毕业论文开题报告 (177).doc

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1、 学生毕业设计（论文）开题报告题目：新媒体时代微信营销存在的问题与对策研究 一、课题的目的及意义（含国内外的研究现状分析）：自从2011年1月21号微信腾空出世，使得移动互联网界掀起了一股别样的营销风暴，为新媒体时代开辟了新道路，短时间内微商如雨后春笋般冒出，队伍不断壮大。新事物的出现必然伴随着质疑和肯定双重声音，可我们不能否认的是，微信以潜移默化的方式渗透并影响着大众的生活方式以及习惯，同时拓宽并影响着现有的营销手段。甚至可以毫不夸大地说，微信营销的出现带动了营销领域颠覆性革命的的进行，并一举成为诸多企业当前经济模式下生存的倚仗。新媒体时代下，将微信与传统营销模式对比可知，其优势在于为用户提

2、供了更为人性化的体验感受，使得产品、品牌以及企业的核心价值更能得以彰显，是企业营销模式的一次全新变革，真正实现了随时随地海陆空全天候的营销理念。在西方，Jay M. Bernhardt，Darren Mays, Amanda K.Flall (2012)快速增长的在线社交网络和世界大部分地区无处不在的手机为社会营销人员提供了巨大的市场和可挖掘的潜力，以全新的方式吸引消费者。这些新的通信平台的性质不同于传统媒体是可以使他们更有效地为市场营销服务，最明显的是看可以有更深层次消费者参与、多方位信息交流和基于位置跟踪和消息传递的重要方式。Luis (2013)在针对微信展开系列研究后表明，此种新兴的渠

3、道虽无所谓的难度与技术要求，却离不开时间和精力去深究，其销售模式同样需要不断推陈出新。在国内，孙黎(2014)言道微信熟人圈里的动态，其实具有相当程度的公共性。赵曙光(2014)认为社交媒体的使用频率和社会资本的维系明显有关。张瑜(2414)则言道:微信开启了一种集人际、群体和大众为一体的复合传播形式，一边促进社会资源流通，即在场和不在场的交流;一边致使自恋文化、媒介依赖和身份焦虑的出现。赵鹏光(2015)以微信为例，通过分析社交工具的媒介属性以及用户体验，从传播学的角度论述网络人际传播模式，并与现实人际传播比较，剖析网络人际传播对现实人际传播产生的影响。现如今，随着中国新媒体市场的快速发展，

4、众多新兴的社交工具应运而生。越来越多网民加入到使用微信热潮中，国内对于微信相关的研究也日益增多，特别是近几年业界普遍加大了对微信营销模式的关注度。二、课题任务、重点研究内容、实现途径、条件：（1）课题任务：课题任务主要围绕新媒体时代微信营销展开，针对当前新媒体时代微信营销出现的问题，结合新媒体整合营销的相关理论，以及国内外新媒体营销的发展趋势，、。在此基础之上本课题任务可分为三个层次：一是对分析了微信营销的含义与特点、微信营销的方式和新媒体时代开展微信营销的客观必要性进行分析；二是指出当前微信营销存在的问题；三是探讨解决新媒体时代下微信营销问题的对策。（2）重点研究内容：本文的研究重点在于如何

5、解决新媒体时代微信营销问题，以及对微信营销的含义与特点、微信营销的方式和新媒体时代开展微信营销的客观必要性进行具体分析，在此基础上为解决新媒体时代下微信营销问题提出合理建议。（3）实现途径在论文的写作过程中，本人将通过大量地、广泛地阅读专业期刊、杂志、相关学术著作，进行数据调查、统计等方式，在拥有大量材料的基础上去粗取精，提炼出有代表性、有借鉴意义的观点，并采用数据图表分析等方法，提出创新思路。即借助对新媒体营销所涉理论展开分析，翻阅有关文献及数据，研究成功案例，结合我国当前的大环境特点，依据这些理论基础和研究成果，分析指新媒体背景下微信营销的现状及其存在的问题，从而提出解决新媒体时代下微信营销问题的对策。 报告人签名 日 期