网吧网民行为分析.doc

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1、,网吧影视平台趋势分析杭州世纪联线网络技术有限公司张孟军2010年12月29日目录一、 内容概要.2二、 网吧市场.2三、 互联网视频市场.2四、 网民基本特征.3A. 网吧网民基本特征1. 性别.32. 年龄.33. 职业.34. 上网目的.3B. 互联网视频用户基本特征1. 性别.32. 年龄.33. 职业.3C. 网吧内视频用户与视频用户基本特征差异1. 性别差异.32. 年龄差异.33. 职业差异.3五、 网吧视频用户浏览行为分析.31. 网吧游戏玩家游戏时长.32. 网吧网民网站浏览偏好.33. 网吧网民视频浏览内容.34. 网吧网民获知视频途径.35. 选择视频服务最看重的因素.3

2、六、 网吧影视平台发展趋势.31. 网吧影视现状.32. 互联网视频内容.33. 网吧游戏玩家游戏时长.3七、 总结.2八、一、 内容概要在网吧行业中，为网吧提供一体化服务的本地影视平台以其独特的本地自动更新下载的机制迅速席卷全国网吧，成为网吧提供影视服务不可或缺的一类产品。然而究竟这类影视平台能给网吧带来多少利益？同时这类本地影视平台又有多少价值空间？从网吧实地观察调研得知，大多来网吧上网的顾客观看影视时更多的是倾向于观看在线类型的视频影视网站，比如搜狐、奇艺、优酷等视频网站，其主要原因有三：首先，本地影视平台从内容数量以及新片更新及时程度上远不及在线视频网站的数量和速度。其次，影视本身只属

3、于互联网视频中的一个种类，而据统计，在视频用户看来，影视视频是最为关注的一块，但更多的诸如搞笑视频、游戏视频、探险纪录片等短视频内容也在互联网视频中占有极高的点击访问率。最后，网吧影视维权的不断扩大和国家对影视版权的管制，更多的网吧已不采用本地影视产品而直接建议网吧网民观看在线影视网站。 以上表明，互联网视频是以内容为王的行业，更是以正版为王的趋势发展。 那么网吧本地影视平台的未来发展趋势是什么？ 网吧本地影视平台未来的盈利模式在哪里？ 二、 网吧市场互联网从1994年诞生到今天，已经被广泛的应用。在这十多年辉煌的岁月里，中国网吧行业作为互联网产业的终端贡献不言而喻，我相信从来都没有人怀疑过网

4、吧行业对互联网市场的拓展，尤其是对网民数量的增长产生了深远的影响。中国网吧的数量在不断增长，2009年，中国整体网吧数量达到30万家，其中正规网吧数量为16.8万，较2008年同比增长14.3%，网吧数量呈现大幅度增长的态势，预计到2011年正规网吧数量将稳定在18万左右。如图：在庞大的网吧数量下，网吧网民的数量已经形成规模。2010年中国互联网网民数量达到4.75亿，而中国网吧网民数量达到1.85亿，较2009年同比增长38.6%。2008年时网吧网民数量占互联网用户比重超过42%，在2009年因行业环境影响有所回落，2010年网吧网民数量占互联网用户总数量比重回升到38%。如图：三、 互联

5、网视频市场截止至2010年6月，中国网民数量已达4.75亿，与此同时据统计数据显示，2009年我国互联网视频用户规模超过2.5亿人，占互联网用户数量的78.5，2010年该用户规模将超过达3亿。如图：google榜单披露，中国视频网站优酷网已进入该榜单的前20名，该网站的日均独立访问人数（uv)达到了8900万，日均访问量（pv）更是达到了17亿。庞大的视频用户群体为网络视频产业带来的价值预计在2013年达到70亿，伴随着酷6网和刚上市的优酷网的上市，网络视频行业的价值将成为互联网产业中影响最大的行业之一。四、 网民基本特征A. 网吧网民基本特征1. 性别相信去过网吧的人都知道，来网吧上网的人

6、多以男性为主，当然不排除分布在女子学校周边的网吧或其他特殊情况。从整体来看男性在网吧网民中所占比例大约为72%左右。如图：2. 年龄因为网吧网民在互联网整体用户中所占比重之大，所以网吧网民的年龄特征与互联网网民相似。如图：3. 职业学生群体和职场人士是网络视频用户的主要组成部分。其中，职场人士在网络视频用户中占到了最大比例，达到33%。如图：4. 上网目的中国网吧网民以18-29岁为核心，玩游戏的比例占主要部分占到72.1%。如图：B. 互联网视频用户基本特征1. 性别网络视频用户中男性比例高于女性用户。网络视频用户男女性别结构比例为58：42，男性用户比例高出女性用户16个百分点。如图：2.

