浅析益达口香糖如何做好情感品牌策划.doc

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1、浅析益达口香糖如何做好情感品牌策划关于口香糖产品，人们都不会陌生，虽然属于零售产业中细分的品类，但其在市场的销售前景来看，一点也不同业内人士的小觑。作为箭牌属下的高端口香糖品牌的益达一贯以时尚、健康的品牌形象示人，引领着口香糖高级化的市场发展。益达口香糖品牌自 1996 年亮相中国市场以来，始终在为国内消费者展现着其源源不断的创新型消费体验及产品。通过不断的创新，现如今的口香糖产品也不再仅仅是“清新口气”的工具，而成为保持口腔清洁的健康习惯。在中国首推无糖概念，并率先推出含木糖醇的无糖口香糖。其实，很多人对印象深刻更多是因为其广告内容做得很有特点、很有吸引力，让人看过之后就很难忘记，在产品的良

2、好质量至上，加上这么有特色的能吸引更多消费者的广告，更让销售创下佳绩。其广告语“关爱牙齿，更关心你”、“嘿，你的益达!不，是你的益达”、“不管酸甜苦辣，总有益达”更是被很多消费者茶余饭后所津津乐道。那么，下面我们就对益达口香糖如何做好情感品牌策划进行具体的分析：我们所熟知的该品牌广告是由彭于晏、桂纶镁合作而打造的，故事内容是关于年轻人之间的互相关心，通过这个口香糖来传达自己情感的广告，广告中并没有太多精彩的画面，连载性质的简短故事情节中，带给人们的是一种被关怀的小小温暖，这种感情的交流借助于益达口香糖得到很好的传递。也可以说，益达口香糖的广告所表现更多是一种情感诉求。因为时间的要求，要在几分钟

3、内让人印象深刻，且不排斥地主动记住产品信息，在考虑广告内容设计时，就不一定要给出一个特别明确的故事结局，所以在这则广告里设计了一段留白，往往某些时候这样的留白更能让人产生一些美好的想象空间，能够在观众的心里产生了共鸣。益达口香糖成功的情感营销广告，让很多消费者感觉嚼不仅的是口香糖，更是一种精神情感上的关爱，适合年轻人这一庞大的消费群体。所以，你的益达满了，你的情感满了么。益达口香糖的市场战略：益达是 1984 年箭牌公司在美国推出的第一款无糖口香糖，在短短五年内跃居成为全球无糖口香糖的第一品牌。在中国，益达同样是无糖口香糖的第一品牌，现在益达无糖口香糖的销售网络已经覆盖了国内逾 300 座城市

4、，深受中国消费者的青睐。中国口香糖的市场状况近年来，中国口香糖市场以每年 10%的速度增长，目前市场规模已达 40-50 亿元。益达产品成功的要素在于：其口香糖内含有的木糖醇、山梨糖醇等从天然植物萃取的甜味剂，进入口腔后不会被致龋微生物发酵而产生酸性物质。嚼益达无糖口香糖，能够促进唾液分泌，中和口腔酸性，有益牙齿健康。益达木糖醇有多样化的口味可供选择，例如：香浓蜜瓜味、香橙薄荷味、冰凉薄荷味、香橙薄荷味、冰凉薄荷味、清爽草莓味。益达的寓意在如今广大年轻人眼里，早已成为一个“甜蜜爱情”的代名词。而益达甜甜淡淡的味道，像极了恋爱时的甜蜜。既浪漫又有深意，也将其产品味道及广告故事联系在了一起。益达口香糖在广告投放上的策略：益达逐渐成为年轻大众最喜爱的无糖口香糖品牌，多数人在购买口香糖品牌时会将益达放在第一位。大众对益达最深刻的印象是木糖醇，证明其改换并强调产品名称的做法起到了一定的作用，而益达通过广告留给消费者最深的是柔和的画面，清新而健康的感觉，这也符合益达在广告中给自身的定位。益达的广告口号、场景、情节、人物的选取符合品牌形象和大众的心益达的广告口号、场景、情节、理需求并引起了强烈的共鸣，广告语脍炙人口，广告主角为大众喜爱，广告情节朴实温暖。给消费者留下深刻而良好的印象。