长沙市住宅楼盘名称研究.pdf

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1、湖南师范大学硕士学位论文长沙市住宅楼盘名称研究姓名：向宣雯申请学位级别：硕士专业：语言学及应用语言学指导教师：罗昕如20080501摘要住宅楼盘名称作为近年来逐渐繁荣起来的一种语言现象，正越来越多地受到大家的关注。本文以长沙市住宅楼盘名称作为研究对象，首先对长沙市住宅楼盘名称的语音、词汇、结构、修辞等语言特性进行全面分析，力求做到描写充分、解释充分，然后在此基础上进一步分析总结出长沙市住宅楼盘名称的命名原则、命名类型和命名动向。论文共分七个部分：引言主要介绍本文的研究对象、研究现状、研究内容、方法和意义。第一章长沙市住宅楼盘名称的语音分析。这一部分主要采用统计、分析的方法对长沙市住宅楼盘名称的

2、音节、节奏、平仄搭配、音响效果进行研究。第二章长沙市住宅楼盘名称的词汇分析。这一部分主要对长沙市住宅楼盘名称的词汇来源以及专、通名的用词进行研究。第三章长沙市住宅楼盘名称的结构分析。这一部分首先分析长沙市住宅楼盘名称的构成类型，其中重点分析了通名脱落的原因：然后分析了长沙市住宅楼盘名称的语法结构。第四章长沙市住宅楼盘名称的修辞分析。这一部分主要对长沙市住宅楼盘名称的语音修辞和修辞格进行了探讨。第五章长沙市住宅楼盘名称的命名分析。这一部分主要分析长沙市住宅楼盘名称的命名原则、命名类型和命名动向。结语这部分主要是对本文的总结概括。关键词：住宅楼盘名称；语言特性；命名原则；命名类型；命名动向A B

3、S T R A C TA sf lb o o m i n gl a n g u a g ep h e n o m e n o ni nr e c e n ty e a r s，t h en a m e so ft h er e s i d e n t i a lb u i l d i n ga t t r a c tm o r ea n dm o r ea t t e n t i o n s T h et h e s i s，w i t hi t sr e s e a r c ho b j e c ta st h en a m e so ft h er e s i d e n t i a lb

4、 u i l d i n gi nC h a n g s h a，f i r s tc a r r i e so u tac o m p r e h e n s i v ea n a l y s i so ft h el a n g u a g ef e a t u r e so ft h o s en a m e sf r o mt h ep e r s p e c t i v eo fp h o n e t i c s，v o c a b u l a r y,s t r u c t u r ea n dr h e t o r i c I nt h ea n a l y s i s，t h

5、ea u t h o rt r i e st og i v eaf u l ld e s c r i p t i o na n da na d e q u a t ee x p l a n a t i o no ft h o s en a m e sa n dl a y sag o o df o u n d a t i o nf o ra n a l y z i n ga n ds u m m a r i z i n gt h ep r i n c i p l e s，t y p e sa n dF e n d so ft h en o m i n a t i o no ft h er e s

6、 i d e n t ia lb u i l d i n gi nC h a n g s h a T h et h e s i sc o n s i s t so fs e v e np a r t s：I n t r o d u c t i o n：ab r i e fi n t r o d u c t i o nt Ot h er e s e a r c ho b j e c t，s i t u a t i o n，c o n t e n t，m e t h o d sa n ds i g n i f i c a n c eo ft h et h e s i s C h a p t e r

7、1P h o n e t i ca n a l y s i so ft h en a m e so ft h er e s i d e n t i a lb u i l d i n gi nC h a n g s h a T h i sp a r tm a i n l ya d o p t st h es t a t i s t i c a lm e t h o d st oa n a l y z et h es y l l a b l e s，r h y t h m,a r r a n g e m e n to ft o n a lp a t t e m s，a n ds o u n de

8、f f e c t s C h a p t e r2A n a l y s iso ft h ev o c a b u l a r yu s e di nt h en a m e so ft h er e s i d e n t i a lb u i l d i n gi nC h a n g s h a T h i sp a r ts t u d i e st h es o u r c eo ft h ew o r d su s e di nt h en a m e so ft h er e s i d e n t i a lb u i l d i n gi nC h a n g s h a

9、a sw e l la st h es p e c if i cw o r d sa n dc o m m o nw o r d su s e di nt h o s en a m e s C h a p t e r3S t r u c t u r a la n a l y s i so ft h en a m e so ft h er e s i d e n t i a lb u i l d i n gi nC h a n g s h a T h ep a r tf i r s t l ys t u d i e st h es t r u c t u r a lt y p e so ft h

