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1、Evaluation Warning: The document was created with Spire.Doc for .NET.提案单位:深圳艾肯形象顾问 欢乐谷Happy kingdom个性化视觉识别系统规划建议书前言Happy Kingdom是一家位于深圳的主题乐园，其环境地理位置十分便利和优美，在过去的发展过程中，对自身的软件设施建设十分重视，通过积极的培训和合理的管理，配合硬件方面的优势，逐渐成为深圳乃至全国的一个著名的主题公园,同时也成为深圳继世界之窗和锦绣中华之后的又一道靓丽的风景线。 纵观Happy Kingdom，在广告宣传方面的投入是有目共睹的，通过与国际化4A公司

2、的有效合作，Happy Kingdom在深圳可以说是家喻户晓。应该说，每一个在深圳生活学习的人都知道Happy Kingdom，都前去游玩过。Happy Kingdom是典型的服务型行业，所需要的是规范的管理和标准化的流程，而Happy Kingdom在这方面已经有所进展。但是，虽然聘请了国际化4A公司设计新的企业标志，却在企业应用方面没有得到深入细致的规划，只是涉及到部分企业用品。因此，从某种程度上来说，还缺乏品牌资产的有力支持，无法在市场上形成统一的品牌形象。 可以看到，品品牌经营营将是未未来任何何行业的的不可避避免的经经营趋势势，美国国著名的的品牌顾顾问DaaviddAakker在在19

3、998年就就明确阐阐述了建建立强势势品牌对对企业的的重要性性，他提提出：“打造品品牌事半半功倍！”。通过过建立和和塑造品品牌识别别，将关关系到顾顾客的功功能性利利益充分分融会其其中，造造就Haappyy Kiingddom强强势品牌牌。目前前Happpy Kinngdoom的品品牌形象象并没有有充分体体现企业业所能提提给消费费者的价价值利益益，在新新的机遇遇面前，HHapppy KKinggdomm如何树树立新形形象、求求得新发展将将是非常常现实的的问题。艾肯形象顾顾问作为为有数年年之丰富富策划经经验的策策略顾问问企业，经经与Haappyy Kiingddom的的初步沟沟通，将将针对“HHap

4、ppy KKinggdomm”品牌牌提出富富有建设设意见的的建议，充充分整合合企业优优势资源源，逐步步完善品品牌形象象管理系系统，为为“Haappyy Kiingddom”创创造强势势品牌奠奠定坚实实的基础础。前言从企划的整整体思路路上来讲讲，有以以下几个个步骤和和工作重重点：一 建立完善的的个性化化视觉识别别体系，有有效地进进行视觉觉管理，从从而使企业从从最直观观的视觉觉部分建建立全新新的形象象面貌，刺刺激企业业在经营营方面的的提高；二 针对品牌管管理的强强化，继继续完善善企业内内部培训训，对企企业中高高层领导导干部进进行先进进经营观观念的灌灌输，帮帮助其提提高自身身经营管管理的能能力；同同

5、时，促促使中层层领导干干部在实实际工作作中树立立品牌意意识，以以规范化化管理促促进良性性运作的的顺利开开展。三 建立品牌管管理体系系，在未未来的企企业发展展工作中中，有助助于将“HHapppy KKinggdomm”品牌牌树立成成为新生生代主题题乐园的的专属品品牌，为为长期的的高业绩绩经营奠奠定坚实实的基础础。应该看到，企企业经营营目前正正面临更更加激烈烈的竞争争环境，所所遇到的的问题更更为复杂杂，如果果企业不不能够及及时地调调整自我我的经营营力量，将将自身所所拥有的的优势资资源充分分利用的的话，那那么企业业所面临临的将不不仅仅是是业绩不不佳的困困境，而而且会在在困境中中失败。 建立立个性化化

