浅析潍坊城市品牌形象塑造策略.docx

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1、题 目：浅析潍坊城市品牌形象 塑造策略 学 院：文学与新闻传播学院 专 业：广告学 学生姓名：刘晓伟 时 间： 2008年2月 中文摘要摘 要城市形象是城市给予人们的综合印象和观感，以及人们对城市的性质功能和其外在表现的领悟。它涉及城市的实力、潜力、活力、魅力等多个方面。城市形象的优劣影响到人们对城市的评价和认同，关系到城市经济和社会的整体发展。城市形象是新经济条件下极其重要的“注意力资源”。它是城市内部诸要素，经过长期综合发展，给人形成的一种潜在的、直观的反应和评价。它是各个城市的历史文化个性与其走向现代化、国际化的共性的和谐融合，体现了每座城市过去的历程，也体现着城市未来的追求和发展方向。

2、一个好的城市品牌形象塑造策略将为城市的发展提供长久推动力。城市形象本身就是生产力。在这一个崇尚个性化的时代，任何一座城市如果不能塑造自己独特的形象，就不可能引起世人的关注和青睐，城市的发展必然受到限制。随着中国经济社会的发展，越来越多的城市开始注重自己形象的塑造。城市形象塑造已经成为当今比较热的一个课题。本文以潍坊城市品牌形象塑造为例，从城市品牌形象塑造的背景、定位、内容、执行策略上层层考察，并做了一个总体分析，同时延伸到同类城市，为城市品牌形象塑造提供借鉴。并树立起一个观念：建设城市形象不仅要有计划，更要合理规划，制定符合自己城市特色的战略，只有这样城市形象的塑造才能达到良好的效果。关键词：

3、城市形象，品牌，形象识别IIAbstractCity image is the impression and comprehensive perception city give people, and zhe comprehension of its and its people understand the external performance, which involves citys strength and potential, vitality, charm and many other aspects. The pros and cons of city image to a

4、ffect peoples recognition and evaluation of the city, the relationship to the citys overall economic and social development.City image is a extremely important focus resource in the new economic conditions . A citys image also refers to various factors of the city, after a long-term comprehensive de

5、velopment, people formed a potential and intuitive response and evaluation. It is the citys historical and cultural personality and its modernization and internationalization of the harmonious integration of common. It embodies the cities each of the past history, but also the future of the citys pu

6、rsuit and development direction.A citys image itself is productivity. In this respect an age, any city if it can not shape its own unique image, it is impossible to cause the worlds attention and favor, the citys development will inevitably be limited.As Chinas development economic and socity, more

7、and more cities emphasis on the citys image-building . A citys image has become a hot topic. This paper takes Weifang City brand image-building as an example, from urban brand image-building background, location, content, implementation of strategies at all levels, do a general analysis, and extend

8、to similar cities, urban brand image-building for reference. And establish a concept：The building of city image not only in planned and more reasonable planning, it must make a strategy which siut the citys character, its the only way a citys image of the shape to achieve good results.Key words: cit

9、y image, brand, city identity目录目 录摘 要IAbstractII目 录III第一章 引 言11.1 写作背景11.2 研究思路及意义11.3 发展趋势11.4 文章主要内容2第二章 城市品牌形象分析32.1 背景分析32.1.1 城市形象概述32.1.2 形象相关要素32.2 潍坊城市形象42.2.1 潍坊整体形象介绍42.2.2 世界风筝之都52.2.3 现代化民俗城市52.2.4 江北园林名城6第三章 潍坊城市形象策略73.1 城市口号与形象定位73.1.1 城市备选口号73.1.2 潍坊形象定位73.2 城市品牌现状83.2.1 城市形象识别83.2.2

10、城市外观设计83.3 城市形象塑造103.3.1 媒体 文化点亮城市品牌103.3.2 广告 城市的时尚品牌113.3.3 历史 发掘形象塑造元素123.3.4 节会 推行体验式营销13第四章 不足及改进策略分析154.1 潍坊城市形象塑造策略的不足154.1.1 品牌支撑单一154.1.2 文化表现单薄154.1.3 整合营销不足154.2 策略改进建议15结 论18参考文献19致 谢20III第一章第一章 引 言1.1 写作背景随着中国经济社会的发展，越来越多的城市开始注重自己形象的塑造。城市形象的好坏，直接决定着城市经济社会的发展。城市形象塑造已经成为当今比较热的一个课题，从城市品牌形象

