瓷都策划7009.docx

《瓷都策划7009.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《瓷都策划7009.docx（27页珍藏版）》请在得力文库 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、千年等一回：营销景德镇 景德镇，这个拥有1700多年制瓷历史的江南名镇，世界闻名的瓷都，在2004年将迎来建镇1000周年。在这个特殊的历史机时刻，作为瓷都儿女，我们该拿什么献给这位千年的母亲？景德镇又该怎样利用过去辉煌的陶瓷工业基础，重振昔日瓷都的雄风？盛传已久的千年庆典要不要搞，怎样搞？这值得每个人深深思考。2003年年12月月24日日，中国国十大策策划风云云人物、北北京创意意村董事事长陈放放先生及及其助手手应有关关部门邀邀请专程程从北京京来到景景德镇。经经过连续续几天的的考察，他他提出了了诸多独独到的见见解和千千年庆典典的执行行思路，无无数闪电电般的创创意闪烁烁着陈放放先生的的智慧以以及

2、对景景德镇的的热情。 针对千年庆庆典这个个热门话话题，记记者对他他进行了了专访。 一、景德镇镇应该搞搞千年庆庆典 景德镇应不不应该搞搞千年庆庆典？“景德镇要要搞千年年庆典，并并且应该该大搞，应应站到国国际高度度上来运运作景德德镇的千千年庆典典活动。”一开始，陈放先生便开门见山地亮出自己的观点，他说，瓷器是中国的重要发明，景德镇在1000多年前便是中国的制瓷业中心。虽然目前中央已经就国内城市庆典活动下发了文件，对一些城市庆典活动进行控制。这个文件的出台，对于国内部分城市盲目搞城庆活动是具有很好的抑制作用，但对于拥有千年历史的景德镇来说，举行千年庆典活动是可以得到中央批准的，因为景德镇的知名度是世

3、界级的，外国人了解中国是从我们的瓷器（china）开始的。只要景德镇的千年庆典活动是有鲜明特色，就一定会得到大众的支持和拥护的！向许爱民书书记陈述述千年庆庆典必要要性然而现在，景景德镇的的假冒伪伪劣陶瓷瓷太多，已已经对景景德镇造造成很大大的负面面影响。同同时，现现代陶瓷瓷发展迅迅猛，如如建筑陶陶瓷、卫卫生陶瓷瓷等的产产量和销销售额已已远远超超过工艺艺陶瓷了了，而且且景德镇镇商业化化瓷器产产品仅占占整个地地方经济济的5%左右，日日用瓷的的销量不不及广东东佛山的的五分之之一，不不到福建建德化的的三分之之一，这这与中国国瓷都的的地位越越来越不不相称。我我们现在在真的是是危机丛丛生，我我们担心心100

4、0年以后后，是否否还有我我们景德德镇的地地位。 所以景德镇镇没有退退路，只只有趁此此千年庆庆典的机机会把自自己营销销出去，才才有可能能找回往往日的光光辉。 二、城市如如何营销销自己？ 记者：城市市营销的的原理是是什么，城城市如何何营销自自己？ 陈放：对城城市营销销，我提提出的第第一大原原理就是是政策原原理。政政策是第第一生产产力。中中国和其其他国家家不一样样，在中中国搞城城市营销销，了解解政策、大大政方针针是相当当重要的的。 第二是“两两划”原理。在在城市营营销中要要先策划划后规划划，策划划是什么么意思呢呢？就是是你要做做什么；规划呢呢？就是是你该如如何做，用用什么材材料、用用什么设设施来做做

5、。策划划应该围围绕市场场和软件件来做，规规划应该该围绕硬硬件来做做。策划划解决思思想路线线，规划划解决组组织路线线；策划划是灵魂魂，规划划是身体体；策划划是皮，规规划是毛毛，“皮之不不存，毛毛将焉附附？”但是现现在我们们的很多多城市本本末倒置置，他们们根本不不重视策策划。 在国外，科科特勒做做城市营营销，他他首先要要研究“我是谁谁？我做做什么？我能做做什么？”然后，才才来规划划道路该该怎么做做，桥梁梁该有多多宽，配配套设施施怎么做做。但现现在国内内许多城城市一上上来就做做规划，做做规划的的人却又又不知道道如何市市场。从从19992年到到19998年，中中国做了了两千多多个主题题公园，现现今几乎

6、乎全死掉掉了，几几千个亿亿打了水水漂。这这就是说说，你做做了规划划照样会会死掉，关关键是你你没做策策划。 城市营销中中要做NN次策划划。城市市既要规规划，也也要策划划，先策策划完了了再规划划，规划划完了再再策划，再再施工，再再营销。在在城市营营销中也也不能一一次策划划，要多多次策划划，我们们叫做NN次策划划、深度度策划。我我觉得一一个城市市要搞城城市营销销首先要要搞策划划，然后后才是规规划，然然后是实实施，然然后再策策划、再再营销。上上面所说说的就是是一条城城市营销销的流水水线。 第三是“两两手抓”原理。一一手抓软软件，一一手抓硬硬件。我我们很多多市长、县县长都认认为只要要抓好了了城市硬硬件建

