宏观环境分析.doc

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1、第二章 战略 分析本章考情分析畅谈 内容相对较基础，知识 点零碎，但检验 中地位较高，近三年平均考到18分。有些知识 点恳求 敏锐 把持 ，且常与第三章的知识 点结合 考综合题。总结：波澜 不惊，但暗礁四伏。重点与难点1.PEST模型 能停顿分类运用2.产品 生命 周期模型 3.波特五种竞争力模型 4.战略 群组5.国家 竞争下风 钻石模型 分析6.三种类型企业资源 的内涵7.决定 竞争下风 的企业资源 揣摸 标准8.基准分析办法9.价值 链模型 10.波士顿矩阵模型 11.SWOT模型 本章讲义 要紧变卦 增加 了案 例，大年夜 批内容的表述有所修改 。具体 调解 的内容：1.删除了第一节中

2、“产品 寿命周期各阶段中的成功 关键 要素 表的最后一行。2.删除了第二节中的“企业实施基准分析的步伐 图。本章知识 零碎 及架构内部状况 分析OT内部状况 分析SW微不雅观 状况 分析产业 状况 分析产品 生命 周期、产业 五种竞争力、成功 关键 要素 分析竞争状况 分析竞争对手 分析、战略 群组国家 竞争下风 分析企业资源 与才干分析核心 才干价值 链分析分析企业资源 与才干业务 组合分析波士顿矩阵、通用矩阵内部状况 分析微不雅观 状况 分析政治跟 法律 要素 P政局动摇状况政府 举动 法律 法则 经济要素 E社会经济结构经济展开水平经济系统 跟 经济政策社会跟 文化 要素 S人口 要素

3、社会流淌 性破费 神 思技能 要素 T技能 水平技能 力量 新技能 的展开政治跟 法律 要素 (Political and Law Factors)政治跟 法律 状况 是指那些制约跟 阻碍 企业的政治要素 跟 法律 零碎，以及其运行 形状。政治跟 法律 要素 是保障 企业破费 经营 活动 的全然 条件 。政治状况 分析的四个方面1.企业所在 国家 跟 地区 的政局动摇状况。2.政府 举动 对企业的阻碍 。3.在野 党所持的破 场 跟 实行 的全然 政策产业 政策、税收政策、进出 口限制 等。4.各政治益处 集团 对企业活动 发作的阻碍 。政府 举动 对企业的阻碍 韩国政府 要布置 “萨德反导零

4、碎，韩国乐天集团 将星州高尔夫球场让渡 给了国防部。受到 该状况阻碍 ，2017年3月中旬开始，乐天玛特在中国延续 停业，6个月内丧失落 达5000亿韩元。最后，乐天玛特不得不考虑 撤离 中国。乐天玛特在北京的21家店以14.6亿元国夷易 近 币的价钞票 出售 给了物美集团 ，不的 门店也延续 出售 。在野 党所持的破 场 跟 实行 的全然 政策政府 要通过各种 法律 、政策及其他 一些旨在保护 破费 者、保护 状况 、调解 产业 结构与指导 投资倾向 等办法 来实行 政策。比如 ，十八届五中全会通过了中共所在 关于 制定 公道易近 经济跟 社会展开第十三个五年方案 的建议 ，将加快展开新能源

5、 ，优化传统能源 方案 ，并把持 煤炭破费 。因此，火电可以会受到 抑制 ，而核电、风电等那么可以迎来展开机遇。法律 状况 分析法律 状况 的阻碍 ：一些政治要素 对企业举动 有开门见山 的阻碍 ，但一般来说，政府 要紧是通过制定 法律 法则 来开门见山 阻碍 企业的活动 。法律 法则 存在的四大年夜 目的 ：1.保护 企业，支撑 不合 理竞争。2.保护 员工，这包括 涉及 员工延聘的法律 跟 对任务 条件 停顿把持 的健康 与安全方面的法则 。3.保护 大年夜 众权益 免受不合 理企业举动 的损害 。4.保护 破费 者，这包括 非常多 涵盖商品包装、商标、食品 卫生、广告 及其他 方面的破费

