通信周报.pdf

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1、 数字快递数字快递 上海联通 5 月份经营情况 即时信息即时信息 中国移动密测全业务产品 热点关注热点关注 中国移动再次试水无线广告 它山之石它山之石 中国移动下调 TD 数据流量资费 本本 期期 要要 点：点：宏宏 观观 国际资本投资上海第三产业的热情越来越高，今年上半年全市新批第三产业外资项目 1527 个；吸收合同外资61.58 亿美元，同比猛增53.9%。第三产业吸收合同外资占同期全市合同外资总额的比重接近四分之三四分之三，其比重之高创历年之最。今年以来国际资本流入最多的是房地产业房地产业。1 月至 6月全市新批房地产外资项目70 个；吸收合同外资 22.27亿美元，同比增长 1.01

2、 倍，占同期全市吸收合同外资总额的 26.8%，其比重比去年同期增加10.5个百分点。其中，外商投资商务楼、宾馆、商业设施占合同外资额的 47%，投资住宅占 44%，而发展总部经济、服务外包、旅游所需的高档商务楼和宾馆，目前仍处于求大于供状态。国国 内内 在未来 5 年内，超过 30%的中国手机用户将通过手机来读书看报。到 2013 年，中国 90%的报纸都将推出数字版本。随着 3G 的普及，以及移动内容的丰富，到 2010 年，中国移动娱乐营收额将达到 480亿美元。目前，中国手机用户数量约为 6 亿。截至 2007 年年底，中国的手机搜索用户数量已达到 6100 万，预计今年将达到 1.1

3、7 亿，而 2010 年有望突破 2 亿。中国移动终端市场2008年第1 季度国内手机销售总量达4210 万部，环比增长 5.4%，其中 GSM 销量为 3926 万部，环比增长 6%，CDMA 销量 284万部，环比下降 2.8%。从整体市场来看，受到春节购买量较高的影响，增长率有所提升。国国 外外 2008 年 1 季度，亚太地区 3G新增用户为 1330 万，使 3G用户总数达到 1.363 亿，比2007年第1季度增长53.7%，创历史新高。这个数字只包括WCDMA和CDMA2000 EV-DO，如果算上 CDMA2000 1x 技术，亚太地区3G总用户数将超过2.643 亿。截至 3

4、 月底，WCDMA 的用户 数 达 到 9840万，而CDMA2000 用户数也稳步增长，目前亚太地区 CDMA2000 1x 用户数超过 2.23 亿，EV-DO 用户数为 3870 万。2008年第一季度，全球Cable宽带（有线电视电缆）用户新增 250 万，而光纤宽带用户增长则超过 420 万，这是光纤宽带用户增长数首次超过宽带。运营商数据运营商数据 上海联通上海联通 5 月份经营情况月份经营情况 从近3个月联通的总体经营情况来看，今年联通的发展趋势比去年同期有所下滑，同比都出现负增长，上海联通上半年状况不佳；从各个业务的经营收入来看，除了GSM 业务外，C 网与增值业务较 3 月均出

5、现下滑，可能与联通内部的工作重心向 G 网转移有关。从 5 月份 GSM 与 CDMA 用户发展情况来看，G 网用户出现持续下滑，而 C网却相反出现增长，相比 3 月 G 网用户减少接近 14 万，而 C 网用户增长的数字也在 14 万左右，这可能是由于电信重组临近，联通内部用户数结构调整所导致的。3.043.163.00-11.3%-5.4%-7.5%012342008年3月2008年4月2008年5月-40%-10%20%50%主营业务收入增长率亿元联通总体经营情况联通总体经营情况联通总体经营情况联通总体经营情况3.043.163.00-11.3%-5.4%-7.5%012342008年3

6、月2008年4月2008年5月-40%-10%20%50%主营业务收入增长率亿元联通总体经营情况联通总体经营情况联通总体经营情况联通总体经营情况联通总体经营情况联通总体经营情况联通总体经营情况联通总体经营情况1343713570122401196712036121718130851979752008年3月2008年4月2008年5月CDMAGSM增值业务万元CDMA/GSM/CDMA/GSM/增值业务经营情况（当月值）增值业务经营情况（当月值）增值业务经营情况（增值业务经营情况（当月值）当月值）1343713570122401196712036121718130851979752008年3月2

