谷歌的合纵贯通互联网、通信和节能领域.pdf

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1、 DD 申博 谷歌的合纵贯通：互联网、通信和节能领域谷歌的合纵贯通：互联网、通信和节能领域 手机用户远超互联网的用户数，而且，无线网络和互联网相比，能了解更真实和更多的个人用户信息，广告投放也更精准 全球最大的搜索引擎公司谷歌无疑将在 2008 年继续占据互联网世界的权力榜首位。其联合创始人拉里?佩奇、塞吉?布林和 CEO 埃里克?施密特，将继续引领全球互联网 DD 申博 的新方向。在“搜索为王”的情形下，谷歌作为互联网的代表开展一系列的合纵贯通，在互联网广告展示整合效应、在电信领域发挥侵略性、在垂直搜索领域体现创新性、在无线互联网诠释融合，并在节能领域显示胸怀开放的一面。谷歌将在多个与互联网

2、相关的领域，展现出源自互联网的活力和多样性。整合广告 DD 申博 美国反垄断机构于圣诞节前批准了谷歌以 31 亿美元并购互联网广告运营商 DoubleClick 的协议，为这次网络部门的大合并扫清了道路。不过协议还将面临欧盟的详细审查，欧盟的评估过程定于 2008 年 4 月 2 日完成。这份在 2007 年 4 月份宣布的协议，已经遭到包括微软在内的各方反对，他们认为谷歌与 DoubleClick 的联合将垄断网络广告市场。经过与微软、雅虎和时代华纳旗下的 AOL 等强有力的 DD 申博 对手角逐后，谷歌赢得了收购网络广告公司 DoubleClick的胜利。这一交易超过了谷歌 2006 年

3、11 月 16.5 亿美元收购视频分享网站 YouTube。这笔空前的收购宣告了搜索巨头谷歌新广告战略的出世。借此进入搜索广告之外的另一大领域?互联网传统品牌显示广告。DoubleClick 创建于 1ArrayArray6 年，主要从事网络广告管理软件开发与广告服务，对网络广告活动进行集中 DD 申博 策划、执行、监控和追踪。易观国际总裁于扬表示，收购 DoubleClick 可以帮助谷歌立即提高营收，丰富产品线，谷歌收购 DoubleClick后，其年营业额将超过 288 亿美元，在网络广告方面将进一步拉大与两位竞争对手微软和雅虎的差距。根据美林证券公布的数据，全球品牌显示广告市场的总产值

4、去年增长了 36%，在网络广告总市场占据了 34%的份额，仅次于搜索广告的 43%。DD 申博 据投资研究机构 PiperJaffray 的数据，2006 年全球搜索广告的销售额预计为 136 亿美元，增长幅度估计为40%。全球品牌广告市场为 117 亿美元，增长幅度为 25%。PiperJaffray 的分析师预测，2007 年之后品牌广告的增长速度将超过搜索广告。而在搜索领域，市场调研公司 comScoreNetworks 调查显示，谷歌在全球互联网搜索市场上的份额已高达 65.7%。易观国际 CEO 于扬认为：“收购 DoubleClick 是谷歌 DD 申博 扩充产品线的好机会。Dou

5、bleClick 的系统可以强化谷歌广告系统在非搜索广告领域的功能，意味着谷歌已经决定将显示广告作为一项重点业务形成谷歌搜索广告+品牌广告的格局。”通过这一交易，谷歌在网络广告市场进一步拉大了与微软和雅虎的差距。谷歌目前正致力于向平面、广播、视频、移动和电视广告市场进军，谷歌在网络广告市场的领先地位将得到进一步的巩固。DD 申博 据调查机构 eMarketer 预计，2007 年美国的网络广告支出将达到 214 亿美元，首次超过电台广告市场，到 2011年网络广告支出将增长至 420 亿美元。谷歌创始人塞吉?布林表示，与 DoubleClick 结合后，谷歌将使互联网对最终用户、广告商、出版商

6、更有效率。谷歌预计收购 DoubleClick 的交易将于 2008 年完成。如果谷歌可以说服欧盟反垄断委员会允许这次并购，那么谷歌在在线广告市场上将获得不可思议的控制力。DD 申博 由于市场规模的不断扩大及谷歌收购 DoubleClick，引发了其他的并购案。各大互联网媒体巨头都四处出击，不惜代价进行收购，网络广告相关公司的价格将进一步提升。2007 年年初微软宣布 60 亿美元收购 aQuantive，雅虎在 2007 年 4 月也宣布以 6.8 亿美元收购 RightMedia。微软、谷歌、雅虎、新闻集团这些巨头都在寻觅下一个收购的互联网广告公司。由于竞价激烈，被收购对象的价格也水涨船高

7、。因为网络广告业务正日益成为这些 DD 申博 巨头能够继续称霸或者抢占互联网市场的重要力量。这也是互联网广告在 2008 年的必然趋势。深入垂直搜索和在线应用 谷歌今年着力打造的桌面工具 Apps 让谷歌在网络软件市场上站稳脚跟。谷歌希望挑战像微软这样的最强大的竞争对手，希望让 Office 再也不是办公软件的主要选择。谷歌 Apps 包含了文字处理、在线电子表格工具、电子邮件以及日历，它们跟微软 Office 的区别是?它们都是在 DD 申博 线的，而且都是免费的。微软在 2008 年应该对谷歌的崛起感到担心了?每天大约有 2000 家企业在线下载谷歌 Apps，2007 年 11 月使用谷

