第四章广告媒体的评价指标课件.ppt

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1、第四章广告媒体的评价指标第1页，此课件共55页哦一、媒体广告价值o（一）媒体价值的概念（一）媒体价值的概念o（二）媒体广告价值的综合评价（二）媒体广告价值的综合评价o（三）主要媒体的价值评价标准（三）主要媒体的价值评价标准第2页，此课件共55页哦（一）媒体价值的概念（一）媒体价值的概念1、可分为量的和质的两个方面、可分为量的和质的两个方面2、量的：主要指媒体的分布和信息所能、量的：主要指媒体的分布和信息所能传播到的受众的数量传播到的受众的数量3、质的：主要指难以量化却又对媒体效、质的：主要指难以量化却又对媒体效果有重要影响的因素果有重要影响的因素第3页，此课件共55页哦（二）（二）媒体广告价值

2、的综合评价1.媒体评价的意义媒体评价的意义意义有两个方面：意义有两个方面：为确定媒体的各种特点以及不同媒体的适用性为确定媒体的各种特点以及不同媒体的适用性以具体的广告目标来测度，以衡量不同媒体的适用性以具体的广告目标来测度，以衡量不同媒体的适用性具体评价中，可从效益和针对性两个方面考虑媒体的可用性具体评价中，可从效益和针对性两个方面考虑媒体的可用性媒体效益需进行指标的综合评价媒体效益需进行指标的综合评价然后结合实际情况，用针对性来确定可以有效地同目标市场沟通然后结合实际情况，用针对性来确定可以有效地同目标市场沟通的媒体的媒体媒体评价的意义就在于衡量不同媒体的适用性媒体评价的意义就在于衡量不同媒

3、体的适用性第4页，此课件共55页哦2.量化评价量化评价量化考察必须与质的价值综合起来考虑量化考察必须与质的价值综合起来考虑以印刷媒体为例：以印刷媒体为例：首要的是媒体的发行量的问题首要的是媒体的发行量的问题其次是真正的读者人数其次是真正的读者人数再次是研究接触到广告的人数再次是研究接触到广告的人数这三者以及受众的地域分布、年龄、职业、这三者以及受众的地域分布、年龄、职业、收入等是媒体评价的重要标准和媒体选择的收入等是媒体评价的重要标准和媒体选择的主要依据主要依据具体而言，主要包括：具体而言，主要包括：第5页，此课件共55页哦（1）媒体覆盖与受众）媒体覆盖与受众媒体受众、广告受众与广告目标受众媒

4、体受众、广告受众与广告目标受众媒体受众：接触某种媒体并通过这种媒体获媒体受众：接触某种媒体并通过这种媒体获取信息的总人数取信息的总人数广告受众：接触某媒体广告的人数广告受众：接触某媒体广告的人数广告目标受众：接触到广告的具有广告诉求广告目标受众：接触到广告的具有广告诉求对象特征的受众，即有效受众对象特征的受众，即有效受众第6页，此课件共55页哦媒体覆盖与媒体分布媒体覆盖与媒体分布覆盖域：媒体主要发生影响的空间范围与对象覆盖域：媒体主要发生影响的空间范围与对象覆盖域越大，媒体价值就越大覆盖域越大，媒体价值就越大媒体选择首要考虑广告媒体能否影响营销计划所针对的目标媒体选择首要考虑广告媒体能否影响营

5、销计划所针对的目标市场市场覆盖域与目标市场之关系主要有一下几种情况：正好吻合、覆盖域与目标市场之关系主要有一下几种情况：正好吻合、完全不吻合、大或小于目标市场完全不吻合、大或小于目标市场覆盖率：评估某一媒体、广告在特定时期内传达到特覆盖率：评估某一媒体、广告在特定时期内传达到特定目标视听众程度的比例指标定目标视听众程度的比例指标覆盖率与媒体选择（可见下页案例）覆盖率与媒体选择（可见下页案例）媒体分布：媒体到达受众的实际单位数量，一般通过发行量媒体分布：媒体到达受众的实际单位数量，一般通过发行量来反映大概情况来反映大概情况第7页，此课件共55页哦主要人口统主要人口统计特征计特征白领丽白领丽人人覆

