XXXX中国家纺十大新闻盘点XXXX中国家纺十大趋势预测 以及十大品牌.docx

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1、编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第8页 共8页2010中国家纺十大新闻盘点2011中国家纺十大趋势预测2010年转瞬即逝，一直在忙碌的我们只有在年末时才想起回头看看这一年发生的大事小情，才能停下脚步认真地总结一年来我们都做了什么。中国枕头网对2010年家纺行业十大事件盘点总结语是：“承载收获与希望”，回顾2010年家纺行业走过的路，有曲折有惊喜，有延续有突破，家纺行业努力克服原料大幅涨价及劳动力等生产要素成本快速增长的影响，在困境中转变了企业的经济增长方式，增强了企业的竞争力。其中饱含着行业协会、企业家、品牌的努力，正是那些人、那些事、那些品牌推动着家纺产业的

2、发展。因此盘点出2010家纺产业十大新闻、十大人物、十大品牌、十大趋势。在这一年里发生了许多与家纺行业密切相关的事情，就让我们枕头网和大家一起来盘点2010家纺。 一 2010中国家纺十大新闻NO1、罗莱、富安娜网络侵权之争事件回顾：8月14日，深圳富安娜家纺有限公司发布公告称，已向北京市海淀区人民法院提起诉讼，要求上海罗莱家纺立即停止商标侵权行为及不正当竞争行为，即在Google的中文搜索栏中输入“富安娜”文字，点击搜索结果却进入了罗莱家纺及其子公司共同经营的网站。上榜理由：家纺行业的网络维权成为焦点对于罗莱、富安娜侵权之争，法院至今还没有给出结果。这个案件在行业引起了不小的震动，一是该案涉

3、及到行业里的两大巨头，二是案件背后的侵权问题引人思索。在案件爆发后，品牌才看到域名、通用网址的重要性，才唤起对电子商务的维权意识，人们才意识到我们的法律中仍有空白点。随着时代的发展，新的侵权行为也会变相升级。罗莱、富安娜案件的焦点已经不单纯是两个企业谁对谁错，而是整个行业在网络上的维权不力。知识产权的重要性不言而喻，它是企业自主研发的保护力，加强了设计师创新的积极性。值得肯定的是，近年来，中国家用纺织品企业的原创水平在不断提高，企业也越来越重视拥有自主知识产权。然而，维权意识还须加强，若等到事件发生才想起补救，为时已晚。NO2、博洋创造电子商务销售奇迹 事件回顾：11月11日，博洋家纺创造了互

4、联网销售奇迹，其淘宝商城单日销售金额突破3468万元，这是迄今为止电子商务史上的最高销售记录，也是中国家纺在线销售的奇迹。上榜理由：家纺行业 网络销售开始发力。早在11月11日前，淘宝商城就开始大肆宣传这一天的促销活动，并向网友发放了一份品牌促销调查。据调查结果显示，博洋家纺以高达81万人次的投票，成为光棍节期间五折促销品牌点击率之冠。有了这样的预判在前，博洋成为网络销售冠军也不足为奇。发展电子商务的口号已经喊了许久，可是一直没有品牌将电子商务作为重点业务领域。博洋网络销售的巨大成功，使得众多家纺品牌开始重新审视“虚拟交易”的助推作用。注重年轻消费群体的博洋，正是抓住了年轻一族网上购物的习惯，

5、与当下最热门的电子商务平台淘宝合作，多层次对品牌进行宣传、营销。NO3、泰丰纺织香港上市事件回顾：在罗莱家纺 ( 002293 , )、 梦洁家纺 ( 002397 , 富安娜 ( 002327 , )三足鼎立之后，山东的一个纺织企业突然发力，成功登陆香港股市。上榜理由：家纺行业 资本市场再度入局。“20多年来，我曾经无数次进出香港，但今天我是第一次步入香港联交所，更是第一次看着泰丰的名字在交易所的电子屏幕上闪烁。今后，泰丰将借助于资本市场的巨大推力，进一步强化产能，把泰丰打造成家纺行业的领军企业。”上面那段话是刘纯卫在泰丰上市后说。今年6月11日，山东泰丰纺织有限公司在香港主板成功上市。大部

