论房地产广告的用词特点及文化内涵.docx

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1、 论房地产广告的用词特点及文化内涵词义的主体部分是对客观事物本质属性的揭示，是人们主观认识的结果。房地产广告的用词特点大都是它词义的主体部分，即概念义，是词义中反映客观事物自身的那部分内容。房地产广告十分注重内在意义的发掘，通过相应含义词语的运用，反映出一定的家的文化内涵，即语义特征，传达出不同的人对家的理解和对生活的追求的不同，以增强广告的感染力和鼓动性，提高广告信息的传播效果。这充分体现语境对广告用词的制约作用，因为一定的内容，对应着一定的词汇系统。房地产广告的用词不同，其所表现的家的文化内涵，人们的心理心态变化也不同，即具有不同的语义指向。一， 豪华，享受，身份地位的象征在一些高档消费者

2、心目中,衣食住行都是一定身份和地位的代表，特别是住的家，要求极致豪华，有气场，从内到外都必须透露出高贵与典雅的气质，同时还要满足一种受人艳羡的心理，不管是住的地段，别墅名称，周边环境，内在装饰都要与之相符，以匹配主人的社会地位或者是富裕程度。而要表达这样的语义特征，房地产广告中就多用“顶级”，“豪华”，“尊贵”等词语，向外表达一种高高在上，受人仰望，地位尊贵，独一无二的信息。比如：盛宴用什么奠定百年基业 用什么匹配显赫尊荣 用什么报答半生戮力 用什么打造传世家辉 盛宴“为我论” 20世纪国际首席建筑大师为您打造无价的1/1；华城新都尽享都市繁华的宁静，彰显尊贵生活的从容；冰壶名都城-生活，就是

3、居住在别人的爱慕里；半岛豪宅-少数人的府邸，所有人的梦想等。 二，时尚，精致，热爱生活 时下年轻人结婚买房的观念流行，贷款买房已经成为一股热潮，这就刺激了大批中高档住宅的发展。当下大多数的年轻人都有一份体面的工作，拿着不错的工资，年轻，积极，时尚，他们渴望着新的生活，有能力创造更好的生活，并热爱更美的生活，作为新生代的白领阶级，他们对家的理解就有着自己独特的想法，淡雅而不失繁华，精致中独显格调，不求奢华，不落平淡，大方而时尚，与他们的生活状态与生活追求一致。要表达这样的语义特征，房地产广告中就会常用“时尚”，“精致”，“典雅”等词语，来表达新一代年轻人对自己生活的自主和掌控，因为这就是他们要的

4、生活，就是他们该过的生活。比如：丽宝经典SORRY让台北豪宅黯然失色不是我们的本意 让每一位主人幸福享受才是丽宝经典的初衷 一栋人性豪宅懂得友善它的主人 看过丽宝经典 您不会羡慕叫价上亿冰冷森殿的台北豪宅，也不会收藏只会养眼的宫廷建筑 真正的豪宅懂得更贴近生活 我们的新家是不是国王住的地方 谢谢上帝！送我一个爱丽丝仙境花园；金地太阳城-纯美领地，时尚生活特区；世纪家园-精致专家，精致家园等。三， 安逸，平静，回归自然 也许现代人的生活节奏实在是变得太快了，马不停蹄的社会发展催促着人们时刻要加快自己的步伐，不能落后，否则就会被淘汰。因此人们的工作压力变大，心理要承受的压力也增大，但是生活条件反而

5、更糟糕了，天空不再那么蓝，云朵也不再那么白，绿树小草不见了，灰尘烟雾随处可见，现实的糟糕与梦想的美好总是相差那么大，于是，疲劳的人们希望在这么不堪的工作环境中筋疲力尽后能回到一个属于自己的家中，享受一下平静的生活，甚至有回归原始，回到自然的想法，让身心都得到修整，虽然很清楚这是不可能的，但是依然会希望在现实生活中找到最佳契合点。而这样的语义特征的表达，就常常在房地产广告中用到“悠闲”，“自然”，“情怀”。显示崇尚自然之情，追求心灵的安宁，与外界和谐共处，或者是希望过简单的生活，远离外界的纷争的思想。比如：新都城一室内尽享生活优游 从容间驾驭都会节奏 微风间 徜徉悠闲步调 星空下 邀约繁华共舞

