最新《妇产科护理学》的课程标准.docx

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1、Four short words sum up what has lifted most successful individuals above the crowd: a little bit more.-author-date妇产科护理学的课程标准妇产科护理学的课程标准妇产科护理课程标准学时：136适用专业：三年制高职高专护理一、课程概述（一）课程性质妇产科护理是护理专业的一门涉及范围广和整体性较强的课程，它以妇产科的系统理论为基础，是研究妇女在非妊娠期、妊娠期、分娩期、产褥期、胎儿及新生儿的生理、病理变化，还包括心里、社会与优生优育等综合性内容。通过学习和实践，使学生具备本专业所必需的妇

2、产科护理的专业知识和专业技能，运用护理程序事实整体护理。妇产科护理课程是护理专业的核心课程，是依据医学学科设置的护理临床课程。（二）课程定位妇产科护理课程在人体解剖与生理、护理人文课程、基本护理技术的基础上运用护理程序、专科护理技术对孕妇、产妇、胎儿、新生儿及其家庭实施针对个案特点的整体护理。同时注重培养学生拥有良好的专业素质和岗位技能，为将来从事妇产科护理或实施社区母婴保健工作打下基础。妇产科护理课程力求突出“以人的健康为中心”的现代护理理念，注重自己的特色，从正常到异常、从保健预防到疾病护理、从生理到心理及社会、从个体到家庭与群体，提倡实施个性化整体护理。（三）课程设计思路本课程是以高职护

3、理专业学生就业为导向，根据临床护理岗位所涵盖的工作任务的需要而设置，经职业能力分析，以实际工作任务为引领，以妇产科护理所应具备的职业能力为主线和依据。课程设计主要按学生就业岗位的特点，采用工学融合、院校联动的深度递进式结构组合教学内容，并通过技能训练、案例分析、临床见习、模拟妇产科护理等教学活动组织教学，实现实训、见习、实习要求与岗位技能一体化训练，从而培养学生初步具备妇产科护理的基本职业能力。本课程建议课时：总学时136，理论学时46，校内实训学时10，临床见习学时8，顶岗实习学时72。二、课程目标培养学生刻苦勤奋、严谨求实的学习态度，学会关心、爱护、尊重病人，养成良好的职业素质和细心严谨的

4、工作作风。通过任务驱动、服务驱动来展开知识、技能的教学活动，突出在“做中学”，在“学中做”的妇产科护理教学活动，使学生能运用护理程序与护理技能对母婴的健康问题、疾病问题提供服务。运用妇产科护理知识、专科护理技术，沟通技能对正常产程、异常产程、妇女五期正常生理过程、保健内容、计划生育、优生育的知识与技能进行护理与健康指导。让学生在完成工作任务的过程中学习相关理论知识，培养学生的综合职业能力。职业能力目标：会孕期营养指导，能执行产前保健措施。能规范地进行孕期评估的方法了解胎儿生长发育。能指导孕期如何避免不良因素对胎儿的损害。能指导孕妇自我检测的方法。具有发现异常妊娠能力。能运用专科操作技能对孕妇提

5、供有效的护理措施及自我护理指导。识别妇科常见疾病的临床表现，并为护理对象。为手术病人出院提供康复指导计划。能应对妇女不同生理时期的护理对象提供保健指导。三、内容标准（一）课程内容按照护理专业课程目标和妇产科护理临床涵盖的工作任务要求，结合学生的认知特点和护士职业资格标准确定课程内容。课程内容安排递进内容时数学习情境划分1、妊娠期护理妊娠生理与保健、妊娠异常护理、妊娠期合并症妇女的护理142、待产期护理正常、异常待产妇女的护理43、分娩期护理正常、异常分娩护理，分娩并发症护理104、母婴同室护理正常、异常产褥母婴的护理、正常、异常新生儿保健护理25、妇女保健炎症、滋养细胞疾病、月经失调、腹部手术