10、 en a m e so ft h er e s i d e n t i a lb u i l d i n gi nC h a n g s h a，w i t hi t sf o c u so nt h er e a s o n sf o rl o s so ft h e，c o m m o n。n a m e s T h e nt h eg r a m m a t i c a ls t r u c t u r eo ft h en a m e so ft h er e s i d e n t i a lb u i l d i n gi nC h a n g s h ai sa n a l y

11、 z e d C h a p t e r4R h e t o r i c a la n a l y s i so ft h en a m e so ft h er e s i d e n t i a lb u i l d i n gi nC h a n g s h a T h i sp a r tm a i n l yd e a l sw it ht h es p e e c h s o u n dr h e t o r i ca n df ig u r e so fs p e e c h C h a p t e r5A n a l y s i so ft h en o m i n a t i

12、 o no ft h er e s i d e n t i a lb u i l d i n gi nC h a n g s h a T h i sp a r ti sa l la n a l y s i so ft h ep r i n c i p l e s，t y p e sa n dt r e n d so ft h en o m i n a t i o n C o n c l u s i o nT h i sp a r ti sas u m m a r yo ft h em a i np o i n t so ft h et h e s i s K e yw o r d s：N a

13、m e so ft h er e s i d e n t i a lb u i l d i n g；l a n g u a g ef e a t u r e s：p r i n c i p l e so fn o m i n a t i o n：t y p e so fn o m i n a t i o n；t r e n d so fn o m i n a t i o n湖南师范大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的

14、个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名：匐嚆雪沙咐年6 月g 日湖南师范大学学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属湖南师范大学。同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权湖南师范大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于1、保密口，在年解密后适用本授权书。2、不保密阢(请在以上相应方框内打“)作者签名：自重重日期：阳髀

15、月c 占日导师签名：曙晌执日期：砌t 年(月协日长沙市住宅楼煮名称研究引言O 1 研究对象古今中外，人们十分重视命名问题。心理学家皮亚杰曾经说过：“正如人们常说的，在儿童看来，物体只有当有个名称时才能被认识，名称是物体的本质，如同颜色和形状那样寓于物体中。”这一观察或认识说明了名称和世界之间有不可隔断的关系。中国古代先哲老子在道德经中也曾经说过：“道可道，非常道；名可名，非常名。”论语子路也说“名不正则言不顺，言不顺则事不成”。由此可见“名 的分量非同一般。一直以来人们都很重视命名的研究，研究内容十分丰富，楼盘命名也是其研究内容之一。住宅楼盘命名是一种社会现象，是人类社会发展到一定阶段的产物。

16、计划经济时期没有房地产产品概念，住房由国家分配，所建楼盘也基本上没有名称，有的只是，X X 厂(所)家属院”等。近年来，随着市场经济的发展，随着人们生活水平的日益提高，各地商业楼盘如雨后春笋般层出不穷，楼盘名称更是五花)k f-J、异彩纷呈。长沙作为湖南的省会，经济繁荣，人口集中。同时，它还是一座古城，可考证的居民历史有7 0 0 0 余年，有2 0 0 0 多年的建城史，久远的年代赋予了她厚重的文化沉淀和历史遗存。近年来，特别是进入新世纪以来，长沙市房地产事业得到蓬勃发展，其中商品住宅的开发尤其引人注目，可以说是群雄对峙、各领风骚。各房地产开发商为了在激烈的市场竞争中立于不败之地，除了不断提

17、高房屋质量、完善配套设施以外，还纷纷在楼盘命名上煞费苦心，这就使得住宅楼盘名称比以往更加丰富多彩，鲜活地折射出社会文化心理的变迁。因此，给住宅楼盘命名已经不再是简单转引自范守义，(定名的理据与名词术语翻译，上海，(上海科技翻译，第2 期，2 0 0 3 转引自吴利君，(长沙市商品住宅建设发展研究，长沙，湖南大学硕士学位论文，2 0 0 1 硕十学位论文地起个名字，而是关系到社会、文化、心理、语言，甚至商家利益等各个方面，颇值探究。本文以长沙市住宅楼盘名称为研究对象进行分析和研究。O 2 研究现状楼盘名称作为近年来逐渐繁荣起来的一种语言现象，正越来越多地受到大家的关注，尤其是最近几年，越来越多的

