alp_0112_内衣广告媒体投放指南nct.docx

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1、内衣媒体体综合分分析报告告与企业业投放参参考指南南汇总文：胡川川徽“广告要要不要做做？”这当然然不再是是一个问问题。现现代社会会，是一一个信息息传播的的社会，任任何商业业行为都都需要广广告，内内衣当然然不例外外。目前，内内衣行业业的广告告相当不不规范，相相比其他他成熟行行业，还还有很大大距离。主主要表现现在：盲目拒绝绝型：“防火、防防盗，防防拉广告告。”见到来来拉广告告的，完完全没有有看清该该业务员员和该媒媒体究竟竟是否合合适，就就以种种种理由，拒拒之千里里之外。究究其原因因，有的的是曾经经被不知知所云的的广告所所蒙蔽，留留下恶劣劣印象，迁迁怒整个个广告行行业；有有的是以以为目前前生意不不错，

2、觉觉得没有有必要做做广告；还有的的是无法法评估广广告的实实际效果果，一直直处在摇摇摆中。其其实，广广告从业业人员素素质参差差不齐，不不能一棍棍子都打打死，他他们有些些人是能能给客户户带来好好的广告告宣传和和跟踪服服务的。一一定要等等到危机机的时候候在做广广告，那那样的效效果也是是难以保保证的。未未雨绸缪缪，在成成功的时时候进行行适当宣宣传，能能稳固根根基，能能收长远远之效。随意选择择型：“为什么么别人做做了广告告，我也也做了，我我的效果果不显著著？”“我的的广告费费很大部部分浪费费了，是是怎么浪浪费的？”“有些些广告不不做还好好，做了了生意反反而差了了？”这就是是随意选选择广告告媒体的的恶果。

3、其其实，广广告内容容本身和和广告媒媒体的选选择都影影响的广广告投放放的直接接效果。内内容不针针对甚至至定位错错误，具具有误导导市场的的作用。广广告媒体体选择错错误，则则会造成成目标客客户看不不到广告告，造成成严重的的浪费。内衣行业业的媒体体有她的的特殊性性，选择择好的内内衣媒体体，本身身就是一一个不小小的难度度，很多多内衣企企业对这这方面缺缺乏认识识。广告告一定要要做，但但是如何何做，如如何才能能真正做做到锦上上添花，钱钱用在刀刀刃上，事事半功倍倍呢？下下面针对对各个媒媒体进行行简要的的分析。（由由于广播播的作用用大大降降低，除除特殊项项目和促促销的策策划用的的上，基基本上对对于内衣衣的意义义

4、非常小小；另手手机广告告尚不成成熟，其其它小类类别的广广告等，都都不单独独介绍）一、电视视：内衣衣品牌形形象最佳佳传播媒媒体电视是当当今社会会最强大大的媒体体，电视视广告历历史上品品牌广告告列举成成功传奇奇数不胜胜数。但但是电视视广告动动辄耗资资巨大，不不是一般般内衣企企业所能能承受的的。由于于内衣行行业、特特别是文文胸、情情趣内衣衣等，有有鉴于中中国含蓄蓄内敛的的文化，广广告片播播放受到到一定的的限制，表表现力难难以令人人满意。如如果在选选择的台台种、时时段上又又出入，那那更将影影响预期期广告效效果。中央电视视台凭借借强大的的行政资资源，当当然成为为广告的的巨无霸霸。但是是在凤凰凰卫视普普遍

5、落地地内地、湖湖南卫视视超级女女声的风风靡成功功之下，一一切已经经发生了了巨大的的变化。下下边是一一个适合合女性内内衣性价价指数的的推荐表表，相关关收视排排行榜来来源于220066年3月月1日出出版的国国家广播播电视总总局主办办的权威威杂志中中国广播播影视引引用央视视索福瑞瑞公司的的数据。（一）CCCTVV央视系系：CCTVV-1由由于费用用巨大，资资源有限限，并不不是每个个企业都都能够负负担起的的。但是是其巨大大的号召召力又让让众多内内衣企业业趋之若若鹜。所所有就有有了时间间极短、播播出在半半夜的标标版广告告“央视上上榜品牌牌”。其实实，由于于“央视上上榜品牌牌”过多过过滥，是是央视急急功近

6、利利的一种种行为，其其长远弊弊端已经经显现。对对于一些些中小企企业，“央视上上榜品牌牌”仍旧是是一个好好的既廉廉价又有有一定效效果的广广告，有有实力的的内衣大大可以不不必浪费费这冤枉枉钱，尤尤其是行行业的实实力和巨巨头们，上上这个广广告，反反而有负负面影响响。对于于一些实实力超强强或者非非常具有有特色潜潜力的内内衣企业业，如44大内衣衣“中国名名牌产品品”，直接接在CCCTV-1重要要时段投投放广告告，可以以显示非非常的实实力。CCTVV-8电电视剧频频道和CCCTVV-3综综艺频道道，是中中国最受受女性欢欢迎的频频道，非非常适合合大众传传播，国国内外优优秀电视视剧和同同一首歌歌等收视视率一直