8、歌文字处理的用户达到 160 万，是 2006 年的 7 倍，使用微软 Office 软件的个人电脑比例有所下降。谷歌还在开发与维基百科类似的工具 Knol。而且谷歌希望挑战例如网络支付 PayPal 这样的既有领先者，谷歌的支付工具最近在英国获得微弱的领先优势。DD 申博 微软对美国第二大社交网站 Facebook 进行了投资，使谷歌也有自己的计划，建立自己的社交网站。在垂直搜索领域，谷歌在不断完善“生活搜索”。谷歌生活搜索在中国共分为房屋、工作、火车票、物品、餐饮五个栏目，在综合搜索引擎发展基础上，利用原来庞大的用户群，再通过细分垂直搜索领域服务进而对用户进行更细化的聚类，为用户的定位分类

9、做好基础入口。互联网将在 2008 年从综合迈向细分，与传统产业结合得更加紧 DD 申博 密。再进一步，我们可以看看谷歌 Co-op?一个可定制垂直搜索的平台。允许让用户参与改善谷歌搜索的服务，同时也可以在某些特定主题上分享自己的经验。未来，任何一个用户可以在短短十多分钟内建立一个定制化的专业搜索引擎。但是，要想让这个定制搜索提供更为精准的搜索结果，还需要不断的进行完善和优化。现在，搜索引擎市场出现了大量的行业搜索门户和垂 DD 申博 直搜索引擎。对于这两类搜索模式 Co-op 平台的推出可以对这两类搜索引擎进行牵制。谷歌中国区总裁李开复在总结未来搜索的趋势时，就将整合搜索列在首位。整合搜索呈

10、现了谷歌众多的产品，比如地图、视频、博客、图像、学术搜索等。而由于搜索引擎还未达到类似操作系统的垄断程度，在谷歌成功之后，仍有许多投资者对于创新型垂直类搜索引擎持有很高热情。DD 申博 谷歌的整合搜索将对这些垂直类的搜索企业造成巨大的威胁。从全球范围内而言，搜索地貌或将发生改变。整合了搜索入口之后，谷歌将可以对其在线广告进行集中化的管理。目前，谷歌已在面向中小企业的 Adwords 和Adsense 产品中融入了视频等广告元素。而另一方面，新搜索引擎排序规则在智能化、个性化方向进一步发展。融入无线互联网 2008 年，日本最大的移动运营商 NTTDoCoMo 将开始与 DD 申博 谷歌合作，在

11、其手机上提供互联网搜索和电子邮件服务。用户将可以通过 DoCoMo 的 i-Mode 网络使用谷歌的工作日程、照片保存和其他一些功能。谷歌中国工程研究院副院长兼工程总监林斌表示，谷歌的手机搜索主要考虑的就是智能化、本地化和个性化。也就是说，要让用户以最快的速度获得结果，最少的点击获得信息，并且加入个性化的体验。无线互联网将被巨头加速推动。谷歌将在 2008 年与中 DD 申博 国移动进一步发展战略合作伙伴关系，面向中国市场提供移动搜索服务和产品。登录中国移动的无线互联网门户“移动梦网”，可以看到“梦网搜索”项目，用户搜索铃声、图片、游戏等内容。从 2006 年年初开始，谷歌全球 CEO 埃瑞克

12、?施密特已经和中国移动董事长王建宙进行了多次会晤。王建宙曾表示，他与施密特探讨的内容是，如何把手机转变成一种新 DD 申博 型的互联网搜索引擎，手机上网具有很大发展潜力，可以扩大中国移动的数据服务收入来源。手机用户远超互联网的用户数，而且，无线网络和互联网相比，能了解更真实和更多的个人用户信息，广告投放也更精准。与中国移动的移动搜索业务合作，只是谷歌全球战略的一部分。此前，中国台湾地区的“中华电信”与谷歌合作，向其用户提供移动搜索服务，两家公司将分享提供移 DD 申博 动搜索服务获得的收入。而谷歌在欧洲和沃达丰、在日本和 KDDI、在美国与Verizon、Sprint 等移动通信运营商早已展开

13、合作，向用户提供直接无线搜索以及接入音乐、图书、购物等服务。在合作模式上，谷歌并不采用与移动运营商分成的模式，其移动搜索收入仍然来自关键词广告。谷歌已经在伦敦、纽约和北京等地部署了超过 100 名工程师规模的移动搜索研发团队，中国方面则超过 30 人。DD 申博 进军无线互联网的潮流将在 2008 年更流行。国内第一互联网搜索公司百度也同样与诺基亚达成协议，在其 N 系列手机中内嵌百度的搜索引擎。三星和 LG 等手机厂商已经和谷歌公司达成协议，在手机中使用这家全球领先网络搜索引擎的产品移动设备，在整合谷歌之后，将为消费者提供方便的手机互联网服务，让他们在无需 PC 的情况下随时随地获得最新资讯