11、的塑造，必须从城市背景、定位、内容、执行策略层层考虑，并作出整体规划。建设城市形象不仅要有计划，更要合理规划，制定符合自己城市特色的战略。1.2 研究思路及意义本文内容涉及广告学、品牌学、形象学、会展学、民俗学、社会学、公共关系学、城市学、定位学、整合营销等一系列知识，充分了解现阶段中国大中城市的城市形象塑造策略以及城市的形象广告和公共关系策略。主要是对所到了解的城市以及参观过的城市的内部形象和外部宣传手段作一番比较。并且充分了解潍坊城市的历史文化以及城市的定位，利用手头上的资料，以及可以获得的城市的其他信息。对潍坊现阶段城市形象进行分析，提出形象提升的可行性手段，并总结出一些可供其它城市参考

12、的宣传策略。本文主要分析了城市形象塑造，并对城市形象建设的基本情况进行探讨。对潍坊现阶段的城市形象进行分析，充分认识潍坊城市形象建设的优势和不足，为潍坊城市建设提供一些建设性意见，使潍坊城市形象在单一世界风筝之都品牌上进行提升，丰富潍坊城市形象内容，为其打造现代化人文气息浓厚的都市提供帮助。也为其他同类城市的形象建设提供一些参考。1.3 发展趋势随着经济社会的发展，城市越来越重视自己的形象，找好定位，打造城市品牌。城市的形象塑造将会被提到一个越来越重要的位置。有文化有品牌的城市，有良好的城市形象的城市才会在未来的城市竞争中立于不败之地，赢得长久持续发展。1.4 文章主要内容1.策略概述2.潍坊

13、城市品牌形象塑造策略推出的背景3.潍坊城市品牌形象塑造策略的推行内容4.城市品牌形象塑造策略的实施方法19第二章第二章 城市品牌形象分析2.1 背景分析随着经济的发展和社会文明程度的不断提高，各个城市开始注重自己的形象塑造。城市形象已经成为城市最重要的无形资产，是城市竞争力的最重要组成部分。如何有效的增加城市的知名度和影响力，提高城市的形象已经成为当今城市建设中亟待解决的问题。2.1.1 城市形象概述城市形象是指城市内部诸要素经过长期综合发展，给人形成的一种潜在的和直观的反应和评价。是各个城市的历史文化个性与其走向现代化、国际化的共性的和谐融合，体现了每座城市过去的历程，也体现着城市未来的追求

14、和发展方向。城市形象代表着城市的身份和个性，它反映着城市的自然地理形态、历史文化的“文脉延伸”、产业结构特点、城市功能和整天视觉的特色。对城市形象的认识，总体上是考察城市给人的约定俗成印象和看法，从宏观上看，城市形象是城市的知名度，美誉度及其倾向度;从具体内容看，它包括软件环境（如人的整体素质、教育水平道德文化水准及城市的历史文化传统等）的印象和硬件环境(如城市景观、街巷设施，标志性建筑设计，历史文化遗产设施，城市轮廓线等)的景观价值量。2.1.2 形象相关要素城市形象是一个比较复杂的系统，公众对于城市形象中表现得较突出的部分感觉比较敏锐，这相对更容易抓住问题。城市实态是城市形象识别最主要的要

15、素。它包括了诸多物质和人文及社会文化之要素的综合。它表现在城市的地理环境、区域地位、区域政治、经济、社会发展状况上。同时城市所处的社会环境、城市的功能定位相联系的国内、城市的历史沿革，人口规模、城市性质、产业结构、经济状况、生态环境、哲学、文化、价值观、社会风气都是城市形象塑造的考虑因素。城市内部的组织、教育、管理、法制制度、行为、公益事业、社会公共关系，城市的景观要素，城市空间结构，建筑风格和主色调等也与城市形象塑造息息相关。城市形象的塑造还要考虑城市的现状，确定一个城市品牌形象之前，必须了解城市的目前状况和为什么是这样。这个问题可以进行以城市社会经济发展状况、人口结构和素质、发展的优劣势的

16、调查。还要对城市自身实态的特色以及包括市容市貌的城市环境和城市的认知度、信赖度进行调查，同时要与城市竞争者的形象进行对比分析。城市的形象在一定程度上决定城市的吸引力，它主要包括一个地区的自然风光、历史名胜、购物环境、文化环境、休闲娱乐场所、运动场馆、节日庆典建筑纪念物和雕塑以及博物馆等要素在人们心目中的形象。城市形象当然还会包括城市的自然环境、交通运输环境、地理位置等要素。在人文方面还会包括一个地方的经济发展水平、开放程度等等。2.2 潍坊城市形象现在潍坊作为一个拥有巨大发展潜力的综合性城市，各行业迅速发展，尤其是装备制造业和轻纺业在全国遥遥领先。其中海化为亚洲最大的海洋化工企业、潍柴动力为全