6、分人看到的都是泰丰上市的光鲜一面它是中国家纺行业第一只在香港上市的股票，却忽略了刘纯卫在上市前的坎坷和等待。刘纯卫是爱挑战的人，泰丰从以高支纱线出口为主的外贸生产型企业，转型为生产成品的家纺企业；从预备在新加坡上市转为成功登录香港股市，这些靠的就是他坚持不懈的精神。NO4、第92届中针会召开事件回顾：4月11日，为期3天的第92届中国针棉织品交易会在上海新国际展览中心开幕。上榜理由：老树发新枝这是今年首场家纺行业盛事。虽然中针会已经举办了92届，但是本届展会还是体现出众多新亮点。如湖州蚕花娘娘、罗莱优家等首次参展的数个企业为老展会注入了新力量。此外，真丝家纺在本届展会中高调亮相。这让很多品牌看

7、到家纺奢侈品市场的空白，欲将真丝家纺打造成中国的奢侈品。然而，真丝家纺的同质化也提醒了企业，我们在原创设计方面仍有欠缺，产品仍有提升的空间。由于展会的举办时间正是企业招商，代理商为春夏产品订货的时间，因此，很多人把参展与订货会相结合，取得了较好的成绩。通过展会，人们可以看到家纺行业的进步，也能看到一些需要弥补的不足。因为看过1月份的法兰克福家纺展，很多人觉得国内展会仍与国外家纺展有一定差距，但是这种差距已经越来越小。中国家纺发展到今天，中针会能举办90余届，并且每年能吸引如此多的品牌参展，都说明了国内家纺展会举足轻重的地位。NO5、中国家纺协会换届事件回顾：4月15日，中国家纺协会第五届会员代

8、表大会暨第五届理事会第一次会议在北京召开。大会产生了中国家纺协会新一届领导机构：杨东辉任中国家纺协会名誉会长，杨兆华任中国家纺协会会长，朱晓红任中国家纺协会秘书长。会议产生了37家副会长单位。上榜理由：协会承载着行业的期待这是业内今年上半年的一件大事，很多企业、行业代表都参与了中国家纺协会的换届活动。变的是领导机构及一些章程，不变的是协会的服务宗旨。中国家纺协会新的领导机构继往开来，其取得的成绩有目共睹。家纺协会针对行业龙头企业、中小企业所处不同发展阶段的不同特点在发展战略、产业政策、技术进步、市场开拓等方面提供了有针对性的服务，引导了行业实现转型升级。中国家纺协会还发挥了纽带作用，增强了地方

9、协会的凝聚力，使地方协会成为重要的中坚力量。协会就像这个行业的指明灯，为企业指明了前进的方向。在当前家纺经济形势发生了深刻变化的时候，企业如何紧贴形势快速转型？家纺协会通过走访企业、举办论坛等活动倡导行业绿色竞争，引导企业建立规范的生产、经营秩序，确保行业可持续发展。NO6、棉价走高家纺企业拟提价15%事件回顾：富安娜董秘胡振超表示，2010年棉价大幅波动，2011提高了原材料储备量同时鉴于成本增加，将对产品提价，幅度在10%15%，上榜理由：原料上涨 用工荒，2010家纺步入困难期从去年春节过后，棉价继续回升，籽棉收购价每斤上涨了两三毛钱，而每吨皮棉大约涨了几百元，4月后价格大约是28500

10、元/吨，市场上现货价格更高，每吨大约升到29000多元。面对新一轮原材料价格上涨，下游纺织服装企业压力加大，尤其是家纺企业，普遍对今年行情比较悲观。家纺行业有一个规律，一遇到通货膨胀时期，消费者通常会缩减对家纺的消费，今年形势不容乐观。用工荒，预计家纺企业将加薪20%，原材料成本压力加剧。NO7、适之宝当选全球十佳网商事件回顾：9月10日，中国电子商务协会和阿里巴巴集团举办的全球网商大会上，家纺行业新锐适之宝枕工坊凭借个性化枕头定制当选全球十佳网商。上榜理由：专业化细分化代表了家纺发展的大趋势家纺领域的一个细小分支枕头领域的状元企业适之宝枕工坊则是凭借其个性化定制加上电子商务批发的特点，一跃成