7、直居高不不下，和和女性非非常丰富富吻合，是是最值得得投放的的电视台台。列为为5星推推荐的内内衣广告告媒体，肯肯定是物物有所值值。（二）省省级强势势卫视：由于近年年来各个个省级电电视台的的全面上上星，加加上各个个地方的的有线频频道广泛泛入户，省省级卫视视获得了了长足进进展。各各个省级级卫视为为了在竞竞争中获获得一席席之地，纷纷纷祭出出“特色定定位”的法宝宝，各自自走出了了自己的的道路，我我们下面面介绍一一些和女女性相关关的电视视台。湖南电视视台卫星星频道是是这里面面的佼佼佼者，超超级女声声节目红红遍中国国，是第第一个在在一个领领域里正正面击败败央视的的电视台台。湖南南卫视的的“快乐中中国”概念，

8、已已经深入入人心，其其借鉴国国外的操操作方式式和自己己的独创创精神，已已经被国国内电视视观众和和电视行行业广泛泛接受并并效仿。可可以说，“娱乐”是其最大的特点，从快乐大本营、玫瑰之约，到超级女声、主播、吉利威锋等，都深受欢迎，其电视剧也很有特点，还珠格格和大长今也都创下了省级卫视的最高收视率。由于高收视率、高女性群体，我们将湖南卫视定为5星推荐的内衣广告媒体。安徽一套套也是一一个非常常成功的的电视台台，其电电视剧播播放的“快、新新、多、贴贴近老百百姓喜爱爱”等是其其特色。可可以说是是这个领领域中国国第一电电视台。电电视剧又又长又吸吸引人，是是女性最最大的休休闲方式式之一。安安徽一套套定为44星

9、推荐荐的内衣衣广告媒媒体，肯肯定是绰绰绰有余余。上海东方方卫视地地处长江江三角洲洲，江苏苏、浙江江、上海海是中国国最富庶庶的地区区，又是是中国最最大的针针织内衣衣品牌聚聚集地，海海派文化化非常浓浓郁。东东方卫视视以时尚尚立足，与与时尚内内衣相得得益彰，具具有很强强的潮流流领导能能力，对对消费趋趋势能够够施加影影响。定定为4星星推荐的的内衣广广告媒体体，相信信不会有有多少人人有异议议。有一个电电视台已已经被广广告都市市时尚女女性所注注意，但但是还没没有进入入媒体广广告计划划编制人人员法眼眼的，就就是公开开定位“女性”的广西西电视台台卫星频频道。如如果你用用心看了了，你就就知道，中中国欧迪迪芬杯内

10、内衣设计计大赛、中中国安莉莉芳杯沙沙滩泳装装内衣设设计大赛赛、虎门门服装节节模特大大赛、世世界小姐姐中国区区总决赛赛等诸多多与女性性服装的的节目，广广西卫视视都做了了最早最最详尽的的报道，并并对法国国、意大大利的时时装新闻闻发布做做跟踪报报道。该该台的定定位是“女性情情感”，是当当前中国国窜升最最快的电电视台之之一，非非常贴近近内衣的的时尚性性。我郑郑重将广广西卫视视列为44星推荐荐的内衣衣广告媒媒体。（三）其其他类别别其他一些些效果不不错的电电视台，如如CCTTV-66电影频频道，只只是因为为基本都都是老电电影，才才将之降降低一个个等级；浙江卫卫视文化化特色浓浓郁，也也属上佳佳；江苏苏电视台

11、台新闻综综合频道道，在女女性情感感上，也也别具一一格；四四川、重重庆这22个台，对对贴近生生活的故故事叙述述上，浓浓郁的巴巴蜀特色色，在当当地很受受欢迎；江西电电视台的的传奇故故事等政政法节目目，也很很喜闻乐乐见；CCCTVV-2、广广东卫视视财经影影响力巨巨大，女女性适用用面虽不不普遍，但但是适合合一些大大的品牌牌，能够够影响经经销商和和专业人人士；凤凤凰卫视视是个特特例，他他是香港港在内地地普遍落落地的电电视台，具具有很大大的资源源和体制制优势，影影响力自自然是非非同凡响响，由于于其让人人高山仰仰止的价价格，只只适合著著名内衣衣品牌的的宣传，用用凤凰卫卫视，是是一个奇奇兵，一一些大的的品牌

12、可可以考虑虑了。作为个别别地区的的推广，如如西北地地区、东东北地区区等，可可以进行行部分当当地电视视台甚至至是市级级台的广广告投入入，但是是仅限在在消息和和促销层层面，不不适合形形象宣传传。需要注意意的是，一一些电视视台完全全不适合合做内衣衣广告，如如CCTTV-55体育（少少量个性性男性内内衣除外外）；CCCTVV-4国国际，没没有几个个女人喜喜欢看严严肃的国国际政治治；CCCTV-少儿不不用说了了；CCCTV-10科科教片；CCTTV-77农业军军事；CCCTVV-111戏曲等等，也都都不适合合做内衣衣广告。至于选择择插花广广告、随随片广告告、节目目协办、剧剧场特约约等形式式，这里里不做详