6、盖覆盖率率生活杂生活杂志志覆盖覆盖率率都市时都市时尚尚覆盖覆盖率率基本人基本人口数口数22-35岁女性岁女性月薪月薪3000元元以上以上常用某品牌常用某品牌化妆品者化妆品者1000010%600012%20005%2000020%800016%600010%1500015%500010%400015%1000005000040000运用媒体覆盖率测试数据选择最能满足市场需要的媒体运用媒体覆盖率测试数据选择最能满足市场需要的媒体第8页，此课件共55页哦（2）到达频次与效果）到达频次与效果到达率（到达率（Reach）与暴露频次（）与暴露频次（Frequency）到达率：到达率：“不同的不同的”个人

7、（或家庭）在特定期间中暴露于某一媒体广告排个人（或家庭）在特定期间中暴露于某一媒体广告排期表下的人数与该广告目标受众总体数量的比率期表下的人数与该广告目标受众总体数量的比率与累积视听众、净量视听众或无重复视听众都是一个意思，与累积视听众、净量视听众或无重复视听众都是一个意思，能看出有多少不同的人士暴露于信息之下能看出有多少不同的人士暴露于信息之下 适用于一切类别的媒体，唯一不同的是到达率所表示的时适用于一切类别的媒体，唯一不同的是到达率所表示的时间长短的结构间长短的结构注意两个问题：必须明确每个人只能计算一次；衡量媒体暴露注意两个问题：必须明确每个人只能计算一次；衡量媒体暴露而不是广告沟通。案

8、例：而不是广告沟通。案例：计算到达率计算到达率第9页，此课件共55页哦计算达到率计算达到率杂志杂志A拥有拥有20%的男士在阅读，其中有的男士在阅读，其中有3%还在阅还在阅读杂志读杂志B，有，有4%还在阅读杂志还在阅读杂志C；杂志杂志B拥有拥有17%的视听率，其中有的视听率，其中有3%还在阅读杂还在阅读杂志志A，4%还在阅读杂志还在阅读杂志C；杂志杂志C有有21%的视听率，其中还有的视听率，其中还有4%在阅读杂志在阅读杂志A，4%在阅读杂志在阅读杂志B；还有还有4%同时阅读杂志同时阅读杂志A、B、C；那么这个广告排期表的到达率到底是多少？那么这个广告排期表的到达率到底是多少？第10页，此课件共5

9、5页哦暴露频次暴露频次视听众在特定时期暴露于某一媒体特定广告信息的平均视听众在特定时期暴露于某一媒体特定广告信息的平均次数次数计算公式：暴露频次计算公式：暴露频次=毛评点毛评点/到达率到达率到达率与暴露频次的比较分析（见到达率与暴露频次的比较分析（见下表下表）有效到达率与有效暴露频次有效到达率与有效暴露频次在一个特定广告到达率、暴露频次范围内，有多少媒在一个特定广告到达率、暴露频次范围内，有多少媒体受众知道该广告信息并了解其内容体受众知道该广告信息并了解其内容两者成反比关系：预算是一定的，即购买的毛评点是两者成反比关系：预算是一定的，即购买的毛评点是一定的一定的第11页，此课件共55页哦具体项

10、目具体项目刊播计划刊播计划1刊播计划刊播计划2电视网黄金时段电视网黄金时段105电视网日间时段电视网日间时段2025到达媒体受众到达媒体受众15%10%平均暴露频次平均暴露频次2.24.2到达率与暴露频次的比较到达率与暴露频次的比较第12页，此课件共55页哦毛评点、接触率与广告视听机会毛评点、接触率与广告视听机会毛评点（毛评点（Gross Rating Points）：或称累积视听众：或称累积视听众在媒体广告排期表中的个别视听率的总数在媒体广告排期表中的个别视听率的总数提供说明送达的总视听众，而不关心重叠或重复暴露于个别广提供说明送达的总视听众，而不关心重叠或重复暴露于个别广告媒体之下，可以重

