夜市活动借势营销方案.doc

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1、,夜市借势营销活动方案1、 活动背景：华宇国际美食风情街被列入四平市政府十三五规划重点打造项目，商业街位置坐落于华宇城一期与二期之间的繁华街道，于2016年6月20日起连续一个月的时间首轮启动特色休闲娱乐购物美食夜市街道，夜市的启动大大增加了华宇城及华宇国际美食风情街的市场认知度，增加了客户的来访量，而这部分人群正是华宇城的地缘性客户，与华宇城目标人群相符，依托夜市，打造一些列展示及活动，植入品牌及项目信息，高度引起市场关注度，提升品牌传播，争取铁西区客源，积蓄有效客户。2、 活动时间：2016年6月22日-2016年7月20日3、 活动对象：夜市参观人群、铁西地缘性客户；4、 会场布置：通过

2、夜市活动，会带来大部分铁西地缘性客户，客户已经到访所以就要通过一系列展示及活动增加客户对华宇城的了解与认知，主要通过以下几个展示途径：1、外置LED屏：循环播放播放华宇集团宣传片及全龄社区风采展示，将全龄社区生活状态进行展示，让客户切身感受到。LED展现可以在黑夜中为游览客户带来亮化与新意，通过音频和视频的洗礼可以潜意识增加对华宇城的印象； 2、项目展示：夜市外房车展示设立外展点，房车包装项目鸟瞰展板、项目名称、宣传DM单、项目卖点展板；3、灯箱亮化：华宇城门前两侧及夜市入口两侧摆放灯箱，灯箱内容主要以购房优惠信息及商网政策为主； 4、华宇城实景展板：画展分别展示华宇城园区实景及华宇全龄化宜居

3、社区活动的图片，通过图片展示让来访客户产生对华宇城的好感；5、展示形象大门：于华宇城营销中心正面与华宇城二期样板间的之间设立一个连接通道，引领来访客户到华宇城售楼处及华宇城样板间参观；5、 活动内容：主要通过以下几个活动营销来访客户：1、 夜市期间每周五-周日暖场活动：A、 活动主题：华宇城夜市系列活动；第一周：系列一：东北话大赛（用东北话说出华宇的相关信息）；第二周：系列二；东北才艺秀（二人转表演，穿插华宇信息）；第三周：些列三；东北人看欧洲杯（欧洲杯决赛，喝啤酒比赛等）；第四周：系列四；东北人最疯狂（各种特色互动游戏）；B、 活动目的：以东北的特色排满整个夜市活动，利用不同的活动形式吸引客

4、户关注度，增加夜市娱乐氛围，用不同方言说出华宇城项目特点、优势及优惠政策，在娱乐中渗透华宇城项目信息，从不了解到认知到熟知最后促成购买；C、 活动时间：每周周五-周日 18：30D、 活动排期：系列一：东北话大赛序号时间内容负责人备注117:30会场布置完毕；所有工作人员就位陈立程舞台、音响、登记处217:30-18:30活动暖场;介绍活动吸引人气刘楠楠介绍活动及项目信息318:30活动开始；介绍活动规则；刘楠楠介绍华宇集团、华宇城项目信息、销售政策等；418:40方言初级比赛(5人参与)；词语问答；掌握十个以上东北词汇518:50评选;前三名获得价值15元左右礼品;由现场观众评选，现场发票，

5、619:00方言中级比赛(5人参与)词语问答；用方言朗诵一首诗歌719:10评选;前两名获得价值20元左右礼品;由现场观众评选，现场发票，819:20方言高级比赛(5人参与)；词语问答；用方言读出一片关于华宇城利好的报道919:10评选;第一名获得价值25元左右礼品;由现场观众评选，现场发票，1019:20活动结束1119:30清理会场陈立程系列二：东北才艺秀序号时间内容负责人备注117:30会场布置完毕；所有工作人员就位陈立程舞台、音响、登记处、足球桌游217:30-18:30活动暖场;介绍活动吸引人气刘楠楠介绍活动及项目信息318:30活动开始；介绍项目信息；刘楠楠介绍华宇集团、华宇城项目