13、详细分析析。要根根据实际际情况，财财力情况况。如果果请了明明星代言言，该明明星的电电视剧用用该品牌牌特约，不不失为一一个好办办法。二、杂志志：传播播精致时时尚内衣衣文化和和招商推推广最佳佳宣传平平台由于现代代人的生生活方式式发生很很大变化化，阅读读时尚杂杂志成为为都市人人的潮流流和象征征。杂志志是一种种精致文文化，讲讲究情调调、属于于现代的的休闲生生活方式式，是高高品位的的象征。在在此条件件下，时时尚类杂杂志获得得了长足足发展。可可以说，杂杂志是最最吻合内内衣推广广的媒体体之一。比报纸更更具有品品位和观观赏性，有有利于精精美的印印刷，适适于长期期保存，广广告具有有多次重重复的加加深效应应。“把

14、广告告的艺术术性、故故事性还还有可读读性集于于一体”，让杂杂志更加加具有竞竞争力。适合当前前内衣广广告投放放的主要要有专业业内衣类类杂志、时时尚类杂杂志、生生活类杂杂志3类类杂志，我我们来逐逐一介绍绍：（一）时时尚内衣衣:时尚内衣衣中国国第一本本内衣杂杂志。发行量最最大、覆覆盖面最最广、信信息量最最丰富，集集权威性性、知识识性、趣趣味性、实实用型、指指导性、时时尚性为为一体。每每月出版版。与国国内国外外著名的的媒体如如新浪网网、欧日日知名内内衣杂志志合作资资源、建建立战略略共享机机制。长长期服务务的客户户，几乎乎将国内内外各大大内衣品品牌全部部囊括，包包括黛安安芬、安安莉芳、华华歌尔、曼曼妮芬

15、、爱爱慕、三三枪、浪浪莎、峰峰燕、古古今、欧欧耶、奥奥黛莉、欧欧迪芬、水水中花、花花雨伞、华华伦天奴奴、依之之妮、杰杰奎琳、红红豆、凯凯诗琳、阿阿积仕、汾汾芳王、霞霞黛芳、奥奥丝蓝黛黛、雪妮妮芳、仙仙宜岱、艾艾恋、正正丽、文文娜、百百利安、娜娜圣莎、爱爱莉莎、羽羽翼、南南极人、北北极绒、与与狼共舞舞、纤丝丝鸟、帕帕兰朵、花花雨伞、汶汶权等数数近千个个内衣品品牌。杂志定位位于时尚尚与理性性的结合合，资讯讯与智慧慧的融合合，个性性与优雅雅兼具的的风格。秉秉承“时尚、客客观、专专业、及及时”的办刊刊方针，杂杂志近年年大幅增增加时尚尚新颖和和具有参参考价值值等内容容，与长长期阅读读的朋友友见面。为为读

16、者，行行业中的的朋友和和企业，在在事业上上架起一一座沟通通与交流流的桥梁梁。时尚尚内衣是是内衣生生产商、经经销商、消消费者、专专家之间间最紧密密的联系系纽带，是是内衣招招商和品品牌宣传传的最佳佳平台，被被誉为中中国内衣衣媒体的的CCTTV，是是行业公公认的第第一媒体体。时尚内内衣读读者调查查反馈调查显示示：在时时尚内衣衣读者者群中，女女性占770%，男男性占330%。221-440岁年年龄段的的占到667%。具具有大专专学历的的占全部部读者的的70%。读者者以中高高档收入入为主，月月薪在110000-30000元元的占全全部读者者的522%，月月薪在330000元以上上的占全全部读者者的388

17、%，月月薪在110000元以下下的占110%。发行区域域分布：百分比比华东地区区（含上上海、江江苏、浙浙江、安安徽、山山东、江江西）223.55%华北地区区（含北北京、天天津、辽辽宁、吉吉林、黑黑龙江、内内蒙古、山山西）221.99%华中地区区（含湖湖北、河河北、河河南、湖湖南）115.22%华南地区区（含深深圳、广广东、福福建、海海南）226.77%华西地区区（含四四川、陕陕西、甘甘肃、新新疆、广广西、贵贵州、云云南、西西藏、青青海、宁宁夏）112.77%发行途径径：百分分比邮局征订订21.6%二渠道零零售600.5%展览展示示会直销销12%赠阅3.3%其他2.6%（二）内内衣商学学院（时时

18、尚内衣衣副刊）20055年时时尚内衣衣新增增副刊内内衣商学学院，以以营销知知识、名名人论坛坛、经销销商为主主，成为为行业营营销和广广告必读读的教科科书。内内衣商学学院创创刊一年年以来，凝凝聚了诸诸多内衣衣界的营营销和广广告精英英，一线线市场从从业人员员大量的的心得原原创文章章，专家家和记者者搜集的的第一手手市场资资讯，让让内衣衣商学院院成为为内衣行行业发展展最强劲劲的媒体体之一，和和时尚尚内衣一一起，成成为内衣衣杂志的的双子星星座。（三）内内衣MOODE主办单位位：中国国包装总总公司编辑出版版：妈咪咪宝贝杂杂志社国际标准准刊号：ISSSN10009-9144X国内统一一刊号：CN111-444