18、专家、学者参与到楼盘名称研究的队伍中来。但从目前能够收集到的资料来看，暂时还没有见到正式发表的对长沙市住宅楼盘名称进行研究的论著。现有论述楼盘名称的文章一般是从营销学、语言学、文化语言学、社会语言学等角度进行研究的。我国楼盘命名的盲点及解决之道(赵晓飞2 0 0 5)从营销角度分析了楼盘命名的重要性以及当前我国楼盘命名中的主要“盲点”，并对产生“盲点”的根源及其解决之道进行了分析；浅谈房地产2,1 1,品牌的命名与楼盘命名(王珍莲2 0 0 5)从房地产企业品牌建设的角度出发，探讨了适合房地产企业品牌建设的楼盘命名及企业品牌命名的方法与策略。楼盘命名的社会语言学分析(谭汝为2 0 0 4)从社

19、会语言学角度对楼盘命名的语言运用技巧进行了考查和阐述；现代汉语楼盘名称的语言文化分析(周丽辉2 0 0 6)主要探讨了汉语楼盘名称的结构方式、选词用词、选词造词方法、结构J|够疗以及楼盘名称的文化分析；京、沪、穗“洋名化”楼盘名称的社会语言学分析(麻昌贵2 0 0 6)、楼盘洋化名称的消极影响(郑献芹2 0 0 6)对“洋名化 楼盘名称进行了分析和研究：楼盘名称“去通名化 现象的社会语言学分析(麻昌贵2 0 0 6)从社会语言学角度分析了“去通名化”现象；大连新建住宅名称及其结构特点(李金贵2 0 0 4)从地理学和语言学的角度，说明住宅名称的专名部分、通名部分及其结构特点，还讨论了住宅名称的

20、拼写问题，并在此基础上分析了大连市民的社会心态；武汉楼盘命名的语言文化分析(张碉2 0 0 6)、杭州楼盘名称的语言文化分析(吕津2 0 0 4)从语言、文化角度对武汉、杭州的楼盘名长沙市住宅楼盘名称研究称进行了分析；上海楼盘名的语用分析及其规范化问题(李萍邓军2 0 0 6)从语用学角度对上海楼盘名进行了分析，并探讨了楼盘命名的规范化问题；广州新建住宅楼盘名称命名分析(贾益民张雪芹2 0 0 6)从语言和文化两个角度出发，论述了广州住宅楼盘名称的总体分布情况及其音节结构特点，通名发展的新趋势，双音节通名的音律搭配特点、专名的选词特点、语义特点和音律特点等。商业楼宇命名的文化透视(刘凤玲2 0

21、 0 0)从民俗文化心理角度对广州地区商住楼宇的命名进行了分析；论深圳住宅楼盘名称及其所体现的人居文化(邹敏黄玉蓉2 0 0 5)对深圳住宅楼盘名称所体现的人居文化进行了探讨；试论上海楼盘通名的创新及其所蕴含的人居文化(童慧刚2 0 0 2)分析了上海楼盘通名的创新情况及其所蕴含的人居文化。i现有这些对楼盘名称的研究，初步揭示了楼盘名称的语言特点和文化内涵，但笔者认为还不够深入和全面。在语言学方面，还缺少对住宅楼盘名称做。全面、系统、穷尽性的描写研究。住宅楼盘名称的平仄搭配，专、通名的音节搭配，住宅楼盘名称的音响效果，住宅楼盘名称的语法结构，住宅楼盘名称中的修辞格等方面的研究都还大有可发掘之处

22、。更重要的是，作为专有用语的住宅楼盘名称，其使用范围广，产生效应大，它的命名必然会遵循一定的原则。我们可以在对住宅楼盘名称进行全面分析和描写的基础上，进一步总结出长沙市住宅楼盘名称的命名原则、命名类型和命名动向。O 3 研究内容、方法与意义住宅楼盘名称是以语言为媒介向人们传递楼盘信息的，因此在形式上必然受到语言规则的制约，必然表现出鲜明的语言特征。为了全面探讨长沙市住宅楼盘名称的语言特征，本文运用描写与解释相结合、分析与归纳相结合的方法，并结合心理学、文化学的理论，对长沙市住宅楼盘名称进行充分描写，从语音、词汇、结构、修辞等方面对长沙市住宅楼盘名称进行分析和解释，在此基础上硕十学何论文进一步运

23、用关联理论、认知心理学等相关理论探讨了长沙市住宅楼盘名称的命名原则，总结出长沙市住宅楼盘的命名类型和命名动向，希望对今后住宅楼盘命名能有一定的理论参考价值。对长沙市住宅楼盘名称的研究具有理论和实践双重意义。住宅楼盘名称作为一种专名，应属于汉语词汇学研究范围的一部分，“词汇不仅指一般用词，也包括专名。”(吕叔湘1 9 8 8)由此可见，住宅楼盘名称的研究可以丰富汉语词汇学的研究内容。其次，应用语言学在我国发展的时间还不长，很多领域研究还不深入，住宅楼盘名称作为一种新兴的典型社会用语，对它的系统研究不仅可以丰富语言学自身，补充和完善应用语言学的研究内容，而且可以健康社会语言生活，解决与语言相关的实

