CI企业标志或形象设计经典案例分析.ppt

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1、CI 经典案例分析,前言：,01.Disney迪士尼公司02.IBM公司03.Apple苹果公司之所以分析这三个，是因为这三个公司都是非常具有典型性和代表性的。不管是从公司的经营理念、经营模式或是企业形象等各个方面，都一直是被大众广泛认可和肯定的，而且他们的成功也为后来许多公司提供了一个很好的模板。,01. Disney（迪士尼）,迪士尼的标志,华特迪士尼公司简介,Disney公司创造了很多经典的形象。,也有很多陪伴我们成长的经典的电影,我们可以看到，迪士尼公司一直在世界品牌之中名列前茅，其身价高达350多亿美元。毫无疑问，迪士尼品牌是非常成功的，但是它的成功不仅仅是因为它的品牌logo，也不

2、仅仅是因为它深入人心的经典电影动画角色，迪士尼一直以来都在通过动画影视、衍生产品、播放渠道与销售渠道、迪士尼乐园等不断强化自身在人们心中的品牌度。它每推出一部动画电影，每卖出一个衍生产品，每增加一个影视播放渠道以及产品销售渠道，每有一个人进入迪士尼乐园，都是一次品牌推广。通过这些品牌推广，迪士尼不仅不花钱就增加了品牌度，也增加了盈利收入。,迪士尼不仅创造了无数深入人心的卡通形象，还建造了童话中的王国迪士尼乐园。,不仅如此，迪士尼还拥有电影与电视制作公司，在音乐、度假酒店、玩具文具、儿童书籍等各个领域都有涉及。而且不同种类不同公司都分别各自有各自的标志。,迪士尼的logo以及迪士尼旗下所属各种电

3、台频道的logo,迪士尼乐园、迪士尼旗下所属电影公司以及俱乐部的各种logo标志,迪士尼的成功就像是一个传奇，它涵盖了太多的方面，几乎包涵了所有人们生活的领域，尤其是精神领域。看到迪士尼就让我们想到了童年的那些时光。 迪士尼的主题是“梦幻”。在日益忙碌的社会氛围下，迪士尼已不仅仅是孩子们的乐园，也给成年人提供了一个放松与修养的平台。当大人想找一个保存记忆的城堡，当孩子需要一个寄托幻想的国度，迪士尼为他们提供了最好的选择。正如迪士尼的创始人华特迪士尼先生曾经说过：只要这个世界仍存幻想，迪士尼就将永远延续下去。,02. IBM公司,IBM（International Business Machin

4、es Corporation），是国际商业机器公司，或万国商业机器公司的简称。总公司在纽约州阿蒙克市，1911年创立于美国，是全球最大的信息技术和业务解决方案公司，目前拥有全球雇员 30多万人，业务遍及160多个国家和地区。该公司创立时的主要业务为商用打字机，及后转为文字处理机，然后到计算机和有关服务 .,IBMIBM公司一直在世界500强中位居前列，是备受世人尊重的公司。受人尊重的原因，其中之一是能够在近百年的历史过程中，多次领导产业革命，尤其是在IT行业中，制定多项标准，并努力帮助客户成功。更为重要的在于，IBM公司近百年的历史当中，一直坚持遵守“沃森哲学 “。这也是IBM公司一直以来的企

5、业经营理念的核心。1、必须尊重个人2、必须尽可能给予顾客最好的服务 3、必须追求优异的工作表现,除了好的企业理念，IBM的标识的改革也是20世纪90年代品牌发展最伟大的成就之一。IBM的标志最大特点是其在变化中不断的连续性。新的logo把字体进行不断改变，IBM字母显得更刚性更扎实更平衡。而且，新标识在旧标识的基础上没有做很大的改变，而没有影响整体的连续性。带给人耳目一新的惊喜。自此，IBM由古板自负的庞然大物成功转变为电子商务的代名词。,03.Apple 苹果公司,苹果公司全称苹果股份有限公司，原称苹果电脑(Apple Computer)，在2007年1月9日于旧金山的 Macworld E

6、xpo 上宣布改名。总部位于美国加利福尼亚的库比提诺，核心业务是电子科技产品，目前全球电脑市场占有率为3.8%。2011年8月10日苹果公司市值已超过埃克森美孚，成为全球市值最高的上市公司。是世界上最大的IT科技企业。,MAC平板电脑,ipod,公司理念：不完美才能促使进步去追求完美公司口号： Switch（变革）市 值： 3372亿美元(2011年 ）其旗下产品有：,受到狂热追捧的ipad和iphone,苹果公司logo演变,第一代苹果logo最初的LOGO在1976年由创始人三人之一韦恩设计只在生产Apple-I时使用，是牛顿坐在苹果树下看书的钢笔绘画,第二代苹果logo在1976年由乔布

7、斯决定重新设计本次LOGO确定使用了彩虹色具有一个缺口的苹果图像。鲜艳的色彩，给人以活力和朝气； 咬掉的缺口唤起人们的好奇、疑问；想知道苹果的滋味就要亲口尝一尝，对吗？ 英文的咬字（bite）与计算机的基本运算单位字节（Byte）同音 。,第三代苹果logo第二代LOGO一直使用至1998年，在iMac发布时作出修改，变更为单色系列。2007年再次变更为金属带有阴影的银灰色，使用至今,苹果公司的成功是无须质疑的。,它的成功不仅包括令人印象深刻的咬了一口的苹果标志，备受人们追捧有电子科技产品，背后还有我们所看不到的企业背景，经营理念，企业文化内涵等各个方面。苹果公司的CEO乔布斯曾经说过：“我们销售的是梦想，而不仅仅是产品。”乔布斯一向采用的方式是，在消费者知道自己需要什么之前告诉他们需要什么。苹果总是有能力使用户购买他们曾经认为不需要的产品。,The End . 感谢围观。,