19、500/T出版周期期：双月月报刊版式式：大116开，精精美铜板板纸彩色色印刷，每每期600余页，北北京出版版为所有爱爱漂亮的的女士、男男士带来来最新的的流行信信息,介介绍国际际最新时时尚款式式,引导导内衣流流行趋势势,创造造时尚生生活。主主要栏目目有：流流行季节节,美丽丽与健康康,流行行款式,内衣业业,内衣衣文化。（四）内内衣风内衣风风杂志志社主创创人员由由中国几几大主流流媒体资资深报业业人士和和中国首首席内衣衣纸样设设计师人人员组队队。队伍伍庞大,囊括内内衣产业业各路精精英。目目前已成成为中国国最具影影响力、最最有特色色、信息息量最丰丰富、发发行最有有效、服服务最到到位的内内衣营销销专业杂杂

20、志。杂志出版版宗旨是是，以经经典品牌牌或地域域案例分分析、透透视内衣衣产业，预预测内衣衣大势。为为中国的的内衣产产业出谋谋献策、为为中国内内衣企业业宣传品品牌，大大举开拓拓国内外外市场、为为中国的的内衣厂厂家、经经销商、代代理商以以及供应应商横架架全方位位的信息息桥梁、为为中国的的内衣产产业和市市场发展展服务等等。内衣风风的定定位是提提供专业业信息，定定向有效效发行。为为内衣企企业提供供庞大权权威准确确的信息息。经典典案例透透视内衣衣产业趋趋势，为为内衣企企业拓展展市场和和品牌推推广全程程服务。版面内容容包括动动态资讯讯、风云云对话、产产业透视视、营销销与管理理、经典典故事、技技术实战战、无缝

21、缝情趣专专栏、时时尚部落落、内衣衣情缘、招招商屋等等。该杂志为为双月刊刊，逢单单月8日日出版。读者群：本杂志志主要面面向全国国内衣企企业老总总、营销销、管理理及技术术人员；内衣经经销商以以及代理理商；面面、辅料料及设备备生产厂厂家和供供应商；权威部部门与调调研机构构的专业业人士；服装大大专院校校；内衣衣模特、时时尚人士士和白领领阶层；大众消消费者。表三：中中国国内内时尚综综合类杂杂志广告告和发行行收入排排名（五）时时尚时尚杂杂志社是是国家旅旅游局主主管、中中国旅游游协会主主办的中中央级大大刊。自自19993年创创刊以来来，始终终坚持“国际视视野、本本土意识识”的办刊刊方针，并并以其高高雅的品品

22、位、独独特的风风格、风风趣的文文字、新新颖的版版式引导导着潮流流，倡导导时尚。作为中国国最具实实力、最最具潜力力的高档档期刊出出版集团团，时时尚杂杂志社旗旗下已拥拥有：时时尚伊人、时时尚家居居、时时尚家居居置业、时时尚芭莎莎BAZZAARR、时时尚先生、时时尚旅游游时时尚健康康女士、好好管家、时时尚时间间、时时尚健康康男士、时时尚娇点点TREENDSSTYLLE、座座驾、华华夏人文文地理、男男人装、美美食与美美酒十十五本刊刊物。同同时，为为了给读读者和客客户提供供更优质质的服务务，时时尚杂杂志社也也积极对对外合作作并向集集团化方方向发展展，目前前已拥有有北京时时之尚广广告有限限责任公公司、北北

23、京时尚尚方向广广告有限限公司、北北京时尚尚书刊发发行有限限公司、北北京时尚尚兴裕制制版有限限公司等等企业，并并在上海海、深圳圳设有办办事处。在在期刊编编辑、广广告、出出版、印印刷、发发行等方方面形成成了较强强的规模模。其中时时尚伊人、时时尚芭莎莎BAZZAARR、时时尚健康康女士、时时尚娇点点TREENDSSTYLLE、时时尚中国时时装均均是良好好的内衣衣投放媒媒体。时尚中国时时装是是时尚尚与拥拥有1337年悠悠久历史史的国际际著名时时装杂志志，最能能体现时时代风尚尚的权威威引领者者，在中中国拥有有30万万高消费费力的女女性读者者，成长长最为迅迅速的成成熟女性性杂志，进进入中国国仅一年年半的时

24、时间，阅阅读率高高居同类类时尚杂杂志排行行榜第三三位，跻跻身最畅畅销时尚尚类女性性杂志前前五名。时时尚中国时时装是是专为成成熟、高高品味的的职业女女性奉献献的时装装杂志。她她不仅提提供最新新的时尚尚资讯；精辟的的流行趋趋势报道道；最受受关注的的人物专专访和女女性话题题；还时时刻与读读者分享享着当代代女性生生活的乐乐趣和美美学做个现现代、优优雅代言言人。（六）瑞瑞丽发行量稳稳居全国国第一位位的时尚尚杂志瑞瑞丽服饰饰美容，发发行量稳稳居全国国第二位位的时尚尚杂志瑞瑞丽伊人人风尚，中中国最大大的女性性垂直门门户网站站瑞丽丽女性网网，中国国发行总总量最大大、品种种最丰富富的系列列时尚刊刊书瑞丽BBOO