6、视觉识识别系统统是“Happpy Kinngdoom”向品牌牌经营迈迈出的重重要一步步，相信信通过这这一步的的工作，“Happy Kingdom”将能够以全新的姿态吹响企业文化建设的号角！塑造有鲜明个性的品牌形象！建立符合企业自身发展需求的品牌视觉管理规范。提高管理阶层的整体素质，培养具有先进管理特点的工作意识。对全员进行有效培训，努力提高全员工作效率，实现规范化管理。VI（VISUUAL IDEENTIITY）为Happy Kingdom形成经营优势奠定坚实的基础l 建立符合Happy Kingdom企业需要和融汇顾客的功能性利益全新标志l 根据新标志发展完整的个性化视觉识别体系，满足企业形

7、象树立的要求l 以个性化视觉识别体系为核心，形成行之有效的品牌识别体系l 为未来企业进行品牌经营奠定坚实的基础Happy Kingdom在视觉识别上的不足危机原因品牌管理上缺乏，没有真正意义上将“Happy Kingdom”进行品牌塑造视觉管理规范没有建立对于视觉管理缺乏未实现程序化管理品牌管理上缺乏长期推广意识，不能掌握市场对品牌建设的需求标志不具独特性视觉应用上不全面，无法形成一致的视觉冲击力背景复杂、无序缺乏精致感欢乐的氛围不足Happy Kingdom标志设计上存在的不足英文字体排列上不符合英文拼读习惯，主要表现在kingdom一词的“N”和“G”错位较严重，在国际化的今天，易造成品牌

8、国际化发展的缺陷。中英文字体不够协调：英文字体活泼有余，圆润不足，过于刚硬化，中文字体圆润有余，活泼不足。l 标志的复杂杂化导致致标志在在放大缩缩小的过过程中，特特别是缩缩小的时时候，容容易造成成不易识识别的改改变，对对企业形形象和品品牌形象象的展示示有比较较大的伤伤害l 以蓝色标志志为主色色调，色色彩上统统一感较较强，但但是整体体色彩导导致欢乐乐气氛不不足l 整个标志在在协调统统一上有有待进一一步完善善POOP一点突破型策略l 强化视觉沟通语言，完善企业整体形象l 通过视觉传达，强化企业品牌塑造工作l 强化企业传播力，提高沟通效率POOP一点突破型策略l 强化视觉沟通语言，完善企业整体形象l

9、 通过视觉传达，强化企业品牌塑造工作l 强化企业传播力，提高沟通效率完善视觉识别体系塑造企业整体美凝聚企业内部向心力提高品牌经营竞争力l 竞争同质化l 形象强调化l 信息多元化l 顾客导向l 满意经营l 便捷服务改善企业经营形象力品牌形象力时代视觉设计的定位 在在企业视视觉识别别体系的的沟通过过程中，经经营理念念的明确确，是企企业形象象的中心心所在，也也是整体体运作的的原动力力。经由由经营理理念的建建立与企企业的形形象定位位，影响响企业组组织形态态、经营营制度、员员工归属属感的存存在价值值认同，并并通过这这一概念念的转化化至视觉觉识别以以及品牌牌形象的的具体规规划上，以以传达企企业的外外向利益

10、益为目标标，对外外塑造独独特的新新形象！经营理念Happy KingdomVI定位外向利益存在价值NEW IMAGE个性化视觉识别建立的三大需求机能面形象面系统面IMAGE DESIGN 一一个良好好的个性性化视觉觉识别必必须满足足形象、机机能、系系统三个个方面的的要求，才才能有效效地将企企业的经经营理念念传达出出来，促促使信息息受众通通过视觉觉冲击有有效认知知企业，从从而帮助助企业可可以建立立良好的的品牌形形象，达达到提高高企业经经营力的的目的。视觉设计的开发面形象面 DESIGN CONCEPTl 经营理念l 企业规模l 经营内容、服务特征l 企业愿景、经营目标形象面l 不可被误认认为是其