11、复计算告媒体之下，可以重复计算是一种测量媒体计划总强度或总压力的方法是一种测量媒体计划总强度或总压力的方法如何如何计算计算接触率（接触率（rating）：）：媒体传播所触及的人数媒体传播所触及的人数广告视听机会：在某一目标视听众中宣称有机会收看或广告视听机会：在某一目标视听众中宣称有机会收看或收听某广告的人口数值收听某广告的人口数值第13页，此课件共55页哦视听率视听率插播次数插播次数毛评点毛评点节目节目A202？节目节目B152？节目节目C254？节目节目D152？总额总额？计算毛评点计算毛评点第14页，此课件共55页哦（3）效益效果与每千人成本）效益效果与每千人成本 每千人成本（每千人成本

12、（Cost per thousand method）CPM，就是指对指定人口（其实就是发行量）送达，就是指对指定人口（其实就是发行量）送达1000个视听众产生暴露度的成本个视听众产生暴露度的成本计算公式就是：计算公式就是：CPM=成本（元）成本（元）/视听众暴露度或人数（以千视听众暴露度或人数（以千为单位）为单位）一般针对广告费成本而言一般针对广告费成本而言加权千人成本：衡量到达目标受众的效率加权千人成本：衡量到达目标受众的效率 收视点成本收视点成本也称每毛评点成本，指购买一个收视率的价值高低也称每毛评点成本，指购买一个收视率的价值高低 等于广告片的媒体购买成本与视听率之比等于广告片的媒体购买

13、成本与视听率之比第15页，此课件共55页哦（4）连续性与针对性）连续性与针对性连续性连续性同一则广告在媒体上推出后产生的效果的相同一则广告在媒体上推出后产生的效果的相互联系和影响互联系和影响是用来衡量频次和到达率的时间。根据媒体是用来衡量频次和到达率的时间。根据媒体计划，延续性也可以指运动或者运动的一部计划，延续性也可以指运动或者运动的一部分（如特殊的促销活动）的时间长度分（如特殊的促销活动）的时间长度广告媒体不同，对连续推出的广告效果产生广告媒体不同，对连续推出的广告效果产生的影响也不同的影响也不同不能脱离具体的广告运动来评价不能脱离具体的广告运动来评价第16页，此课件共55页哦针对性针对性

14、表示媒体的主要受众群体的构成指标表示媒体的主要受众群体的构成指标各项指标中涉及的受众被看成是同一性的各项指标中涉及的受众被看成是同一性的消费者构成会影响媒体的可用程度消费者构成会影响媒体的可用程度包括：媒体受众的组成情况，消费水平与购包括：媒体受众的组成情况，消费水平与购买力买力第17页，此课件共55页哦3.质性评价质性评价媒体选择不能只考虑量化因素，还应考虑与广告信媒体选择不能只考虑量化因素，还应考虑与广告信息的接受效果有之间关联却无法简单量化的因素息的接受效果有之间关联却无法简单量化的因素两者的根本区别在于：两者的根本区别在于：量化指标强调广度与成本效率，即广告暴露量化指标强调广度与成本效

15、率，即广告暴露质化因素强调广告说服的深度与效果，即广告沟通质化因素强调广告说服的深度与效果，即广告沟通量化评估有一个基本假设，即等值量化评估有一个基本假设，即等值其差异可分为基本的两类：其差异可分为基本的两类：广告单位方面的差异广告单位方面的差异媒体影响力方面的差异媒体影响力方面的差异质化因素主要包括以下几方面：质化因素主要包括以下几方面：第18页，此课件共55页哦（1）权威性及影响力）权威性及影响力权威性是衡量广告媒体本身对广告影响权威性是衡量广告媒体本身对广告影响力大小的衡量指标力大小的衡量指标广告产生影响的原因主要有两方面广告产生影响的原因主要有两方面广告设计创作产生的作用广告设计创作产