14、。未来这些特别型号的手机会越来越多集成谷歌 Maps、DD 申博 BloggerMobile 和 Gmail 等谷歌热门产品。用户只需“轻按一下”手机菜单上的某个图标，即可快速启用谷歌搜索。同时，谷歌在海外市场的竞争对手也不断在移动搜索业务上进行市场开拓，微软和雅虎也正竞相与全球各地的移动运营商、手机制造商建立战略关系。为了提升自身在移动互联网领域的竞争力，谷歌预计明年将在第三大移动运营商 Sprint 正在建设的美国无线宽带 WiMax 网络中提供一系列互联网服务，包括搜索、电 DD 申博 子邮件、日历和社交网络等。入侵通信市场 作为震动整个电信业的大事，2007年7月谷歌曾宣布，计划斥资

15、46 亿美元竞拍美国 700MHz 无线电波频段。而Array 月，英国通信管理部门计划重新调整无线频率市场，将收回运营商沃达丰和 O2 的部分频段，然后通过市场拍卖，促进低频段的市场竞争，谷歌也已为竞购英国的Array00MHz 频段许可证做好了准备。DD 申博 由于谷歌国际扩张步伐不断加快，再加上不断推出在线视频和在线字处理等对数据处理要求较大的服务，因此对基础设施的要求不断提高。谷歌也准备参与一项跨太平洋的海底通信光缆铺设计划。谷歌的扩张野心已超出了互联网，这家搜索巨头将在2008 年加大对电信领域的投资，上周五甚至宣布将斥资至少 46 亿美元竞购美国无线频段。如此举成行，谷歌未来可能同

16、时涵盖互联网服务提供与无线通信运营，这就好像 DD 申博 “百度同时拥有了中移动的业务”。由于此前频段总是被财力雄厚的大电信公司霸占，美国用户大多只能通过有线电视或电话电信公司接入高速互联网。谷歌一直希望打破这种局面。Stifel Nicolaus 公司的分析师列文认为，目前美国的手机用户超过了 2 亿，如果这 2 亿多手机用户都可同时使用无线宽带连接，将创造一个巨大商机，并使其成为美国电信业的第三种力量。而谷歌的价值也将因此增加更多。DD 申博 美国联邦通信委员会于 2008 年 1 月启动拍卖。目前，谷歌的立场与其他美国主要电信运营商相抵触。谷歌表示，竞标获胜者应该将部分频段租借给其他希望

17、提供高速互联网服务的公司，从而为消费者提供更多互联网接入选择，促进无线宽带市场的竞争。还提出，电信运营商要打破强制定制行为，消费者需要得到在电信运营商网络下自由购买品牌手机，并且可在所有网络上使用该手机的权利。同时，谷歌也宣布，已投资了瑞典一家生产家用型移 DD 申博 动通信基站的公司 Ubiquisys。谷歌这一次和多家风险投资机构一共注资了 2500 万美元，谷歌公司发言人称，这项投资是公司计划的一部分，即帮助人们在任何地方使用互联网，该公司一直大力推进各种不同的上网方式和平台。在传统电信领域，谷歌攻城略地的动作越来越明显。在该公司所在地加州山景城，谷歌已投资建设了一个 WiFi无线城域互

18、联网，还计划和一家公司合作参加旧金山的无线互联网项目。DD 申博 之前，谷歌还投资了通过电力线上网的公司 Current通信服务公司，以及 Wi-Fi 无线局域网共享技术厂商 Fon公司和 Meraki 网络公司。2007 年 7 月初，谷歌美国公司还宣布收购加州一家提供电话“一号通”服务的厂商GrandCentral。谷歌的举措引起了 ATT 等电信运营商的警惕。近日，美国联邦通信委员会透露，谷歌公司在此次由 260 多个公司竞争的美国无线频谱拍卖会上优势明显，很有可能购得 DD 申博 部分由美国联邦通信委员会颁布的频段。谷歌通信和媒体顾问 RickWhitt 曾表示，如果公司计划在美国组建

19、全国性无线网络，将需为此投入 120 亿美元的资金，组网时间需要三年。加上竞拍频段所需的至少 46亿美元资金，则组网总投资将高达 170 亿美元左右。在移动网络之外，谷歌的手机平台也将在 2008 年取得大发展。谷歌 2007 年 11 月 5 日联合多家手机企业推出了一款源代码开放的手机操作系统，引领了互联网公司整合 DD 申博 传统互联网和移动通信的趋势。谷歌推出的手机操作系统名为“Android”，基于这个操作系统组建的“开放手机联盟”获得了 34 家企业的支持，其中包括了 NTT DoCoMo、KDDI、Sprint 等运营商，德州仪器、英特尔、Broadcom 等芯片提供商，以及 L