11、其他行业业的标志志l 可以充分体体现企业业理念，成成为企业业精神的的象征l 要表现出高高度亲和和力和欢欢快的气气氛，促促进目标标受众群群体充分分了解企企业l 符合企业愿愿景需求求，是企企业经营营目标的的传达者者视觉设计的开发面机能面l 视认性l 识别性l 再现性机能面l 是否容易辨辨认在不同同的表现现场合、不不同的表表现载体体上，标标志是否否十分明明显l 与竞争者的的标志在在相同空空间里是是否具有有良好的的差别性性l 当标志随载载体和场场合变化化而放大大缩小时时，标志志是否发发生了变变化，造造成无法法识别l 是否有类似似l 是否会被误误以为是是其他的的业种l 阴阳、黑白白表现时时，标志志的印象

12、象是否有有变化l 针对企业不不同的用用品，应应用时是是否具有有一致性性和完整整性l 色彩再现方方面是否否容易实实现视觉设计的开发面系统面l 展开性l 视觉累计冲击效果l 管理成本的降低和效率品质的提高l 广告运作整体化、宣传效果提高系统面l 是否能适应应不同的的项目需需要l 能否发挥统统一、大大量、全全面的效效果l 能否有效统统一管理理企业和和品牌形形象，能能否形成成程序化化运作模模式，从从而降低低管理成成本l 在企业印刷刷品制作作时，能能否降低低制作成成本l 能否形成良良好的形形象环境境，是否否能提高高工作士士气视觉设计策略的确立Happy kingdom 的个性化视觉概念设计趋势视觉审查竞

13、争同业理念共识市场定位经营共识形象沟通策策略的拟拟定，必必须结合合企业未未来符合合于市场场需要的的定位与与形象概概念，并并将次策策略通过过识别传传达设计计，用徒徒刑语言言准确的的表达出出来，成成为新标标志设计计的识别别核心与与符号概概念。发展Happy Kingdom的设计概念服务项目同质化服务质量同质化服务设施同质化因 应 之 道消费细分化档次丰富化服务个性化功能感性化设施完善化l 欢乐性l 能动性l 国际化Happy Kingdom标志设计意念形成展开图定 位Happy Kingdom名 称新一代的主题乐园存在价值创新性娱乐性外向利益创造别具一格的娱乐文化文 化创造冒险精神的主题乐园形象概

14、念综合性广泛性共同性务实性人文的国际的欢乐性能动性主题乐园视觉符号欢乐性收藏性纪念性流畅感动 感几何型圆润型欢乐 文化造型题材构成元素发展Happy ingdom VI识别策略与造型题材构成的关键造型题材欢乐 文化流畅感动 感几何型圆润型构成元素（识别策略）欢乐性收藏性纪念性关键词KEY CONCEPT欢乐纪念收藏创新动感典范品牌创意优势选 取IMAGE目 标创意劣势避 免几何型圆润型食品业餐饮业发想理念过度复杂不易辨识具象化情景化故事化设计主题欢乐性收藏性纪念性文化性过强娱乐感不足形象概念视觉符号流畅感动 感装饰宗教视认性识别性再现性复杂过度不可识别一般化创意发散满足Happy Kingdo

15、m标志设计的实际应用需要的策略针对不同应应用场合合、不同同应用时时机，对对标志进进行合理理的变化化修饰，以以满足不不同应用用的需要要，充分分保证企企业和品品牌形象象的一致致性、识识别性和和高度认认知。再现性认知性识别性Happy Kingdom New LogoHappy Kingdom企业标志标准版节庆版年庆版纪念版缩小版阴阳黑白版主体活动组合版 企业标志简洁型 企业标志完整型企业标志基本型 日日本KIIRINN（麒麟麟）企业业的标志志做了多多种修饰饰变化，可可以满足足企业在在不同的的场合和和不同的的时间应应用时，都都可以充充分展示示企业和和品牌形形象，避避免由于于使用场场合和时时间的变变化