7、设设，就可可以打造造城市名名片。一一个城市市不是说说你道路路有多长长、桥梁梁有多宽宽、基础础设施有有多好就就可以打打造城市市名片了了，还要要依赖与与一个城城市的精精神文明明程度，再再宽的道道路如果果没有人人来也没没有任何何作用。所所以一个个城市真真正吸引引人的，真真正能卖卖出去的的还是软软件，比比如说，大大连就靠靠一个服服装节就就出名了了，北京京靠奥运运拉动经经济，云云南提前前十年驶驶进经济济发展的的快车道道，就是是靠世博博会，所所以说城城市“软件”很重要要。 第四是“两两态”原理。城城市是静静态的东东西，要要营销城城市，就就是要通通过动态态的东西西来营销销。那该该怎么来来营销呢呢？那就就是应

8、该该通过活活动。比比如说博博螯亚洲洲论坛把把海南给给推销出出去了；瑞士达达沃斯经经济论坛坛，把达达沃斯这这个小村村庄推销销出去了了；法国国嘎纳广广告节把把嘎纳这这个小村村庄推销销出去了了。 第五是“个个性”原理。每每个城市市都应该该有自己己的个性性。比如如说大连连是浪漫漫之都，宁宁波是服服装之都都，哈尔尔滨是冰冰雪之都都，杭州州是休闲闲之都，每每个城市市都应该该找到自自己最拿拿手的个个性，最最鲜明的的特色。不不要企图图打很多多张名片片，有一一张能拿拿出手的的名片就就已经很很不得了了，什么么都想打打可能什什么都打打不好。 第六是“产产业链”原理。城城市营销销跟产品品营销不不一样，因因为卖的的不是

9、一一个具体体产品，而而是你的的产业，你你的产业业群，要要使整个个城市的的财富增增长。我我们在城城市营销销中，要要注重带带动相关关产业链链。这样样就会发发挥乘法法效应，通通过一个个主产业业达到11：8或或1：110的经经济效应应。 第七是“大大盘”原理。城城市营销销是一项项非常复复杂的工工程，涉涉及到一一个城市市的生态态、文化化、产业业结构调调整、城城市布局局等等，相相当复杂杂！所以以这就要要求我们们的市长长、我们们的县长长要有高高瞻远瞩瞩的眼光光，要有有大系统统、大市市场、大大创意、大大品牌的的大盘运运作技术术，才能能把一个个城市营营销好。 最后一个原原理是“品牌”原理。城城市营销销中的城城市

10、品牌牌跟产品品营销中中的品牌牌不一样样。根据据一般产产品市场场营销的的原理，首首先是要要做市场场调查，市市场有需需要我们们才生产产。城市市营销应应该是“先生孩孩子后找找娘”，已经经有城市市存在，需需要的就就是想办办法推销销出去，而而产品营营销是“先找娘娘再生孩孩子”：市场场需要了了，你才才能生产产。 三、如何营营销千年年瓷都景德德镇 一个城市要要向前发发展，它它必须要要有一定定的潜力力可挖，而而在这一一点上，景景德镇具具有自己己独特的的优势，至至少可以以从以下下三方面面加以努努力。 （一）让千千年地下下工厂浮浮出水面面 “今年九月月，景德德镇在地地下发现现古代制制瓷工厂厂，也就就是官窑窑后，景

11、景德镇市市委、市市政府立立即从地地下工厂厂上面全全部搬迁迁，并请请来专业业考古学学家对地地下残存存的瓷片片进行整整理、修修复，使使一大批批珍品瓷瓷器重返返人间，这这是非常常明智和和富有历历史意义义的做法法。”陈放先先生对此此充分肯肯定。他他说：“这甚至至可以把把它提到到景德镇镇发现世世界第九九大奇迹迹的高度度来认识识。” 陈放认为，110000多年的的唐宋年年间，世世界经济济、制造造业中心心是在中中国，那那时中国国的GDDP占到到世界经经济的225%以以上，最最高达到到43%，而在在当时中中国同外外国进行行贸易的的主打产产品是瓷瓷、茶、丝丝，那时时景德镇镇生产的的瓷器在在世界各各地已相相当有名

12、名气，宋宋朝景德德年间景景德镇被被赐名为为镇，成成为全国国的制瓷瓷业中心心，据考考证，景景德镇那那时的制制瓷场所所面积包包括湖田田、官窑窑等总共共有9万万多平方方米，并并不少于于陕西秦秦始皇兵兵马俑的的面积，因因而不能能排除景景德镇当当时是世世界制造造业中心心这种可可能，并并且从景景德镇地地下挖掘掘出来的的具有重重要研究究价值的的瓷片来来论证，说说景德镇镇发现“世界第第九大奇奇迹”并不全全无道理理。 因此景德镇镇如果趁趁千年庆庆典之机机把这个个千年地地下工厂厂宣扬出出去但又又保持像像秦始皇皇兵马俑俑或秦皇皇陵的那那种神秘秘感，必必然能够够引起公公众的猎猎奇心理理，带动动景德镇镇的旅游游发展，从