7、 年龄青年是网络视频用户的主要群体。在网络视频用户的年龄构成与全国网民的年龄构成非常接近，10-29岁的青年群体在整体用户群中比例最高，超过半数，占到61.5%。如图：3. 职业学生群体和职场人士是网络视频用户的主要组成部分。这点与网吧网民群体一样，学生群体在网络视频用户中占到了最大比例，达到31.5%。如图：C. 网吧内视频用户与互联网视频用户基本特征差异以下数据从性别、年龄、职业特征几个角度分别进行分析，数据表明：网络视频所面向的用户群体并无太大差异，性别和年龄上都是以19-29岁的青年为主。1. 性别网吧视频网民与全国视频网民性别上都以男性为主。网络视频用户男女性别结构比例为58：42。

8、网吧内因男性比重占到72%，为此网吧视频网民中男女比例差别较大，男女为70:30左右的比例。如图：2. 年龄青年是网络视频用户的主要群体，年龄上都以19-29岁为主。网吧因为未成年人不许进入，部分年龄在18周岁以下的群体无法通过网吧观看，导致网吧视频网民的数量相对少些。网吧视频用户年龄群体相对集中，19-39岁占比重为，99%，而全国视频用户年龄群体相对分散，但19-39岁的年龄段所占比例超过80%。如图：3. 职业学生群体和职场人士是网络视频用户的主要组成部分。互联网视频用户群体中学生占最大比例，其次是职场人士。而网吧视频用户中职场人士占比例最多，其次是学生。如图：五、 网吧视频用户浏览行为

9、分析1. 网吧游戏玩家游戏时长分析传统观点认为，网游玩家会花费大量时间金钱在游戏上，事实是否如此吗？讯实网络2009年10月网吧监测数据显示，游戏时长1-2小时的玩家比例近30%，仅有5.04%的游戏玩家市场在5个小时以上。如图：图示表明网吧内游戏玩家其他时间将用来浏览其他互联网内容。2. 网吧网民网站浏览偏好一般人们认为，网吧网民因为多半是玩游戏为主，所以通常多半只浏览网游网站。但从网吧网民上网目的图型分析以及网吧游戏玩家的游戏时长图分析来看，网吧网民对于浏览音乐、新闻资讯、视频等娱乐内容占相当大的比重。网吧网民浏览网站行为已经日渐多样化。如图：3. 网吧网民视频浏览内容根据互联网视频用户在

10、互联网用户中占近80%的比重和网吧网民数量在互联网用户数量所占比重来看，网吧网民对视频的浏览比重不可小觑！电影、电视剧在网民浏览视频内容中站最大比重。与此同时一些短小的视频，如“搞笑/冒险、游戏视频”等也是广大用户所喜爱观看的视频内容。网吧因为其网民性别和上网目的与全国范围内的视频用户范围不同，游戏是网吧主要的服务，所以与之相关的游戏视频或图文的点击率会相对要高。如图：4. 网吧网民获知视频途径通过使用搜索引擎与别人介绍或推荐是互联网用户获知视频的主要手段，而因为网吧客户端环境与个人电脑的差异，网吧客户端桌面图标的推荐作用不可小觑，所占比重应该相对于使用个人电脑通过站内推荐获知视频的比例要高。如图：5. 选择视频服务最看重的因素在视频用户选择服务平台时，网络视频的流畅与否是最为看重的因素，有45.4%的用户选择了此项。分别有15%和12.5%的用户认为视频的数量和更新速度是最为看重的因素。伴随着网络视频的不断发展以及2010年优酷等视频网站的上市，网络视频网站在广告投放时长以及尺寸上不断延长和增大，一定程度上导致用户对广告的反感度上升，下图的广告少是在2009年12月份时的记录只占8.4%。如图：六、 网吧影视平台发展趋势1. 网吧影视行业现状2. 网吧视频现状分析七、 总结