24、际运用问题，具有重要的实用价值。另外，住宅楼盘命名作为一种直接关系着社会效益和经济效益的语言运用现象，除了一般专名所具有的标记和指位功能外，还附带有更多的商业色彩。通过住宅楼盘名称，消费者可以直接获得对楼盘的第一印象，好的楼盘名称也能为商家带来更大的经济效益。本文希望通过对长沙市住宅楼盘名称的研究，为开发商命名提供一定的理论指导。O 4 语料来源本文语料来自长沙市房地产开发信息网(h t t p：w w w h a o f z c o r n)、长沙房地产信息网(w w w 0 7 3 1 f d c c o m)、搜房网(h t t p：c s s o u f u n c o r n)、长沙

25、楼市图、长沙地名委员会资料等，住宅楼盘名称总数为8 8 2 个。长沙市住宅楼盘名称研究第一章长沙市住宅楼盘名称的语音分析1 1 长沙市住宅楼盘名称的音节分析1 1 1 长沙市住宅楼盘名称的音节数量选择长沙市住宅楼盘名称的音节数量有多有少，其选择看似比较随意，但也有一定的规律。在汉语中，汉字和音节基本上是一一对应的，即一般情况下，一个汉字的读音就是一个音节。为了统一标准、便于统计，在这里我们只对纯汉字住宅楼盘名称的音节数量进行统计。在长沙市8 8 2个住宅楼盘名称中，纯汉字住宅楼盘名称有8 6 8 个，它们在音节数量上的分布情况如下：表1 1长沙市住宅楼盘名称的音节数量分布情况，音节数量住宅楼盘

26、名称举例数量所占比例二音节和园、金苑、南苑、欧园1 21 3 8 三音节城南郡、华银园、上海城、永兴苑13 41 5 4 4 四音节滨湖嘉园、翡翠林居、华盛家园5 2 56 0 4 8 五音节长沙玫瑰园、城市风情苑、嘉盛奥美城8 69 9 1 六音节白沙世纪佳园、锦湘国际星城9 91 1 4 1 七音节中城丽景香山园、嘉年华江景阳光1 01 1 5 八音节天健芙蓉盛世花园、山水芙蓉国际新城20 2 3 由表1 1 可见，长沙市住宅楼盘名称在音节选择上，以三音节、四音节、五音节、六音节居多，四者合计占总数的9 7 以上，其中又以四音节为主，占总数的6 0 4 8。我们可以把上述音节的使用频率分为

27、三个等级：四音节处于第一等级，是长沙市住宅楼盘名称的最基本的音节形式；三音节、五音节、六音节处于第二等级，是长沙市住宅楼盘名称中较多硕十学何论文采用的音节形式；二音节、七音节、八音节处于第三等级，是长沙市住宅楼盘名称中极少采用的音节形式。四音节名称成为长沙市住宅楼盘名称中最基本的音节形式的原因主要有以下几个方面：一是四音节名称符合中国人追求整齐匀称的审美心理；二是四音节名称结构工整、平仄错落、节奏感强、易于上口；三是四音节名称长短适度、语义容量适中、名称好起易记；四是G r i c e 合作原则中的数量原则和方式原则相互作用的结果。数量原则要求给予对方所需适量信息，不多也不少，方式原则要求简短

28、，避免不必要的赘述。这就使得住宅楼盘在命名时通常选用四个音节。笔者认为住宅楼盘名称不宜太短也不宜太长，太短的话，信息含量少，区分度低，可选择余地小；太长的话则难于记忆，不易传播，不适应现代快节奏生活。“从心理学的角度而言，如果一个名字的字数超过4个字，那么它的公众认知度就会迅速递减。从经济学的角度而言，越难传播的名称其宣传成本也就越高。(潘肖珏2 0 0 3：2 7 3)1 羽此，住宅楼盘名称应该以三、四音节为宜，这样既可以增强名称的可传播性，也较容易取得公众的认同。1 1 2 长沙市住宅楼盘名称专、通名的音节搭配分析居民住宅楼具有指位功能和鲜明的地名意义，属于地名。(麻昌贵2 0 0 6)地

29、名一般是由专名和通名两部分组成，长沙市住宅楼盘名称绝大部分也是由专名和通名两部分组成，如“广厦新村”，“广厦”是专名，“新村是通名。在已调查的8 8 2 个长沙市住宅楼盘名称中，由通名和专名两部分组成的名称有7 2 7 个，占总数的8 2 4 3，脱落通名仅有专名的名称有1 5 5 个，占总数的1 7 5 7。通名根据音节数的多少可以分为单音节通名和双音节通名。专名的音节数量没有严格的限制，命名者可以根据自己的喜好自由选择。通过对长沙市7 2 7 个带通名的住宅楼盘名称的考察，我们发现专名与通名的音节搭配主要有以下几种情况：6K 沙市住宅楼盘名称研究二音节住宅楼盘名称：专名+单音节通名，如“和