20、G、三星等手机制造商。首款基于这一系统的手机有望在 2008年下半年推出。谷歌董事长兼首席执行官埃里克?施密特认为，他的愿 DD 申博 景是这个平台将支持成千上万种不同的手机款型。此举将全球手机操作系统市场推进到七雄混战的战国时代。调研公司 Gartner 的数据显示，2006 年全球交付的智能手机数量达到了 72Array0 万部，塞班凭借 70%的份额处于市场领导地位，Linux 占智能手机交付量的 20%，而微软、Palm 和 RIM 共占交付量的 10%。苹果的 iPhone 则在 2007年异军突起。上述六大操作系统形成了全球手机市场的“旧版 DD 申博 图”。谷歌的加入则成为第七种

21、力量，参与瓜分全球近 30亿手机用户的庞大市场。谷歌要做的并不是一个简单的手机终端制造商或者软件平台开发商，谷歌希望整合传统互联网和移动互联网，作为一个产业模式的整合者。能源那些事 2008 年，IT 公司节能行动将是大势所趋。谷歌率先推出了黑色背景的页面 B，因为根据并不完全准 DD 申博 确的测算，显示一个全白的页面需消耗 74 瓦的功率，而一个全黑的页面却只需 5Array 瓦。谷歌每天要接受近 2 亿条搜索请求，假设每次搜索至少在屏幕上显示 10 秒钟，这就意味着每天谷歌至少要在不同的电脑上运行 55 万个小时。再假设每个用户都是全屏显示搜索页面，那么如果将背景换成黑色将能节约 15

22、瓦功率。由此推算，黑色版谷歌每天就能为全球节约 8.3 兆瓦时电力，一年将能节约 3000 兆瓦时电力。按照美国一千瓦 DD 申博 时 10 美分的电价，节约下来的电力价值 30 万美元，这是一笔很可观的能源开销。但黑色页面一开始并不会有这么大的使用量，如果谷歌拥有一个黑色的页面的话，考虑到有无数网民都浏览谷歌的页面，预计一个黑色谷歌页面可以比白色背景的页面每年节省约 7.5 亿瓦时的电能。由此谷歌开发了黑色页面版本的搜索引擎但相关功能保持不变的“Blackle”，这样无疑大大减少了能量消耗。DD 申博 谷歌还公开呼吁，个人电脑产业应采取措施降低整体功耗。谷歌公司数据中心称，自从 1Array

23、81 年 IBM 引入个人电脑概念以来，业界在功耗效率方面几乎停步不前。这也意味着每天都有大量不必要的能源被浪费。与此同时，谷歌工程师表示随着技术的提升，如今电脑对于功耗的要求已经不像过去那样高，而在能源输入方面依然延续之前的标准，这也无形中造成了浪费。据谷歌透露，未来业界的功耗标准将降低到 12 瓦，这 DD 申博 也能帮助个人电脑系统提高能源使用效率。据统计，目前个人电脑对能源的利用率十分低下，最低情况甚至只有20%。谷歌工程师指出，如今个人电脑能源供给系统中，存在明显的漏洞。“就好像生产一批用于不同用途的汽车，有的需要拉货物，因此要达到 400 马力，那些不需要拉重物的汽车也被装备了高马

24、力引擎。”据谷歌提供的文章计算，如果在全球 1 亿台个人电脑上采用新技术能源系统，以平均每天八小时的工作时间计 DD 申博 算，三年就会节省大约 400 亿千瓦时，按照美国加州的能源价格，就是 50 亿美元。谷歌还在其总部大举使用大型太阳能发电系统，这是美国最大的企业用太阳能发电系统之一，此举彰显出科技公司对替代性能源的大力支持。谷歌此举的动机主要是出于对环保问题的担忧，公司正考虑在其他地区安装太阳能系统。谷歌还有可再生能源计划。谷歌将建一个研究发展小 DD 申博 组，目标是找到一种比用煤发电更为经济的从可再生资源中发电的方法。这个计划被称为“RE 拉里?佩奇表示：“整个世界都将可以从可再生资

25、源中满足其用电的需要，还会减少碳的排放量。我们希望这是一笔对我们大家都有好处的生意。”谷歌表示它的目标是生产 10 亿瓦特的可再生能源，足以为旧金山供电，而且生产可再生能源的成本要低于煤电。谷歌表示有信心在“几年内，而不是几十年内”实现这一 DD 申博 目标。谷歌创始人之一塞吉?布林表示这一举措将通过特许其所研发并收购的能源技术为公司提供新的业务成长点。谷歌旗下非营利部门?谷歌.org 正在与两家拥有“有前途能源”持有的公司进行合作。这一组织持有大约几十亿美元谷歌的股票来进一步实现其目标。目前，谷歌已与 ESolarInc.签署了同盟协议。ESolarInc.是一家位于加州 Pasadena

26、的太阳热能专业公 DD 申博 司，用太阳能生产的热量来替换传统发电厂使用的燃料。另外一家公司是 MakaniPowerInc.，总部位于加州Alameda，主要开发高空风能技术。手機用戶遠超互聯網的用戶數，而且，無線網絡和互聯網相比，能瞭解更真實和更多的個人用戶信息，廣告投放也更精準 全球最大的搜索引擎公司谷歌無疑將在 2008 年繼續占據互聯網世界的權力榜首位。其聯合創始人拉裡?佩奇、DD 申博 塞吉?佈林和 CEO 埃裡克?施密特，將繼續引領全球互聯網的新方向。在“搜索為王”的情形下，谷歌作為互聯網的代表開展一系列的合縱貫通，在互聯網廣告展示整合效應、在電信領域發揮侵略性、在垂直搜索領域體