11、为健康枕头领域的电子商务领航者。电子商务目前正处于发展迅速又没有固定成熟模式的状况，这为家纺网购企业创造了极大的发展空间，所有网购企业都可以根据自身特色来制定品牌发展战略。NO8、四协会参与2010功能性家纺论坛事件回顾：12月4日，2010年功能性家纺论坛在江苏省海门市叠石桥召开，功能性家纺产业联盟筹备座谈会同期举办。此次论坛由中国家用纺织品行业协会、中国化纤工业协会、中国棉纺织行业协会、中国印染行业协会共同主办。四家协会达成协议，共建功能性家纺产业联盟。上榜理由：四大协会首次联合参与，功能家纺前途看好该论坛是四个协会首次联合主办的活动，受到了中国纺织工业协会、纺织行业专家、企业的高度重视。

12、为了更好地促进功能性家纺的发展，化纤、棉纺、印染、家纺4家协会的领导分别就各行业在功能性领域的发展现状和趋势作了介绍，并就功能性家纺的市场、技术、标准、质量等方面问题，发表了重要讲话。这种会议的组织形式尚属首次，非常具有创新意义。纺织工业的结构调整和产业升级需要产业链的互动，需要各分行业有效、快速地进行资源优化配置，该会议给上下游之间提供了很好的交流平台。功能性家纺产品的发展，不仅要依靠家纺行业自身的努力，还要借助于新型纤维、新型技术、新型染化料、新型材料的使用来促进整个产业结构的提高。NO9、中国家纺产业集群会召开事件回顾：6月22日，2010中国家纺产业集群会在西宁召开，会议围绕“完善公共

13、服务平台实现产业转型升级”的主题进行了深入探讨，来自17个家纺名城名镇的50多位代表出席了会议。上榜理由：公共服务平台提上日程此次会议提出的课题是公共服务平台亟待完善。产业集群存在创新能力差、公共服务缺、品牌建设弱、环境污染等单靠市场机制难以有效解决的问题，它要求政府要有“企业家行为”以及“客户服务意识”。随着家纺产业的不断发展，各产业集群的区域品牌意识越来越强。今年，在原材料大涨的情况下，产业集群更发挥了重要作用，利用产业链配套完整的优势，提高了区域家纺产业的市场竞争力，实现了产供销的同步增长，利润率明显高于行业平均水平。但是集群市场发展到今天，已经不单纯起到“孵化器”与“晴雨表”的作用，它

14、还发挥着助跑区域经济、推动转型升级的垂范作用。产业集群应当以产业升级为导向，以提高产业竞争力和劳动生产率为目标，不断提高产品科技贡献率和品牌贡献率，做好行业企业在技术、设计、管理、营销、品牌等方面的集成创新，打造现代化的创新型产业集群。NO10、家纺渠道商专业委员会成立事件回顾：11月5日，中国家用纺织品行业协会召开了五届二次副会长会议及中国家纺协会渠道商专业委员会成立大会。近300名家纺企业家与行业专家出席了本次会议。上榜理由：自上而下的创新在中国家纺协会五届一次常务理事（扩大）会议期间，“中国家纺协会渠道商专业委员会”的成立让业内人士为之振奋。该委员会将在探索家纺零售终端的新型运营模式、整

15、合中国家纺行业中的优势商业资源、促进经销商与家纺企业之间的沟通与交流、共同推进家纺产业发展等方面发挥重要作用。企业要迈向成功，必须坚持两手抓，一手抓设计，一手抓渠道。渠道，作为贯穿家纺产业链的重要环节，一方面承载了家纺产品的销售，另一方面解决了家纺设计者与消费者之间信息不流通的问题。上游的供应商不了解市场的需求，不知道消费者需要什么样的产品，而终端消费者又苦于无法购买到称心如意的产品，消费领域与生产领域沟通的不畅极大地阻碍了家纺行业的健康发展。成立中国家纺协会渠道商专业委员会势在必行。二、2011中国家纺十大趋势预测2011中国家纺业10大趋势预测专业化受宠 1. “让价格飞”仍将成为直面的问

16、题最近，一个冷笑话在微博和各大论坛上疯传：“继让子弹飞上映之后，某部门又紧急上映让油价飞。而年度大片让房价飞、让物价飞则始终热播”；段子虽然是调侃，说的却是一个事实：物价的持续上涨是中国经济在2011年要继续面对的一大问题。众所周知，家纺产品经历了成本上涨的双重压力。一是面料成本。2010年，纯棉面料价格上涨了近100%，而真丝面料涨幅也在30%以上；二是絮片成本。2010年丝棉价格激增20%，而各种填充物如羊绒、驼绒、鹅绒、蚕丝等的价格涨幅也在20%60%间不等。冬季的家纺产品无非由这两部分组成。虽然身处销售旺季，但由于“里外成本”的挤压，企业走在了“零利润”的边缘。这也是许多企业家担忧的未