25、KK，中国国最大的的时尚媒媒体客户户数据库库瑞丽丽读者数数据库，中中国最大大的模特特资源储储备库瑞丽丽模特资资源储备备库。这这些都是是瑞丽丽系列列的强大大平台。北京瑞瑞丽杂杂志社是是以平面面媒体和和网络媒媒体经营营为核心心业务的的传媒企企业，拥拥有发行行量稳居居全国第第一位和和第二位位的两大大时尚类类杂志瑞瑞丽服饰饰美容和和瑞丽丽伊人风风尚；瑞丽丽杂志志社兼营营广告、发发行、活活动推广广、品牌牌包装、模模特经纪纪等多项项商业与与传媒业业务，已已经成为为当之无无愧的强强势媒体体。分支机构构包括上上海记者者站、广广州记者者站，并并在香港港、深圳圳等地设设立办事事机构。发发展战略略：资源源整合、媒媒

26、体互动动、品牌牌延伸、综综合立体体化发展展。企业业目标：最具实实用特色色和竞争争实力的的时尚传传媒集团团，面向向世界的的综合型型传媒集集。经营方针针：期刊刊编辑技技术中日日合璧，独独具特色色的图文文一体化化编辑作作业模式式瑞瑞丽杂杂志社的的目标是是：成为为影响和和带动中中国女性性审美取取向和着着装潮流流，最具具实用特特色和竞竞争实力力的综合合立体传传媒集团团，同时时也是面面向世界界的综合合型传媒媒集团。（七）世世界时装装之苑-ELLLE世界时时装之苑苑-ELLLE为为世界著著名杂志志ELLLE的的中文版版。由上上海译文文出版社社、法国国桦榭菲菲力柏契契出版社社合办。EELLEE出版版遍布全全球

27、，拥拥有多种种不同语语言的杂杂志，内内容涵盖盖生活不不同层面面，她现现已发展展了144个不同同地区的的ELLLE网站站。EELLEE为女女性提供供全方位位的流行行时尚情情报，包包括全球球最新的的潮流时时装、美美容产品品以及流流行趋势势，网罗罗最新和和最丰富富的资讯讯，覆盖盖现代女女性时尚尚生活各各方面的的需要-饮食食、旅游游、健美美、事业业和人际际关系等等，以跨跨媒体实实现开放放、时尚尚、创新新娱乐的的理念，第第一时间间将流行行情报带带给用户户。主要栏栏目：感与悟悟，时尚尚手册，人人物，国国内消息息，国际际风，专专题特写写，话题题,七彩彩录，时时尚圈，时时装与配配饰，入入时，美美容，健健身之路

28、路，美的的讯息，旅旅游，最最后推荐荐。编辑辑出版：上海译译文出版版社法国国桦榭菲菲力柏契契出版社社国际标标准刊号号：ISSSN110066-11169报报刊版式式：大116开，精精美铜板板纸彩色色印刷，每每期2000余页页。（八）读读者中国的读读者杂杂志，原原名读读者文摘摘，是是当今中中国最畅畅销、知知名度最最大的文文摘类半半月刊，栏栏目多姿姿多彩，既既有饱含含哲理的的青春、情情感、人人生美文文和故事事，又有有人物传传记、明明星逸事事；既有有纪实社社会热点点，又有有最超前前的人文文科技文文化；既既有世界界各地的的民俗风风情，也也有图文文并茂的的漫画与与幽默。读者每每期刊登登一幅古古代经典典绘画

29、大大师的作作品以飨飨读者，而而其精美美的封面面照片，隽隽永的刊刊首寄语语和深情情的封底底歌曲大大放送更更是一道道亮丽的的风景。读者在在栏目上上分以下下几大板板块：文文苑、人人物、社社会、人人生、生生活、知知识、看看世界、点点滴、交交流，形形形色色色的栏目目，争奇奇斗艳的的故事，令令人眼花花缭乱。读读者摘摘录的文文章更大大程度上上考虑的的是一种种健康、向向上、乐乐观的人人生态度度、幽默默、诙谐谐、风趣趣的生活活方式，所所以它就就象一条条清澈的的小溪，潺潺潺流淌淌在读者者的生活活里，让让你感到到生命的的乐趣。（九）知知音：知音是是全国大大型读物物之一，在在国内拥拥有大批批读者，以以其主动动新颖的的

30、故事性性在众多多刊物中中独树一一帜，不不仅深受受读者好好评，而而且在同同行中倍倍受瞩目目，曾荣荣获首届届全国优优秀社科科期刊奖奖，被读读者拥为为最亲切切的“知音”。知音杂杂志，以以故事性性见长，讲讲述社会会上发生生的逸闻闻趣事，新新闻事件件，重大大案例，名名人明星星信息，以以及年轻轻人的时时尚生活活。关注社会会，关注注焦点，关关注潮流流，集时时代性和和趣味性性于一身身，呼唤唤人群的的正义感感，提供供消闲生生活的娱娱乐新闻闻，开辟辟寻梦季季节的专专用空间间。内容容轻松，信信息量大大，被拥拥为读者者群中最最喜闻乐乐见的知知音。知音杂杂志为半半月刊，有有13个个专题栏栏目，“爱的呼呼唤”、“爱心行行