6、病人保健与护理146、社区护理妇女保健、计划生育宣教、2校内生产实训技能训练母婴专科护理技术（腹部四步诊评估方法、听胎心音方法、骨盆外测量、会阴擦洗术、外阴消毒术、阴道冲洗术、阴道擦洗术、新生儿沫浴术、新生儿抚触术）10临床见习门诊母婴同室分娩室母婴专科护理技术（腹部四步诊评估方法、听胎心音方法、骨盆外测量、会阴擦洗术、外阴消毒术、阴道冲洗术、阴道擦洗术、新生儿沫浴术、新生儿抚触术）8校外顶岗实习门诊母婴同室分娩室妇科病区能够根据孕妇特点对孕妇实施健康指导和护理、能够根据产妇及其家庭特点实施健康指导和护理、能够观察和护理健康新生儿、能够根据产妇特点对产妇实施健康指导和护理、能够对患病妇女实施整

7、体护理。72总计136（二）学习单元设计单元名称学习目标学习模块教学设计课时知识内容和要求技能内容和要求单元11、能描述女性内外生殖器官组织结构及功能；2、能理解月经的临床表现。3、能叙述卵巢分泌性激素的主要生理功能。1、能在模型上认识骨盆的骨骼、关节、韧带和分界。2、能列举与月经期保健相关的护理问题。3、能执行月经期卫生保健指导。女性生殖器官解剖及生理功能活动一：通过理论讲授、模型识别等形式让学生理解女性生殖器官生理功能特征。4单元21、能理解胎儿附属物的构成、主要功能。2、识别并能解释妊娠期常见症状。1、能判断妊娠期母体的主要生理及心理变化特征。2、能为护理对象推测预产期。3、能正确操作产

8、科四部触诊手法，为护理对象确定胎产式、胎方位及胎先露。 4、能正确操作骨盆外测量的方法。妊娠期妇女的评估与保健活动一：通过理论讲授、多媒体、录像、等教学形式让学生理解妊娠期妇女的护理的基本情况。活动二：（校内实训）实训使学生能够对孕期的护理评估技术进行训练与掌握。（四步诊、骨盆的外测量、听诊胎心音）活动三：（校外实训）通过医院见习使学生能够对孕期的情况进行现场的评估与指导，演讲妊娠期营养指导。3.5+12单元31、描述决定分娩的因素及枕前位的分娩机转。2、判断分娩有关的三个假想平面及各径线的正常值。3、列举分娩期常见的护理问题。1、判断产程各期并能执行相应的护理措施。2、应用产程图监护产程。3

9、、应用胎心监护仪监测胎心，识别异常胎心图形。4、正确使用产房各种物品仪器及保管。5、具有对正常分娩的应急处理能力分娩期妇女的评估与护理活动一：通过录像、多媒体形式让学生识别分娩期妇女的护理的临床表现特点。活动二：（校内实训）操作练习外阴冲洗术、无菌产包的铺巾术。活动三：（校外实训）医院见习产房各种物品仪器设备及管理。活动三：（校外实训）通过医院见习使学生能够对产妇的分娩期进行现场的评估与指导。4+12单元41、识别产褥期母体的主要生理及心理变化特征。1、会指导产妇母乳喂养的技能：1）学会清洁乳头方法，应对异常乳头纠正方法、乳腺炎、乳头皲裂及乳房肿胀的护理措施。2）应用早接触、早吸吮的技巧。3）

10、能正确指导母乳喂养、合理饮食。4）正确评估子宫复旧5）能判断产妇喂哺是否适当。6）能进行乳房护理的健康宣教。7）执行产褥期的护理计划。产褥期妇女的保健与护理活动一：校外实训操作练习会阴擦洗术。活动二：校外实训操作练习母乳喂养活动三：校外实训操作练习乳房护理活动四：校外实训教学见习使学生能够对产褥妇女进行健康宣教活动五：个案分析讨论4+4单元51、能应用高危妊娠常用的监护措施,（列举高危孕妇常用的自我监测方法）。2、能应用胎儿电子监护的基本理论与能熟悉各种胎儿的监护措施的应用1、能判断高危妊娠的个案。2、能判断实验室及辅助检查结果意义。3、具有对产科急诊初步的应急处理能力4、具有对高危妊娠病人进