17、来，如果原材料价格不能控制在合理范围，家纺行业的利润将很难保持在原有水平。随着涨幅的不断加剧，各家企业已经从去年12月开始上调产品价格，预计在2011年，整个行业还将出现23轮的价格上调，全年涨幅可能超过30%，“让价格飞”将成为2011年中国家（）（查看地图）纺市场不能不关注的主题。2.内销市场成为深度开发重点在各种内销利好政策的助推下，家纺企业对国内市场的研究被推到前所未有的高度，尽管这其中的难度不言而喻，甚至至今仍未出现“外贸转型内销”的成功标杆，但内销的潜力已经成为企业的共识，一些专做国内市场的企业营销额已达数10亿元，这对于靠量取胜的家纺企业而言不能不说是一种诱惑。试水内销市场的企业

18、都有深刻的体会，国内市场犹如巨大的宝典，内容庞杂、耗时耗力、解读困难。对于单腿支撑的外贸企业而言，内销市场意味着机遇。近年来日益增大的贸易风险，使得他们不得不潜心研究内销市场，以弥补可能随时出现的外贸损失。3.代理商将是争夺的稀缺资源依赖规模赢利、靠招商加盟超常规发展的中国家纺企业，都把吸引加盟商作为扩大自身规模的便利途径。他们深知，谁占领了终端资源，谁就将拥有赢利主动权。代理商是将产品转化成货币最快捷、最重要的渠道资源。近年来，家纺公司的代理商大会一届比一届提前，目的就是争夺代理商资源。有些公司甚至跟效益好的加盟商进行股份合作，现金奖励、轿车馈赠等激励措施更是屡见不鲜。必须直面的事实是，优质

19、的代理商越来越紧缺，一方面因为真正研究家纺行业、研究家纺终端运作规律的加盟商少之又少，另一方面因为家纺企业缺乏有章可循、行之有效的培训体系，往往在培训方面表现得缩手缩脚。因此，行业一度出现不惜血本抢夺代理商的现象，破坏了行业人才流动的合理机制，造成恶性竞争的局面。4.知识产权保护、有序竞争向纵深开展去年，家纺领航品牌罗莱、富安娜网络侵权案，在整个业界掀起了波澜。家纺行业曾被戏谑为“产权乱象”的行业，模仿泛滥、抄袭盛行，侵权现象屡禁不止。如今，这种情况大大改观，有实力的公司率先投入研发力量，走在设计的前沿，后进者也从培育期开始注重研发设计，如南通家纺基地还成立了版权维护办公室，纵深开展知识专利的

20、保护工作。无疑，设计作为家纺行业的生命源泉，终将成为企业彰显竞争力的要道，而设计产权的保护势必关系到企业的生命力。5.规模比拼成为趋势，并购将呈常态一度收购多喜爱事件在业界传得沸沸扬扬，而最近罗卡芙又开始上演收购惠谊的大戏，我们暂且不问并购成功与否，这种频现“橄榄枝”的现象，传递出一个强烈信号中国家纺开始注重资本层面的运作，开始向规模经济靠拢。之前有些分析家曾说，中国家纺尚未出现真正的企业集团，大都停留在产品运作的层面，资本聚合似乎离家纺界甚远，而现在看来这种趋势愈来愈强。6.品牌夺势，媒体广告大战烽火再起毛巾品牌洁丽雅被称为“广告疯子”，其每年在央视投入900余万元进行品牌宣传，该品牌的理由

21、是“不做广告一定死，做广告有可能活”。2011年，品牌夺势将注定成为另一个主旋律。目前，国内一线家纺品牌都有了明星代言，许多二线品牌仍在跟进，这些品牌大都蓄势而为，品牌攻势尚未全面展开，而招商加盟却在暗流涌动，因此，注重形象的品牌企业注定要划出一笔媒体预算费用进行品牌宣传，届时，中央类的媒体和一些产经媒体将受益匪浅。7.行业新锐依靠技术创新取胜与国内其他时常处于混战格局的快消品行业有着显著差异的是，最近几年，中国家纺行业的整体格局始终没有太大变化。但是不容忽视的是，一批家纺新锐力量正在快速崛起，他们将成为未来家纺行业最有活力、最有创造性的代表，而技术创新将会成为这些企业超越对手最为重要的秘诀。

