天美意商业广告.doc

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1、目 录摘要（1）引言（1）1 商业广告的现状（1）2 天美意广告的简介（2）2.1对天美意广告创意的整体概括（2）2.2介绍天美意的商业广告制作意义（3）3 天美意广告设计（3）3.1广告设计需要（3）3.2广告设计的模式与方法（3）3.2.1 直接展示的手法（3）3.2.2 强化产品的特征（4）3.2.3 合理夸张法（4）3.2.4 运用联想法（4）3.2.5 借用比喻的手法（4）3.2.7 对比衬托法（5）4 总结与展望（5）参 考 文 献（6）天美意商业广告作 者：XXX指导教师：XXX摘要：商业广告在现代市场经济的商品流通中扮演着重要的角色，它作为向消费者传递产品信息，为企业树立形象的

2、传播工具。天美意公司随市场的发展，在商业广告方面做出新的创业，用以促进企业的文化发展。本文通过商业广告设计的模式与方法，对天美意广告做出简单介绍及建议。关键词：商业广告 天美意 广告的模式与手法引言随着我国国民经济的不断增长，中国的广告业借助于传媒市场的发展己经成为了一个支柱性的产业，人们随处可见的各种各样的商业广告形式已经充分渗透到我们的日常生活中来。在这种背景下，商业广告已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分，不管你身处那里，商业广告都会进入你的眼球，走进你的生活，无所不在无处不有。商业广告不仅仅具有向我们传达商业信息的经济功能，同时也具有向我们传达政治、文化和美学信息的社会功能。商业广告

3、积极地进行产品宣传，大力地促进传播媒介的发展和创新，在获得良好的经济利益的同时，也会对人们的思想和行为产生潜移默化的影响，尤其对人们的消费价值观会产生重要的影响。从过去人们追求商品的实用性消费到现在人们过度追求商品的虚拟性消费需求，商业广告所起的作用是应该引起注意的。1 商业广告的现状在商品竞争日益激烈的现代经济社会，使产品具有独特的个性，吸引消费者进行消费购买，广告设计中的创意显得尤为重要，广告创意潜移默化地影响着人们的消费观和价值取向。商业广告在现代市场经济的商品流通中扮演着重要的角色，它作为向消费者传递产品信息，为企业树立形象的传播工具，就其本身而言是一种商业行为，属于经济范畴。但是在现

4、代社会里，商业广告的影响已经超出了经济领域，深入到社会的各个方面，并衍化为当今社会环境的一部分。商业广告是依赖工业发展而衍生出的一种商业文化，有其独特的个性，一方面商业广告在传播过程中会调动其积极因素，在促销商品的同时一定程度上深化和升华了受众的价值取向，增加其艺术旨趣，对大众的消费起着参照和引导的作用;另一方面商业广告的传播可能有意无意地或在传播方式或在传播内容上对大众产生不良影响，对文化建设起到消极作用。2 天美意广告的简介2.1对天美意广告创意的整体概括天美意广告文案镜头（1） 女孩默默喜欢男孩很久 但是她不敢表白 女孩站在远处看男孩很时尚帅气的走过。（2） 女孩坐在公园的长椅上、低着头

5、看自己的脚（鞋子是特写。上面有天美意标志teemix）、心理旁白：（字幕）如果我成熟性感一些、他喜欢那样吗？（3） 这时旁边走来一个穿高跟鞋的时尚女子（高跟鞋特写）、女孩满脸的羡慕（4） 女孩起身、跑向一个鞋店。买了一双很美丽的高跟鞋、满心雀跃。（5） 女孩今天打扮的很成熟美丽、穿着高跟鞋。她看着镜中的自己、惊讶了一下、这和平时自己随意松散的风格好大差别。女孩鼓起勇气去找男孩。（6） 路上女孩觉得装扮很不舒服、但是觉得他会喜欢就又开心了、找到男孩之后、男孩惊艳了一下、然后笑着对她说、（字幕）其实我更喜欢你随意意的样子啊。（7） 女孩满心欢喜的拉起男孩开始跑、她跑回自己家。换了平时随意自然的装扮

6、、男孩轻轻的拥抱了她。镜头切换到脚。（8） （拉出广告词） 随我意。天美意！天美意品牌象征年轻新一代的文化生活，其活力与时代感深受年轻人的喜爱，成为“年轻、时尚、休闲”的代名词，天美意的出现向人们充分展示了一种流行的转变。现代社会人们追逐的主流已经不仅仅是高档的名牌产品，更多的是那些体现出自身价值的产品。就像文案镜头中所展示的那样，美丽高档的高跟鞋并不是那个男孩喜欢的，在追逐随意舒适的年代随意的样子更受人喜欢。2.2介绍天美意的商业广告制作意义天美意商业广告制作意义主要是针对企业本身而言。企业通过广告宣传,提升了企业形象,扩大了品牌影响,增加了产品销售量,提高了市场占有率,提高了经济效益。而企

7、业有了较强的经济实力后,会投入更多的资金用于产品研发,建立营销网络和产品售后服务网络,增强企业的发展后劲,使企业进一步做强、做大。在一定意义上讲,商业广告对促进企业的发展功不可没。3 天美意广告设计3.1广告设计需要广告宣传是一种值得选择和推广的方法。因为广告宣传可以在较短的时间之内让广大的消费者认识到品牌的价值，加深对于品牌的认可度。因此天美意企业应该把足够的精力和资源集中在品牌形象的打造上。企业的品牌定位所包含的过程是极为复杂的，主要包括了产品的开发、设计以及产品广告的投放等各个环节。这些环节是相互影响和紧密联系的。3.2广告设计的模式与方法3.2.1 直接展示的手法这种方法在广告设计中是