13、从而带动动相关产产业的发发展。 （二）全力力打造“瓷茶之之路” 中国的“丝丝绸之路路”在海内内外鼎鼎鼎有名，它它为沿线线各地特特别是重重要干线线甘肃省省的经济济发展立立下了汗汗马功劳劳，由于于丝绸、陶陶瓷和茶茶叶是我我国古代代重要交交易物，因因此景德德镇完全全可以借借助千年年庆典之之机打造造一条自自己的“瓷茶之之路”。 采访中，陈陈放先生生首次向向我们提提出“瓷茶之之路”一说，他他接着分分析道，当当年郑和和下西洋洋时，除除了丝绸绸，带的的最多的的是瓷与与丝，而而丝绸与与瓷器相相比，不不如后者者应用广广泛和易易保存，因因而瓷器器受欢迎迎的程度度并不亚亚于丝绸绸，这也也说明了了瓷器的的价值所所在。

14、一一直以来来，景德德镇浮梁梁的茶叶叶在国内内外也很很有名，曾曾引来商商贾云集集，被公公认为我我国的几几大名茶茶之一，而而且，景景德镇周周边盛产产名茶，如如黄山毛毛峰。 有人提出丝丝绸之路路，但丝丝绸之路路据说还还是德国国的一位位学者，陈陈放认为为，景德德镇完全全可以提提出“瓷茶之之路”并进行行全力打打造。中中国加入入世贸组组织后，有有人提出出要重新新发现西西方，重重新宣扬扬东方，这这是一个个很好的的时代背背景，景景德镇应应充分利利用这一一有利背背景，积积极向有有关部门门报告申申请，同同时通过过现代传传媒大力力宣扬，重重新打造造中心贸贸易的大大动脉。这这条“瓷茶之之路”一旦打打造成功功，景德德镇

15、在世世人心中中的声望望和地位位将会大大大提高高。 （三）提出出推广“瓷道”文化 “瓷道”是是陈放先先生在接接受采访访中向我我们提出出的又一一新名词词。陈放放说：“万事万万物都是是互相联联系的，宣宣扬瓷都都这个名名牌也不不例外，仅仅仅依靠靠卖一两两件瓷器器，景德德镇很难难在激烈烈的市场场竞争中中重新走走出一片片艳阳天天，决策策者门必必须要以以瓷器为为载体，大大力弘扬扬瓷文化化。”喝茶有有茶道，下下棋有棋棋道，打打拳有柔柔道，这这给我们们是一种种启示，景景德镇可可以尝试试把瓷器器与书画画、音乐乐、舞蹈蹈等艺术术形式结结合起来来，培育育独特的的“瓷道”文化。 成立不久的的景德镇镇瓷乐团团在各地地的火

16、爆爆演出便便能说明明这一点点。它可可以使人人们在一一种文化化氛围中中感受“瓷魂”的真谛谛，进而而对景德德镇的瓷瓷器和景景德镇产产生一种种莫名的的好感。景景德镇在在发展外外向型经经济过程程中要十十分注重重把弘扬扬陶瓷文文化与振振兴瓷都都经济结结合起来来，真正正形成以以文会友友，以瓷瓷为媒，文文化搭台台，经济济唱戏的的良好格格局。 陈放认为，以以上几方方面应是是景德镇镇在千年年庆典中中很好的的几个亮亮点与卖卖点，如如能在这这几方面面做好文文章，将将是景德德镇决策策者们一一个了不不得的功功绩和成成就，景景德镇也也可能从从此步入入新的快快轨，重重新找回回昔日的的辉煌。景德镇千年年大典千年年畅想曲曲(上

17、) 畅想一 “瓷茶之之路”打造造东西方方 贸易新新动脉畅想二 “千年圣圣火”大传递递活动 畅想三 千年硅硅谷世界第第九大奇奇迹 浮出水水面畅想四 首届世世界陶艺艺大赛畅想五 千年瓷瓷都陶瓷瓷大使畅想六 万国千千年陶瓷瓷博览会会畅想七 瓷魂今年是景德德镇建镇镇10000周年年，景德德镇市政政府及旅旅游局等等相关政政府部门门对于景景德镇今今年千年年庆典活活动如何何搞好，花花费了不不少功夫夫，并为为此专门门成立了了千年庆庆典活动动筹委会会，不仅仅如此，市市政府还还积极借借用外脑脑向国内内多家策策划公关关公司发发招标书书，希望望借用外外脑的智智慧能将将此次千千年庆典典活动作作为景德德镇规模模最盛大大、

18、最成成功的一一次城市市庆祝活活动。 著名策划人人陈放先先生应朋朋友的多多次邀请请于20003年年12月24日来来到景德德镇考察察。在经经过多天天的考察察，在对对景德镇镇有了比比较深入入的认识识后，陈陈放先生生充分肯肯定了景景德镇搞搞千年庆庆典的必必要性和和可行性性。 他认为前段段时间俄俄罗斯的的圣彼得得堡的3300周周年的庆庆典，给给我们很很好的启启示，通通过这次次庆典活活动，加加深了世世界对圣圣彼得堡堡的了解解，也加加深了世世界对俄俄罗斯的的了解，这这是一次次国家营营销和城城市营销销的典范范！因此此景德镇镇的千年年庆典活活动不仅仅仅是景景德镇人人民的大大事，同同样也是是全国人人民以及及世界的