17、国动力领头羊，北汽福田、福田重工、山东巨力、福田雷沃等一系列的企业，与相关配套企业为潍坊装备制造业的发展奠定了基础。潍坊拥有新郎希努尔、耶莉娅、仙霞、坦博尔等服装品牌，孚日、帛方等纺织企业全国知名。同时潍坊也是一个科技城市，潍坊国家高新产业开发区是国家重点建设的高新园区之一。歌尔声学、中微光电子等企业受到科技部表彰，潍坊是山东入选中国创新城市的四个城市之一，企业创新能力和科技贡献率非常高。城市形象建设城市形象塑造和大程度上就是“增加城市魅力”，增强城市的知名度、美誉度和忠诚度。而且城市的知名度与美誉度之间是有一定关系的。我们追求的高知名度下的高美誉度，只有这样才能增加城市的吸引力。2.2.1

18、潍坊整体形象介绍潍坊地处山东半岛的东部，是山东半岛的咽喉和枢纽城市，北临渤海，南靠沂山。东靠开放前沿青烟威，西临工业基地淄博和济南，承东启西，抓住机遇可以取“左右逢源”之利。潍坊作为山东五大城市之一，一直在迅速发展，2007年GDP总量居于山东省第四位。它在发展中十分注重城市的和谐和可持续发展，成为山东省招商引资和会展业发达程度非常高的城市。它交通便利，有着优越的地理位置，并且是山东半岛的交通枢纽。潍坊南部山区，北部平原，沂山等海拔过千米，北部为沿海，主城区地势平坦，非常利于城市建设。潍坊经济发展水平较高，作为沿海开放城市，城市非常开放，具有美好的发展前景。潍坊有着广阔的发展空间和良好的发展势

19、头，是一个非常具有发展潜力的城市。城市对人才和资本的吸引力非常大。潍坊城市腹地广阔，城市发展潜力巨大。 潍坊十分重视自己的城市形象，并在城市形象上做足了功夫。潍坊都一直在努力提高包括城市宣传、城市标志、市容市貌、城市硬件和软件在内的城市形象。潍坊获得了中国优秀旅游城市、国家卫生城市、国家园林城市、2007中国特色魅力城市、联合国最适宜人居环境（水治理）示范城市、中国城市信息化50强城市、中国创新城市等一系列称号。2.2.2 世界风筝之都作为世界风筝之都的潍坊，十分重视对自己城市形象的塑造和维护。它凭借世界风筝之都的美誉，在中国乃至国际上拥有不小的知名度。以独特的城市个性为潍坊赢得了“中国特色魅

20、力城市”的称号。潍坊十分珍惜自己世界风筝之都的称号。首先争取到世界风筝联合会的总部设在潍坊，而且潍坊风筝也一直参加国际大型赛事，并不断到国内外各大城市进行表演，宣传潍坊的风筝文化，使潍坊成为风筝圣城。现阶段潍坊的风筝都形象品牌是不可撼动的，首先表现在他在国际上有较大影响力，在国内也十分被认可。潍坊风筝会已经入选国家十大节庆，并获得了最佳国际交流奖的桂冠。各地举办风筝节都以能请到潍坊风筝队表演为自豪，各色风筝都希望能到潍坊国际风筝会上一展风采。同时潍坊国际风筝博物馆也是中国唯一、世界上最大的风筝博物馆。可以说潍坊已经成为风筝圣城。当然因为放风筝有着较大的民众参与度。很多地方都在效仿潍坊，比如苏州

21、风筝会、厦门风筝会、南通风筝会、北京风筝会、上海“潍坊杯”风筝会。但是因为潍坊风筝会的高级别和悠久历史，以及国际风筝联合会所在地，潍坊世界风筝都这个地位在可预期的时间内不会被撼动。每年潍坊都秉承“银线通四海，风筝传友谊”，“风筝搭台，经济唱戏”的理念，为风筝会的持续发展注入了新的活力，而且在风筝节举办的同时还会伴随很多的活动，并有大型招商引资，近几年招商引资数目都达几百亿元。这摆脱了文化活动不能创造效益的怪圈，也使潍坊风筝节富有持久生命力。2.2.3 现代化民俗城市潍坊也是中国著名的民俗之乡，潍坊风筝名扬海内外，潍坊杨家埠与天津杨柳青、苏州桃花坞并称为中国三大木版年画之乡。潍坊的核雕、仿古铜、

