“供给侧”来了，“屌丝经济”请靠边站.doc

《“供给侧”来了，“屌丝经济”请靠边站.doc》由会员分享，可在线阅读，更多相关《“供给侧”来了，“屌丝经济”请靠边站.doc（6页珍藏版）》请在得力文库 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、“供给侧”来了，“屌丝经济”请靠边站社会的发展总是会带动商业模式和思维不断的变革，比如“得屌丝者得天下”曾经造就了一大批企业，也鼓舞了很多创业者，甚至有人为之引经据典、著书立说。但是在这个时代，我们越来越发现，屌丝经济已经需要快速迭代，因为它已经不足以创造下一个辉煌了。“屌丝经济”的是与非据不完全统计，截至 2016 年 1 月，在曾经最主流的 O2O行业，目前就已有二十多个餐饮外卖项目关闭，近十个社区O2O 项目宣布倒闭，汽车、出行领域死掉的创业项目近 20 个。餐饮外卖、出行、汽车、美业、旅游、教育已成重灾区。没钱的死、融到资的也死，当然个中原因各家有各家的苦，但是笔者分析这些倒下去的创业

2、公司们，都有一个共同的点，那就是盲目信奉屌丝经济。而免费、补贴是他们最主要获取用户和市场的手段。大概是拜互联网思维第一剑“用户思维”所赐吧，问题是人家 360 杀毒增加再多的用户也没啥边际成本，你要是搞个车载软件之类免费一下倒也说得过去，你说你洗车这种边际成本丝毫不递减的行当你也玩免费，只能是该吃药了。不光是 O2O 领域，曾几何时，一句“得屌丝者得天下”被无数企业奉为圣经。诚然，CNNIC 每年的数据都表明，大部分网民都是年龄低、收入低、学历低，而这些用户的大多数，被野蛮粗暴的统称为屌丝。屌丝被看成是中国互联网的基本群众，所有的互联网想要获得产品流量，就要降低身段，讨好拉拢，投其所好，与之共

3、舞，这几乎成为了互联网制胜的第一要义。也许在游戏的领域，这种决策没有太大问题。但在更多的生活消费类领域里，得屌丝者得天下的理论是不是成立的，因为很多产品获取这些用户后的转化率常常都是惨不忍睹。屌丝经济其实是 BAT 繁育出来的，因为三家无不是依靠低价和免费崛起的。如今依然靠着这种思维在各个生活消费领域收购、合并，所以，在 BAT 巨头的挤压之下，多数互联网创业公司感受到了所谓的资本寒冬，这场寒流，其实本质上就是屌丝经济衰退甚至崩溃的一种表现。很多企业即使得到了屌丝者如何盈利依旧是个问题。互联网江湖里，用户数千万奈何不盈利的产品比比皆是。作为创业公司要分一杯羹，抛开项目本身的含金量不说，想要度过

4、寒冬，如何绕过屌丝经济这一道槛成为至关重要的一环。信奉屌丝经济的背后是创新的缺失屌丝经济盛行会导致在企业眼中品质往往不是首要追求，用户也是更看重样式和外观，追求流行或是爆款，腻了、坏了一丢了事。企业也不需要注重啥技术和创新实力，天天把精力都用在研究屌丝心理，玩弄屌丝上面了。也难怪，他们要是真有实力做出像苹果那样既受中产喜欢，又受屌丝追捧(卖肾也要买)的产品，还至于费劲巴拉的研究屌丝经济吗?屌丝本身就没什么钱，很少会干冲动消费的事情，买个东西，最少得研究个 3 天 5 天的，在某个价位以内，然后还得货比三家。于是就开始打价格战，你便宜，我比你更便宜，你双核我四核，产品三天两头迭代、降价。信奉消费

5、者是上帝，用户要什么他们就给什么。用户要低价，他们就绞尽脑汁降低成本，给用户低价;用户喜欢占小便宜，他们就弄个几块钱的红包天天给屌丝发;用户说我要大屏，要四核，要跑个高分，他们真想方设法给到用户，他们管这叫“用户体验”，真的把自己整的没啥尊严。可这么，就真的能获得用户的心吗?有人说能啊!小米手机就是这样俘获了一大群粉丝啊!不好意思，那是过去，现在早就不带这么玩了。再说所谓的小米粉丝，不信你看只要他们有一天买得起 iPhone 了，他们跑的比谁都快。小米一定知道一个有个性的企业，不是一味的迎合大众的劣根性和盲从，而是为大众创造一种新的生活方式，否则如何体现其优秀呢?所以，小米智能开关、插线板出来

6、了。“供给侧”来了，究竟要改变什么?很多人抨击国人崇洋媚外、不支持国货。别的姑且不说，单是去年“双十一”，日本的马桶盖、韩国的彩妆、澳大利亚的奶粉被海淘一族哄抢，难道这些东西我们国内没有吗?有，但是品质不好。究其原因是老百姓袋子里鼓了，移动互联网时代资讯也能方便快速的获得，他们已经知道什么样的产品才是他们需要和向往的了。2015 年 11 月底以来，“供给侧改革”成为高层讲话中的高频词。那么“供给侧改革”到底是什么呢?说到底它是针对过去大干快上的观点提出的一项新的消费端举措，过去，我们一提经济增长就是扩大需求、刺激消费，现在要换一种新的思路、新的方法，就是要在供给侧进行改革。拿蛋糕打一个比方吧

7、：原来我们致力于让更多的人来买蛋糕，但现在我们要努力把蛋糕做好做精致，这样自然不愁人们不买你的蛋糕了。以前我们国家消费动力不足，所以要刺激消费，现在有了消费动力，但是供给的产品却满足不了消费者的需求。中国需要从产品经济过渡到品牌经济已是共识。产品经济是初级形态，东西做得差不多就行，大家关心的是价格和速度。品牌经济是高级形态，东西不仅要有质量，更要有匠人心态去打磨。低价已经很难撼动挑剔的消费者，毕竟没有人愿意永远停留在屌丝阶段，随着中产阶级的消费决策更加理性，愿意为好的产品和服务付费的比重逐步增加，未来大众品牌低质低价突围的几率降低，屌丝经济将很难获得成功。相对应地， 能够实现价值增值的小众品牌

8、将更加符合中产阶级的消费需求。中国即将迎来中产经济时代随着这场屌丝经济的衰退潮，越来越多的企业将目光锁定在中产阶层。因为到 2020 年，城市中等收入家庭将占全部家庭收入的 45%。马云更是曾经放言，中国将在未来 10 到 20 年积累 5 亿中产阶级。所以越来越多的中产消费者正在成为新经济下的新主流用户，他们理性，有品位，与只迷恋性价比的屌丝消费者相比，他们是性能比的爱好者。这对于互联网来说，也是最有价值的用户，同时，针对小资与中产阶级的产品，转化率与抗风险能力更强，而且用户目标更容易精准。看过一段话很是认同：“我们要抵制日货，并不是要砸了自己的日货，而是我们要在各行各业，产品要比他们优质，官员比他们清廉，街道比他们干净，桥和公路比他们结实。还有我们的年轻人，比他们的有希望!”而这一切，不都是要求我们在供给侧做出变革吗?不久的将来，中产经济一定迎来大爆发。而针对中产经济的崛起，他们对产品、服务以及信息获取方式都有待改善，需要一批有品质的新产品、有品位的新服务才能能够与之匹配，所以就酝酿了巨大的市场机会。可以预见，谁先把握住中产经济崛起的先机，就几乎等于立于了不败之地。