16、生的作用广告刊播媒体产生的作用广告刊播媒体产生的作用衡量是相对的，要看媒体的受众情况衡量是相对的，要看媒体的受众情况第19页，此课件共55页哦（2）媒体内容与广告产品的相关性）媒体内容与广告产品的相关性指对产品或广告创意内容与媒体本身、指对产品或广告创意内容与媒体本身、媒体内容等的相关性质的分析判断媒体内容等的相关性质的分析判断可做到媒体内容与广告产品兼容，有助可做到媒体内容与广告产品兼容，有助于消费者和广告之间的特殊沟通于消费者和广告之间的特殊沟通第20页，此课件共55页哦（3）广告刊播的编辑环境）广告刊播的编辑环境指媒体所提供的编辑环境对广告品牌、创意与内容等指媒体所提供的编辑环境对广告品

17、牌、创意与内容等的适切性的适切性媒体本身的形象和地位媒体本身的形象和地位媒体的形象是指媒体在受众心目中的品质识别媒体的形象是指媒体在受众心目中的品质识别媒体的地位是指消费者对某种媒体在同类别媒体中的定媒体的地位是指消费者对某种媒体在同类别媒体中的定位位媒体本身呈现的编辑氛围媒体本身呈现的编辑氛围由媒体的编排设计和编辑内容创造由媒体的编排设计和编辑内容创造受众对编辑氛围的反应与对该媒体刊播的广告信息的反受众对编辑氛围的反应与对该媒体刊播的广告信息的反应相互联系（背景引发效果）应相互联系（背景引发效果）广告主一般会要求将广告安排在一种能够支持其品牌和受广告主一般会要求将广告安排在一种能够支持其品牌

18、和受众乐于接受的氛围中推出众乐于接受的氛围中推出第21页，此课件共55页哦（4）干扰度和广告环境）干扰度和广告环境受众接触媒体的广告干扰度受众接触媒体的广告干扰度受众接触广告的广告干扰度受众接触广告的广告干扰度媒体承载广告呈现的广告环境媒体承载广告呈现的广告环境第22页，此课件共55页哦（5）受众卷入程度）受众卷入程度评估的是受众接触媒体时的注意状态一般而言，卷入程度较高的节目，消费者接受广告以及广告记忆度都能提高卷入指数难以量化，往往以节目形态和播出时段进行划分还需考虑受众的差异第23页，此课件共55页哦（三）主要媒体的价值评价标准（三）主要媒体的价值评价标准1.报纸报纸2.杂志杂志3.广播

19、广播4.电视电视5.户外户外6.互联网互联网第24页，此课件共55页哦二、电波媒体的评价指标二、电波媒体的评价指标1.1.收视率收视率指某一地区范围内收看（收听）某一电指某一地区范围内收看（收听）某一电视台（电台）某一特定电视节目（广播视台（电台）某一特定电视节目（广播节目）的人数与被调查人数的百分比。节目）的人数与被调查人数的百分比。如如有助于了解在电波媒体及其中某些特定有助于了解在电波媒体及其中某些特定节目做广告所达到的效果如何节目做广告所达到的效果如何也是广告定价的基本参数也是广告定价的基本参数第25页，此课件共55页哦节目节目A节目节目B节目节目C未看电视未看电视总计总计第一组第一组2

20、1115第二组第二组20125第三组第三组12115总计总计533415收视率收视率33.3%20%20%收视率收视率第26页，此课件共55页哦2.2.开机率开机率是在调查某一天特定时间电视机拥有户是在调查某一天特定时间电视机拥有户开机情况得出的概念开机情况得出的概念指一天中某一特定时间打开电视记得家指一天中某一特定时间打开电视记得家庭与拥有电视机的家庭的百分比庭与拥有电视机的家庭的百分比随每天的时间段及所处季节、天气等变随每天的时间段及所处季节、天气等变化而不同化而不同第27页，此课件共55页哦3.3.视听众暴露度视听众暴露度是全部广告暴露度总和的表达术语。是全部广告暴露度总和的表达术语。计