22、2010年，我们看到了由这些新锐企业独立研发的航空枕、记忆绵等一批具有高科技含量的新产品的面世。2011年，技术创新的趋势将在家纺行业内进一步得到确认，技术创新将成为行业内的新生力量在与对手展开竞争时最为有效的一项战略武器。8.网上购物将掀起家纺热潮在淘宝网上卖床品已经不是什么新鲜事，而在2010年，一个引人注目的动向则是博洋家纺单天销售突破3400万元，创造了互联网销售的奇迹。在博洋家纺网络营销成功后，很多企业开始将目光投放到电子商务上。可以预测，未来几年，随着家纺网购市场的进一步扩大，中国互联网上将诞生一批著名的家纺企业品牌，他们可以通过电子商务去开拓市场、挖掘客户，可以通过互联网，进行品

23、牌推广活动，提高品牌知名度，其必将收获不菲的利润。因为通过网络平台不仅能有效降低营销传播成本，而且利于消费者“卷入”品牌互动，实现消费者与品牌之间的沟通。9.外资巨头更加依赖中国市场在每年的法兰克福家纺展上，中国参展企业越来越成为一道风景线。中国元素的发扬广大，使中国文化受到世界推崇，也改变了中国家纺织造的国际形象。海宁诺亚纺织收购意大利MDV品牌，演绎了“蛇吞象”的故事。由此，许多古老的国际品牌开始重新审视中国市场，而一些国际采购巨头诸如沃尔玛等，也开始重新进行全球资产配置，中国家纺市场的重要性正在不断上升。欧洲多国目前仍然深陷主权债务危机中，而亚洲新兴市场则是一片繁荣，因此，2011年，国

24、际家纺采购巨头将会更加依赖中国市场，这也意味着2011年中国家纺市场的竞争将更为激烈。10.更多民营企业走向“小而专”对于上千家民营家纺企业来说，最有效的生存法则其实不是做大做强，而是走向“小而专”。青岛枕工坊、洁丽雅毛巾、鑫龙絮片等众多“隐形冠军”的成功告诉我们，无须大张旗鼓、贪多求全，专注于一个细分领域、甚至是一个产品，扎根深入下去，同样能够成为行业领航者。三、2010中国家纺十大品牌排名有哪些？ 2009年十大家纺品牌1 罗莱Luolai (中国名牌,一线品牌/牌子,家纺十大品牌,上海，已上市) 2 水星 (一线品牌/牌子,上海名牌,家纺十大品牌,上海) 3 博洋Beyond (中国名牌

25、,家纺十大品牌,大型企业集团,宁波) 4 梦洁 (中国驰名商标,中国名牌,一线品牌/牌子,湖南长沙，已上市) 5 紫罗兰 (一线品牌/牌子,家纺十大品牌,江苏名牌,江苏南通) 6 孚日sunvim (中国名牌,一线品牌/牌子,山东名牌,山东潍坊) 7 凯盛kasen (中国驰名商标,家纺十大品牌大型企业,上海) 8 富安娜 (中国名牌,一线品牌/牌子,家纺十大品牌,深圳，已上市) 9 维科 (一线品牌/牌子,家纺十大品牌,浙江名牌,浙江宁波) 10 恒源祥 (中国纺织业知品牌，上海恒源祥家用纺织品有限公司) 2010，有最新的中国家纺十大品牌排名吗？最佳答案 1富安娜 (中国名牌,一线品牌/牌

26、子,家纺十大品牌,深圳，已上市) 2罗莱Luolai (中国名牌,一线品牌/牌子,家纺十大品牌,上海，已上市) 3梦洁 (中国驰名商标,中国名牌,一线品牌/牌子,湖南长沙4水星 (一线品牌/牌子,上海名牌,家纺十大品牌,上海) 5凯盛kasen (中国驰名商标,家纺十大品牌大型企业,上海) 6紫罗兰 (一线品牌/牌子,家纺十大品牌,江苏名牌,江苏南通) 7博洋Beyond (中国名牌,家纺十大品牌,大型企业集团,宁波) 8 恒源祥 (中国纺织业知品牌，上海恒源祥家用纺织品有限公司) 9孚日sunvim (中国名牌,一线品牌/牌子,山东名牌,山东潍坊) 10维科 (一线品牌/牌子,家纺十大品牌,浙江名牌,浙江宁波) 协办：枕头网 适之宝第 8 页 共 8 页