22、嵌银器、刺绣、泥塑、剪纸、布玩具等手工艺品名扬海内外。而且潍坊境内有不少全国民俗之乡，以高密、寒亭为代表。各个区县的民俗都常常集中在潍坊主城区展示，今年四月份在潍坊富华国际会展中心举办的文展会就体现了这个融合。潍坊历来就是大型商业进入山东的必争之地。本地有中百集团、潍坊百货、世纪泰华等本土大型超市，并且有沃尔玛、佳世客等大型超市，省内银座、利群以及国内不少大型超市等，家乐福、易初莲花也在规划建设，而且潍坊有多条特色步行街和美食街。潍坊拥有多家国家级历史文物保护单位。潍坊也一直以文化立市，建立文化大市。并且有包括号称“齐鲁第一园”的富华游乐园在内的多种游乐设施，星级酒店林立，并且有多个体育场馆和

23、健身区。同时潍坊的会展业和旅游业在全国也是比较有名的，这些都为潍坊成为现代化民俗城市奠定了良好基础。2.2.4 江北园林名城潍坊的古典园林十分繁盛，是江北园林名城，在明清历史上潍坊园林不下百所，著名的有“三十六名园”，潍坊十笏园以其集南北之盛，被誉为“江北第一私家园林”。现在潍坊境内可供参观的园林还有自怡园、归真园、万印楼、偶园等，其中复园、南园、怡园等的查证恢复工作正在进行。同时潍坊也是国家园林城市，城市绿化水平比较高。在城市治理中非常注意城市的绿化率，也充分发挥潍坊原有的园林优势，在潍坊城区白浪河、虞河、张面河的整治就充分体现了这一点。不过潍坊园林不利之处在于潍坊古典园林现存世不多。潍坊需

24、要好好总结一下自己历史上的园林优势，在整合现有园林资源的同时，积极赴苏州、杭州、北京等园林优势明显城市学习先进经验，适当对古典园林进行修复和重建，为潍坊打造山水园林城市奠定良好的基础。第三章第三章 潍坊城市形象策略3.1 城市口号与形象定位3.1.1 城市备选口号l 风筝之都，时尚城市 l 渤海名城，逍遥潍坊l 江北园林名城，静看风花雪月l 现代高科技农业基地，农业产业化发源地l 山东龙脊，半岛城市群地理中心l 风筝之都变身风能之城，绿色环保无污染能源l 亲切的城市，感性的潍坊3.1.2 潍坊形象定位定位城市形象，就是要使城市形象不至于枯燥，而且可以持久焕发生命力。要充分考虑城市和其他相同性质

25、的城市相比较的资源优势、社会公众对定位的认同，也要考虑投资者的需求及社会的认同。定位不是去创造新的、独特的东西，而是利用原已在人民心中的想法，让城市在民众头脑中形成有别于其他竞争城市的形象和位置，传达出城市的优点和独特性。以潍坊国际风筝之都的定位来说，上个世纪八十年代，中国潍坊、北京、天津、南通和贵阳都以风筝闻名，并形成了各自的流派，并且对风筝都的称号都表现出极大的兴趣，但是最后潍坊和贵阳在国家文化部的备案中胜出。其中潍坊风筝又以它独特的个性和悠久的历史最终赢得了世界风筝之都的美誉。这和每年一届的潍坊国际风筝会的举办，以及国际风筝联合会总部设在潍坊是有密切关系。以至于现在很多外地人想到潍坊就想

26、到了风筝，放风筝就常想什么时候能看一下潍坊国际风筝会的风筝到底是什么级别的。现在潍坊城市文化已经与风筝息息相关，风筝文化已经融入了潍坊城市的灵魂。现阶段，潍坊世界风筝之都的城市形象在世界上已经具有了不可替代性。3.2 城市品牌现状3.2.1 城市形象识别关于城市形象塑造，少不了要谈城市的形象识别CI系统。狭义的城市形象主要是处理城市的公共界面。它主要体现在视觉识别VI上，VI是整个形象识别系统中最有效最直接地建立城市知名度和塑造城市形象的方法。VI主要体现在包括城市徽标、标准字在内的象征物上。同时也体现在城市建筑布局、城市建筑风格以及城市的广场、绿地、滨河地带、街道等物质形态上。潍坊城市CI尤

27、其是潍坊城市的标志做的比较有特色，在城市建筑、交通工具、公共设施上都有所体现。就是世界风筝之都的标志，为蝴蝶风筝造型，简洁明快，易于记忆和应用。在潍坊火车站、潍坊世界风筝之都纪念广场、潍坊各路公交车以及城市出租车上体现的尤为明显。同时在城市各个建筑物门牌号、步行街以及公交车站牌和城市网站上都有明显的标绘。 潍坊火车站候车厅里的潍坊城市标志3.2.2 城市外观设计潍坊十分注重城市广场的建设，世界风筝都纪念广场、人民广场、白浪河广场、安顺广场都很有特色。广场的绿化雕塑以及道路花砖的铺设都体现了潍坊浓郁的民俗味。潍坊十分河流注重穿城河流的治理，在张面河、虞河以及白浪河的治理中，十分注重河流的自然景观