19、的大事，景景德镇不不仅属于于中国，更更应该属属于世界界。 对于具体应应该怎么么进行运运作及能能达到怎怎样的效效果，陈陈放先生生为我们们面前描描绘了一一副壮阔阔的画面面：千年年大典的的十八大大畅想曲曲。同时时他呼吁吁，景德德镇搞千千年庆典典必须要要积极利利用现代代媒体宣宣传并做做系列策策划与营营销。 畅想一 “瓷茶之之路”打造造东西方方贸易新新动脉 在中国古代代，尤其其是唐宋宋年代，中中国是世世界的经经济中心心、制造造业中心心。 我国古代的的三大重重要产业业：丝绸绸、陶瓷瓷和茶叶叶，景德德镇是陶陶瓷制造造的中心心，也是是茶叶的的重要生生产基地地。 古代丝绸之之路贸易易对象除除了丝绸绸之外，陶陶瓷

20、和茶茶叶也是是最主要要的交易易对象。 郑和下西洋洋所带的的物品当当中，陶陶瓷和茶茶叶占了了大部分分。 在中国阳江江海域打打捞的“南海一一号” 拥有宋宋元时期期景德镇镇、福建建等四大大窑系的的瓷器。 专家预测：在南海海海域的的沉船当当中，陶陶瓷将占占非常大大的比例例。 由此，我们们完全可可以得出出结论：陶瓷、茶茶叶是我我国除了了丝绸以以外的重重要对外外贸易对对象，除除了丝绸绸之路外外，更有有“瓷茶之之路”记载载世界商商帮文明明发展的的轨迹。 在WTO、20004年奥奥运和220088年奥运运、20010年年世博会会、景德德镇千年年大典的的背景下下，重新新打造东东西方贸贸易的大大动脉“瓷茶之之路”

21、。 “瓷茶之路路”东西贸贸易大动动脉此次活动的的路线可可参考当当年郑和和下西洋洋的路线线，绕地地球航行行一圈，具具体线路路：景德德镇鄱阳湖湖九江南京太仓泉州厦门深圳广州吉隆坡坡新加坡坡孟买开罗雅典鹿特丹丹伦敦纽约旧金山山悉尼东京汉城景德镇镇。航行行时间为为244个月，在在雅典奥奥运开幕幕前到达达雅典，并并举行盛盛大的庆庆祝活动动，可邀邀请奥运运选手上上船参加加庆祝活活动。船队主要以以“昌南”号（“Chiina”）、“”号（活动冠名企业）为主，配以其他船只。出行前，队伍带上由专业人员制作的精美的1000件寓意着景德镇镇的千年年庆典的的陶瓷，在在沿途赠赠送给1100个个博物馆馆、赠送送给1000位

22、市市长、赠赠送给1100位位工艺劳劳动者、赠赠送给1100位位国家元元首、1100个个华侨、赠赠送给1100位位奥运冠冠军等等等。同时轮船上上还有国国内外的的多家电电视台、电电台和报报社的记记者跟随随全过程程，作及及时的新新闻报道道。如有有可能，可可与凤凰凰卫视联联合，由由凤凰卫卫视对整整个活动动进行全全程跟踪踪与报道道，部分分活动可可进行现现场直播播。 此次“瓷茶茶之路”活动将将是一次次文化之之旅、商商业之旅旅、奥运运之旅、商商帮文化化之旅。 畅想二 “千年圣圣火”大传递递活动 景德镇的千千年庆典典怎么干干，有人人说在景景德镇办办一个像像同一一首歌这这类的文文艺晚会会就可以以了。我我们说那那

23、是不行行的，那那是花架架子，是是在为别别人作嫁嫁衣，人人家记住住了这次次晚会，以以及同同一首歌歌之类类的文艺艺节目或或组织，但但不会有有谁会想想起景德德镇呢？所以要要做就一一定要做做好，做做大，做做得有影影响力，这这次千年年庆典决决不是景景德镇自自己的千千年庆典典，也不不是江西西的庆典典，而是是中国的的景德镇镇，世界界的景德德镇。 要使景德镇镇的千年年庆典活活动运作作得好，必必须能够够找到非非常深刻刻的主题题，同时时还能反反映景德德镇的文文化品味味。陈放放教授认认为千年年圣火传传递活动动是非常常好的主主题，也也能深刻刻体现景景德镇数数千年陶陶瓷文化化的积淀淀，因为为： 千年窑火、生生生不息息，

24、见证证了景德德镇陶瓷瓷工业的的兴衰与与辉煌。 火造就了人人类文明明，也造造就了景景德镇灿灿烂的陶陶瓷文明明。 火花飞舞，火火光冲天天；群情情鼎沸，热热力四射射。 以火为媒，以以文化为为桥，打打通沟连连世界的的商业文文明时空空。 千年窑火寓寓意千年年圣火，圣圣火的传传递一直直是神圣圣的，象象奥运会会的圣火火传递一一样，熊熊熊圣火火谱就景景德镇千千年激情情不夜天天。 在全国著名名陶瓷产产地，龙龙泉、醴醴陵、石石湾、潮潮州、安安溪、唐唐山、淄淄博、德德化、吉吉安、乐乐平、会会理、玉玉溪等进进行圣火火火种的的采集。在在每一个个采集地地点都将将进行隆隆重的圣圣火采集集仪式，部部分地点点的采集集仪式可可由