6、晨曦中 洋溢温馨情怀；耀江丽景湾-悠然小镇，悠闲生活，这里的花园没有四季；名都花园-鸟语，花香，纯水岸等。四， 追求国际化，与众不同或许从改革开放，我们打开国门开始，就注定了会有这样的一种思想，国外的月亮总比国内的圆，外国相对而言离我们近了一步，却似乎让我们产生了更多的遐想，一些崇洋媚外的思想一直蠢蠢欲动，伺机起伏；也或者并没有这么严重，很多人只是出于对外国的生活好奇，出国的机会并不是人人都可以有的，所以那种好奇常常就会显得格外的强烈，再加上国外的发达国家不论是从经济上还是文化上或其他一些方面也确实是比我们国家强很多，所以有一大部分的人会因此而被吸引，为了追求那种异国情调，表现自己的国际化或者

7、说特别感，而很注重一个很洋气或带有外国特色的名称或外观的建筑。而这样的语义特征表现在房地产广告中就常用到“风情”，“国际”，“世界”等词语。表达一种与世界接轨，希望跨步迈向一个更高的层次，体验更新的体验，传达与众不同感的想法与行为。比如：阅读欧洲-阅读，让心灵澄澈自觉 家，让生活慰藉 阅读，是一种体检，享受，品味，咀嚼 灵感，发现，重新开始的乐趣；万豪国际-很国际，很豪华；御松园日本国宝大师与台北企业家的感动相遇 从禅意盎然的京都意境走进生活圣殿 坚持在最好的地点与世界级的一流团队合作 您的家 将在世界上留名等。 五， 独具投资眼光现在也有一些人买房可能并不是为了自己居住，因为自己已有住房，买

8、房就是一种投资的方式，把钱放在银行也不太可靠，货币贬值那么快速又厉害，从银行拿到的利息恐怕还不足以弥补贬值的那部分，而房地产业似乎一直都处于一种蓬勃发展的状态，几乎就是稳赚不赔的，所以有这个经济能力的人就会选择这个产业来进行投资，这样也就面临了选择的问题了，因为可能不能按自己的喜欢去选择，而要看哪里最有投资的前景，最有潜力，可能升值最快，所以一开始的目的就不一样，当然被吸引的方向也就不会相同了。要表达这样的语义特征，房地产广告中常常会出现“投资”，“潜力”，“升值”等词语。向外传递该处地产在户型，地理位置，周边环境等处都是有投资价值的，选择这里没错。比如：怡景花园-投资职业首选，怡景花园；青青

9、美庐-一铺养三代，在武汉最具升值潜力的新城门户栽种摇钱树；泰和中央公寓黄金沌口 小户型楼王 百遍全能 投资有理等。 经上面的分析比较得出，在房地产广告中不同的用词，对语境的表达会起着不一样的作用，不同的建筑楼有不同的特色，不同的级别，针对的目标消费群体也就有很大的不同，而不同层级的消费者对住房或者说是对自己将要居住的家又会有不同的要求，因此这其实应该是一个双向的满足。那么针对这些不同，在房地产广告中的用词就要明显的表达出这种不同，既要符合该处地产的标准档次，又要很准确的抓住该标准上消费者的消费心理，以利于双方在众多的选择中找到彼此，这就是房地产广告中用词应符合的原则和特点。而一般的房地产广告都会透露出不同群体对家的理解的社会文化内涵，在中国人的传统观念之中，房子就是家的代名词，有了房子也就有了家，所以当人们在追逐代表不同含义的房子时，也就体现出了他们对家的不同理解了。从中我们也可以看出，现代人对家的理解的区别常常就是因为他们的社会地位，经济财富，心理价值观的不同，这些都是一些很现实的原因，但是这种现实似乎正在慢慢渗进所有人的思想观念中，慢慢成为一种新的社会文化，房子就是一个人所有物质化或者非物质化的代表。