11、行监护的能力高危妊娠评估活动一：学会胎儿电子监护仪的应用与保养。活动二：高危孕妇常用的自我监测方法。胎儿监护、胎心监护的报告分析。活动三：个案分析讨论(学生分组进行讨论)活动四：校外实训通过教学见习使学生能够对高危孕妇进行健康宣教0.5+4单元61、系统叙述妊娠合并症与妊娠、分娩及产褥期的相互影响。2、列举妊娠合并症孕妇常见的护理问题、相关护理措施及依据1、能判断流产、异位妊娠、前置胎盘及胎盘早剥的临床表现、并进行护理评估及制定护理计划。2、为患有内科疾病的孕妇提供孕期、产时、产后的自我保健技巧及整体护理。妊娠期并发症、合并症妇女评估与护理活动一：通过理论讲授、多媒体、录像、等教学形式让学生理

12、解异常妊娠妇女的评估与护理。活动二：个案分析讨论学生分组进行讨论活动三：校外实训通过教学见习使学生能够对妊娠期并发症、合并症妇女进行健康宣教6+4单元71、讨论分析影响分娩的常见因素。 2、能为异常分娩常见类型的患者及制定护理措施。1、会分析异常分娩的个案。2、能为异常分娩的个案制定护理计划。异常分娩妇女的评估与护理活动一：通过理论讲授、多媒体、录像、等教学形式让学生理解异常分娩妇女的评估与护理。活动二：个案分析讨论学生分组进行讨论活动三：校外实训学生能够对异常分娩孕妇进行评估与健康宣教。2+4单元81、能识别胎膜早破、产后出血、子宫破裂及羊水栓塞的临床特征。2、会判断造成胎膜早破、产后出血、

13、子宫破裂及羊水栓塞的因素。1、制定并执行胎膜早破、产后出血、子宫破裂及羊水栓塞的主要护理问题。2、制定并执行预防产后出血、子宫破裂及羊水栓塞的护理措施。分娩期并发症妇女评估护理活动一：通过理论讲授、多媒体、录像、等教学形式让学生理解分娩期并发症妇女的评估与护理。活动二：个案分析讨论学生分组进行讨论活动三：校外实训通过教学见习使学生能够对分娩期并发症妇女进行评估与健康宣教。2+4单元91、系统陈述女性生殖系统的自然防御功能。2、叙述急慢性盆腔炎、淋病的病因、预防及处理措施。1、识别常见女性生殖系统炎症个案，提供自我保健咨询指导，并执行相应护理活动。2、具有对高危妊娠病人进行监护的能力妇女常见疾病

14、的评估与预防保健活动一：通过理论讲授、多媒体、录像、等教学形式让学生理解妇女常见疾病的评估与预防保健。活动二：练习妇科检查（阴道扩阴器检查、双合诊、三合诊检查）。活动三：通过教学见习使学生能够应用妇科检查的方法。2+8单元101、描述功能失调性子宫出血及围绝经期综合征的病因及临床表现。2、叙述功能失调性子宫出血及围绝经期综合征的处理原则。1、为功能失调性子宫出血及围绝经期综合征的妇女提供护理及自我保健指导。2、能为围绝经期的妇女提供健康教育。3、能为接受雌激素治疗的病人提供相应的护理措施。月经失调患者护理活动一：通过理论讲授、多媒体、录像、等教学形式让学生理解月经失调患者的评估与护理。活动二：

15、个案分析讨论（性激素的临床应用）(学生分组进行讨论)。活动三：（校外实训）通过教学见习使学生能够对月经失调妇女进行评估与健康宣教。2+4单元111、描述妊娠滋养细胞疾病的病理特征、临床表现、鉴别要点及处理措施。2、讨论有关滋养细胞疾病患者的随访方法及其重要意义。3、叙述常用化疗药物的作用机理。1、识别滋养细胞疾病个案，并提供整体护理。2、识别化疗药物常见的毒副作用，并列举有效的应对措施。3、为接受化疗的个案提供整体护理。4、识别妇科常用抗肿瘤化学药物的剂型、用药途径、毒副作用及护理要点滋养细胞疾病的患者护理活动一：通过理论讲授、多媒体、录像、等教学形式让学生理解滋养细胞疾病的患者评估与护理。活