25、电视视台进行行现场直直播。 采集到的火火种在55月左右右汇集到到景德镇镇，在景景德镇制制瓷发源源地高岭岭进行隆隆重、严严肃的圣圣火点燃燃仪式。圣圣火传递递活动可可沿国内内外制瓷瓷业兴盛盛的城市市传递一一圈，最最后回到到景德镇镇，也可可以配合合“瓷茶之之路”活动，同同时进行行圣火传传递活动动。 千年圣火传传递是一一次宣传传陶瓷文文化、宣宣传景德德镇、重重塑景德德镇新世世纪城市市品牌的的“宣传大大远征”活动。畅想三 千年硅硅谷世界第第九大奇奇迹浮出出水面 瓷器是中国国的伟大大发明，是是中华民民族灿烂烂文化的的象征。在在中国陶陶瓷漫长长的发展展历程中中，景德德镇以集集大成者者的英姿姿，成为为世人仰仰

26、慕的瓷瓷都。陶陶瓷工业业是我国国古代的的支柱产产业，占占整个国国家收入入的300以上上，在唐唐、五代代、宋、元元、明、清清几个朝朝代当中中，景德德镇都是是全国陶陶瓷制造造的中心心。 如果以美国国的现代代科技中中心硅谷比比较，景景德镇是是古代名名副其实实的高科科技工业业园区，也也就是我我们为景景德镇的的新定位位“千千年硅谷谷”，10000年年以前的的高科技技工业园园。 我们的依据据是：11、景德德镇的高高科技含含量：精精湛的工工艺技术术、精美美的作品品、人才才的荟萃萃等；22、工业业集中程程度高：制造业业、运输输业、贸贸易、商商业等；3、对国国家经济济的贡献献：占330以以上；44、高效效率的职

27、职能管理理体系：明确的的分工、合合作、协协作；55、合理理的工业业划分：国家工工业和民民间工业业（官窑窑和民窑窑）；66、唐宋宋时期景景德镇叫叫做“昌南”（即Chhinaa的谐音音）可以以看出世世界了解解中国是是从他的的瓷器开开始的。 从陶瓷工艺艺技术、生生产管理理、科学学技术、企企业管理理、贸易易、物流流等方面面对景德德镇的陶陶瓷工业业生产进进行全新新角度的的论述与与探讨，通通过各类类媒体的的联合宣宣传作用用，使景景德镇的的陶瓷工工业地位位跃上一一个新的的台阶。 官窑是一个个巨大的的宝藏，官官窑地下下所埋藏藏的数十十层陶瓷瓷碎片通通过修复复，可以以重新形形成一大大批价值值连城的的珍品。因因此

28、，官官窑也成成了许多多盗窃分分子的目目标，现现在景德德镇市政政府已经经采取了了保护措措施，但但光有保保护是远远远不够够的，我我们应该该将这个个优势资资源转化化为生产产力，转转化为经经济效益益。具体措施是是：由市市政府组组织专家家进行挖挖掘工作作，并由由电视台台进行现现场直播播。挖掘掘工作并并不需要要全面进进行，只只需要进进行部分分挖掘就就可以，并并且挖掘掘通道将将作为旅旅游景点点对游客客开放。 挖掘考古工工作进行行现场直直播，一一方面可可在社会会范围内内吸引公公众的关关注，使使景德镇镇成为关关注的焦焦点，另另一方面面又保持持了官窑窑的神秘秘性，满满足人们们的猎奇奇心理。 景德镇的社社会价值值和

29、经济济价值不不亚于兵兵马俑，景景德镇完完全可以以申报“世界遗遗产”，而且且，由于于景德镇镇的价值值，可以以称为世世界第九九大奇迹迹。 一旦景德镇镇成为世世界第九九大奇迹迹，对于于景德镇镇的提高高将是全全方位的的。 畅想四 首届世世界陶艺艺大赛 可由景德镇镇市政府府承办“首届世世界陶艺艺大赛”，设立立丰厚的的奖金和和奖品吸吸引世界界各地的的陶艺工工作者或或爱好者者来景德德镇参赛赛。大赛赛的项目目内容可可分为揉揉泥、拉拉坯、镶镶器成型型、利坯坯、施釉釉、青花花装饰、釉釉里红装装饰、雕雕刻坯装装饰技艺艺、釉上上彩装饰饰等等，同同时每一一个项目目都可分分为专业业组和业业余组。 通过这样的的现场大大赛活

30、动动，让人人们现场场感受或或体会陶陶瓷艺术术的魅力力，提升升大众对对陶瓷的的热爱，提提高审美美情趣；通过大大赛还可可以将不不同风格格、不同同工艺、不不同民族族的陶瓷瓷艺术进进行展示示；此外外还可以以为景德德镇提供供一次学学习别人人之长，借借鉴其他他工艺长长处，为为我所用用的机会会。 首届世界陶陶艺大赛赛并不需需要市政政府投入入太多的的资金，我我们完全全可以通通过市场场化运作作来筹集集运作资资金。因因为此次次大赛本本身具有有很大的的新闻性性、观赏赏性、价价值性，对对企业来来说是一一次展示示品牌的的良机，相相信能引引起国内内外大企企业的参参与兴趣趣。 只要有企业业参与进进来，我我们就可可以在全全国