6、 者保护 法则 。经济要素 (Economical Factors)经济状况 是指构成 企业生活 跟 展开的社会经济状况及国家 的经济政策，与政治法律 状况 比较 ，经济状况 对企业破费 经营 的阻碍 更开门见山 、更具体 。要素 名称 说明社会经济结构产业 结构、分配 结构、交换 结构、破费 结构跟 技能 结构等经济展开水平GDP、人均GDP跟 经济增加 速度 等经济系统 是指国家 经济结构 的办法 微不雅观 经济政策综合性的世界 展开战略 跟 产业 政策、公道易近 收入分配 政策、价钞票 政策、物资 流利 政策等当前经济状况税收水平、通货膨胀率、贸易 差额跟 汇率、失业 率、利率、信贷投放

7、以及政府 补助 等其他 一般经济条件 工资 水平、供应商及竞争对手 的价钞票 变卦 等经济要素 产业 结构政治跟 法律 要素 与经济要素 试题精讲【单项选择 】以下选项中，不属于PEST分析的经济状况 要素 的是 。2020年A.产业 结构 B.经济展开水平C.公道易近 收入分配 政策 D.人口 地区 分布【答案 】D【分析 】阻碍 企业的经济要素 包括 社会经济结构、经济展开水平、经济系统 、微不雅观 经济政策、当前经济状况跟 其他 一般经济条件 等要素 。人口 地区 分布属于社会跟 文化 要素 。社会跟 文化 要素 (Social Factors)1.人口 要素 。企业所在 地住夷易 近

8、的地理分布及密度、年岁 、教诲 水平、国籍等2.社会流淌 性。社会的分层状况、各阶层 之间的差异以及差异 地区 的人口 分布等，关于 企业产品 定位与调解 、市场细分等战略 的制定 特不 要紧 3.破费 神 思。4.生活 办法 变卦 。5.文化 传统。6.价值 不雅观 。生活 办法 变卦 自拍是潮流 ，美颜是刚需继老干妈跟 辣条后，中国美颜软件在西方世界 走红。人类学家克里斯特尔阿比丁认为 ，这是一种亚洲风情的转达 。价值 不雅观 这几多 十年来，中国最大年夜 的变卦 ，的确是由严肃 社会转向了娱乐 社会。关于 如斯 的变卦 ，我不 观赏 ，也不 讽刺 ，因为 观赏 跟 讽刺 全然 上 不 用

9、的，生活 的确是这么变卦 的。电视剧 的原作者、总谋划人刘震云试题精讲【单项选择 】商界有句名言“女人跟 小孩的钞票 好赚。从战略 分析角度来看，该说法要紧分析的要素 是 。2020年A.人口 要素 B.价值 不雅观 C.生活 办法 变卦 D.破费 神 思【答案 】D【分析 】此题调查 PEST分析中的社会跟 文化 状况 要素 。破费 神 思指破费 者停顿破费 活动 时所表现 出的心理 特色 与心理 活动 的过程 。大年夜 抵 有四种破费 神 思，分不是：从众，求异，攀比，务虚。破费 者的心理 特色 包括 破费 者兴趣 、破费 习惯 、价值 不雅观 、性格、气质等方面的特色 。“女人跟 小孩的

10、钞票 好赚 要紧分析的要素 是破费 神 思。技能 要素 (Technological Factors)技能 状况 对战略 所发作的阻碍 ：1.技能 进步可制作 竞争下风 。比如 ，Intel基于摩尔定律不断 创新 CPU产品 。企业2.新技能 的出现使社会对本行业产品 跟 效力的需求 增加 ，从而使企业可以 扩大 经营 范围 或开辟新的市场。比如 ，晶体管技能 的出现使得打算 机的市场需求 增加 。3.技能 进步可导致 现有产品 被淘汰 ，或大年夜 大年夜 延伸产品 的生命 周期。比如 ，数码相机的出现使得传统相机逐渐参加。4.技能 进步使企业能对市场及客户停顿更有效的分析。比如 ，大年夜 数据可以 更好地分析客户需求 。5.新技能 的展开使企业可更多关注 状况 保护 、企业的社会任务 及可接着成长 的征询 题。比如 ，电动汽车特斯拉的出现。近五年知识 点考情分析20182017201620212021运用 PEST分析讨论 企业面临 的微不雅观 状况 结合 SWOT分析无简答综合无简答及综合精选可编辑