7、008年4月2008年5月CDMAGSM增值业务万元CDMA/GSM/CDMA/GSM/增值业务经营情况（当月值）增值业务经营情况（当月值）增值业务经营情况（增值业务经营情况（当月值）当月值）CDMA/GSM/CDMA/GSM/增值业务经营情况（当月值）增值业务经营情况（当月值）增值业务经营情况（增值业务经营情况（当月值）当月值）300.1203.3203.5214.2312.7314.52008年3月2008年4月2008年5月GSM用户CDMA用户联通联通联通联通GSMGSM用户与用户与用户与用户与CDMACDMA用户发展用户发展用户发展用户发展300.1203.3203.5214.231

8、2.7314.52008年3月2008年4月2008年5月GSM用户CDMA用户联通联通联通联通GSMGSM用户与用户与用户与用户与CDMACDMA用户发展用户发展用户发展用户发展联通联通联通联通GSMGSM用户与用户与用户与用户与CDMACDMA用户发展用户发展用户发展用户发展GSMGSM用户与用户与用户与用户与CDMACDMA用户结构用户结构用户结构用户结构58.4%39.3%39.4%41.6%60.6%60.7%2008年3月2008年4月2008年5月GSM用户CDMA用户GSMGSM用户与用户与用户与用户与CDMACDMA用户结构用户结构用户结构用户结构GSMGSM用户与用户与用户

9、与用户与CDMACDMA用户结构用户结构用户结构用户结构58.4%39.3%39.4%41.6%60.6%60.7%2008年3月2008年4月2008年5月GSM用户CDMA用户上海地区上海地区 上海移动调整上海移动调整 3G 套餐资费标准套餐资费标准 上海移动开始调整 3G 手机的套餐资费标准，3G 套餐内所包含的本地通话分钟数，不再仅限定为在 TD 网内使用，在没有 3G 信号的地方 3G 手机切换到普通的 G 网使用，也享受套餐所包含的通话分钟数，无须额外付费。此次 3G 套餐资费的调整，意在加大对新用户入网的吸引力。毕竟，在移动 3G 网络覆盖还不十分完善的情况下，3G 手机在很多时

10、候还只能当作 2G 来用，新资费标准可为用户的手机账单减负。本次资费调整，是自移动 3G 业务试商用以来的第三次大动作。上海移动推进无线城市建设上海移动推进无线城市建设 用手机就可以随时看到体检报告，目前，该技术已在上海市邮电医院开展试点工作，并将逐步在上海市各区、县的医疗系统进行推广。上海移动的这款应用产品为 MAS（移动代理服务器）信息机，它可以将 MAS 服务器与医院的内网系统进行互联，而后通过短信、彩信、WAP 等方式，直接将检验报告发送到患者手机上。上海超级计算中心与上海超级计算中心与 AMD 在沪成立联合技术实验室在沪成立联合技术实验室 上海超级计算中心与国际著名芯片企业 AMD

11、公司在沪成立联合技术实验室。目前，上海超算中心二期、三期工程的两台“曙光”超级计算机都采用了 AMD 高性能 CPU 芯片。联合技术实验室将在超算新型应用、多核处理器技术、高性能计算软件等方面开展研发，推动国内超算行业发展。全国全国 中国电信移动通信实验室在广州挂牌中国电信移动通信实验室在广州挂牌 中国电信集团公司移动通信实验室在中国电信广州研究院挂牌，这次挂牌是中国电信移动通信业务发展和 C 网运营支撑工作的重要战略部署。中国移动密测全业务产品中国移动密测全业务产品 中国移动研究院内部组织了一次家庭网络实验室的测试，烽火通信等厂商的家庭网关系列产品及解决方案获得认可并顺利通过。烽火通信家庭网

12、络演示环境包括“即时消息与语音融合业务（IVC）演示系统”和“家庭娱乐业务（MMD）演示系统”。IVC 业务通过对中国移动资源的整合（语音和即时消息），为移动用户提供了一种创新型应用。MMD 业务则利用手机点播，向家庭用户提供音视频下载和流媒体点播业务。各地各地 广州手机地铁票面世广州手机地铁票面世 由广州地铁公司与中国移动联合开发的“手机地铁票”正式面世，这也是我国第一张“手机地铁票”，于 7 月 28 日正式开通。不久的将来，广州市民有望实现手机搭乘公交车。此项业务目前仅限全球通用户，无需更换手机 SIM 卡，只是在普通传统手机电池外，安装一个金属芯片，用手机卡付费进行消费，但在转账过程中

13、会产生 0.1 元通讯费。湖南移动打造农村电子商务产业链湖南移动打造农村电子商务产业链 湖南移动、湖南银联、湖南玲珑科技三方就打造涵盖“信息流、资金流、物流”的现代农村移动电子商务新体系，通过农村移动电子商务平台，推动工业品进村、农产品进城、门店资金归集三方面应用签订了合作协议。今年底将实现农村移动电子商务在全省 500 家农村零售门店的应用，服务 200万农村人口。中国移动再次试水无线广告中国移动再次试水无线广告 7 月 1 日，中国移动的财铃业务悄然上线，再次试水无线广告市场。而在此次财铃上线之前，移动已经联手飞拓无线推广移动梦网的栏目广告。移动移动财铃财铃 所有移动彩铃用户，每支付 0.