16、而造造成的不不可认知知，导致致形象受受损。对外保持视视觉一致致性，是是VI实实施的基基础条件件。日本KIRRIN（麒麒麟）企企业的标标志为适适应不同同的应用用而做的的多种修修饰变化化日本KIRIN（麒麟）企业标志在包装上的应用 Studio家庭影院Channel家庭电视Themeparks主题乐园Disneey的名名字用于于所有与与家庭娱娱乐有关关的“产品”， 在在品牌塑塑造上是是单一品品牌的模模式，它它具有以以下特点点：l 单一品牌就就是所有有产品使使用一个个单一品品牌名字字u 企业品牌牌一体化化u 企业淡化，品品牌凸出出l 单一品牌牌模式通通常在公公司的中中心以及及标识上上保持紧紧密（奔奔

17、驰=豪豪华高质质量，索索尼=高高质量电电器产品品）或当当他们想想全世界界知道他他们的规规模时使使用的Happyy Kiingddom以以视觉整整合为突突破口，奠奠定未来来品牌塑塑造基础础，通过过标志多多种修饰饰变化，实实施单一一品牌策策略，实实现视觉觉高度统统一和适适用性，保保证企业业和品牌牌形象的的有效传传达。通过视觉整合形成竞争的突破口 企业标志规划 视觉管理体系基础部分 视觉管理体系应用部分 企业视觉管理体系实施视觉管理规划化 品牌经理制度建立 对现有品牌的认定数据化 品牌广告、公关代理制度的建立 提高品牌知名度增加品牌附加价值品牌经营有序化建立企业和品牌良好形象通过视觉整合形成竞争的突

18、破口竞争的突破口视觉整合策略具体化视觉整合策略发展预测经营定位优势资源理想经营形态形象策略竞争市场经营形态视觉整合具体化标志修饰设计应用系统基础系统视觉管理体系执行规划执行时间表阶段程序2002年年2003年年1011121234视觉管理整整合识别别化企业标志调调整修饰饰设计VI基本系系统开发发VI应用系系统开发发VI视觉管管理手册册编辑VI视觉管管理手册册执行VI视觉管管理手册册执行监监督个性化VI视觉识别整合规化VI视觉管理整合识别化项 目内 容目 的VI视觉管理体系建立识别策略报报告企业趋势分分析识别设计概概念由内而外之之视觉系系统标准准化的规规范，建建立优良良企业形形象面貌貌VI基本系

19、系统开发发企业标志整整合调整整修饰设设计企业中英文文标准字字修饰企业标准色色色彩系系统完善善品牌吉祥物物征选设设计品牌象征图图象设计计品牌基本编编排组合合辅助图象设设计VI应用系系统开发发形象代表的的策划和和设计事务用品包装用品产产品提示示媒体标志风风格广告招牌展示风格交通运输工工具环境风格品牌形象代代表的设设计员工制服设设计其他VI形象识识别手册册编辑第一阶段：标志调整修&基本系统开发程序 项 目 内内 容容 确 认 事事 项基本系统开发u 识别策略拟拟定u 品牌标志整整合设计计u 品牌中英文文标准字字修饰u 品牌色彩系系统完善善u 品牌吉祥物物征选设设计u 品牌象征图图形设计计u 品牌辅助

20、图图形设计计u 品牌基本编编排组合合l 设计意念展展开图l 设计修饰题题材l 创意发想思思考分析析l 修饰创意稿稿3组较较成熟的的作品作作喜好比比较l 作标志喜好好度调查查及形象象分析l 同时进行标标志近似似查核作作业（专专业主管管部门）l 以最后1组组作标志志模拟设设计测试试，标志志图案l 依各种视觉觉特性作作修饰及及视觉精精致化作作业l 依标志特性性发展修修饰企业业中英文文标准字字体（横横式、竖竖式）l 依企业定位位规划企企业色彩彩规划l 设计活泼生生动的吉吉祥物造造型3组组，选11组绘基基本动作作6个l 以标志个性性发展应应用色带带或色块块等辅助助图案设设计l 辅助图形释释义l 辅助图形