27、現創新性、在無線互聯網詮釋融合，並在節能領域顯示胸懷開放的一面。谷歌將在多個與互聯網相關的領域，展現出源自互聯網的活力和多樣性。DD 申博 整合廣告 美國反壟斷機構於聖誕節前批準瞭谷歌以 31 億美元並購互聯網廣告運營商 DoubleClick 的協議，為這次網絡部門的大合並掃清瞭道路。不過協議還將面臨歐盟的詳細審查，歐盟的評估過程定於 2008 年 4 月 2 日完成。這份在 2007 年 4 月份宣佈的協議，已經遭到包括微軟在內的各方反對，他們認為谷歌與 DoubleClick 的聯合將壟斷網絡廣告市場。DD 申博 經過與微軟、雅虎和時代華納旗下的 AOL 等強有力的對手角逐後，谷歌贏得瞭

28、收購網絡廣告公司 DoubleClick的勝利。這一交易超過瞭谷歌 2006 年 11 月 16.5 億美元收購視頻分享網站 YouTube。這筆空前的收購宣告瞭搜索巨頭谷歌新廣告戰略的出世。借此進入搜索廣告之外的另一大領域?互聯網傳統品牌顯示廣告。DoubleClick 創建於 1ArrayArray6 年，主要從事網絡 DD 申博 廣告管理軟件開發與廣告服務，對網絡廣告活動進行集中策劃、執行、監控和追蹤。易觀國際總裁於揚表示，收購 DoubleClick 可以幫助谷歌立即提高營收，豐富產品線，谷歌收購 DoubleClick後，其年營業額將超過 288 億美元，在網絡廣告方面將進一步拉大與

29、兩位競爭對手微軟和雅虎的差距。根據美林證券公佈的數據，全球品牌顯示廣告市場的總產值去年增長瞭 36%，在網絡廣告總市場占據瞭 34%的份 DD 申博 額，僅次於搜索廣告的 43%。據投資研究機構 PiperJaffray 的數據，2006 年全球搜索廣告的銷售額預計為 136 億美元，增長幅度估計為40%。全球品牌廣告市場為 117 億美元，增長幅度為 25%。PiperJaffray 的分析師預測，2007 年之後品牌廣告的增長速度將超過搜索廣告。而在搜索領域，市場調研公司 comScoreNetworks 調查顯示，谷歌在全球互聯網搜索市場上的份額已高達 65.7%。DD 申博 易觀國際

30、CEO 於揚認為：“收購 DoubleClick 是谷歌擴充產品線的好機會。DoubleClick 的系統可以強化谷歌廣告系統在非搜索廣告領域的功能，意味著谷歌已經決定將顯示廣告作為一項重點業務形成谷歌搜索廣告+品牌廣告的格局。”通過這一交易，谷歌在網絡廣告市場進一步拉大瞭與微軟和雅虎的差距。谷歌目前正致力於向平面、廣播、視頻、移動和電視廣告市場進軍，谷歌在網絡廣告市場的領 DD 申博 先地位將得到進一步的鞏固。據調查機構 eMarketer 預計，2007 年美國的網絡廣告支出將達到 214 億美元，首次超過電臺廣告市場，到 2011年網絡廣告支出將增長至 420 億美元。谷歌創始人塞吉?佈

31、林表示，與 DoubleClick 結合後，谷歌將使互聯網對最終用戶、廣告商、出版商更有效率。谷歌預計收購 DoubleClick 的交易將於 2008 年完成。如果谷歌可以說服歐盟反壟斷委員會允許這次並購，那麼谷歌 DD 申博 在在線廣告市場上將獲得不可思議的控制力。由於市場規模的不斷擴大及谷歌收購 DoubleClick，引發瞭其他的並購案。各大互聯網媒體巨頭都四處出擊，不惜代價進行收購，網絡廣告相關公司的價格將進一步提升。2007 年年初微軟宣佈 60 億美元收購 aQuantive，雅虎在 2007 年 4 月也宣佈以 6.8 億美元收購 RightMedia。微軟、谷歌、雅虎、新聞集

32、團這些巨頭都在尋覓下一個收購的互聯網廣告公司。由於競價激烈，被收購對 DD 申博 象的價格也水漲船高。因為網絡廣告業務正日益成為這些巨頭能夠繼續稱霸或者搶占互聯網市場的重要力量。這也是互聯網廣告在 2008 年的必然趨勢。深入垂直搜索和在線應用 谷歌今年著力打造的桌面工具 Apps 讓谷歌在網絡軟件市場上站穩腳跟。谷歌希望挑戰像微軟這樣的最強大的競爭對手，希望讓 Office 再也不是辦公軟件的主要選擇。谷歌 Apps 包含瞭文字處理、在線電子表格工具、電子 DD 申博 郵件以及日歷，它們跟微軟 Office 的區別是?它們都是在線的，而且都是免費的。微軟在 2008 年應該對谷歌的崛起感到擔