30、园”、“金苑 等。三音节住宅楼盘名称：专名+单音节通名，如华银园，、百草园”等。四音节住宅楼盘名称：专名+双音节通名，如“滨湖嘉园、“创远景园”等，只有个别例外，如“威尼斯城”等。五音节住宅楼盘名称：专名+单双音节通名，如“长沙玫瑰园”、“新青年公寓”等。六音节住宅楼盘名称：专名+双音节通名，如“白沙世纪花园”，只有个别例外，如“颐美会现代城等。七音节住宅楼盘名称：专名+单双音节通名，如“金帆江滨玫瑰园”“伍家岭生活广场”等。八音节住宅楼盘名称：专名+双音节通名，如“天健芙蓉盛世花园笙T 于。由以上分析可以看出，单音节通名除用在二音节住宅楼盘名称和极个别例外情况用在四、六音节名称中之外，一般只

31、用在总音节数为奇数的住宅楼盘名称中；双音节通名除不用在二、三音节的住宅楼盘名称中之外，其它各音节的住宅楼盘名称中都常用到。可见，双音节通名的使用范围比单音节通名要广。双音节通名绝大部分是在单音节通名的前面再加一个修饰限定性成分构成，如由“园 衍生而出的“花园、“豪园”、“家园、“丽园”等，由“苑 衍生而出的“花苑、“雅苑、“景苑”、“林苑等。对长沙市7 2 7 个由专名和通名两部分构成的住宅楼盘名称进行统计，我们发现由单音节通名构成的住宅楼盘名称有2 0 5 个，由双音节通名构成的住宅楼盘名称有5 2 2 个，由此可见，住宅楼盘名称通名双音节化趋势比较明显。通名双音节化的原因主要有以下几个方面

32、：一方面顺应了现代汉语词汇双音节化的发展趋势。现代汉语词汇已经有明显的双音节化趋势，这是人们在语言实践中讲求对称、追求整齐的节奏美的一种必然选择结果，符合中国人崇尚匀齐对称的审美心理；另一方面又突硕十学何论文破了单音节通名的字数限制，可以负载更大的信息量，使通名的定位更明确清楚和具体、标识性更强、个性更突出，从而更加能够突出楼盘的特色。1 2 长沙市住宅楼盘名称的节奏分析对长沙市住宅楼盘名称的节奏进行分析，我们发现，三音节名称的节奏类型绝大部分为2+1 型，这与三音节名称的组合方式相符合。因为三音节名称绝大部分都是由双音节专名加单音节通名构成，这种组合方式自然就形成2+1 型节奏，如“梦泽园”

33、、“英才园”等。另外个别只有专名的三音节名称形成1+2 型节奏，如“家天下”等。还有一类特殊的带虚词“之 的名称，由于“在汉语中之字在其后字为单音节的情况下一般语音带有前附加性质，是前附的，在节奏上只能靠后，从而使“之”自然形成一个语音节奏，与现代的的钆除恰相反”(史有为1 9 9 5)，因此这类名称也形成1+2 型节奏，如“林之苑、“樱之谷 等。四音节名称的节奏类型普遍为2+2 型，如“白沙家园、“富绿新村等。这也与四音节名称的组合方式相一致，因为四音节名称绝大部分是由双音节专名加双音节通名构成。五音节名称的节奏类型一般为2+2+1 型，如“城市风情苑”、“嘉盛逸林园”等，但也有一些例外，如

34、“玛依拉山庄”构成3+2 型节奏，“金色比华利”构成2+3 型节奏。其它更多音节名称的节奏类型基本是以上这些节奏的组合。1 3 长沙市住宅楼盘名称的平仄搭配分析汉语是有声调的语言，汉语声音的美在很大程度上就体现在它的声调上。声调是音节高低升降的音高变化。现代汉语普通话的声调共有四种：阴平、阳平、上声、去声。刘振前(2 0 0 4)对现代汉语声调的平仄有较详细的研究和分析，总结现代汉语的阴平、阳平合为平，上声和去声合为仄。RK 沙市住宅楼盘名称研究作为与人们生活息息相关的住宅楼盘名称，长沙市住宅楼盘名称在平仄搭配上也有其自身的特征。以所占比例最大的纯汉字四音节名称为例，根据汉语诗的节奏的基本要求