8、非常流行也是非常普遍的一种表现手法。它能够真实地把产品或者公司所要表现的主题充分地表现出来。把产品完美地呈现给广大消费者，给人一种真实的感觉，让消费者的内心深处产生与产品广告的共鸣，要对广告上所宣传的产品产生一种亲切感，并且由此发展到更深层次的对于广告和产品的信任感。这种手法的基本特征是，它把产品直接推向消费者面前，使消费者对于产品的了解更加地具有直观性和协调性。因此为了抓住消费者的眼球，我们一定要非常注意产品在画面上的展示角度，重视产品展示的色彩、形状等等会直接刺激到消费者的感官的因素，同时还应加大力度把产品的品牌和产品本身最容易深入人心的部位表现出来，使产品身处一个有感染力的空间，这样一来

9、广告画面的视觉冲击力就充分的展现出来了。3.2.2 强化产品的特征运用各种方式强调产品本身与其他不同之处并表现出来，将这些特征放在广告画面的主要部位再加以烘托处理，使观众能够很快感受到产品所要表达的真正意义，并且得到消费者的注意，达到在视觉上刺激消费者购买欲望的促销目的。突出特征的手法也是我们最常见的一种手法，是突出广告主题的重要手法之一；同时，它也是一种十分普遍的表现手法，有着不容忽视的表现价值。3.2.3 合理夸张法在广告设计时我们可以借助自己丰富的想象力，对作品中所宣传的对象的品质进行相当明显的过分夸大，以加深消费者对这些产品特征的认识。通过这种手法的运用能够把所要表达的产品更加鲜明地表

10、现出来，这样一来就加强了作品的艺术效果。3.2.4 运用联想法在审美的过程中也可以通过设计者丰富的想象力，使广大的消费者在审美过程中看到与自己有关的一些经验。具有艺术美感的画面一般都显得非常强烈，使审美对象与审美者紧紧的联系在一起，以扩大艺术的形象，加深画面所要表达的意境。3.2.5 借用比喻的手法比喻的手法就是指在广告设计的过程中选择两个各不相同，但是在某些地方又有点类似的事物来进行比较，比喻的事物与主题并没有直接的关系，但是在某种特征上面又有相近的地方，所以，这些就可以拿来借题发挥进行转化，如此一来就达到了一种意想不到的艺术效果。与其他表现手法相比，比喻手法比较还是比较含蓄的，有的时候消费

11、者很难一下子就能够看明白，一旦明白了其中的意思，就能给消费者带来无穷无尽的感受。3.2.6 以小见大法在广告设计中强调公司的立体形象，以独到的想象抓住一个点加以集中描写或加以延伸，使主题思想能够更充分地表达出来。这种艺术处理形式以一点就可以表达整体，以小见大，以全面的表现手法，让设计者能够更加灵活地表现，同时为消费者能够接受提供了广阔的想象空间，生动的表达情趣和产生丰富的联想。以小胜大的高度提炼的产物，是简洁的刻意追求。3.2.7 对比衬托法对比是一种艺术审美中最突出的表现手法。它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中所表现出来。它们相互衬托，相互对比，通过这种手法更鲜明地

12、强调或提示产品的性能和特点，给消费者带来更加深刻的视觉感受。对比衬托法是一种常见的行之有效的表现手法。对比手法的运用，除了能让广告主题表现力度增强，还充满了无限的情趣，扩大了广告作品对消费者的感染力。成功运用对比手法，能让一幅平凡的画面处理蕴含着丰富的意味，充分地展示广告主题表现的不同层次和深度。4 总结与展望天美意公司要在制作与经营中充分认识到自身的优势和特点，及时发现自己的不足和缺陷，努力使公司品牌经营之路走向更广阔的天地。为了更好地做好公司的品牌，我们在广告设计时可以借助想象等人为因素，对作品中所宣传的对象的品质进行一定程度的夸大，以起到加深消费者对这些特征的认识的作用。在审美的过程中通

13、过丰富的想象力，人们在审美过程中看到与引起内心共鸣的相关的经验，美感一般都显得非常强烈，这就是理论上所讲的使审美对象与审美者紧紧的联系在一起。天美意是属于百丽国际控股有限公司及其子公司，在其强大的背景条件下，发展自己本身的优势，在鞋的风格上坚持走随意休闲的路线，在青年人中有较好的发展空间。通过商业广告的宣传可以更好的让人们认识天美意之一品牌的形象，是天美意在以后的发展空间更为广阔。 参 考 文 献1 陈苏彬.，谈商业广告在现代社会生活中的作用和意义J. 生产力研究, 2003,(02)2 庄翠红.，从概念整合视角研究商业广告的意义构建D. 西南大学, 20083 王越飞，品牌战略中广告设计方法探析J. 营销策略，2012，（02）4 刘洋，现代商业广告设计中的情感诉求研究D. 河南大学，20115 陈苏彬，谈商业广告在现代社会生活中的作用和意义J.经营与管理，20036 张若晖，论信息时代广告设计的发展趋势J. 现代商贸工业，20125