33、心瞭?每天大約有 2000 傢企業在線下載谷歌 Apps，2007 年 11 月使用谷歌文字處理的用戶達到 160 萬，是 2006 年的 7 倍，使用微軟 Office 軟件的個人電腦比例有所下降。谷歌還在開發與維基百科類似的工具 Knol。而且谷歌希望挑戰例如網絡支付 PayPal 這樣的既有領先者，谷歌的 DD 申博 支付工具最近在英國獲得微弱的領先優勢。微軟對美國第二大社交網站 Facebook 進行瞭投資，使谷歌也有自己的計劃，建立自己的社交網站。在垂直搜索領域，谷歌在不斷完善“生活搜索”。谷歌生活搜索在中國共分為房屋、工作、火車票、物品、餐飲五個欄目，在綜合搜索引擎發展基礎上，利用

34、原來龐大的用戶群，再通過細分垂直搜索領域服務進而對用戶進行更細化的聚類，為用戶的定位分類做好基礎入口。互聯網 DD 申博 將在 2008 年從綜合邁向細分，與傳統產業結合得更加緊密。再進一步，我們可以看看谷歌 Co-op?一個可定制垂直搜索的平臺。允許讓用戶參與改善谷歌搜索的服務，同時也可以在某些特定主題上分享自己的經驗。未來，任何一個用戶可以在短短十多分鐘內建立一個定制化的專業搜索引擎。但是，要想讓這個定制搜索提供更為精準的搜索結果，還需要不斷的進行完善和優化。DD 申博 現在，搜索引擎市場出現瞭大量的行業搜索門戶和垂直搜索引擎。對於這兩類搜索模式 Co-op 平臺的推出可以對這兩類搜索引擎

35、進行牽制。谷歌中國區總裁李開復在總結未來搜索的趨勢時，就將整合搜索列在首位。整合搜索呈現瞭谷歌眾多的產品，比如地圖、視頻、博客、圖像、學術搜索等。而由於搜索引擎還未達到類似操作系統的壟斷程度，在谷歌成功之後，仍有許多投資者對於創新型垂直類搜索 DD 申博 引擎持有很高熱情。谷歌的整合搜索將對這些垂直類的搜索企業造成巨大的威脅。從全球范圍內而言，搜索地貌或將發生改變。整合瞭搜索入口之後，谷歌將可以對其在線廣告進行集中化的管理。目前，谷歌已在面向中小企業的 Adwords 和Adsense 產品中融入瞭視頻等廣告元素。而另一方面，新搜索引擎排序規則在智能化、個性化方向進一步發展。融入無線互聯網 D

36、D 申博 2008 年，日本最大的移動運營商 NTTDoCoMo 將開始與谷歌合作，在其手機上提供互聯網搜索和電子郵件服務。用戶將可以通過 DoCoMo 的 i-Mode 網絡使用谷歌的工作日程、照片保存和其他一些功能。谷歌中國工程研究院副院長兼工程總監林斌表示，谷歌的手機搜索主要考慮的就是智能化、本地化和個性化。也就是說，要讓用戶以最快的速度獲得結果，最少的點擊獲得信息，並且加入個性化的體驗。DD 申博 無線互聯網將被巨頭加速推動。谷歌將在 2008 年與中國移動進一步發展戰略合作夥伴關系，面向中國市場提供移動搜索服務和產品。登錄中國移動的無線互聯網門戶“移動夢網”，可以看到“夢網搜索”項目

37、，用戶搜索鈴聲、圖片、遊戲等內容。從 2006 年年初開始，谷歌全球 CEO 埃瑞克?施密特已經和中國移動董事長王建宙進行瞭多次會晤。王建宙曾表 DD 申博 示，他與施密特探討的內容是，如何把手機轉變成一種新型的互聯網搜索引擎，手機上網具有很大發展潛力，可以擴大中國移動的數據服務收入來源。手機用戶遠超互聯網的用戶數，而且，無線網絡和互聯網相比，能瞭解更真實和更多的個人用戶信息，廣告投放也更精準。與中國移動的移動搜索業務合作，隻是谷歌全球戰略的一部分。此前，中國臺灣地區的“中華電信”與谷歌合 DD 申博 作，向其用戶提供移動搜索服務，兩傢公司將分享提供移動搜索服務獲得的收入。而谷歌在歐洲和沃達豐

38、、在日本和 KDDI、在美國與Verizon、Sprint 等移動通信運營商早已展開合作，向用戶提供直接無線搜索以及接入音樂、圖書、購物等服務。在合作模式上，谷歌並不采用與移動運營商分成的模式，其移動搜索收入仍然來自關鍵詞廣告。谷歌已經在倫敦、紐約和北京等地部署瞭超過 100 名工程師規模的移動搜索 DD 申博 研發團隊，中國方面則超過 30 人。進軍無線互聯網的潮流將在 2008 年更流行。國內第一互聯網搜索公司百度也同樣與諾基亞達成協議，在其 N 系列手機中內嵌百度的搜索引擎。三星和 LG 等手機廠商已經和谷歌公司達成協議，在手機中使用這傢全球領先網絡搜索引擎的產品移動設備，在整合谷歌之後