6、信息、销售政策等；418:40二人转表演519:00有奖问答刘楠楠619:10二人转表演719:30介绍项目信息819:10二人转表演919:20活动结束1019:30清理会场陈立程些列三；东北人看欧洲杯（欧洲杯决赛，喝啤酒比赛等）；序号时间内容负责人备注117:30会场布置完毕；所有工作人员就位陈立程舞台、音响、登记处217:30-18:30活动暖场;介绍活动吸引人气刘楠楠介绍活动及项目信息318:30活动开始；足球宝贝才艺秀；418:40介绍项目信息刘楠楠介绍华宇集团、华宇城项目信息、销售政策等；519:00有奖问答刘楠楠619:10互动游戏-足球传递两个足球、计时器，最快的小组获胜719

7、:30介绍项目信息819:10啤酒畅饮一瓶啤酒，水喝的最快获胜919:20活动结束1019:30清理会场陈立程系列四；东北人最疯狂（各种特色互动游戏）；序号时间内容负责人备注117:30会场布置完毕；所有工作人员就位陈立程舞台、音响、登记处217:30-18:30活动暖场;介绍活动吸引人气刘楠楠介绍活动及项目信息318:30活动开始；介绍项目信息；刘楠楠介绍华宇集团、华宇城项目信息、销售政策等；418:40你比划我猜二人一组，相同时间内回答最多者获胜，519:00有奖问答刘楠楠619:10累计之前所有天数参观样板间抽奖三等奖（7月1日-21日参观样板间即可领取抽奖券，参加抽奖活动）719:30

8、二等奖819:10一等奖919:20活动结束1019:30清理会场陈立程 2、 欧洲杯竞猜：A、 活动背景：自7月以来，欧洲杯成为了市民的关注，微信、微博等众多自媒体也出现了不少猜球的活动，借势夜市啤酒节及欧洲杯在华宇城内设置竞猜墙，猜中可获得礼品；B、 活动时间：6月24日-7月11日（11天比赛）C、 活动内容：序号内容形式备注1领取竞猜券扫描华宇城公众微信号二维码根据当日比赛场数发放相应数量抽奖券2竞猜将手中竞猜券贴在可能会获得胜利的球队框内3领礼品当日比赛全部猜中者，第二日到华宇城营销中心领取礼品；备注：礼品可找赞助商，现场为他摆放宣传展架等；3、 参观送礼：A、 活动内容：夜市客户可

9、领取华宇城参观券、参观样板间、园区、会所、沙盘讲解集齐4个章后可领取礼品，盖章在7月24日前集齐即可；B、 活动时间：7月1日-7月24日4、 小丑巡街：小丑巡街派发印有华宇城LOGO的扇子派发DM;6、 费用预算：序号内容单价数量总价备注1LED屏26000126000含税、运费、架子、音响2音响3001236003三等奖15121804二等奖20122405一等奖25123006二人转演员500315007参观送礼品8100080008欧洲杯82001600拉赞助即可省掉此费用9抽奖活动800180010不可预见费用10001100011总计42720人与人之间的距离虽然摸不着，看不见，但

10、的的确确是一杆实实在在的秤。真与假，善与恶，美与丑，尽在秤杆上可以看出；人心的大小，胸怀的宽窄，拨一拨秤砣全然知晓。人与人之间的距离，不可太近。与人太近了，常常看人不清。一个人既有优点，也有缺点，所谓人无完人，金无赤足是也。初识时，走得太近就会模糊了不足，宠之；时间久了，原本的美丽之处也成了瑕疵，嫌之。与人太近了，便随手可得，有时得物，据为己有，太过贪财；有时得人，为己所用，也许贪色。贪财也好，贪色亦罢，都是一种贪心。与人太近了，最可悲的就是会把自己丢在别人身上，找不到自己的影子，忘了回家的路。这世上，根本没有零距离的人际关系，因为人总是有一份自私的，人与人之间太近的距离，易滋生事端，恩怨相随