14、5 元就能下载任意一首财铃。此后，电话每被拨叫，就能获得 0.03元/有效播放次数的话费返还，同一天同一主叫号码的呼叫最多被计算 2 次有效播放，每月最高的返还额度为 10 元。财铃实际就是广告彩铃，在移动推出之前，类似业务已经在中国联通小规模运行了一段时间，只不过名称为广告炫铃。全全球球无线营无线营销销发展发展状状况况 美美美美美美国国国国国国手手手手手手机机机机机机广广广广广广告告告告告告市市市市市市场场场场场场 2006 年美国手机广告市场规模为 4.2 亿美元，预计 2007 年这一数字将达到 9.0 亿美元，增长114.3%。eMarketer 预计 2011 年美国手机广告市场规模

15、将达到 47.6 亿美元。欧欧欧欧欧欧洲洲洲洲洲洲无无无无无无线线线线线线广广广广广广告告告告告告市市市市市市场场场场场场 2007 年欧洲无线广告的投入规模将达到 6.5 亿美元，较 2006 年的 3.7 亿美元增长了 75.7%。同时，在无线多媒体广告的投入上，2007 年预计将达到 1.32 亿美元，较 2006 年的 0.84 亿美元增长了 57.1%。预计 2011 年，欧洲无线广告的投放规模将达到 28.29 亿美元，同时，无线多媒体广告投放规模将达到 6.34 亿美元。中国无线营中国无线营销销市市场场 中中中中中中国国国国国国无无无无无无线线线线线线营营营营营营销销销销销销市市

16、市市市市场场场场场场即即即即即即将将将将将将进进进进进进入入入入入入成成成成成成长长长长长长期期期期期期阶阶阶阶阶阶段段段段段段 中中中中中中国国国国国国无无无无无无线线线线线线广广广广广广告告告告告告市市市市市市场场场场场场规规规规规规模模模模模模增增增增增增长长长长长长迅迅迅迅迅迅速速速速速速 市场成熟度2006 2007 2008 2009 2010导入期成长期成熟期商业模式逐步确立，广告主试探性进入用户数量增长，接受度提高；广告主大量进入市场格局确立；成为广告主流投放渠道中国无线广中国无线广告告市市场场发展发展阶段阶段中国无线广中国无线广告告市市场场发展发展阶段阶段市场成熟度2006

17、2007 2008 2009 2010导入期成长期成熟期商业模式逐步确立，广告主试探性进入用户数量增长，接受度提高；广告主大量进入市场格局确立；成为广告主流投放渠道中国无线广中国无线广告告市市场场发展发展阶段阶段中国无线广中国无线广告告市市场场发展发展阶段阶段导入期导入期：这一阶段的主要特点是各种无线广告曾出不穷，一些新兴的营销模式开始出现并逐渐形成自己的特点。成成长期长期：3G 牌照的发放是划分中国无线广告营销两个不同时期的重要标志。3G 牌照的发放很可能会使3G 用户规模迅速增长，大量有价值的内容将出现在各类无线媒体上，用户粘度也将增加。成成熟期熟期：2010 年之后，中国无线营销广告市场

18、将进入成熟期。一些有品牌优势、有技术优势、有人力优势的企业将占据市场份额的大多数。2.457.828.84012.419.538.9%47.7%57.3%59%56%108.3%051015202530354045200520062007 2008e 2009e 2010e 2011e00.20.40.60.811.2市场规模（亿元）增长率%20052005-20112011年年中国无线广中国无线广告告市市场规模及场规模及增增长率长率年年中国无线广中国无线广告告市市场规模及场规模及增增长率长率2.457.828.84012.419.538.9%47.7%57.3%59%56%108.3%051