31、以及及全球范范围进行行大范围围、高密密度的媒媒体宣传传，扩大大此次大大赛的影影响力，提提升大赛赛的档次次。 畅想五 千年瓷瓷都陶瓷瓷大使 在景德镇的的千年之之交，宣宣传景德德镇，打打造中国国瓷都，是是每一个个景德镇镇市民的的神圣职职责，景景德镇的的宣传更更需要世世界各国国政要名名人的支支持和宣宣传。 千年瓷都陶陶瓷大使使将担起起这个神神圣职责责。为了了提高陶陶瓷大使使的宣传传作用，景景德镇可可通过邀邀请奥运运会前主主席萨马马兰奇、联联合国前前秘书长长加利、美美国前总总统克林林顿等国国际知名名人士担担任瓷都都形象大大使。 只要我们的的前期宣宣传到位位，以及及公关关关系细致致的话，这这没有什什么不

32、可可能的。如如我们可可以组织织技术高高超的工工匠用陶陶瓷制作作邀请函函。邀请请函正面面是被邀邀请人的的头像和和邀请内内容，背背面是制制作工匠匠、市政政府主要要领导、千千年大典典组委会会领导签签名，并并且由市市政府和和千年大大典组委委会向驻驻华大使使馆举行行隆重的的赠送仪仪式。 此外我们也也可以考考虑邀请请其他国国家的著著名人士士作一个个电视讲讲话表示示对景德德镇千年年庆典的的祝福之之类，等等等。 相信通过这这样的运运作，即即使这些些名人并并不一定定担任景景德镇瓷瓷都大使使，但通通过媒体体的运作作，如凤凤凰卫视视的报道道、媒体体记者的的采访、舆舆论的评评论等等等，都将将会成为为烘托景景德镇千千年

33、庆典典气氛，提提升景德德镇“中国瓷瓷都的” 名望和和地位的的有力武武器。 除了邀请名名人，进进行名人人宣传炒炒作之外外，还可可以在景景德镇举举行中国国瓷都形形象大使使评选大大赛，评评出男女女共100名形象象大使，担担当宣传传景德镇镇城市形形象和品品牌的重重任。 畅想六 万国千千年陶瓷瓷博览会会 “举办活动动，能取取得社会会效益和和经济效效益双赢赢是最好好不过的的。”陈放说说，景德德镇要借借助千年年庆典所所带来的的巨大影影响作用用，举办办“万国千千年陶博博会”。 举办“万国国千年陶陶博会”，第一一是向世世界各国国人民展展示世界界陶瓷工工业的制制造成果果；第二二是展示示景德镇镇的陶瓷瓷工艺成成就，

34、因因为景德德镇的精精华在陶陶瓷文化化和艺术术价值上上，这是是其他陶陶瓷产地地所不能能比拟的的；第三三是打造造中国最最大的陶陶瓷产业业交易平平台；第第四是增增进世界界陶瓷工工业的交交流和发发展。 目前，我国国有30000多多家建陶陶企业和和3000多家卫卫陶企业业，国内内的陶瓷瓷博览会会也不少少，如广广东佛山山的陶瓷瓷博览会会、山东东淄博的的陶瓷博博览会、四四川夹江江的陶瓷瓷博览会会等等，景景德镇要要办好“万国千千年陶博博会”，就必必须从参参展规模模上、影影响力、产产品质量量、参展展人数、出出席嘉宾宾等方面面下功夫夫，一定定要以国国际一流流标准进进行运作作，只有有这样，才才能在世世界范围围内引起

35、起同行业业的关注注和兴趣趣。 陶博会的内内容可多多种多样样，既有有产品的的展示，如如日用陶陶瓷、建建筑陶瓷瓷、工艺艺美术陶陶瓷、工工业陶瓷瓷、卫生生陶瓷等等，也可可以是陶陶瓷绝世世珍品展展示，还还可以有有各种类类型的论论坛，使使其成为为国内名名副其实实的“陶瓷盛盛会”。 畅想七 瓷魂 文化不是资资源消耗耗的，而而是递增增型的，就就像大大漠敦煌煌一样样将敦煌煌的静态态以舞蹈蹈和音乐乐表现出出来，同同时赋予予了舞剧剧以动人人的故事事为灵魂魂，使得得敦煌莫莫高窟的的神秘和和动人更更令人神神往。 景德镇也已已经成立立了陶瓷瓷音乐组组织，但但几千年年的陶瓷瓷文化积积淀不是是简单的的几个反反映景德德镇历史

36、史的歌曲曲或舞曲曲就可以以表现出出来的。那那样的话话，显得得太小家家子气了了。陶瓷瓷文化的的挖掘与与深化，必必须站在在世界的的高度上上进行创创作。景景德镇瓷瓷器有着着像大大漠敦煌煌一样样的历史史文化积积淀，同同时有很很好的艺艺术表现现力，可可以通过过舞台将将制瓷的的整个工工艺流程程以及艺艺术感觉觉展现出出来。 青花是景德德镇瓷器器的代表表，选择择舞剧名名称为青青花是是理想的的，但是是要赋予予他很好好的表现现力和更更动人心心悬的故故事情节节，使得得整个故故事活起起来。但但这样还还不够，还还需要有有海纳百百川的气气势，如如邀请世世界各地地音乐大大师创作作、改编编世界名名曲：十十里埋伏伏、大大漠敦煌

