手机摄影大赛策划案（DOC4）17928.docx

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1、手机摄影大赛策划草案01版 陈樯 2004-8-25， 目的1） 为传统摄影影在无线线通信平平台上的的发展探探索经验验，寻找找新的利利润点2） 为即将开始始的手机机杂志作作宣传推推广3） 丰富无线通通信的内内容服务务4） 探索手机在在摄影方方面的技技术经验验5） 为摄影之之友作作宣传推推广6） 为丽星作宣宣传推广广， 内容1） 流程图丽星移动摄影之友用户网站媒体1342推广流程： 说明：l 渠道1：联联合移动动，短信信群发。优点：1，用用户针对对性强 2，针针对用户户群广问题：群发发多以省省，市为为单位，很很难面对对全国用用户POINTT：结合合移动的的品牌推推广活动动（扫黄黄，规范范化），打

2、打动移动动。l 渠道2：摄摄影之友友的杂志志广告优点：1，面面向全国国 2，权权威性强强 问题：1，受受众群小小 2，读读者的专专业性太太强，对对本活动动的喜好好度可能能不高 l 渠道3：丽丽星网站站，以及及手机杂杂志WAAP网站站的宣传传 优点：1，用用户的针针对性强强 2，持持续时间间长 问题：1，起起步阶段段，用户户量不大大l 渠道4：通通过传统统报纸，电电视等的的广告推推广 优优点：11，受众众群广泛泛 问问题：11，广告告影响范范围有限限，通常常报纸的的覆盖面面都局限限在以市市为单位位。 POIINT：双赢的的合作模模式。 投投稿流程程：广东外用户丽星摄影之友广东用户合作SP21 评

3、选流流程：专家一评投稿作品21读者投票专家终评 结结果发表表：媒体杂志13丽星摄影之友手机用户2 收收入来源源： 1）投稿流流程1，22 用用户投稿稿费用为为：2元元条，扣除移动所所得，剩剩余利润润约为00.9元元条，（未未扣除上上下行不不均衡费费）。 2）评选流流程1 读读者通过过短信的的形式，参参加有奖奖评选活活动 评评选收费费：1元元次（暂暂定），扣除移动所所得，利利润约为为0.775元次（未未扣除上上下行不不均衡费费）。3）结果发发表流程程2l 通过彩信，短短信的形形式，发发给爱好好者有关关手机摄摄影方面面的知识识l 通过彩信，WWAP的的方式，发发给用户户大赛阶阶段性以以及最终终评选

4、结结果。价格：未定定。2） 合作伙伴：移动通信公公司，XXXX手手机制造造商，XXXX全全网SPP， 效果根据推广流流程,我我们把市市场分为为两大块块: 广广东市场场, 全全国市场场(广东东以外).广东省市场场: 目标用户数数: 330万人人全国市场: 目标用户数数: 330万人人 按照人均投投稿2次次计算：收入1：00.9元元x 660万人人x 22次/人人 = 1088万元收入2：（按按照参赛赛人数的的5参参与投票票来计算算，人均均投2票票） 0.775元 x 660万人人x 55% xx 2次次 = 4.55万元收入3：110元人次 x 11万人次次 10万万元总收入：11084.551

5、001222.55万元， 问题1） 移动公司的的参与深深度2） 与媒体的合合作方式式3） 手机摄影的的技术成成熟度， 预算只计算直接接投入资资本。1） 推广费渠道1：1100万万人次 x 00.1元元100万元渠道2：22万元期 xx 3期期6万万元渠道3：暂暂不计渠道4：22万元 x 110次 220万合计：366万元2） 劳务费评委劳务费费：4万万 3） 奖品一等奖：110名xx 50000元元（手机机）+ 手机版版杂志 5万万元二等奖：550名xx 10000元元 (待待定)+ 手机机版杂志志 = 5万 三等等奖：1100名名 x 杂志（纸纸质杂志志 + 手机版版杂志） 鼓鼓励奖：50000名 ： 手手机版杂杂志 有有奖投票票奖： 2名xx 50000元元 = 1万元元 合合计：111万元元 总投入： 366 44 11 551万元元注： 11）以上上为全部部活动自自办费用用预算，2）推广渠渠道1，44可得到到移动或或媒体的的合作，可可免计 33）奖品品可由赞赞助商提提供，可可免计 44）扣除除免计费费用，实实际投入入为：51100（推广广渠道11）220（推推广渠道道2）10(奖品)111万元， 日程 9月10月11月1周2周3周4周1周2周3周4周1周项目申报方案策划栏目设计资料库内容测试杂志开通移动合作合作媒体的的确定媒体合作市场推广大赛开始