39、，將為消費者提供方便的手機互聯網服務，讓他們在無需 PC 的情況下隨時隨地獲得最新資訊。DD 申博 未來這些特別型號的手機會越來越多集成谷歌 Maps、BloggerMobile 和 Gmail 等谷歌熱門產品。用戶隻需“輕按一下”手機菜單上的某個圖標，即可快速啟用谷歌搜索。同時，谷歌在海外市場的競爭對手也不斷在移動搜索業務上進行市場開拓，微軟和雅虎也正競相與全球各地的移動運營商、手機制造商建立戰略關系。為瞭提升自身在移動互聯網領域的競爭力，谷歌預計明年將在第三大移動運營商 Sprint 正在建設的美國無線 DD 申博 寬帶 WiMax 網絡中提供一系列互聯網服務，包括搜索、電子郵件、日歷和社

40、交網絡等。入侵通信市場 作為震動整個電信業的大事，2007年7月谷歌曾宣佈，計劃斥資 46 億美元競拍美國 700MHz 無線電波頻段。而Array 月，英國通信管理部門計劃重新調整無線頻率市場，將收回運營商沃達豐和 O2 的部分頻段，然後通過市場拍賣，促進低頻段的市場競爭，谷歌也已為競購英國的 DD 申博 Array00MHz 頻段許可證做好瞭準備。由於谷歌國際擴張步伐不斷加快，再加上不斷推出在線視頻和在線字處理等對數據處理要求較大的服務，因此對基礎設施的要求不斷提高。谷歌也準備參與一項跨太平洋的海底通信光纜鋪設計劃。谷歌的擴張野心已超出瞭互聯網，這傢搜索巨頭將在2008 年加大對電信領域的

41、投資，上周五甚至宣佈將斥資至少 46 億美元競購美國無線頻段。如此舉成行，谷歌未來可 DD 申博 能同時涵蓋互聯網服務提供與無線通信運營，這就好像“百度同時擁有瞭中移動的業務”。由於此前頻段總是被財力雄厚的大電信公司霸占，美國用戶大多隻能通過有線電視或電話電信公司接入高速互聯網。谷歌一直希望打破這種局面。Stifel Nicolaus 公司的分析師列文認為，目前美國的手機用戶超過瞭 2 億，如果這 2 億多手機用戶都可同時使用無線寬帶連接，將創造一個巨大商機，並使其成為美國電信業的第三種力量。DD 申博 而谷歌的價值也將因此增加更多。美國聯邦通信委員會於 2008 年 1 月啟動拍賣。目前，谷

42、歌的立場與其他美國主要電信運營商相抵觸。谷歌表示，競標獲勝者應該將部分頻段租借給其他希望提供高速互聯網服務的公司，從而為消費者提供更多互聯網接入選擇，促進無線寬帶市場的競爭。還提出，電信運營商要打破強制定制行為，消費者需要得到在電信運營商網絡下自由購買品牌手機，並且可在所有網絡上使用該手機的權利。DD 申博 同時，谷歌也宣佈，已投資瞭瑞典一傢生產傢用型移動通信基站的公司 Ubiquisys。谷歌這一次和多傢風險投資機構一共註資瞭 2500 萬美元，谷歌公司發言人稱，這項投資是公司計劃的一部分，即幫助人們在任何地方使用互聯網，該公司一直大力推進各種不同的上網方式和平臺。在傳統電信領域，谷歌攻城略

43、地的動作越來越明顯。在該公司所在地加州山景城，谷歌已投資建設瞭一個 WiFi無線城域互聯網，還計劃和一傢公司合作參加舊金山的無 DD 申博 線互聯網項目。之前，谷歌還投資瞭通過電力線上網的公司 Current通信服務公司，以及 Wi-Fi 無線局域網共享技術廠商 Fon公司和 Meraki 網絡公司。2007 年 7 月初，谷歌美國公司還宣佈收購加州一傢提供電話“一號通”服務的廠商GrandCentral。谷歌的舉措引起瞭 ATT 等電信運營商的警惕。近日，美國聯邦通信委員會透露，谷歌公司在此次由 260 多個公 DD 申博 司競爭的美國無線頻譜拍賣會上優勢明顯，很有可能購得部分由美國聯邦通信

44、委員會頒佈的頻段。谷歌通信和媒體顧問 RickWhitt 曾表示，如果公司計劃在美國組建全國性無線網絡，將需為此投入 120 億美元的資金，組網時間需要三年。加上競拍頻段所需的至少 46億美元資金，則組網總投資將高達 170 億美元左右。在移動網絡之外，谷歌的手機平臺也將在 2008 年取得大發展。谷歌 2007 年 11 月 5 日聯合多傢手機企業推出瞭 DD 申博 一款源代碼開放的手機操作系統，引領瞭互聯網公司整合傳統互聯網和移動通信的趨勢。谷歌推出的手機操作系統名為“Android”，基於這個操作系統組建的“開放手機聯盟”獲得瞭 34 傢企業的支持，其中包括瞭 NTT DoCoMo、KD

