互联网浮躁症下如何看穿本质？.doc

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1、互联网浮躁症下如何看穿本质？京东集团 CEO 刘强东最近在内部的分享会中，谈到了关于互联网风口问题，称：“风来了，猪摔下来死得更快。”刘强东认为，当前中国互联网产业存在很大的泡沫，当前，在私募市场，估值过 10 亿美金的企业，中国已经超过 50 家企业。“我认为，任何时候，行业一旦疯狂就会出问题。”喧嚣与质疑的轮回：互联网浮躁症兰亭集势走到今天，完全是内部战略失误及外部变化的双重因素影响。一是阿里巴巴速卖通直接影响了兰亭近几年的收入，增速大幅放缓；二是谷歌算法的变化，导致其获取流量困难，而独立站主要就是靠流量；三是行业同质化竞争激烈，兰亭支出大幅增加，婚纱礼服一直是兰亭集势的主打产品，但近些年

2、来越来越遭受到竞争产品的厮杀，再加上多年经营的婚纱产品没有很好形成品牌效应；四是海外仓储物流建设遭遇到税务方面的问题，造成了现金流受阻；五是品类扩张过快，SKU（库存量单位）太多。兰亭集势今日的状况只是泡沫互联网上的冰山一角，刘强东在分享会中这样贴切形容互联网，“我认为如果你是一头猪的话，就两种选择，第一个选择你使劲吃，使劲睡，抓紧最后的日子，享享福得了。第二条路，你就每天少吃，把自己弄瘦一点儿，让养你的人晚杀你几天。你是头猪，飞到天上去，是疯狂了十几秒，但摔下来死得更快。”最近几年国内经济下行压力巨大，再加上互联网发展迅猛，很多传统行业的企业老板都想在互联网时代下赚取一把，获得企业再辉煌，于

3、是纷纷转型，然并卵，大部分企业根本没有抓住互联网的本质，盲目不断地投钱烧钱，以为资本决定一切市场行为。最后大家也看到了“血流成河”的惨景，一大批互联网企业死亡名单每天都在上演。刘强东在这次分享会中谈到的一件趣事就完美阐述了这个互联网的不二法则，去年有家互联网公司因为业务调整，老业务不想做了，于是老板给了一起奋斗的兄弟 150 万算是遣散费，后来今年又遇见他们，原本他们可以做点什么，没想到他们做了一个卖二手车的 APP，150 万算是创业时的原始资金，后来他们拿到了 A 轮 500 万美金的投资，最近 B 轮融资又过来，估值达到 2 亿美金，据说这个 APP 只卖掉 2 辆车，且还是员工自己买的

4、。先不用说这个 APP 产品多么牛逼，就光说这个市场估值，我想就已经让各家互联网企业的老板瞠目结舌。互联网前景广阔 但需冷静面对由此可见，如今的互联网已渗透了太多的泡沫，未来有可能正如刘强东所说，风一来，胖胖的小猪会摔倒的很惨！其实任何一种商业模式都应该符合传统经济模式，互联网也不例外，到今天中国所有的互联网企业，能够连续五年市值超过 50 亿美金，大概只有 3 家。如果能够连续五年市值过 2 亿美金以上的规模，也就十来家。今天所有活下来的互联网企业，都是给行业带来成本的下降和效率的提升。据媒体大数据披露，如今在互联网下滋生出来的 O2O 生活类服务尤其增长迅速。关系我们打车出行的滴滴出行和 UBER，餐饮特色的蓝莓和小日子，订餐外卖的美团外卖和饿了么，上门按摩的点到和功夫熊猫等等，现在只要我们生活密切相关的服务，都可以在互联网时代下一键完成。而同时我们也应该冷静地思考，虽然互联网给了我们一些创意和想法，但若我们对于它的认识还不够完全清晰，那么在这快速互联网时代，你也可能丢掉一切！