2022我国旅游业行业分析报告 (3) .doc

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1、我国旅游业行业分析报告 中国旅游业行业投资分析报告 数应本101班吴梦思1004401117 按照全国十年规划和第八个五年计划的要求，九十年代经济发展是“以提高经济效益为中心，积极调整经济结构，努力实现国民生产总值翻两番，人民生活达到小康水平的目标”.1993年国务院转发了国家旅游局关于积极发展国内旅游的意见的文件，从“不支持，不提倡，不反对”的“三不”方针到“因地制宜、积极引导、稳步发展”到今天的“积极发展”的转变，我国的国内旅游业将愈来愈受重视。并在2011年1月，发布了由中国旅游研究院编著的中国旅游经济蓝皮书。 随着经济的发展和人民生活水平的进一步提高，闲暇时间的增多，带薪假期的普遍实行

2、，旅游条件的改观，国际旅游业的深入开展对国内旅游业的影响，人民的旅游热情将进一步焕发。本世纪末我国国内旅游业的发展趋势是：我国国内旅游市场前景广阔，需求潜力大，我国的国内旅游将维持高速稳定增长的局面，由数量速度型向质量效益型过渡。国内旅游的配套基础设施和服务设施将进一步的发展，基本上符合国内旅游的发展步伐。 一、下面我从几个方面加以分析说明： 1、旅游消费水平由低级向高级发展。旅游消费结构呈现多元化的状态，逐步向发达国家的旅游消费结构靠拢。据预测本世纪末我国人均gnp将达到8001000美元，人们将会产生普遍的旅游动机，目前，我国人均gnp刚达到国内旅游经济条件的要求，因而造成人们的旅游消费水

3、平的普遍偏低。随着我国人民收入水平的提高，以及旅游设施的供给水平的提高，人们出门旅游将要求吃得好、住得好、乘车带空调、坐软卧，有的要求乘坐飞机往返，由基本满足型向舒适型、享受型过渡。 当前我国国内旅游消费结构中食住行的比重较大，达7585，游购娱占2515。旅游业发达国家和地区如新加坡和香港，旅游消费中游览购物娱乐支出占60。我国旅游消费资料中，物质消费资料多，精神消费资料少。随着我国旅游产品生产开发的多样化系列化和旅游配套设施投资结构的进一步改现，今后我国国内旅游消费结构中游购娱的比重将进一步上升，精神消费资料的比重也将上升。 2、旅游人数稳步增长，有组织的团体将逐步增多。目前我国国内旅游人

4、数年平均增长率在10以上，随着市场经济的深入发展，旅游人数将继续增长，并维持高速局面（扣除各种意外因素的影响）。由于负责接待国内旅游者的旅行社增长速度过慢以及经营中的不正之风，服务质量的低劣造成目前国内旅游者多以散客出现。随着旅行社的发展及服务质量的改观，将会有越来越多的人通过旅行社旅游。旅行社提供食住行游购娱一条龙服务，提供各种旅游信息，也将使一部分旅游者选择它 3、旅行路线由短途到长途发展.人们将不满足家门口的短距离启蒙式旅游，而是向中长途涉足。旅游的区域扩大，热点仍热，温点和冷点将随着国内旅游的发展而逐步升温。随着我国交通事业的进一步发展和人们的闲暇时间的增多，人们的眼光逐步投向外面的世

5、界，南方人想领略一下冰城风光，北方人向往亚热带气氛，内陆人憧憬大海的辽阔，沿海人想探寻奇峰异谷的神秘。 4、旅游方式由单一化向多样化发展。目前人们的旅游方式了般为观光旅游型，活动内容贫乏单一，有人概括为“白天看庙，夜晚睡觉，白天疲劳，夜晚无聊”。随着人们生活内容的多样化，同样要求旅游内容的多样化，人们要体验更多的美好经历。初级的游山玩水不能满足人们的需要，专题和特种形式的旅游日益增加，享受性和游乐性的旅游内容会大大增强，今后人们的旅游方式由观光型为主，发展到度假旅游，探险旅游，科学考察旅游，民俗旅游，生态旅游，体育旅游，保健康复旅游，文学旅游，美食家旅游等等百花齐放的局面。 5、旅游人员构成中

6、自费旅游的人数将逐步增加，公费旅游仍将占一定比重。公费旅游中的职工奖励旅游，公务旅游，会议旅游仍将在国内旅游中占一定比重，只不过份额逐步下降，而随着人民生活水平的提高，大部分人将会以自费旅游的方式出现。 6、国内市场自助游步入成熟期。2012年的旅游市场总体形势非常良好，具体来说，国内游市场会呈现以下几点趋势：一是2012年散客旅游增长率会达到20%，这与中国快速建设高铁促使交通网络不断发达有很大的关系。二是2012年自助游会进入成熟期，自助游会有良好发展。由于高铁的不断发展，让旅游的活动半径不断扩大，另外去年租车市场发展不断加快，加上旅游资源线上线下整合力度不断加强，这些都将拉动旅游散客客源