28、和人文景观的打造。其中张面河治理获联合国人居环境水治理范例奖。潍坊的道路宽阔，许多为单行道。北海路道路优雅大气。同时潍坊道路路灯和候车厅也体现了民俗之都的特色。潍坊风筝特色的路灯比较有特色，已经成为世界风筝之都夜晚亮丽的风景线，下面几个就是潍坊路灯： 具有浓厚民俗特色的潍坊公交候车厅： 潍坊火车站： 潍坊的广场： 潍坊的雕塑3.3 城市形象塑造3.3.1 媒体 文化点亮城市品牌电视节目：潍坊已经利用过走遍中国、中华情、同一首歌等收视率高的节目来宣传自己城市形象。但是因为随着这些节目的发展，很多城市都已经使用了这些节目做宣传，雷同率较高，想在这些节目中突出城市形象越来越困难。当然现在也出现了不少

29、新的形式，可以使城市出现在电视节目中，电视节目中的场地和活动项目，虽然不是直接向观众描述城市投资环境或旅游资源，但会让观众在潜意识中形成对城市的一种印象，影响到他们的投资和旅游选择方向。如电视剧奋斗曾经出现了佟大为到潍坊出差，到潍坊风筝广场游玩这一镜头，不少到潍坊的人去看风筝广场就是受到此剧影响。城市形象塑造中，要搞好与各大媒体的关系，利用各大媒体对潍坊城市形象进行宣传。如2005年潍坊国际风筝会中外市长论坛，本次论坛得到了国家有关领导人、国际著名政要、中外友好城市的市长、知名人士和专家的热情关注和积极响应， 59个国内城市和马来西亚吉隆坡市等22个国外城市的市长和代表及部分国家驻华使节等15

30、0余人参加论坛。各个城市电视台争相报道，尤其是参加本次会议的城市的电视台，都作了详细报道，并对潍坊城市进行了详细的介绍。还有2007年10月26日在山东省潍坊市召开全国产品质量和食品安全专项整治现场会议。国务院副总理吴仪出席会议，国务院副秘书长项兆伦、农业部部长孙政才、国家质检总局局长李长江、商务部副部长姜增伟、工商总局局长周伯华、食品药品监管局局长邵明立、卫生部部长陈竺、中共山东省委书记李建国、代省长姜大明、常务副省长王仁元、副省长王军民、副省长贾万志等陪同视察。包括新华社、中央电视台在内的各大媒体都作了详细报道，并且召开新闻发布会，向国外媒体介绍中国食品安全，在报道中不时提到潍坊在食品安全

31、上的积极表现。另外在各届“潍坊杯”国际青年足球邀请赛上，媒体都有报道。媒体对活动的报道会顺便提到所在的城市，这也算是对城市的一种免费推销。如果城市活动有亮点、城市接待能力比较强，而且城市与媒体关系不错，又能为媒体准备好信息的情况下，很多媒体是十分愿意参与报道的。良好的媒体形象对潍坊城市形象塑造有非常积极的作用。3.3.2 广告 城市的时尚品牌城市广告是由政府或行业组织出资，以建立城市品牌形象或者推销城市为目的，向公众描述城市整体形象的广告形式。现在越来越多的城市开始做城市的形象广告，不少媒体都频繁出现城市的形象宣传广告，很多不知名的城市，甚至是有些县级市都开始在央视出现，开始走入观众的视野。大

32、连以“浪漫之都大连”为口号，而山东的青岛、烟台、聊城等城市也在做广告，并且有自己独特的宣传口号。潍坊也注重自己的城市形象，为了塑造城市的国际形象潍坊曾经在央视国际频道做过大型城市介绍节目。不过到现在没有一专门的潍坊城市形象硬广告，潍坊城市的形象宣传主要体现在各个节目中，或者是魅力城市的介绍中。当然形象广告可以借助的媒体形式有许多种，可以通过电视、广播、印刷媒体、网络、户外等。城市形象广告制作，主要着手的要素主要有创意、画面、文字、声音媒体宣传等。潍坊可以适当在央视媒体做一些广告，广告的内容不要仅以宣传潍坊为世界风筝之都这个人尽皆知的形象，同时还要加上潍坊、其他的文化，比如历史民俗、文博、会展、