37、煌、高高山流水水、广广陵散、悲悲怆奏鸣鸣曲、梁梁祝等等。 向民间征集集音乐、话话剧、舞舞台剧等等。将青青花编编排成芭芭蕾舞、民民族舞等等不同的的艺术表表现形式式，同时时还可以以有话剧剧、舞台台剧、大大型音乐乐剧等。 陶瓷文化和和音乐、舞舞蹈的完完美结合合，就是是我们提提倡的“瓷魂”。用我我们的瓷瓷器将世世界陶瓷瓷工业，特特别是景景德镇静静态的瓷瓷器通过过动态的的舞蹈，以以及扣人人心弦的的故事情情节，让让更多的的人对陶陶器充满满向往和和期待。 德镇千年大大典千年畅畅想曲(下) 畅想八 瓷道畅想九 千年陶陶瓷高峰峰论坛畅想十 奥运冠冠军园畅想十一 世界界第一瓷瓷畅想十二 千年年陶瓷拍拍卖大会会畅想

38、十三 世界界陶瓷交交割中心心畅想十四 千年年瓷仓征征集活动动畅想十五 为世世界5000强商商业领袖袖塑像畅想十六 奥运运盛典奥运运百年历历史长廊廊畅想十七 陶瓷瓷界的奥奥斯卡奖奖 “昌昌南杯瓷瓷艺家”大奖畅想十八 评选选百位“瓷都小小姐”畅想八 瓷道 茶有“茶道道”，棋有有“棋道”，有着着数千年年发展历历史的陶陶瓷也应应该有属属于自己己的“道”瓷道。历历经几千千年的发发展与创创新，陶陶瓷已不不仅仅是是一种有有形产品品，而是是儒家、道道家、佛佛家、法法家等文文化的多多元化交交汇与积积淀，并并形成独独特的文文化陶瓷文文化。 陶瓷文化的的深厚积积淀，为为陶瓷注注入了新新的生命命，孕育育出一代代有一代

39、代的能工工巧匠和和艺术大大师，从从而使陶陶瓷艺术术展现出出其新的的璀璨魅魅力。 仿照围棋的的段位制制度，将将陶瓷工工匠技能能分为十十一个等等级，依依实力的的高低从从瓷王、瓷瓷圣、九九段排至至一段，瓷瓷王为最最高。 段位的评估估主要依依据八大大指数指指标：创创新指数数、技术术指数、技技巧指数数、技能能指数、观观赏指数数、质量量指数、价价值指数数、人气气指数。 畅想九 千年陶陶瓷高峰峰论坛 在万国千年年陶瓷博博览会期期间，举举行千年年陶瓷高高峰论坛坛。论坛坛的主题题可以是是探讨陶陶瓷发展展新路、陶陶瓷新技技术、新新工艺、新新成果交交流、景景德镇陶陶瓷工业业发展新新思路等等。 当然，要提提高千年年陶

40、瓷高高峰论坛坛的档次次和品味味，就必必须进行行国际化化运作，如如邀请国国际大腕腕、陶瓷瓷界的顶顶尖艺术术大师、经经济巨头头、国家家领导人人出席。 畅想十 奥运冠冠军园 奥运经济向向来非常常火爆，今今年的奥奥运会将将在雅典典举行，景景德镇要要敢于打打它的主主意，充充分利用用好这场场世界体体育盛事事来展销销自己，冠冠军是比比赛中最最耀眼的的明星，我我们可以以推出这这样一项项活动：凡是在在20044年雅典典奥运会会上获得得冠军的的中国健健儿，都都将可以以获赠刻刻有其图图像的陶陶瓷。相相信这样样的活动动一定能能够得到到国家体体育局、中中国奥运运健儿的的欢迎。 同时可考虑虑在景德德镇建一一个专门门替奥运

41、运冠军塑塑瓷像的的冠军园园，如果果能搭上上奥运这这班列车车，那么么他产生生的经济济价值和和社会价价值将不不可估量量，同时时20008年的的奥运会会在北京京举行，景景德镇可可以借此此打下良良好的基基础，光光这一块块奥运经经济的蛋蛋糕就够够景德镇镇受用了了。 畅想十一 世界界第一瓷瓷 千年庆典的的现场绝绝对火爆爆，届时时海内外外宾朋云云聚于此此，而景景德镇怎怎样才能能让这么么多“眼球”不失望望，并让让他们长长时铭记记这种难难忘时刻刻，这值值得考虑虑。陈放放认为，可可以制造造一个高高2.55、直径径5.00米陶瓷瓷，这是是当之无无愧的“世界第第一瓷”。这个个陶瓷的的雕刻是是以景德德镇10000多多年

42、中，对对景德镇镇有深远远意义的的事件为为雕画对对象，从从某种意意义来说说，世界界第一瓷瓷也是一一部记录录景德镇镇历史的的百科全全书。而且我国古古代有祭祭祀的传传统，景景德镇也也有祭祀祀风火仙仙师的传传统。这这个“世界第第一瓷”就可以以作为祭祭祀的器器皿。可可以把世世界上所所一千种种美食、饮饮料装放放于其中中，再用用火加以以烧烤，供供观众任任意品尝尝，人们们在大火火旁载歌歌载舞，场场面必然然壮观。 同时还可以以到世界界各地采采集陶瓷瓷原料瓷泥泥，放在在世界第第一瓷中中，汇万万千瓷泥泥于一身身。毫无疑问，世世界第一一瓷将会会成为景景德镇新新的旅游游景点。 畅想十二 千年年陶瓷拍拍卖大会会 借景德镇