7、的增长。而且追求个性的90后今年很多都会走入职场，这更加会带动自助游的发展。三是沿海中心城市旅游发展会进一步加快。随着广州亚运会和上海世博会的成功举行，广州、上海等大城市 在交通、环境和现代服务上都做了很大的努力，会带动旅游的转型升级，从而让都市观光游转向城市休闲游发展，而大都市又会带动周边卫星城市旅游的发展。所以今年沿海中心城市旅游发展会变得更快。 7、“景区+文化”模式或成旅游行业未来发展方向。中国旅游研究院的调查显示出景区的景气程度相对最高。在目前中国仍然以观光游为主导的背景下，景区类企业具有资源禀赋稀缺、防御型相对好的特点。虽然国内大多数景区或多或少都能跟文化有些联系，但其中真正高品质

8、休闲度假类景区却极为稀缺，供需矛盾将赋予景区很大的溢价能力。而且文化旅游符合国民消费需求转变的趋势，尤为看好具有文化内涵并可以异地复制扩张的优质景区，“景区+文化”模式或是行业未来的发展方向。 8.旅游业社会环境分析。 近年影响旅游业的重大社会事件主要有： 一、2011年5月19日被确立为“中国旅游日” 二、赴台个人游开放 三、京沪高铁开通 四、无人岛启动大开发 五、海南推出离岛购物免税政策 六、上海迪士尼乐园破土动工 七、日本地震、海啸、核泄漏，泰国洪灾改变出境游格局 八、湘桂高铁预计2013年底全线通车。 九、旅游业十二五规划 二、细分行业信贷政策建议： 一、支持类 就具体技术、产品和项目

9、而言，涉及以下内容的业务属于鼓励支持类： 1、支持休闲、登山、滑雪、潜水、探险等各类户外活动用品开发与营销服务； 2、乡村旅游、生态旅游、森林旅游、工业旅游、体育旅游、红色旅游、民族风情游及其他旅游资源综合开发服务； 3、旅游基础设施建设及旅游信息服务； 4、旅游商品、旅游纪念品开发及营销。 5、将以其鲜明的形象在市场上拥有更强竞争力的主题酒店（会议酒店和度假酒店）、经济型酒店等； 6、时尚化、休闲化的旅游项目。高尔夫球场、温泉酒店、滑雪馆、大型度假酒店等项目。 二、维持类 就产品来说，涉及以下产品类型的信贷业务给与维持的态度： 1、与阶段性市场需求热点相符的产品； 2、产品市场占有率高，需求

10、稳定的产品； 3、盈利能力强的产品。 就项目来说，建议继续关注以下项目类型： 1、旅游企业国际化的优质项目； 2、西部地区旅游综合试点改革项目； 3、产业链上下游纵向延伸，以及行业内企业横向整合的优质项目； 4、东部地区旅游示范区建设项目； 5、城市旅游结构调整和产业升级项目。 三、行业投资建议 如今，国民人均收入实现快速增长，促进内需扩大，已经成为政府促进经济发展、改善民生状况的首要任务，这也是贯穿整个“十二五”的主线。参照国际发展经验，收入再分配将带来消费的升级，随着服务性消费的扩张，居民将显著加大在旅游方面的消费比例。另外，国家已经将大力发展旅游业提升到了国家战略的高度，并予以了多方面的

11、扶持，如中国旅游业“十二五”发展规划纲要 的制定。因此，未来我国旅游行业发展和旅游消费增长有望显著高于居民消费总支出增长。 建议关注四大子行业，分别是经济型酒店、旅游景区、免税购物及文化演艺。重点推荐四大子行业龙头企业、及具备估值优势且有整合预期的公司。从中长线布局角度出发，重点推荐：拥有优质景区资源且具备文化内涵的企业，受益于消费转型升级的企业，以及经济型酒店的行业龙头企业。 综合上述各项利好因素，给予整个旅游行业鼓励类投资评级。我国旅游行业仍处于景气上升周期，作为国家战略性支柱产业，文化和旅游行业发展空间不可限量。预计经营稳健、具有较强营运能力和扩张能力的旅游企业在未来几年都将有不错的业绩表现 内容总结（1）随着经济的发展和人民生活水平的进一步提高，闲暇时间的增多，带薪假期的普遍实行，旅游条件的改观，国际旅游业的深入开展对国内旅游业的影响，人民的旅游热情将进一步焕发（2）公费旅游中的职工奖励旅游，公务旅游，会议旅游仍将在国内旅游中占一定比重，只不过份额逐步下降，而随着人民生活水平的提高，大部分人将会以自费旅游的方式出现