33、旅游、园林、北海文化，以及潍坊良好的地理位置投资环境、良好服务水平等等。近期潍坊城市形象塑造可供考虑的宣传手段包括：在奥运会期间的潍坊宣传：利用与奥运城市青岛临近的优势及青潍一体化所达成的成果宣传潍坊，适时举办第二届青岛潍坊周，在奥运会期间宣传潍坊。如果大型活动奥运会安保措施不允许的话，可以争取在奥帆开幕式上加上潍坊元素，并适当利用户外广告和文化展览，辅以报纸广告。上海世博会潍坊城市形象的宣传：利用上海潍坊社区就在世博会主会场附近，并且位于浦东的陆家嘴金融中心，临近黄浦江的优势。加强与上海潍坊社区的联系，充分利用上海潍坊路和潍坊社区，要以户外广告以及社区活动为主，辅以报纸广告宣传。十一届全国运

34、会会在山东举办时潍坊城市形象的宣传：充分利用山东省城市都是东道主的优势，充分办好自己协办的项目，与济南青岛互相协作，尽多赢得各地媒体的宣传，并树立潍坊良好的城市形象。3.3.3 历史 发掘形象塑造元素从西汉开始，潍坊地区的发展就一直没有间断过。历经潍州、北海、潍县、昌潍等发展阶段，留下了丰富的古迹和文化资源。而且青州为古九州之一。安丘有历史上最早的淳于国，昌乐营邱镇古城据说也与齐国建都有关。潍坊在历史上就是一座手工业名城,素有“二百只红炉,三千砸铜匠,九千绣花女,十万台织布机”。清代乾隆年间,以“南苏州，北潍县”之盛誉闻名遐迩。潍坊还是我国历史上最大的风筝、木版年画的产地和集散地。另外，潍坊的

35、嵌银漆器、仿古铜、核雕、布玩具等传统工艺品也蜚声海内外。潍坊整体历史形象宣传可以考虑用以下介绍：明清潍坊：以清朝乾隆年间，潍坊的资料为记，以及南苏州，北潍坊的说法，郑板桥的诗“云外清歌花外笛，潍州原是小苏州”。古典园林以江北第一私家园林十笏园为代表，明代城门奎文门、通济门，古代城墙为宣传手段，宣传潍坊的古典文化和园林文化。近代潍坊：以近代中国最大的基督教传播地潍坊乐道院和潍县集中营，以德国日本侵华，在潍坊抢挖煤矿，留下的大批德日建筑群为代表，其建筑流传种类和完整程度堪比青岛八大关景区。还有勤劳勇敢的潍坊人不畏列强，努力地建设自己的家园的形象。现代潍坊：日新月异新潍坊，综合的特色现代化都市，腹地

36、广阔，港口、机场、铁路、公路等基础设施完善，环境优美、人文环境浓厚，城市高度开放并迅速发展，人民安居乐业的世界风筝之都。潍坊元素：民俗旅游，杨家埠、风筝、年画、剪纸、泥塑、三河、古典园林、潍坊风筝路灯、蔬菜、潍坊乐器、奇石、花卉、盐田、中国最浅的海滩应该注意的问题：注重城市的定位，宣传要不卑不亢。3.3.4 节会 推行体验式营销节会可以体现城市的文化品位。节会经济能带城市形象，让城市在文化中流动。潍坊现阶段较有影响力的节会活动有：l 潍坊国际风筝会、潍坊文展会：提到山东潍坊，几乎没有人不知道它是世界风筝之都，这其中潍坊国际风筝会的举办功不可没。如今的风筝节在潍坊人民心中，就像春节、中秋一样，成

37、为一个生活中的基本节日。风筝会绝大部分与风筝相关的活动是由国家体育总局和国际风筝联合会举办，其他的多是潍坊主办的。文展会是一个大型的文化产业博览会，它以中华民俗艺术为主要内容，融合了各地民俗艺术和潍坊各地文化产业精华。l 寿光蔬菜博览会、潍坊农博会：作为潍坊节会新秀，寿光菜博会绝对是一颗闪亮的明珠，不仅是因为寿光是中国菜都，它的历次接待人数都超过百万。还因为它的举办级别高，由中国农业部、商务部、中国科学院等一系列联合举办。科技含量非常高。每年都有全国各地农业部门来取经，同时菜博会也十分注重国际交流。潍坊农博会是一个集中展示各地现代化农业的盛会。l 鲁台经贸洽谈会：它是江北最大的对台经贸洽谈会，