21、算方法：计算方法：与毛评点一样都是表达总视听众数额的方法。与毛评点一样都是表达总视听众数额的方法。视听众暴露度视听众暴露度=人口数人口数毛评点毛评点另一方法是将广告排期表中每天插播所送达的视听众相另一方法是将广告排期表中每天插播所送达的视听众相加求和。加求和。如如用视听众暴露度可以进行媒体的计划选择，用视听众暴露度可以进行媒体的计划选择，如如第28页，此课件共55页哦广告排期表广告排期表收看节目收看节目家庭数家庭数广告插播广告插播次数次数视听众视听众暴露度暴露度节目节目A58万万2116万万节目节目B42万万3126万万节目节目C86万万2172万万节目节目D14万万342万万总计总计456万

22、万视听众暴露度计算方法之一视听众暴露度计算方法之一第29页，此课件共55页哦计划计划计划计划家户总数家户总数200万万200万万女性总数女性总数150万万160万万1828岁岁50万万80万万2838岁岁80万万30万万38岁以上岁以上30万万50万万视听众暴露度视听众暴露度分配结构分配结构依据视听众暴露度进行媒体选择依据视听众暴露度进行媒体选择第30页，此课件共55页哦4.4.电视媒体评估方法电视媒体评估方法日记法日记法个人收视记录器法个人收视记录器法被动式记录器法被动式记录器法第31页，此课件共55页哦5.5.收视资讯的运用收视资讯的运用（1 1）开机率）开机率无论家庭开机率还是个人开机率

23、都只分时无论家庭开机率还是个人开机率都只分时段部分频道段部分频道从整体角度去了解家庭与个人或对象阶从整体角度去了解家庭与个人或对象阶层的收视情况，主要意义在于对不同市层的收视情况，主要意义在于对不同市场、不同时期收视状况的了解场、不同时期收视状况的了解第32页，此课件共55页哦（2）收视人口与收视率）收视人口与收视率收视人口：暴露于一个特定电视节目的人口收视人口：暴露于一个特定电视节目的人口数数收视率：暴露于一个特定电视节目的人口数收视率：暴露于一个特定电视节目的人口数占拥有电视人口总数的比率占拥有电视人口总数的比率家庭收视率与个人收视率：个人收视率总是家庭收视率与个人收视率：个人收视率总是低

24、于家庭收视率低于家庭收视率对象收视人口与对象收视率，如对象收视人口与对象收视率，如需注意：收视人口、收视率与开机率的计算需注意：收视人口、收视率与开机率的计算必须先界定出该电视节目的地区与时段必须先界定出该电视节目的地区与时段第33页，此课件共55页哦某年某月某某年某月某日时段日时段2034岁人岁人口数口数（千（千人）人）A频道频道B频道频道对象收对象收视人口视人口（千人）（千人）对象对象收视收视率率（%）对象收对象收视人口视人口（千人）（千人）对象对象收视收视率率（%）19:0019:1519:1519:3019:3019:4519:4520:0020:0020:15720720720720

25、720100.886.4100.8144129.6141214201843.2144100.8180158.4620142522对象收视人口与对象收视率对象收视人口与对象收视率第34页，此课件共55页哦开机率与观众占有率开机率与观众占有率收视率为从观众的角度去分析每个电视节目收视率为从观众的角度去分析每个电视节目在开机与收视上的人数和比率，也可从电视在开机与收视上的人数和比率，也可从电视节目的角度去分析观众占有率节目的角度去分析观众占有率观众（频道）占有率：观众（频道）占有率：各频道在特定的时段中所占有的观众占有电视机各频道在特定的时段中所占有的观众占有电视机的总人口数的比率的总人口数的比率是

26、在时段开机率的基础上在深入去分析各个频道是在时段开机率的基础上在深入去分析各个频道的占有率的占有率例子例子第35页，此课件共55页哦某年某月某某年某月某日某时段日某时段电视电视机拥机拥有户有户（千（千户）户）开开机机户户数数（千千户）户）家家庭庭开开机机率率（%）A频道频道B频道频道收看收看户数户数（千（千户）户）占有占有率率（%）收看收看户数户数（千（千户）户）占有占有率率（%）19:0019:1519:1519:3019:3019:4519:4520:0020:0020:159509509509509506707506205806407179656167167.5105111.6127.6

