开题报告最新模板 (3).doc

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1、1本科生毕业论文（设计）开题报告本科生毕业论文（设计）开题报告学院（部）：毕业论文(设计)题目青岛啤酒企业品牌发展战略研究姓名学号专业指导教师开题报告内容一、选题背景及选题意义（国内外研究现状、初步设想及拟解决的问题）：选题背景及意义：选题背景及意义：(一)选题背景：伴随中国经济今年来的发展,对外开放的程度不断加深,中国经济在世界经济占据着举足径重的地位,中国经济潜在的巨大市场引起了众多国外企业的重视和认可。对于世界知名的啤酒商而言,中国十几化人口蕴藏着巨大的啤酒瓣费市场,他们争先恐后地进驻中国市场,希望自己的晶牌能在中国创出一片天地,并利用自身的资本在中国啤酒消费市场有所斩获,甚至个别企业已

2、在中国市场己实际稳居前四名位置,增长后劲强势,国际啤酒品牌从最初的品牌建设出发,不断的在蚕食国内啤酒企业的市场份额,国内啤酒企业面临的竞争威胁越来趟激烈。（二）选题意义：在中国的啤酒市场消费背景下,结合硏究主体青岛啤酒公司所处的宏观和微观市场环境,剖析青岛啤酒公司品牌发展战略中存在的问题。在公司现状的基础上,给出指导性的意见和改进方案。本文立足于中国特殊啤酒市场,研究啤酒公司的品牌发展战略,是对品牌发展领域研究的丰富和完善,将会为品牌研究领域提供一个新的视角。同时也在品牌发展、品牌营销方面处理等方面为其他啤酒公司提供可借鉴的经验。国内外研究现状：国内外研究现状：（一）国外研究现状：1955 年

3、,著名广告学者大卫奧格威于提出了品牌形象理论。他之处了创造产品差异化对于消费者的作用。他认为对产品品牌的宣传比对产品的内涵宣传更加能突出产品,因为在商品越来越同质化的时代,能在激烈的竞争中脱颖而出的关键点就是消费者对于产品商标品牌的认可巧对企业本身特殊性质的吸引力。爱里思和杰克特劳特在其作品定位书中表示:定位理论首次提出了企业生产产品要根据消费者的需求角度来出发,从而才可符合消费者需求的产品,可 W 更好地打败竞争对手。爱柯(2001)研究首次提出了基于单个企业品牌系统的品牌群概念,他首次将生态学的种群概念引进到了品牌理论的研究当中,并且表明这是从一个全新视角来认识品牌。温克勒(2000)通过

4、研究提出了企业的品牌问题是对复合生态系统的调控,这个生态系统由不同的物理、事件、清理关系等综合形成,调控的过程关系到了不同组织和不同人的思维、斤为、体制等问题,仅仅靠某一种管理方式或营销方法是无法实现的。（二）国内研究现状俞钱(2012)从我国民营企业跨国并购的发展和现状入手,丰富的案例研究民营企业跨国并购中品牌整合策略和方式,深入探讨了民营企业在跨国并购的品牌整合中展现出来的相关问题,并且给出对应的应对策略和建议。胥朝阳,张婷,周超(2013)认为产品、服务的同质化趋势导致品牌成为企业战略财富和竞争优势的主要源泉,通过并购方式取得品牌或品牌相关资源有助于企业快速进入新市场、拓展销售渠道、提升

5、品牌内涵,导致品牌并购呈上升趋势。2龙成志(2013)提出品牌形象是基于消费者视角的品牌认知、印象、态度、联想与评价的总和。王娟(2007)对自主品牌汽车发展现状进行细致观察,对国内外车市进行统计分析,并通过对国际化营销战略动因的深入剖析,提出了相应的建议。王舒宁(2013)提出随着我国经济的不断发展,越来越多的企业开始向国际市场进军。品牌作为代表企业的重要标志,其国际化程度直接影响企业向海外业务的拓展状况。初步设想及拟解决的问题：初步设想及拟解决的问题：本文共分五个部分。第一部分是绪论,通过对啤酒行业发展与竞争环境分析啤酒品牌研究背景,论述了啤酒品牌理论与实践研究意义及国内外相关学者的在品牌

6、战略研究现状;第二部分对国内啤酒行业的发展趋势进行了梳理和分析,为新环境下企业品牌发展战略的制订提供方向和依据;第三部分对青岛啤酒品牌战略发展历程进行了回顾总结,重点在于为其它企业提供品牌理念和品牌战略制定和发展中面对各种挑战,解决问题的方法和应对措施;第四部分以青岛啤酒品牌发展战略的历史阶段和所处的市场环境为新的原点,提出了推进青岛啤酒品牌发展战略可持续性发展的应对措施和方法,就是构建青岛啤酒品牌发展战略管理体系,通过体系运营保障战略目标的达成;第五部分为青岛啤酒品牌国际化战略目标的实现提出新的品牌建设方向和措施。二、论文撰写过程中拟采取的方法和手段：本文通过对青岛啤酒品牌发展历程及现状的研

7、究,运用多种方法对青岛啤酒的品牌发展战略进行深入分析。(1)文献研究法;通过期刊、网络和图书馆资源查阅大量文献资料,对国内外相关理论和最新研究状况进行归纳和综述。(2)规范分析法;规范研究方法要回答的是该做什么的问题。发现问题、分析问题、解决问题。(3)实地考察法:笔者深入青岛啤酒公司进行实地考察,经过数个月的努力获取了所需的资料,为案例的研究提供了准确的依据。三、论文撰写提纲：第一章 绪论（一）研究背景及意义（二）国内外研究现状第二章 中国啤酒行业的战略环境和发展趋势分析（一）中国啤酒行业的发展历程回顾（二）国内啤酒行业发展现状（三）中国啤酒行业的发展趋势分析第三章 青岛啤酒品牌战略制定中存

8、在的主要问题3（一）要提高品牌战略规划的前瞻性（二）要提升品牌战略规划的系统性（三）要提升品牌战略规划的传承性（四）要提升品牌战略规划的创新性（五）要提升品牌战略规划的协同性第四章青岛啤酒品牌发展战略目前面临的挑战（一）几大品牌竞相争夺中国啤酒业霸主地位（二）如何适应消费者消费理念和行为的变化（三）如何在继承传统的基础上实现创新（四）如何实现品牌国际化（五）如何应对公众媒体时代的品牌危机第五章 青岛啤酒品牌国际化的主要措施（一）要有国际化的品牌定位（二）要有国际化的品牌文化（三）要有国际化的品牌形象（四）要有国际化的品牌营销手段(五)要有国际化的品牌地位（六）要有国际化的品牌责任（七）要有国际化的品牌伙伴（八）要有国际化的体系运作能力四、计划进度