31、动”讲述爱爱的故事事；“知音报报告”是众人人关注的的最新时时事报道道；“生命之之歌”则谱写写了一曲曲生命的的赞歌；“名人明明星”栏目报报道最火火爆影视视明星的的情感、经经历、生生活、趣趣闻，令令人津津津乐道，爱爱不释手手；“蓝盾新新闻”栏目则则是社会会纪实录录，报道道形形色色色的时时政经济济案件，可可读性强强，非常常引人入入胜；“知音故故事”、“父老乡乡亲”栏目讲讲述各种种各样的的老百姓姓的故事事；“寻梦季季节”、“初恋时时分”、“知音精精品屋”带有一一份青春春气息，以以新潮、动动感、浪浪漫的特特点深受受读者喜喜爱；（十）女女友女友是是国内大大型女性性读物之之一，半半月刊，彩彩色印刷刷，深受受

32、女性读读者喜爱爱，荣获获第二届届百种全全国重点点社科期期刊奖，是是中国畅畅销杂志志之一。女友主主要讲述述现代女女性生活活、事业业、情感感、婚姻姻、家庭庭等方方方面面的的故事，其其中既有有影视红红星的逸逸闻趣事事，又有有平凡女女性的传传奇经历历，更有有以服饰饰、美容容、保健健、饮食食为话题题的精彩彩篇章，文文字清新新自然，格格调新潮潮、时尚尚、典雅雅，极富富文化气气息。“特别行行动记者专专稿”栏目，打打出女友友新主张张，表达达女性情情感、生生活新观观念；“参与女友休休闲天地地”栏目，讲讲述女性性多姿多多彩的休休闲娱乐乐方式；“酸甜咸咸苦辣千里共共人生”栏目，讲讲述女性性的生活活和事业业，女性性人

33、生的的酸甜苦苦辣尽在在其中；“时尚女友生生活方式式”栏目，关关注女性性生活的的品位和和格调，记记录丰富富多彩的的女性生生活方式式；“LOVVE你我我他，真真情善始始终”栏目，刊刊登女性性浪漫爱爱情故事事，写尽尽都市流流行色。不不同格调调的人，读读不同格格调的书书，喜欢欢不同格格调的刊刊物，女女友不不但是女女人的朋朋友，同同时也是是男人的的朋友。（十一）家家庭中国的家家庭，是是当今中中国最具具影响力力的品牌牌杂志，在在世界上上亦颇具具知名度度。家家庭杂杂志以家家庭、婚婚姻、社社会、人人生为主主题，格格调健康康、积极极、内容容独特新新奇，以以刊发独独家大稿稿而著称称，与一一般刊物物绝不雷雷同。文章

34、体裁裁以纪实实类为主主，具有有强烈的的现实性性和社会会意义,一直以以来极受受读者厚厚爱。家家庭设设有五彩彩栏目，讲讲述家庭庭生活故故事。“社会经经纬”栏目以以纪实类类形式讲讲述天下下家庭演演绎的社社会新闻闻故事；“家庭内内外”讲述各各种家人人之间的的情感故故事；“法制网网络”却滴滴滴带血，讲讲述家庭庭中畸形形的爱所所造成的的悲剧；“家庭多多棱镜”栏目反反映现代代家庭特特色，刊刊登家庭庭婚姻故故事；“情感方方舟”讲述林林林总总总缠绵绯绯恻的情情感经历历，折射射出现代代人的情情爱世界界；“精致人人生”刊登家家庭情爱爱美文；“都市时时尚”栏目刊刊登服饰饰、美容容、保健健篇章，营营造美丽丽、和谐谐、健

35、康康的家庭庭生活。家家庭获获首届中中国优秀秀社会科科学期刊刊奖，是是中国最最畅销杂杂志之一一，在全全球综合合类期刊刊中排行行前十名名。中国国家庭庭，世世界华人人最感兴兴趣的杂杂志，每每月两本本，分上上半月号号和下半半月号，发发行量高高居榜首首。（十二）女女报女报是是中国大大型女性性读物之之一，半半月刊，全全年二十十四期，116开彩彩色印刷刷，以女女性美容容服饰、情情感经历历、生活活事业为为主，生生动地描描绘了现现代都市市女性的的生活方方式和生生命体验验。刊物物内容活活泼，格格调高雅雅，颇具具现代气气息，是是时尚女女性的首首选读物物。女报针针对女性性特点设设置了丰丰富多采采的栏目目：“FEAAT

36、URRE”、“FASSHIOON&BBEAUUTY”、“SPEECIAALSEECTIION”、“MYSSTORRY”、“LIFFESTTYLEE”等，展展现流行行潮流，为为独特的的人生生生活喝彩彩，讲述述形形色色色的女女性故事事，女女报就就是这样样提供了了一个让让女人们们完全拥拥有的一一片空间间。表四：内内衣杂志志类广告告心水推推荐总评：最有效最最值得投投放的内内衣媒体体内衣衣专业类类杂志：本人认为为这是绝绝大多数数内衣应应该首选选的杂志志媒体。无无论是时尚内内衣、内衣风风、内衣MMODEE，还还是内内衣商学学院，她她们都是是最准确确面对内内衣企业业、经销销商、面面料辅料料商、设设备供应应商