19、015202530354045200520062007 2008e 2009e 2010e 2011e00.20.40.60.811.2市场规模（亿元）增长率%20052005-20112011年年中国无线广中国无线广告告市市场规模及场规模及增增长率长率年年中国无线广中国无线广告告市市场规模及场规模及增增长率长率跨入跨入成成长期长期：无线广告精准、互动的特性可以更快给企业主带来直接效果，国内新兴无线广告服务商以及国际品牌 4A 公司都已经看重了无线广告这块市场。Wap 媒媒体体受到青睐受到青睐：WAP 站点具有强大的互动性，带有注册、下载等需要用户参与互动形式的内容积淀了wap媒体的营销特性，

20、广告主通过WAP 能够拿到受众手机号码、UA 等信息，进而可以有效地进行受众细分和定位。08 奥运会奥运会与与3G 商用商用：随着2008 年北京奥运会的日益临近，很多厂商也将奥运作为推动无线广告营销的重要契机。陕西电信推进宽带视频电话陕西电信推进宽带视频电话 通过网络、业务的升级改造，陕西电信对固定电话成功“转型”，全新推出宽带视频电话。除传统语音通信外，用户可在固定电话上实现收发信息、传送图片和上网。宽带视频电话业务宽带视频电话业务 宽带视频电话业务是陕西电信以新型可视电话终端为承载，推出的全新业务。它使固话成为一个集视频通话和收发信息图片视频、上网等功能于一体的多媒体综合信息服务载体。其

21、独具的信息推送业务受到众多商家青睐。多业务、多功能捆绑多业务、多功能捆绑 陕西电信还在宽带视频电话上推出了“随心通”业务，用户通过可视电话终端上的按键选择发出视频通话请求，被叫方接受确认后，双方即可实现可视通话，用户还可将通话画面或视频点播产品外接、放大，以便更直观地观赏视频内容；彩视可让用户在拨号等待及通话期间轻松浏览视频短片；信息门户可让用户通过可视电话终端内置的浏览器访问特制网页，及时获悉最新的新闻、股票、天气等各色信息。新模式、新渠道的推广新模式、新渠道的推广 招商银行与陕西电信合作，就是想通过这一业务，为用户终端发送文字、图片或视频等企业宣传信息，把宽带视频电话打造成面向高端客户的销

22、售门户。而通过银行将宽带视频电话业务推介给用户，这一推广模式的创新有助于转型业务的推广应用。中国移动下调中国移动下调 TD 数据流量资费数据流量资费 中国移动已向工业和信息化部上报了调整 TD 试商用期间资费套餐的方案，目前方案正在审批中。对对 TD 网流量套餐资费进行调整，但未涉及语音网流量套餐资费进行调整，但未涉及语音 和现行 TD 资费方案相比，调整方案在原 100 元/月、200 元/月的数据流量套餐的基础上增加了 5 元/月、20 元/月、50 元/月三项新的套餐，包月流量分别为 30M、50M 和 15M。新增套餐超出部分的流量资费仍为 0.01 元/KB。除新增三项数据流量套餐外

23、，该调整方案还对 T 网数据流量的标准资费进行调整。未申请任何套餐业务的 T 网数据资费下调至 0.01 元/KB，G 网数据资费则维持 0.03 元/KB。此次中国移动下调 T 网资费，目的在于鼓励更多用户使用 T 网业务，以加大中国移动对 T 网测试力度。调整方案中，并未对语音通话资费进行调整。新方案将顺延至试商用结束新方案将顺延至试商用结束 上述套餐资费、包含的流量和封顶费用均不含国际漫游数据流量，国际漫游数据流量资费参照中国移动现有 G 网国际漫游数据流量资费标准另行收费。TD-SCDMA 试商用期间，有 T 网通话或数据流量记录的客户，套餐月费和超过套餐部分的 T 网费用仍全部实行五折优惠政策。该方案通过审批后将于 2008 年 7 月至 9 月推广，到期之后若无其他调整，则资费套餐将顺延，直至TD 试商用期结束。按照新的资费标准的时限推测，TD 正式商用或许在今年 10 月，资费并不会太高。延伸延伸 中国移动利用奥运会的契机，除了开展优惠资费外，同时从终端、增值业务、数据卡及奥运服务等各个方面对 TD 进行全面的推广。而移动如此“非常规”的大推 TD 业务，除了服务奥运之外，重点应该仍然是在其他两家运营商还未进入 3G 市场之前，对未来潜在的 3G 用户进行提前抢占争夺，3 年发展 1 亿的硬性指标虽然从现在看来有一定难度，但相信移动的目标远不在此。