21、标标准制作作规范l 辅助图形使使用规范范l 辅助图形色色彩设计计l 辅助图形黑黑白使用用规范l 商标、色彩彩、字体体、与象象征图形形及吉祥祥物与基基本组合合编排模模式的订订定基本系统开开发后，乙乙方提交交基本系系统提案案，由甲甲方评议议后，方方可进行行下一步步系统开开发程序项 目内 容 确认事项应用系统开发一 事务用品1. 名片（中中式）2. 名片（折折叠式）3. 名片（中中西式）4. 信纸（空空白）5. 信纸（横横纹）6. 信纸（方方格）7. 信封（中中式）8. 信封（西西式）9. 公文袋（大大、中、小小）10. 资料袋（大大、中、小小）11. 传真用纸纸表头12. 便条纸13. 各式表格格

22、格式 14. 卷宗夹15. 公司专用用稿纸16. 贵宾卡17. 来宾证18. 通行证19. 工作证20. 笔记本封封面21. 合同书封封面22. 企划书封封面23. 事务用标标签贴纸纸24. 航空专用用信封25. 航空专用用信封套套26. 专用海报报纸（对对开、长长4K）27. 奖状28. 纸杯29. 文件格式式30. 办公用笔笔31. 电脑用报报表32. 留言33. 证书34. 请函35. 各类事务务用帐务务形象36. 贴纸设计色稿一一式应用系统开发二包装用用品产品品提示三.媒体标标志风格格37. 公司标志志贴纸38. 桌旗39. 会客登记记单40. 其他41. 包装纸（单单色）42. 包装

23、纸（特特别色）43. 包装纸袋袋（大、中中、小）44. 手提袋（大大、中、小小）45. 塑料袋46. 包装纸盒盒47. 内衬纸48. 包装礼盒盒49. 价格签50. 桌牌51. 留位牌52. 客人姓名名牌53. 其他54. 电视广告告商标风风格55. 报纸广告告商标风风格56. 杂志广告告商标风风格57. 人事广告告商标风风格58. 企业简介介商标风风格59. 服务疆界界商标风风格60. 促销DMM商标风风格61. 服务项目目说明书书风格62. 营业用卡卡（回函函）商标标风格63. 海报商标标风格64. POP商商标风格格a) 季节性新品品上市b) 打折、促销销POPPc) 新项目活动动d)

24、特色活动项项目65. 杂志、报报纸、企企业简介介封面、企企业报整整体规范范、网页页首页66. 幻灯片商商标风格格67. 其他68.应用系统开发四广告招招牌五环境风风格类69. 直式招牌牌70. 横式招牌牌71. 立地招牌牌72. 柜台后招招牌73. 霓红灯招招牌74. 户外看板板（路牌牌广告）75. 帆布招牌牌76. 造型招牌牌(室内内)77. 造型招牌牌(室外外)78. 大楼屋顶顶招牌79. 大楼屋顶顶招牌 80. 大楼楼层层招牌81. 骑楼下招招牌82. 骑楼柱面面招牌83. 禁止停车车招牌84. 中心大门门85. 中心围墙墙86. 中心标语语贴纸87. 中心行道道树围篱篱88. 中心牌坊

25、坊89. 其他90. 中心外观观色带91. 室内形象象墙面92. 办公大楼楼建筑物物外观93. 柜台后墙墙面设计计94. 玻璃门色色带设计计95. 公布栏96. 踏垫97. 垃圾桶98. 烟灰缸员工储储物柜99. 总裁办、会会议室形形100. 各式门牌牌101. 室内精神神标语牌牌102. 大门形象象103. 办公大楼楼色彩计计划104. 办公楼环环境色彩彩规划105. 门岗106. 其他六交通运运输工具具类七.室内外外指标类类八旗帜规规划类九.员工制制服类107. 轿车108. 交通车109. 商务车110. 厢型货柜柜车111. 小客车112. 大客车113. 摩托车114. 其他115.