37、的，能能够产生生最直接接、甚至至是立竿竿见影广广告和促促销效果果。内衣衣行业本本来就很很窄，对对于浩如如烟海的的媒体，进进行大面面积传播播，高额额的付出出不是一一般内衣衣企业所所能接受受的，不不符合当当今中国国内衣界界的主流流，产生生的浪费费也是非非常惊人人。内衣衣专业类类杂志通通常广告告费用都都很实惠惠，在时尚内内衣、内衣风风、内衣MMODEE进行行激烈的的竞争后后，价格格更是低低得吓人人，根本本就不能能和时尚尚综合类类杂志同同日而语语，类似似广告版版面，价价格差别别在188-300倍之间间。在借借鉴时尚尚综合类类杂志的的优势之之后，在在内衣专专业类杂杂志相互互竞争学学习促进进之后，时尚内内

38、衣等等内衣专专业类杂杂志无论论在办刊刊理念、资资讯把握握、美术术设计、印印刷质量量、发行行渠道、时时尚引导导等方面面，全面面提升，加加之本身身的专业业与成熟熟专业网网络，内内衣专业业类杂志志焕发出出强大的的生命力力。可以以说，内内衣专业业类杂志志是内衣衣企业和和品牌广广告投放放性价比比最适合合、最有有效、最最经济的的内衣媒媒体。最高档品品牌化的的内衣媒媒体时尚尚综合类类杂志：时尚综合合类杂志志的影响响自然无无可匹敌敌。有中中国和美美国共同同血脉的的时尚系系列杂志志、有日日本系支支持的瑞瑞丽系列列杂志、有有法国控控制的EELLEE（世界界时装之之苑）时时尚系列列杂志、有有美国直直接进入入的VOO

39、GUEE时尚系系列杂志志、有法法国背景景MarrieCClaiire（嘉嘉人）时时尚系列列杂志，其其国际背背景和庞庞大势力力不可质质疑。全全球五大大高档女女性时尚尚杂志全全部到岸岸中国，对对中国本本土时尚尚类杂志志形成巨巨大压力力，视视觉211、生生活资讯讯、摩摩登、明明星时代代纷纷纷停刊，只只有中国国时尚杂杂志黑马马之称的的都市市丽人一一枝独秀秀。几乎乎所有的的时尚类类杂志都都将读者者定位在在新富阶阶层或者者中产阶阶级，这这就是这这类杂志志巨大的的软肋。试试想普通通内衣企企业在该该类杂志志上即使使是简单单投放广广告，没没有500-1000万以以上，根根本就难难以出手手，也形形成不了了连续的的

40、效果，而而且消费费对象也也很少人人能看到到该类杂杂志。对对于国内内已经成成长为龙龙头的超超级内衣衣品牌，时时尚综合合类杂志志的高档档品牌形形象，应应该是能能够相得得益彰的的。最贴近普普通消费费者的内内衣媒体体生活活情感类类杂志：什么杂志志普及率率最高？当然是是大众化化的生活活情感类类杂志。家家庭、知知音、读读者、女女友、女女报等巨巨大的发发行量，让让其它类类别杂志志难望项项背。可可以说她她们的亲亲民性和和平民化化，是其其成功的的主要因因素。这这些杂志志普遍追追踪热点点，内容容很容易易引起人人们广泛泛关注和和共鸣，杂杂志本身身售价低低、题材材贴近群群众，写写群众之之所想,为群众众所喜闻闻乐见。很

41、很大程度度上，这这类杂志志传播力力最广，亲亲和力最最强。但但是，由由于该类类杂志面面对人群群相对属属于中低低档，杂杂志本身身设计印印刷均较较粗糙，难难以提升升形象，而而该类杂杂志比较较依赖发发行而不不是广告告，其一一贯定位位影响到到杂志的的升级，并并不适合合已经追追求品牌牌文化和和形象档档次的品品牌，对对于大众众化的品品牌比较较适合。三、报纸纸：内衣衣软文信信息最佳佳宣传渠渠道报纸广告告是最古古老的媒媒体，曾曾经担负负着重要要的作用用。由于于信息量量大，报报道及时时迅速，其其新闻软软文对消消费者影影响很大大，具有有一定的的生命力力，但是是近年来来在网络络和杂志志的双重重打击下下，退化化迅速，在

42、在服装内内衣行业业更加明明显。如果你看看最新的的消息，可可以到网网站；如如果你看看最直接接的广告告，可以以选择电电视；如如果你看看品位、精精致和深深度，可可以欣赏赏杂志。报报纸就是是这么尴尴尬，好好象失去去了其核核心竞争争力。由由于没有有足够的的广告、足足够高的的广告价价格，不不便保存存等劣势势，影响响到内衣衣企业主主的选择择。不过过，报纸纸的成本本相对较较小，也也能够持持续运作作。而且且其对专专业领域域的读者者，如生生产商、经经销商和和加盟商商的影响响力不可可忽视。下下面介绍绍几个值值得投放放的服装装内衣报报纸：（一）中中国服饰饰报中国服服饰报创创刊于119944年7月月1日，由由经济日日报