45、DI、Sprint 等運營商，德州儀器、英特爾、Broadcom 等芯片提供商，以及 LG、三星等手機制造商。首款基於這一系統的手機有望在 2008年下半年推出。DD 申博 谷歌董事長兼首席執行官埃裡克?施密特認為，他的願景是這個平臺將支持成千上萬種不同的手機款型。此舉將全球手機操作系統市場推進到七雄混戰的戰國時代。調研公司 Gartner 的數據顯示，2006 年全球交付的智能手機數量達到瞭 72Array0 萬部，塞班憑借 70%的份額處於市場領導地位，Linux 占智能手機交付量的 20%，而微軟、Palm 和 RIM 共占交付量的 10%。蘋果的 iPhone 則在 2007年異軍突起

46、。DD 申博 上述六大操作系統形成瞭全球手機市場的“舊版圖”。谷歌的加入則成為第七種力量，參與瓜分全球近 30億手機用戶的龐大市場。谷歌要做的並不是一個簡單的手機終端制造商或者軟件平臺開發商，谷歌希望整合傳統互聯網和移動互聯網，作為一個產業模式的整合者。能源那些事 2008 年，IT 公司節能行動將是大勢所趨。谷歌率先推 DD 申博 出瞭黑色背景的頁面 B，因為根據並不完全準確的測算，顯示一個全白的頁面需消耗 74 瓦的功率，而一個全黑的頁面卻隻需 5Array 瓦。谷歌每天要接受近 2 億條搜索請求，假設每次搜索至少在屏幕上顯示 10 秒鐘，這就意味著每天谷歌至少要在不同的電腦上運行 55

47、萬個小時。再假設每個用戶都是全屏顯示搜索頁面，那麼如果將背景換成黑色將能節約 15 瓦功率。由此推算，黑色版谷歌每天就能為全球節約 8.3 兆瓦 DD 申博 時電力，一年將能節約 3000 兆瓦時電力。按照美國一千瓦時 10 美分的電價，節約下來的電力價值 30 萬美元，這是一筆很可觀的能源開銷。但黑色頁面一開始並不會有這麼大的使用量，如果谷歌擁有一個黑色的頁面的話，考慮到有無數網民都瀏覽谷歌的頁面，預計一個黑色谷歌頁面可以比白色背景的頁面每年節省約 7.5 億瓦時的電能。由此谷歌開發瞭黑色頁面版本的搜索引擎但相關功能保持不變的“Blackle”，這樣 DD 申博 無疑大大減少瞭能量消耗。谷歌

48、還公開呼籲，個人電腦產業應采取措施降低整體功耗。谷歌公司數據中心稱，自從 1Array81 年 IBM 引入個人電腦概念以來，業界在功耗效率方面幾乎停步不前。這也意味著每天都有大量不必要的能源被浪費。與此同時，谷歌工程師表示隨著技術的提升，如今電腦對於功耗的要求已經不像過去那樣高，而在能源輸入方面依然延續之前的標準，這也無形中造成瞭浪費。DD 申博 據谷歌透露，未來業界的功耗標準將降低到 12 瓦，這也能幫助個人電腦系統提高能源使用效率。據統計，目前個人電腦對能源的利用率十分低下，最低情況甚至隻有20%。谷歌工程師指出，如今個人電腦能源供給系統中，存在明顯的漏洞。“就好像生產一批用於不同用途的

49、汽車，有的需要拉貨物，因此要達到 400 馬力，那些不需要拉重物的汽車也被裝備瞭高馬力引擎。”據谷歌提供的文章計算，如果在全球 1 億臺個人電腦 DD 申博 上采用新技術能源系統，以平均每天八小時的工作時間計算，三年就會節省大約 400 億千瓦時，按照美國加州的能源價格，就是 50 億美元。谷歌還在其總部大舉使用大型太陽能發電系統，這是美國最大的企業用太陽能發電系統之一，此舉彰顯出科技公司對替代性能源的大力支持。谷歌此舉的動機主要是出於對環保問題的擔憂，公司正考慮在其他地區安裝太陽能系統。DD 申博 谷歌還有可再生能源計劃。谷歌將建一個研究發展小組，目標是找到一種比用煤發電更為經濟的從可再生資

50、源中發電的方法。這個計劃被稱為“RE 拉裡?佩奇表示：“整個世界都將可以從可再生資源中滿足其用電的需要，還會減少碳的排放量。我們希望這是一筆對我們大傢都有好處的生意。”谷歌表示它的目標是生產 10 億瓦特的可再生能源，足以為舊金山供電，而且生產可再生能源的成本要低於煤電。DD 申博 谷歌表示有信心在“幾年內，而不是幾十年內”實現這一目標。谷歌創始人之一塞吉?佈林表示這一舉措將通過特許其所研發並收購的能源技術為公司提供新的業務成長點。谷歌旗下非營利部門?谷歌.org 正在與兩傢擁有“有前途能源”持有的公司進行合作。這一組織持有大約幾十億美元谷歌的股票來進一步實現其目標。目前，谷歌已與 ESola