27、204.82514182232100.5262.5136.481.2961535221415家庭开机率与频道占有率家庭开机率与频道占有率第36页，此课件共55页哦时段开机率与频道占有率的运用：时段开机率与频道占有率的运用：媒体经营（为电视台提供在经营电视频道方媒体经营（为电视台提供在经营电视频道方面的重要资讯）：开机率相当于品类规模，面的重要资讯）：开机率相当于品类规模，频道节目为品牌频道节目为品牌媒体使用：可通过品牌设定阶层在各时段的媒体使用：可通过品牌设定阶层在各时段的收视规模以掌握其收视习惯外，还可由对象收视规模以掌握其收视习惯外，还可由对象阶层在各频道之间占有率的转换，掌握设定阶层在各

28、频道之间占有率的转换，掌握设定对象的收视流向对象的收视流向第37页，此课件共55页哦（3）观众组合）观众组合指一个电视节目的各阶层观众占所有该节目指一个电视节目的各阶层观众占所有该节目观众的比率，如观众的比率，如两个主要功能两个主要功能媒体经营：可提供节目制作的修正方向，以加强媒体经营：可提供节目制作的修正方向，以加强吸引既有的设定收视层，或吸引其他收视群，提吸引既有的设定收视层，或吸引其他收视群，提高收视率高收视率媒体使用：媒体使用：从媒体计划是为品牌选择最适合的节目出发，观众组从媒体计划是为品牌选择最适合的节目出发，观众组合资讯所提供的是节目的设定即浪费检核合资讯所提供的是节目的设定即浪费

29、检核由观众组合资讯可判断该节目归属于哪一个阶层由观众组合资讯可判断该节目归属于哪一个阶层族群对于自己的节目有较高归属感，投入程度较高，族群对于自己的节目有较高归属感，投入程度较高，连带使广告效果也较好连带使广告效果也较好第38页，此课件共55页哦人数（千人数（千人）人）比率比率（%）男男女女1300700653514岁以下岁以下1524岁岁2534岁岁3544岁岁45岁以上岁以上120360900400200618452011观众组合观众组合总观众数（总观众数（2000000）第39页，此课件共55页哦（4）媒体区域分布分析）媒体区域分布分析可了解跨区域媒体在各区域的分布状况，对跨可了解跨区域

30、媒体在各区域的分布状况，对跨区域营销的品牌提供媒体整合既提高购买效率区域营销的品牌提供媒体整合既提高购买效率的评估机会的评估机会例表例表第40页，此课件共55页哦地区地区1地区地区2地区地区3地区地区4地区地区5观众总数（千人）观众总数（千人）20001508002803500收视收视率率（%）节目节目A节目节目B节目节目C节目节目D2312262818221224348724181433222810618地区地区1地区地区2地区地区3地区地区4地区地区5收视收视人口人口（千（千人）人）节目节目A节目节目B节目节目C节目节目D46024052056027331836272645619250.4

31、39.292.461.6980350210630设定对象地区收视率与收视人口设定对象地区收视率与收视人口设定对象：设定对象：2039岁（男性）岁（男性）第41页，此课件共55页哦地区地区1地区地区2地区地区3地区地区4地区地区5观众总数（千人）观众总数（千人）20001508002803500性别性别（%）男男女女65357525554520804060年龄年龄（%）14岁以下岁以下1524岁岁2534岁岁3544岁岁45岁以上岁以上61845201121218353316253816535281814560681214媒体载具：频道媒体载具：频道C 节目节目P第42页，此课件共55页哦三、印

32、刷媒体的评价指标（一）发行数字是广告活动的重要依据（一）发行数字是广告活动的重要依据（二）印刷媒体评估的基本指标（二）印刷媒体评估的基本指标（三）广告业呼唤发行核查机构（三）广告业呼唤发行核查机构第43页，此课件共55页哦（一）发行数字是广告活动的（一）发行数字是广告活动的重要依据重要依据一张报纸之所以能吸引广告主，从本质一张报纸之所以能吸引广告主，从本质上说，是因为报纸拥有一定得发行量与上说，是因为报纸拥有一定得发行量与覆盖面覆盖面发行是广告来已存在的基础，决定着广发行是广告来已存在的基础，决定着广告活动是否进行与如何进行告活动是否进行与如何进行第44页，此课件共55页哦（二）印刷媒体评估的