26、 室内指标标系统116. 室外指标标系统117. 符号指标标系统118. 部门表示示牌119. 总区域看看板120. 分区域看看板121. 其他122. 公司旗帜帜123. 纪念旗帜帜124. 横式挂旗旗125. 直式立旗旗126. 小吊旗127. 小串旗128. 大型挂旗旗129. 桌上旗130. 锦旗131. 奖励旗132. 纪念旗133. 促销用旗旗134. 庆典用旗旗135. 主题式旗旗帜136. 其他137. 男性高级级管理人人员制服服(二季季)138. 女性高级级管理人人员制服服(二季季)139. 男性行政政职员制制服(二二季)140. 女性行政政职员制制服(二二季)141. 男性

27、服务务人员主主管制服服(二季季)应用系统开发十.日常用用品142. 女性服务务人员主主管制服服(二季季)143. 男性服务务人员制制服(二二季)144. 女性服务务人员制制服(二二季)145. 男性工务务人员主主管制服服(二季季)146. 女性工务务人员主主管制服服(二季季)147. 男性清洁洁人员制制服(二二季)148. 女性清洁洁人员制制服(二二季)149. 男性接待待人员主主管制服服(二季季)150. 女性接待待人员主主管制服服(二季季)151. 男性保安安职员制制服(二二季)152. 女性保安安职员制制服(二二季)153. 男性运动动服装(二季)154. 女性运动动服装(二季)155.

28、 运动帽156. 运动鞋157. 维修职员员制服(二季)158. 徽章159. 领带160. 领带夹161. 雨具(雨雨披/雨雨伞/雨雨伞架)162. 其他163. 邀请卡（封封套）164. 感谢卡（封封套）165. 生日卡（封封套）166. 问候卡（封封套）167. 圣诞卡（封封套）168. 贺年卡（封封套）169. 祝贺卡（封封套）170. 年历171. 月历172. 日历173. 工商日志志174. 纸镇175. 铅笔176. 原子笔177. 笔架178. 吉祥物赠赠品179. 气球十一.接待待用品十二馈赠礼礼品类 .180. 便条纸砖砖181. 薪资袋182. 礼金袋183. 其他18

29、4. 筷子封套套185. 茶杯186. 袋装茶包包装187. 茶杯封套套188. 牙刷包装装189. 梳子包装装190. 香皂包装装191. 沐浴液包包装192. 洗发液包包装193. 干洗袋包包装194. 拖鞋195. 房间钥匙匙牌196. 房间钥匙匙牌封套套197. 其它198. 旅行包199. 背包200. 钱包201. 名片夹202. 钥匙扣203. 钥匙包204. 移动电话话机套205. BP机套套206. 磁性电话话本207. 其他注意：请您您根据企企业实际际需要选选择所要要设计的的项目，以以便保证证企业VVI的可可操作性性；如果果您的需需要的项项目过多多，我们们将根据据实际情情况

30、，VVI导入入项目可可增加110%此份“个性性化视觉觉识别系系统规划划建议书书”为最完完整之策策划结构构；如能能逐步推推进实施施，一定定能取得得完美策策划所致致之丰硕硕成果。然然而策划划的完整整性虽为为工作要要点，但但企业经经营策略略、营运运现状的的掌握亦亦是考量量之关键键因素。程序作业内容费用说明视觉管理整整合识别别化企业标志调调整修饰饰设计RMB￥2260，0000.00VI基本系系统开发发VI应用系系统开发发VI视觉管管理手册册编辑（包含VIIS光碟碟片壹张张）支付方式1.签订合合同支付付总金额额之300%= RMBB￥788，00002. 企业业标志调调整修饰饰设计及及VI基基本系统统开发完完成支付付总金额额之40%= RMMB￥1104，0003.VI应应用系统统开发完完成支付付总金额额之200%= RMBB￥78,00004.VI手手册编辑辑完成支支付总金金额之110%= RMMB￥226,0000总金额：人人民币二二十六万元整整备注VI手册印印刷以及及VISS光碟片片刻制另另行报价价会议主题Happyy Kiingddom 个性化化视觉识识别系统统规划提提案会议时间 年年 月月 日日建议事项： （请请您于会会后交出出或将你你的意见见传真至至工作决决策委员员会办公公室）工作决策委委员会成成员签名名：会议建议单