35、，即第一、三音节可以不论平仄，第二、四音节位于节奏点上，应该平仄对立，可以把四音节名称按平仄搭配分为和谐型、往复型、不完全和谐型和特殊型四类，具体见下表：表1 2 长沙市四音节住宅楼盘名称的平仄搭配类型类型平仄住宅楼盘名称举例数量合计所占比例平平仄仄滨江美寓、枫华府第2 2平平平仄博林金谷、华樟名府6 8X 平X 仄1 1 3仄平平仄凯扬馨宁、四方嘉苑1 6仄平仄仄曙光大邸、翠林雅苑7和谐型2 6 65 0 6 7 仄仄平平翡翠林居、富绿新村4 3平仄平平都市春天、金色华庭8 3X 仄X 平1 5 3平仄仄平鑫宇翠庭、东岸锦城1 6仄仄仄平创远景园、麓谷雅同1 1平仄平仄天际湘府、山水庭院2

36、7往复型4 89 1 4 仄平仄平丽星景园、丽江翠同2 1平仄X)(平仄仄仄江岸景苑、中建桂苑1 4X X 平仄仄仄平仄爱地林苑、大有花苑1 2不完全和谐型1 2 42 3 4 3 X X 仄平平平仄平柠檬丽都、天心丽城4 7仄平X X仄平平平赞佳新城、幸福家同5 0平平平平白沙花园、咸嘉新村8 78 71 6 5 7 特殊型仄仄仄仄麓谷假日l1O 1 9 由上表可见，在5 2 5 个纯汉字四音节名称中，平仄和谐型名称所占比例最大，占Y 5 0 6 7，如果再加上标准的往复型名称，即平仄平仄和仄平仄平名称，所占比例就更大了，达到5 9 8l。由此可见，大部分四音9硕十学何论文节住宅楼盘名称在平

37、仄搭配上讲究错落有致。从语音的物理性质来看，这种平仄上的错落有致即平仄相间可以收到一种抑扬有致的语音效果，而且在听觉上还可以使语音避免呆板平直，节奏跌宕起伏，带给人一种变化之美。1 4 长沙市住宅楼盘名称的音响效果分析作为一种可供广泛传播的事物名称，住宅楼盘名称不但要求读起来节奏和谐、朗朗上口，而且要求听起来响亮悦耳。一个名称的音响效果即响亮程度与这个名称所选用音节的声调和韵母有很大关系。现代汉语普通话的阴平和阳平的调值分别是5 5 和3 5，一个是高平，-一个是微扬，都是以高音结尾，拉得长，送得远，比较响亮，是高声调。上声的调值是2 1 4，但是其完整调值只有在单独读词时才表现出来，一般在连

38、读的情况下只读一半，即调值是2 1。去声的调值是5 l，去声和上声的一个共同特征就是以低音结尾，拉不长，低而抑，不够宏亮，是低声调。高声调不同于低声调，它有显著的响亮特性。“蒋平对汉语的声调有详细的研究和讨论，总结出声调的响亮等级，指出高声调的响亮度高，低声调的响亮度低。”“声调不仅决定响亮度，还具有很强的抗噪音干扰的性能，高声调的抗干扰性能比低声调的强。总之，高声调与低声调不同，高声调有显著的响亮特性，有较强的抗干扰能力。作为用于传播的事物名称必然要求其响亮度高，抗干扰能力强。一个多音节名称，其响亮度与最后一个音节的声调有关，最后的音节是高声调，那么，前面的声调无论是高调还是低调，这个名字读

39、起来都是扬声，非常响亮(黄月圆陈洁光2 0 0 2)。这就是说一个双音节或多音节的住宅楼盘名称，如果最后一个音节是高声调，那么，无论前面的音节是高声调还是低声调，这个名称读起来都是扬声，非常响亮。在已调查的8 8 2 个长沙市住宅楼转引自陈秀利，(中成药名语言学探究，南京，南京师范大学硕士学位论文，2 0 0 6。转引自黄月圆，陈洁光，中国商品品牌命名的规则和特点，天津，南开管理评论，第1期，2 0 0 2。1 0长沙市住宅楼龠名称研究盘名称中，以高声调结尾的名称多达5 8 8 个，占总数的6 6 6 7，如“比华利山”、“中天山语林居”、“英才园”、“水云间、“玛依拉山庄”、“加州阳光城”、