38、由国台办、山东省人民政府联合举办的，伴随海峡两岸制造业博览会等盛事,每次招商引资的数目都非常高，每年都有海峡两岸政要出席，两岸经济文化交流展览，展出经常集合山东和台湾经济文化精华。l 潍坊杯国际青年足球邀请赛：作为中国现阶段影响力最大的国际青年足球邀请赛，潍坊杯一直以土伦杯为目标，为中国青年足球的发展贡献自己最大的力量。作为国内数一数二的足球学校，潍坊鲁能足校对“潍坊杯”邀请赛的顺利开展以及将来的发展很有信心，希望能够通过这样的赛事不断的提高青少年足球的发展水平，也对中国足球的发展起到了一定的作用。 潍坊也可以通过这个世界级的足球项目提高潍坊的城市形象，使潍坊不仅是风筝之都，也成为足球名城。今

39、年5月亚足联主席哈曼到中国考察首先到潍坊，并把潍坊作为亚洲足球城市展望计划城市之一，并亲在潍坊出席城市联赛开幕式就充分体现了“潍坊杯”的影响力。l 山东糖酒会：山东省最大的日用糖酒类博览会，每年春秋两届至少有一届在潍坊举办，这是看中了潍坊城市的发展潜力和接待能力以及巨大的城市吸引力。每届糖酒会都有来自全国各地的酒类企业。潍坊可以利用这个机会做好城市宣传，这对潍坊良好城市形象的塑造有积极作用。l 青州花博会：将青州花博会单列，主要是因为山东潍坊已申办成功2009年第七届中国花卉博览会，而具体承办地就是潍坊青州，而且青州已经举办和承办了多届花博会和山东省花卉博览会，效果非常好，在花卉博览界赢得了良

40、好的口碑和信誉。l 昌邑绿博会、临朐奇石节、安丘民俗节等等。上面主要是对潍坊通过一系列会展活动提升城市吸引力的介绍，潍坊通过会展活动，提升了城市的知名度，完善了基础设施建设，并且锻炼了城市大型活动的接待能力，为城市的进一步开放和发展奠定了基础。在国际上，一个城市召开国际会议和国际性展览会的规模和数量，已经成为衡量这个城市能不能跻身国际知名城市的一个重要标志。大型国际会议、展览活动的举办对主办城市而言，不仅能迅速提升城市功能，增加收入，更有助于利用大众传媒的宣传，增强东道主与博览相关领域的国际交流合作，促进城市经济、科技、文化的发展，改善城市形象、提高城市知名度。今后在潍坊城市形象的塑造中，还是

41、要考虑利用这些节会，在充分争取地区级、国家级节会的同时，加强国际交流与合作，打造潍坊节会品牌，发挥节庆对潍坊城市形象塑造的积极作用。第四章第四章 不足及改进策略分析4.1 潍坊城市形象塑造策略的不足4.1.1 品牌支撑单一只有单一的世界风筝之都的文化品牌，不足以支撑潍坊作为综合城市的计划。而且单一的“风筝都”品牌容易让人感觉，潍坊除了风筝似乎没有别的东西了。这是一个很不利之处。这样容易阻碍潍坊整体城市形象的塑造。其实潍坊还是一个历史民俗城市、文化城市、动力城市、轻工业城市、高科技农业城市、商业餐饮娱乐发达的城市，也是十分具有发展潜力的城市。4.1.2 文化表现单薄不少人认为潍坊城市建设比较现代

42、化，不过其中却少了几分底蕴。虽然潍坊城市有着较久的历史，从明清时期就比较繁华，但是因为潍坊城市名字的频繁变化，让人少了几分对她历史的认同，而对于古潍县的说法，一些当地人也不是很喜欢这个名字。这一点必须要引起重视，而且要提出一些解决方案，让潍坊古城的特色得到充分体现。为潍坊打造更好的城市形象塑造做好基础。4.1.3 整合营销不足不少人觉得潍坊在山东省属于大而空的城市，虽然这种观点随着时间的变化慢慢逝去。这就要求潍坊必须发展大潍坊的概念。潍坊以主城区和寿光、昌乐、安丘、昌邑和滨海新区为周的半小时都市圈做得不错，同时潍坊的以半小时都市圈为中心，以青州、临朐为西翼，高密、诸城为东翼的一体两翼也比较有特