16、动二：个案分析讨论学生分组讨论活动三：（校外实训）通过教学见习使学生能够对滋养细胞疾病的患者评估与健康宣教。2+4单元121、描述子宫颈癌的病因、临床表现、早期诊断方法及治疗原则。2、描述子宫肌瘤的分类、临床表现及处理原则。3、描述子宫内膜癌的临床表现及处理原则。4、描述卵巢肿瘤的临床表现，常见并发症及处理原则。1、按护理程序执行腹部手术病人的术前准备及术后护理。2、为女性生殖系统肿瘤的个案提供出院指导。3、为育龄期妇女提供预防保健知识。腹部手术病人护理活动一：通过理论讲授、多媒体、录像、等教学形式让学生理解腹部手术的患者评估与护理。活动二：腹部、阴道手术前后护理（阴道擦洗、阴道冲洗）活动三：

17、个案分析讨论活动四：（校外实训）通过教学见习使学生能够对腹部手术患者的护理评估与健康宣教。2+12单元131、认识优生优育的深远意义。2、熟悉各种避孕措施。3、熟悉计划生育法律法规。1、能因人而异的指导避孕方法。2、具有周密的随访服务能力。3、熟练施行各种节育术的护理。4、具有观察术后常见并发症能力。5、能判断人工流产术的适应症和禁忌症。6、能熟练运用负压吸引术、钳刮术的配合。7、能识别人工流产的并发症及预防。计划生育的宣教与指导活动一：通过理论讲授、多媒体、录像等教学形式让学生理解计划生育的宣教与指导。活动二：实例分析讨论各类妇女的避孕措施。2+8单元141、掌握各种常用妇产科护理操作的适应

18、征、禁忌症。2、熟知各种常用妇产科护理操作的用物准备。3、1、掌握各种常用妇产科护理操作的护理要点。1、能熟练进行各种常用妇产科护理操作。2、熟知各种常用妇产科手术的护理配合。妇产科护理技术操作活动一：通过多媒体、录像、示教等教学形式让学生掌握各种常用妇产科护理操作步骤。活动二：校内实训常用妇产科护理操作（会阴擦洗、阴道冲洗、会阴湿热敷、阴道或宫颈上药、坐浴）活动三：（校外实训）通过教学见习、实习使学生能够熟练应用各种常用妇产科护理操作及各种常用妇产科手术的护理配合。0+20四、实施建议（一）教学建议1、课程应充分体现任务引领、职业能力导向的课程设计思想。以开展对妇产科护理活动项目来驱动，注重

19、“教”与“学”的互动。教学活动注重培养学生的综合职业能力,通过理论教学、多媒体、观看录像、个案分析、角色扮演、校内实训、医院见习、顶岗实习等多种手段，采用递进式的教学过程，内容上树立课程的“知识与行动结构观”，使学生能够在学习活动中完成妇产科护理的基本技能，获得妇产科护理所需的职业能力。2、课程突出实用性、前瞻性。将本专业的发展趋势及新知识、新方法及时体现在课程内容中。课程应以学生为本，内容要突出重点且表述清晰，教学活动设计具有可操作性，重在提高学生的技能应用型人才的培养。3、应加强对学生实际职业能力的培养，强化个案教学或项目教学，注意以任务引领的个案或项目，诱发学生的学习兴趣，使学生在案例学

20、习或项目活动中，了解妇产科护理的工作内容。4、教师必须更新观念、重视实践，探索具有特色的职业教育新模式，以积极引导学生提升职业素养、提高创新能力。（二）考核评价建议突出过程与阶段评价，结合课堂提问、技能操作、加强实践性教学环节的教学评价。强调目标评价和理论与实践一体化评价，注重引导学生进行学习方式的改变。强调课程综合能力评价，结合护理个案分析，充分发挥学生的主动性和创造力，注重发展学生的综合职业能力，考核标准参照护士执业资格的标准。（三）教材编写建议根据课程内容选用比较先进、针对性与适应性较强的教材，根据教学能力目标的确定，编写相对应的实训指导教材，并在此基础上，对教材进行在创作，编写好讲义、