40、“山水豪园 等。因此，长沙市大多数住宅楼盘名称听起来都响亮悦耳，抗干扰能力强。同时，由于长沙市住宅楼盘名称中的通名只有有限的数十个，而通名通常位于名称的后部，因此，在实际命名过程中，为了弥补部分通名最后一个音节是低声调的不足，在给专名部分命名时就可以选用高声调的音节，提高整个名称的响亮度。例如“滨江美寓”，由于通名“美寓 的最后一个音节是低声调，为了弥补其不足，在专名中就用到两个高声调“滨江 来补偿，提高整个名称的响亮度和抗干扰能力。再如“博林金谷、“长福花苑、“中星苑、“银杉苑、“城市风情苑 等很多住宅楼盘名称都是类似情况。此外，长沙市还有一部分住宅楼盘名称全部由高声调音节构成，仅在5 2

41、5 个纯汉字四音节住宅楼盘名称中就有8 7 个名称全部由高声调音节构成，如“白沙花园”、“咸嘉新村”、“滨湖家园”、“江湾新城、“仁和家园、“阳光新城”、“银华山庄”、“归心花园”等。这类名称读起来既省力又顺口，而且声音响亮悠远。但长沙市也有一些住宅楼盘在命名时没有注意音响效果，E 1-,O n“麓谷假日”，这个名称就全部都是低声调，听起来不够响亮。一个名称是否响亮，除了与最后一个音节的声调有关之外，还与最后一个音节的韵母有很大关系。汉语韵母主要由元音构成，也有一些是元音加鼻辅音构成但以元音为主。一个韵母响亮不响亮，主要取决于元音响度的大小。元音响度的大小，又决定于发元音时发音振动的空气容量多

42、少和口腔张开的程度。在用力相等的情况下，发音时口腔开度越大的音就越响亮、清晰、明朗。在普通话的元音音素中，a】、【A】、【a】、仓】发音时的开口度比较大，因而以这些元音音素为韵母或韵腹的音节就比较响亮；9】、o 、【e】、丫 发音时的开I S l 度次之，开口度最小的 i】、u】、【y】就不够清晰响亮。对长沙市8 8 2 个住宅楼盘名称的最后一个音节进行硕十学位论文统计，我们发现以 a 、【A 、a】、谷 为韵母或韵腹的名称有5 1 3 个，占总数的5 8 1 6，如“卓越蔚蓝海岸”、“比华利山”、“鹏程世家”、“家天下、“天际凤凰岛、“白竹水乡”、“爱地林苑”、“白沙花园”、“左岸春天 等。

43、这些住宅楼盘名称最后一个音节的韵母或韵腹的开口度比较大，听起来比较响亮清晰。最后一个音节以 a 、e 、o】、Y 为韵母或韵腹的住宅楼盘名称有1 1 6 个，占总数的1 3 1 5，如“活力康城、“上海城”、“澳星花开富贵”、“枫林绿洲”、“佳星铭座”、“聚英阁 等。最后一个音节以 i 、u 、y】为韵母或韵腹的住宅楼盘名称有2 5 3 个，占总数的2 8 6 9，如“书香名邸”、“百江明珠”、“滨江美寓、“翠拥华庭”、“翡翠林居、“府佑小区 等。通过以上分析我们可以发现，长沙市大部分住宅楼盘名称的最后一个音节的韵母或韵腹的开口度比较大，从而使住宅楼盘名称听起来比较响亮清晰。长沙市住宅楼盘名称

44、研究第二章长沙市住宅楼盘名称的词汇分析词是语言的基本单位，是语言中能自由运用的最小的符号实体单位。人们可以根据交际需要，把词组织起来，造出交际所需要的各级语言单位。住宅楼盘名称也是由词构成的。2 1 长沙市住宅楼盘名称的词汇来源任何一种语言所包含的词都是非常丰富的，仅现代汉语词典收录的词条就有约五万六千余条。我们在给住宅楼盘命名时并不会用到全部的词，而是有选择性的。长沙市住宅楼盘名称所涉及到的词主要有两种：一种是现成词语，一种是自创词语。“所谓现成词语是与生造词语相对的一个概念，是指已经被人们广泛使用而约定俗成的词语，而不是由语素随意堆砌成的临时词语”(钱理王军元2 0 0 5：8)，“自创词

45、语是与现成词语相对的，是用一些语素临时拼凑而成的词语(钱理王军元2 0 0 5：1 2)。无论是现成词语，还是自创词语，都有各自鲜明的特点。2 1 1 现成词语现成词语是已经被人们广泛使用而约定俗成的词语。这些现成词语，由于早己存在于受众的原有认知结构中，直接将其作为住宅楼盘名称，能够较快地在受众心理留下印象，从而有效地提高住宅楼盘名称的认知度和熟识度。长沙市住宅楼盘名称中常用的现成词语主要有路名区名地名、山河湖泊名、公司单位名、动植物名等。(1)路名、区名、地名：地段因素是房地产营销中的一个重要因素，占据举足轻重的地位。住宅楼盘名称中的路名、区名、地名通常都是该楼盘所处位置的路名、区名、地名