11、。所以，人与人相处的太近了，便渐渐相远。人与人之间的距离也不可太远。太远了，就像放飞的风筝，过高断线。太远了，就像南徙的大雁，失群哀鸣。太远了，就像失联的旅人，形单影只。人与人之间的距离，有时，先远后近；有时，先近后远。这每次的变化之中，总是有一个难以忘记的故事或者一段难以割舍的情。有时候，人与人之间的距离，忽然间近了，其实还是远；忽然间远了，肯定是伤了谁。人与人之间的距离，如果是一份信笺，那是思念；如果是一个微笑，那是宽容；如果是一句问候，那是友谊；如果是一次付出，那是责任。这样的距离，即便是远，但也很近。最怕的，人与人之间的距离就是一句失真的谗言，一个不屑的眼神，一叠诱人的纸币，或者是一条

12、无法逾越的深谷。这样的距离，即便是近，但也很远。人与人之间最美的距离，就是不远不近，远中有近，近中有远，远而不离开，近而不相丢。太远的距离，只需要一份宽容，就不会走得太远而行同陌人；太近的距离，只需要一份自尊，就不会走得太近而丢了自己。不远不近的距离，多像一朵艳丽的花，一首悦耳的歌，一首优美的诗。人生路上，每个人的相遇、相识，都是一份缘，我们都是相互之间不可或缺的伴。人与人之间的距离虽然摸不着，看不见，但的的确确是一杆实实在在的秤。真与假，善与恶，美与丑，尽在秤杆上可以看出；人心的大小，胸怀的宽窄，拨一拨秤砣全然知晓。人与人之间的距离，不可太近。与人太近了，常常看人不清。一个人既有优点，也有缺

13、点，所谓人无完人，金无赤足是也。初识时，走得太近就会模糊了不足，宠之；时间久了，原本的美丽之处也成了瑕疵，嫌之。与人太近了，便随手可得，有时得物，据为己有，太过贪财；有时得人，为己所用，也许贪色。贪财也好，贪色亦罢，都是一种贪心。与人太近了，最可悲的就是会把自己丢在别人身上，找不到自己的影子，忘了回家的路。这世上，根本没有零距离的人际关系，因为人总是有一份自私的，人与人之间太近的距离，易滋生事端，恩怨相随。所以，人与人相处的太近了，便渐渐相远。人与人之间的距离也不可太远。太远了，就像放飞的风筝，过高断线。太远了，就像南徙的大雁，失群哀鸣。太远了，就像失联的旅人，形单影只。人与人之间的距离，有时

14、，先远后近；有时，先近后远。这每次的变化之中，总是有一个难以忘记的故事或者一段难以割舍的情。有时候，人与人之间的距离，忽然间近了，其实还是远；忽然间远了，肯定是伤了谁。人与人之间的距离，如果是一份信笺，那是思念；如果是一个微笑，那是宽容；如果是一句问候，那是友谊；如果是一次付出，那是责任。这样的距离，即便是远，但也很近。最怕的，人与人之间的距离就是一句失真的谗言，一个不屑的眼神，一叠诱人的纸币，或者是一条无法逾越的深谷。这样的距离，即便是近，但也很远。人与人之间最美的距离，就是不远不近，远中有近，近中有远，远而不离开，近而不相丢。太远的距离，只需要一份宽容，就不会走得太远而行同陌人；太近的距离，只需要一份自尊，就不会走得太近而丢了自己。不远不近的距离，多像一朵艳丽的花，一首悦耳的歌，一首优美的诗。人生路上，每个人的相遇、相识，都是一份缘，我们都是相互之间不可或缺的伴。