43、110000年的华华诞良机机，为千千年大典典营造气气氛，由由江西省省人民政政府、国国家旅游游局、景景德镇市市人民政政府、中中国嘉德德艺术品品拍卖公公司或者者香港苏苏富比拍拍卖公司司举行大大型陶瓷瓷拍卖大大会。 拍卖的产品品不一定定要多，但但一定是是陶瓷中中的极品品，这样样同样是是广大民民众关注注的焦点点。 畅想十三 世界界陶瓷交交割中心心 陈放说，尽尽管现在在信息传传播很方方便，但但目前全全国乃至至全世界界还没有有瓷产业业信息化化中心，瓷瓷产品信信息基本本上是扁扁平的，景景德镇必必须下大大力气加加强瓷都都信息化化建设，创创造对外外交流的的物质条条件，让让传统的的陶瓷工工业散发发出新的的嫩芽，争

44、争取景德德镇早日日成为全全球陶瓷瓷信息、交交易、物物流、技技术中心心，成为为世界陶陶瓷交割割中心。 陈放特别指指出，在在现有瓷瓷产品有有形市场场上，景景德镇可可构建全全世界第第一个瓷瓷产品期期货交易易市场，依依托“瓷都信信息港”进行瓷瓷产品自自动报价价交割，使使各地的的瓷产品品都在这这里成交交。陈放放估计，这这样的交交割中心心一旦建建成，景景德镇的的瓷产品品交易可可迅速达达到几百百亿甚至至上千亿亿，形成成类似绍绍兴轻纺纺之都、义义乌小商商品之都都的规模模效应。 畅想十四 千年年瓷仓征征集活动动 收集各种形形式的寄寄语，如如：寄语语国家领领导人、寄寄语市长长、寄语语教育局局、寄语语卫生局局、寄语

45、语物价局局、寄语语规划局局、寄语语公安局局、寄语语环保局局等等；国家领领导人寄寄语、市市长寄语语、教育育部长寄寄语、卫卫生部长长寄语等等等。 各种各样对对未来的的憧憬，如如：爱情情、友情情、环境境、生活活等等。 各种各样的的真情语语录，如如：爱情情、友情情、环境境、生活活等等。 形式可以是是文字、图图像、漫漫画等。 然后将所收收集寄语语、语录录刻制到到陶瓷上上，在高高岭地区区埋藏起起来，并并树立一一个标志志，让110000年后的的人们再再打开观观看，这这样也是是一个非非常好的的旅游景景点。 畅想十五 为世世界5000强商商业领袖袖塑像 任何光辉的的业绩和和对社会会有巨大大贡献的的人都是是值得歌

46、歌颂和让让人铭记记的。陈陈放认为为，一年年一度的的中央电电视台的的年度经经济风云云人物之之所以越越来越收收到关注注，是因因为大家家现在都都有了经经济的概概念，都都想从已已经成功功的人士士身上学学到更多多的成功功之道，所所以就像像世界的的财富排排行榜一一样，现现在越来来越多的的人把追追求财富富看成是是成功和和目标，而而景德镇镇的特点点是他的的制瓷艺艺术可以以活灵活活现的将将各种各各样的人人物动态态表现出出来。 就像照相机机一样，他他现在来来说是普普通的，可可是把它它安在手手机上就就很有创创意，所所以得到到人们的的认可，手手机照相相变得很很时尚，马马上就流流行起来来了，同同时产生生了很大大的经济济

47、价值，如如果景德德镇把世世界商业业5000强的每每一位领领袖制作作一副瓷瓷像的话话，他的的创意不不亚于照照相手机机，经济济和社会会价值也也会大幅幅度的提提升，而而且他的的基础是是这些肖肖像都可可以通过过人工制制作，景景德镇有有这样得得天独厚厚的条件件，在所所有的肖肖像制造造好之后后，邀其其前来参参加庆典典，商业业巨子们们看到自自己的像像塑在了了瓷器上上永存天天地间，一一定会乐乐坏，他他们不但但很快就就会掏钱钱，而且且我们大大胆的猜猜测一定定会在社社会上掀掀起一股股新的流流行热潮潮，就象象当年人人们买毛毛主席的的像章一一样，会会掀起一一股“经济伟伟人像”的热潮潮。 畅想十六 奥运运盛典奥运运百年历历史长廊廊 奥运历来引引世人注注目，景景德镇可可把现代代奥运会会发展的的重要大大事以及及1000个申办办和主办办奥运的的城市风风土人情情制作成成两个特特大的陶陶瓷中，形形成“奥运盛盛典”奥运运百年历历史长廊廊。在这这个历史史长廊里里，将再再现百年年奥运的的历史事事件，感感受世界界奥运历历史的脉脉搏。 奥运盛典一一个赠送送给国际际奥委会会，另一一个由景景德镇市市博物馆馆收藏。这这也会引引起一定定的轰动动效应。 畅想十七 陶瓷瓷界的奥奥斯卡奖奖“昌昌南杯瓷瓷艺家”大奖 自制瓷业产产生以来来，在这这个行业业中涌现现了不少少优秀的的