21、教案，制作课件。教材设计以护理程序为知识构架，以利于学生形成整体护理的思维和学习方法及临床综合能力的培养。建议使用卫生部规划、高职高专适用教材。（四）实验实训建议充分利用院校合作的实习基地、满足学生见、实习的需要，并注意职业能力的发展，使院校合作平台的资源成为理论与实践的一体化教学。校内护理实训中心的模拟真实妇产科护理场景，开设课间实训，满足学生综合职业能力培养的要求。（五）课程资源开发与利用建议利用优质核心课程、校本教材、精品课程、网络资源，通过搭建多维、动态、活跃、模拟场景的课程训练平台，充分调动学生学习主动性和积极性。锻炼积极的创造性等综合能力。使教学内容从单一化向多元化转化，使学生知识

22、和能力的拓展成为可能。文案 编辑词条B 添加义项 ?文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。基本信息中文名称文案 外文名称Copy目录1发展历程2主要工作3分类构成4基本要求5工作范围6文案写法7实际应用折叠编辑本段发展历程汉字文案(wn n)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古

23、代所说的文案是有区别的。在中国古代，文案亦作 文按 。公文案卷。北堂书钞卷六八引汉杂事:先是公府掾多不视事，但以文案为务。晋书桓温传:机务不可停废，常行文按宜为限日。 唐戴叔伦答崔载华诗:文案日成堆，愁眉拽不开。资治通鉴晋孝武帝太元十四年:诸曹皆得良吏以掌文按。花月痕第五一回: 荷生 觉得自己是替他掌文案。旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。老残游记第四回:像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!夏衍秋瑾传序幕:将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。文案音译文案英文:copywriter、copy、copywriting文案拼音:wn n现代文案的概

24、念:文案来源于广告行业，是广告文案的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得文案的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于策划，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的策划学发展

25、不够成熟有关)。广告文案广告文案很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角

26、，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。折叠编辑本段主要工作撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族文案白领一族单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁

27、白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助

28、策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。折叠编辑本段分类构成从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案策划文案)，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高

29、。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。广告

30、副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。

31、所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。折叠编辑本段基本要求1)准确规范、点明主题准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案广告文案有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，

32、广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。2)简明精炼、言简意赅文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。3)生动形象、表明创意文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作

33、时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。4)优美流畅、上口易记文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。折叠编辑本段工作范围策划文案和创意文案一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员

34、完成策划方案的写作。这其中有几个内容:1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。2.掌握整个策划的战略指导思想。3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是

35、新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容:1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。2.把握目标消费群的心态。3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。折叠编辑本段文案写法商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法:折叠九宫格思考法拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，

36、接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。折叠要点衍伸法把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。折叠三段式写作法这是仿新闻学中倒三角写作法。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是钩子，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品

37、USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。折叠编辑本段实际应用市场研究没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。沟通

38、与互助在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华

39、文案 编辑词条B 添加义项 ?文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。基本信息中文名称文案 外文名称Copy目录1发展历程2主要工作3分类构成4基本要求5工作范围6文案写法7实际应用折叠编辑本段发展历程汉字文案(wn n)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的

40、。在中国古代，文案亦作 文按 。公文案卷。北堂书钞卷六八引汉杂事:先是公府掾多不视事，但以文案为务。晋书桓温传:机务不可停废，常行文按宜为限日。 唐戴叔伦答崔载华诗:文案日成堆，愁眉拽不开。资治通鉴晋孝武帝太元十四年:诸曹皆得良吏以掌文按。花月痕第五一回: 荷生 觉得自己是替他掌文案。旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。老残游记第四回:像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!夏衍秋瑾传序幕:将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。文案音译文案英文:copywriter、copy、copywriting文案拼音:wn n现代文案的概念:文案来源于广告行业

41、，是广告文案的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得文案的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于策划，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的策划学发展不够成熟有关)。广告文

42、案广告文案很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面

43、，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。折叠编辑本段主要工作撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族文案白领一族单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专

44、题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案

45、文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。折叠编辑本段分类构成从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案策划文案)，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