46、，从而可以突显楼盘的地域优势，使人们对楼盘的地理位置、地段优势一目了然，另外，还有少数名称则是硕十学位论文借用世界上其它的著名地名，如：城南郡(位于城南东路)岳麓现代城(位于岳麓区)芙蓉公馆(位于芙蓉中路)伍家岭生活广场(位于伍家岭)曙光大邸(位于曙光中路)天心华庭(位于天心区)天际湘府(位于湘府路)上海城(借用中国著名城市名)麓谷锦园(位于岳麓麓谷)威尼斯城(借用意大利著名城市名)仁和雨花家园(位于雨花区)加州阳光城(借用美国著名州名)另外，我们把长沙市住宅楼盘名称中出现的“三湘、“华夏、“楚湘”、“五洲、“星城、“江南”等也归入地名中，如“三湘金地、“华夏家园、“楚湘公寓、“五洲新城”、“

47、星城世家、“江南公寓 等。(2)山河湖泊名：住宅楼盘名称中的江河湖泊名大多为楼盘附近的山河湖泊的名称，突出楼盘的环境景物优势，使人们对楼盘的周边环境、自然景色一目了然，还有一部分是借用中国著名的山河湖泊名的，如：岳麓山公馆鄱阳小区麓山枫情浏阳河畔陈家湖小区同升湖山庄青竹湖畔西湖丽景苑长江雅园湘江北尚苑(3)植物名：住宅楼盘名称中借用的植物名绝大多数为花卉名。花是美丽、芬芳的代表，为大多数人们所喜爱。中国自古以来就赋予很多植物以高尚的品格，如荷花象征出淤泥而不染的高风亮节。借用这些植物名来给住宅楼盘命名，一方面可以勾起人们的喜爱之情，另一方面又可以引发联想，增强名称的品位，如：荷花园、长沙玫瑰园

48、、木莲花苑、枫树园、高信郁金香舍、桂花名苑、柠檬丽都、杏花园、紫薇花园(4)天象名：住宅楼盘名称中还借用了很多天象名称，如：长沙市住宅楼盘名称研究朝阳丽园、朝阳欣园、金星公寓、都市星光、星月城、格蓝云天、东风公寓(5)公司名：长沙市住宅楼盘名称中出现的公司名主要是住宅楼盘的房地产开发公司的名称。这类住宅楼盘名称可以塑造品牌、提升房地产开发公司知名度，为许多信誉良好的公司所乐意采用，如：嘉盛华庭(由湖南嘉盛房地产开发有限责任公司开发)银港水晶城(由湖南银港房地产开发有限公司开发)创远景园(由长沙创远置业有限公司开发)华盛家园(湖南华盛集团有限公司)广宇银杉雅园(由长沙广宇置业开发有限公司)绿城桂

49、花城(由湖南绿城投资置业有限公司开发)：(6)文学作品名：近些年随着全民素质的提高，人们在追求住宅楼盘品质的同时，也越来越关注住宅楼盘的文化气息，这也体现在住宅楼盘的命名上，出现了一批突出文化气息、借用文学作品名的楼盘名称，如：荷塘月色(取名自朱自清散文荷塘月色)沁园春御院(取名自古词牌名沁园春)，百草园(取名自鲁迅作品从百草园到三味书屋)满庭芳(取名自古词牌名满庭芳)水云间(取名自琼瑶小说水云间)(7)其他词语：除了上述一些常用词语之外，长沙住宅楼盘名称中还用到一些反映命名者美好愿望的词语，如和平花园、和谐苑、幸福家园等，一些表示住宅楼盘通名的词语，如“富雅花园、“楚湘公寓、“楚天家园”、“

50、宏大山庄”、“金盛园”等，一些颜色词，如金色比华丽、绿色和平墅、卓越蔚蓝海岸等，一些方位词，如南苑、东南雅苑等，一些数字词，如硕十学何论文三0 一家园、阳光lo o 国际新城等等。观察这些现成词语，我们可以发现它们绝大多数都是名词，其次是形容词。而长沙市住宅楼盘名称中的名词用得最多的是路名区名地名、山河湖泊名和房地产开发公司名，原因是这些词语可以表明住宅楼盘本身的一些属性情况，有较强的针对性和标记性，可以突出楼盘的一些性质。2 1 2 自创词语自创词语由命名者临时编造出来的词语。如今房地产业十分发达，各种各样的住宅楼盘越来越多，一些现成的美好词语很多已经被用过了。而楼盘名称一般来说是不能重复或