43、色。正好可以发挥潍坊城市腹地大，发展潜力更大的城市发展特色。此外潍坊城市的发展和形象的塑造也要中分考虑县级市的定位，使“大潍坊”共同繁荣，树立潍坊良好的城市形象。4.2 策略改进建议近期潍坊城市品牌战略重点可以侧重这样几个方面：（1） 以白浪河两岸规划建设和浮烟山开发建设为中心，并且充分整合虞河、张面河的景观资源,突出河流上桥的特色。并充分利用潍坊的古典园林文化，将潍坊建设成为更加富有特色的山水园林城市。（2） 加大力度发展服务业，并以奎文区金融街建设、奎文区政府搬迁为契机，整合潍坊金融市场，大力发展金融服务业，充分利用许多私营银行抢滩潍坊市场的机遇，为城市发展谋求更多资金，使潍坊的金融业在山

44、东占有一席之地。（3） 以发展潍坊北部滨海新区北海新城为契机，充分发挥潍坊沿海的作用，充分利用潍坊新港，并高标准规划建设潍坊北海新城。充分利用国家对环渤海开发的优惠政策，开发潍坊北部沿海的土地，使之成为潍坊城市发展的另一个强有力的推动力。（4） 继续持续打造潍坊“世界风筝之都”这一不可替代的城市形象品牌，成为世界上最大的风筝集散地和风筝文化传播地，使潍坊真正成为风筝圣城。同时也要发挥潍坊民俗文化丰富的优势，利用杨家埠民俗等旅游资源，加大力气发展民俗旅游，使潍坊成为中外游客认识中华民俗的重要旅游城市。（5） 充分利用潍坊位于山东半岛城市群地理中心的优势，联系半岛城市群的其他城市，发挥潍坊山东半岛

45、交通枢纽优势，打造大型城市带，发挥潍坊地利优势加快潍坊到日照高速公路的建设，为京沪高速东线的全线贯通做出努力，积极考虑现在很多专家提出的“北京-黄骅-潍坊-连云港-南通-上海”的京沪铁路东线，因为这些都会对潍坊城市的发展提供积极的推动力。（6） 充分挖掘潍坊历史文化，增加城市的文化底蕴。重点挖掘潍坊明清时期的历史，对一些建筑进行复原，作为商业街。可以仿上海明清建筑复原商业街，以潍坊九曲巷、五道庙修整为契机，打造潍坊历史文化街区。（7） 充分利用潍坊国家园林城市提升的契机，提升潍坊城市园林绿化水平，加强对潍坊古典园林的整合，适当对潍坊古典文化园林进行修复和重建，打造好“江北园林名城”的城市品牌。

46、打造宜居城市，成为名副其实的国家园林城市。（8） 还要整合一下潍坊各条步行街，整合出一条建筑风格、商店形式和内容都比较有特色的专业步行街。可以参考北京王府井、上海南京路、南京湖南路-为真正全部为步行的商业街。以豪德物流广场和鲁东物流园建设为契机，打造半岛物流基地，为潍坊商业发展提供物流支撑，巩固潍坊“齐鲁商都”的地位。展示齐鲁商都的特色。（9） 充分利用潍坊每年高考录取人数接近山东省五分之一的优势，培养那些即将走入全国各地的潍坊学子和已经在外地的潍坊籍大学生的爱乡热情，使他们宣传家乡，树立潍坊良好的城市形象。这也有利于学生毕业回流建设潍坊，也可以为潍坊城市的发展吸引更多其他的人才，从而更好的建

47、设潍坊，提升潍坊城市形象。（10） 以潍坊获得国家创新城市为契机，发挥潍坊城市创新能力较强，创新效率较高的优势，加快城市创新能力建设，增强城市活力，形成积极进取的城市形象。当然上面只是一些简单的建议，或许有一些并不能直接体现在城市对外宣传的城市形象之中。但是这些对于城市整体形象的塑造是有十分积极作用的。结 论结 论城市形象塑造并不是一朝一夕就可以完成的，这并不是一个城市广告、一次公关活动就可以解决的。它是一系列研究、开发、维护的过程。并且会随着时代的进步而不断发展。它需要整合城市资源，包括自然的地理资源、城市形态和空间环境园林绿色的生态环境，同时也要分析城市的历史文化资源、建筑设计特色、区域规划和地域特色以及科技文化聚集扩散功能。明确城市形象定位，发挥城市特色，同时又要不要断开拓创新。只有这样才能使城市在中国几百个城市中脱颖而出，赢得良好的发展机遇、良好的口碑和信誉。也只有这样才能使城市永葆活力。潍坊作为一个城市品牌形象定位清晰的城市，比较容易做城市品牌形象的宣传，而且潍坊在国内外有一定的知名度，美誉度也不错，比较容易在原来的定位上有突破，但是单一品牌也不利于城市大都市形象地建立。本文对具体情况进行了一番分析，并提出了一定的对策。潍坊城市品牌形象塑造的道路任重而道远，不过相信潍坊城市品牌形象会