33、基本指标（二）印刷媒体评估的基本指标1.1.发行量发行量宣称发行量宣称发行量稽核发行量稽核发行量ABCABC：发行量稽核机构，源于美国：发行量稽核机构，源于美国第45页，此课件共55页哦2.2.阅读人口资讯阅读人口资讯包括：一个市场阶层对各刊物的接触状况、包括：一个市场阶层对各刊物的接触状况、一份刊物在各市场的读者组合以及设定对象一份刊物在各市场的读者组合以及设定对象阶层在各市场对各刊物的阅读人口阶层在各市场对各刊物的阅读人口发行量与印制量发行量与印制量发行量的分类：发行量的分类：订阅发行量订阅发行量零售发行量零售发行量赠阅发行量赠阅发行量第46页，此课件共55页哦阅读人口（从读者角度去了解）

34、阅读人口（从读者角度去了解）付费阅读人口付费阅读人口传阅人口传阅人口传阅率（平均传阅率）传阅率（平均传阅率）阅读人口特征阅读人口特征刊物地区分布刊物地区分布第47页，此课件共55页哦（三）广告业呼唤发行核查机构（三）广告业呼唤发行核查机构中国至今还没有一个公正的、公开的、中国至今还没有一个公正的、公开的、权威的统计与公布报刊发行量的机构权威的统计与公布报刊发行量的机构第48页，此课件共55页哦四、户外媒体评估四、户外媒体评估v户外媒体评估难度很大户外媒体评估难度很大很少有资讯可利用很少有资讯可利用载具形式太过复杂载具形式太过复杂第49页，此课件共55页哦1.1.受众的角度受众的角度设定目标对象

35、在活动路线所可能接触到户外设定目标对象在活动路线所可能接触到户外广告的地缘位置价值，即户外载具所可能接广告的地缘位置价值，即户外载具所可能接触目标消费者的数量触目标消费者的数量2.2.媒体的角度媒体的角度高度高度尺寸尺寸能见角度能见角度材质材质3.3.区域划分及指数设定区域划分及指数设定第50页，此课件共55页哦五、广告媒体的成本概述五、广告媒体的成本概述l1.每千人成本每千人成本指广告信息送达一千个家庭或消费者所需的广告指广告信息送达一千个家庭或消费者所需的广告费用费用便于说明一种媒体和另一种媒体的相对成本便于说明一种媒体和另一种媒体的相对成本不同媒体的信息接触者对信息的认知度是不同的，不同

36、媒体的信息接触者对信息的认知度是不同的，因此，需要对每千人成本做进一步分析因此，需要对每千人成本做进一步分析需注意加权千人成本需注意加权千人成本第51页，此课件共55页哦2.视听率每点成本视听率每点成本也叫每毛评点成本，记载广电媒体购买也叫每毛评点成本，记载广电媒体购买视听率每点的成本视听率每点的成本成本因市场、节目类型及购买时间不同成本因市场、节目类型及购买时间不同而不同而不同第52页，此课件共55页哦3.视听众组成视听众组成指每一统计组中各部分视听众的构成指每一统计组中各部分视听众的构成可表明每一个个别广告媒体视听众组成的集可表明每一个个别广告媒体视听众组成的集中度中度因媒体类别及个别广告媒体差异而有极因媒体类别及个别广告媒体差异而有极大不同大不同第53页，此课件共55页哦4.报纸读者数报纸读者数发行范围发行范围内容质量内容质量平均每份报纸读者人数越大，被传阅的机平均每份报纸读者人数越大，被传阅的机会就越小会就越小第54页，此课件共55页哦5.刊物读者数刊物读者数读者类型读者类型基本读者与传阅读者基本读者与传阅读者居家读者与户外读者居家读者与户外读者影响读者数的因素影响读者数的因素分配形态分配形态编辑内容数量编辑内容数量编辑类型编辑类型第55页，此课件共55页哦