43、报业业集团主主管，中中国服饰饰报社出出版发行行，是中中国服装装业权威威的专业业媒体。中国服服饰报秉秉承时尚尚、实用用、时效效的办报报宗旨，定定位于服服装品牌牌和经销销商，是是一份主主要办给给服装生生产商、经经销商和和加盟商商看的报报纸。报报道范围围包括业业内新闻闻、流行行趋势、服服装服饰饰设计、工工艺技术术、管理理营销、市市场拓展展、品牌牌推荐；还有服服装设计计师的创创意观点点、职业业模特和和业界人人物的靓靓丽风彩彩；各类类服装展展会动态态，服装装院校信信息；还还有服装装的上游游产品面面料、服服装的缝缝制设备备以及家家用纺织织品；服服装消费费者所关关心的流流行时尚尚、品牌牌价格、消消费引导导等

44、也是是报道的的重要领领域。中国服服饰报220044年为44开566版，国国际流行行瘦长版版型，豪豪华彩印印，全报报装订为为A叠（新新闻市场场周刊）和和B叠（品品牌企业业周刊），每每周五出出版，零零售1.8元，全全年定价价96元元，全国国各地邮邮局订阅阅，面向向海内外外发行。（二）服服装时报报服装时时报由由经济日日报社、中中国服装装集团、北北京服装装协会主主办，是是国内服服装专业业报刊中中版数最最多的唯唯一彩印印大报，是是服装行行业内发发行量最最大、影影响最广广泛的权权威专业业报刊，是是真正与与国际接接轨的时时尚传媒媒。服装装时报以以服务服服装服饰饰企业，推推广专业业知识，传传递服饰饰信息，引引

45、导服装装潮流，弘弘扬服饰饰文化，推推动服装装行业发发展为宗宗旨。服装装时报集集权威性性、专业业性、国国际性、服服务性、时时尚于一一体。读读者群包包括服装装行业组组织和研研究人员员、服装装服饰企企业、纺纺织企业业、大中中型商场场、纺织织服装批批发市场场、服装装设计工工艺专业业人员、服服装院校校师生及及广大消消费者。服装装时报是是国内外外服装服服饰企业业和纺织织企业首首选发布布信息，刊刊登广告告的权威威大报。220044年报纸纸“瘦身”后，形形态更加加现代，更更加时尚尚，内容容却更加加丰富，更更加深刻刻，报纸纸影响力力更加增增强。（三）服服饰导报报服饰导导报是是一份以以服饰经经营者、生生产者、消消

46、费者为为主要读读者对象象，面向向国内外外公开发发行的服服装类专专业报纸纸。自119955年经国国家新闻闻出版署署批准以以来，每每周二出出刊。十十多年来来，不断断创新，使使其更贴贴近服装装市场。服饰导导报以以打造“中国服服饰商务务第一报报”为目标标。以“一手的的商业信信息、一一手的国国际信息息、一手手的流行行信息”奠定了了其在中中国服装装专业媒媒体中的的独特地地位。服服饰导报报为服服装厂商商打造强强势品牌牌、拓展展服装市市场份额额、提高高品牌市市场占有有率、提提供快捷捷的商业业资讯服服务；为为服饰产产销企业业树立品品牌形象象、扩大大品牌知知名度、开开展工商商业合作作提供专专业平台台；为服服装代理

47、理商、经经销商提提供来自自品牌企企业和消消费者呼呼声的参参考信息息。服饰导导报和和日本强强势专业业媒体纤纤研新闻闻合作作，每月月末推出出国际导导刊，全全面提供供日本及及国际服服饰流行行趋势和和服装市市场的动动向。每每月初和和韩国FFashhionnInssighht合作作每期以以16个个版面的的力度报报道韩国国服装流流行趋势势和品牌牌动态。20055年始，服服饰导报报和国国家权威威部门合合作，独独家推出出了全国国重点大大型商场场服装销销售信息息，提供供准确、权权威、全全面的品品牌销售售数据分分析。通通过与华华东、华华南重点点服装专专业市场场合作，相相关市场场为本报报直供市市场行情情，保证证了该

48、报报的服饰饰商务专专业性。在在同类报报纸中，服服饰导报报在江江苏地区区的发行行占有率率排名第第一、华华东地区区名列前前茅，并并已形成成覆盖全全国的发发行网络络。该报报已经成成为全国国服装类类专业媒媒体中拥拥有国外外读者最最多的报报纸。（四）服服饰商情情办刊宗旨旨：着力力把握服服装产业业市场的的脉搏，关关注企业业的创新新变革，弘弘扬服饰饰文化，传传播服饰饰信息，引引导时尚尚潮流，塑塑造企业业形象，提提高品牌牌知名度度，以推推动行业业发展为为宗旨。经营理念念：坚持持与时俱俱进，开开拓创新新，紧跟跟服饰行行业的发发展潮流流，遵循循行业发发展规律律。确立立创名名牌，创创一流，创创特色，出出精品的办报报理念。以以人为本本