2020和声北京世茂·西山龙胤整合推广方案（中式）-198正式版.pdf

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1、ONEINWARDYARD世茂西山龙胤2020年营销方案一以贯之的核心命题世茂西山龙胤构建第一中国范式的持续影响力2019年我们完成了哪些事？系统地构建了龙胤系文化逻辑 产品逻辑 形象逻辑壹五法九造龙胤汇营造体系院承紫禁 园藏西山 致敬中华营造贰四书五经文本解读系统一个院子一个园子 当代的转译与传承叁国家宝藏空间解析系统故宫文脉DNA 融入空间构建肆青绿山水黑金底视觉系统巅峰视觉记忆 唤醒文化自信两大核心动作奠定市场地位4.26案名发布会7.18龙胤系发布会最具震撼力的园林示范区实景绽放围绕顶级场域展开一系列圈层活动1、品牌占位2、达成销售目标3、圈定首批核心用户2020年，我们在什么样的趋势

2、中？中式已成绝对主流三大转变 危机暗伏中式产品前景小结从情怀到生命线从商机到危机从不紧不慢到时不我待小企业靠此图存，大企业凭此求变。做不做得好中式，直接决定着房企的存亡。从前一招鲜吃遍天，可以凭借鲜明的风格和文化主张迅速扩张。但从风靡到厌倦到抹黑，往往只悬于一线之间。市场对热点兴奋度最多不超过7天，对品牌的关注度最多不超过半年。缺乏新的声音，曾经的辉煌很快就会被遗忘。信息碎片化时代一个品牌最大的挑战是什么决定着营销接下来的走向核心课题强化品牌印象与用户体验的连接2019年 西山观止中华形制的当代复兴2020年 龙胤中国重构当代西山生活共同体世茂西山龙胤品牌构建路径如何强化品牌印象？第一部分建筑

3、特色为起点：泰禾院子系文化传承为起点：世茂内部国风系中魂西技为起点：龙湖原著系朝代特征为起点：融创中式产品谱系东方意境、现代表达为起点：万科大家、保利和系禅意为起点：远洋春秋系士人生活方式为起点：金科博翠书院中式产品多种价值构建方向中式产品价值框架式建筑特色、技术方式为主要诉求点时以朝代或时代特征、风貌为主要诉求点意以中国/东方意境、生活方式为主要诉求点法以文化传统传承为主要诉求点西山龙胤价值构建逻辑起点目前在品牌形象上最容易混淆的正是世茂内部的国风系龙胤VS国风价值输出回顾龙胤内涵解读龙，融合的神物，传统的象征。胤，文化的新生，传承的象征。龙胤产品发布会核心概念传世藏品国风内涵解读风华重塑

4、意境新著对盛世下的经典建筑、文化内涵进行提取、融合与再造，营造出贯通盛世文化精髓与当代审美趣味的意境人居体验。国风产品发布会核心概念传承与再造同根同源，同气连枝，品牌内涵确有相似之处紫禁书院落址鼓岭，国风系还蹭了一次热点岭上艺术文化街区国风坊将通过故宫紫禁书院福州分院、唐明修山中漆美术馆、闽菜博物馆、二十四膳回龙阁、瑞幸咖啡等全方位特色文化生活配套运营，打造南中国海上丝绸之路文化的新胜地。共享的品牌资源、相似的产品构建逻辑，龙胤首先要应对的挑战不在外界 而是同族我们需要进一步追问：更多免费方案资料加微信：chuangshiji02龙胤独有的价值内核在哪里？龙胤资源再审读区位三山五园 三湖一河中

5、国硅谷 故宫北院区服务顶级会所空间顶级生活范式产品最高规制 顶级大师宫廷非遗技艺中国第一范式 从顶级产品到顶级生活平台的跨越龙胤内涵再解读龙，融合的唯一神物，传统菁华的象征。胤，主流文化的新生，传承正统的象征。五法九造垂范中国顶级营造标准基址-五重九势门制-五门九式院仪-五院九造园冶-五行九境工巧-五色九德强化地脉从古至今的文化引领性强化中式建筑最具标识性的符号强化龙胤独一无二的居住价值强化龙胤独有的场域精神强化龙胤所传承的巅峰技艺最高规制、文化正统，准确地表达了西山龙胤的价值体系，然而仍远远不够礼崩乐坏的时代 谁都可以标榜自己的文化正统。我们需要再进一步追问：九五体系中，哪个价值是其他人无法

6、共享的硬信息？基址门制院仪园冶工巧九五体系再审读三山五园、三湖一河、海淀北部新区、故宫北院为核心物理价值，但可被泛西山区域及泛海淀区域所共享中式项目都会着力凸显的部分，虽然气势非凡，但很容易被抄袭，遭遇泰禾同样的遭遇0.6的容积率+最新的营造理念+最高规制的工艺叠加，业内独一无二的双围合结构，最具区隔度的价值壁垒融萃北方皇家园林的大气与江南园林的柔婉，画意造园虽身临其境很容易发现差别，但在传播上不容易凸显来自宫廷御用的非遗技艺，虽确为西山龙胤所独有，但在传播上也很容易被其他项目所共享基于土地条件、直接与业主生活发生关联、以最高规制打造的空间结构正是我们的价值硬核原创初衷居住传统私家园林传统原创

7、初衷再审读以造城的方式划院家的核心是内庭内庭外院的同心圆模式居住传统再审读院落是捍卫安定的理性布局结构是建筑布局方法也是生活方式有院才有“门堂之制”私家园林传统再审读院落的高阶居住形式便是私家园林士大夫阶层的圈层社交平台一脉相承西山龙胤世茂西山龙胤品牌差异化策略清晰表达空间结构的价值硬核世茂西山龙胤硬核价值话语构建九德立心 五院和鸣第二部分如何强化产品与用户的连接？1、保持热度 不断放大品牌声量2、强化体验 让西山龙胤独有的生活场景可体验可感知【新品牌营销】不断制造话题，构建流量池每季有燃点每季度一个重量级的事件，保持品牌声量每月有热点每月都有深度体验内容，建立与用户的深度连接日常有记忆拓展用

8、户价值感知触点，巩固品牌印象叫好且叫座事件、体验与销售目标紧密配合，再续辉煌龙胤家宴可品可忆可游可背书可悟胡润全球富豪榜龙胤造办处生活展故宫龙胤文创礼品国际顶级品牌发布秀场非遗大师对话故宫600年实景园林观念演出龙胤讲堂【新五感体验】让西山龙胤独有的生活场景可体验可感知第一季度第一季度第二季度第二季度第三季度第三季度第四季度第四季度【身份互映身份互映】胡润全球富豪榜胡润全球富豪榜1 1【美学共鸣美学共鸣】姚建萍非遗服饰秀姚建萍非遗服饰秀2 2【场景通感场景通感】实景园林观念演出实景园林观念演出3 34 4【信仰同构信仰同构】慈善晚宴慈善晚宴20202020品品牌营销计划牌营销计划强化硬核价值，

9、持续制造话题放大品牌声量强化硬核价值，持续制造话题放大品牌声量/新“五感”营销，强化用户体验与场域的连接新“五感”营销，强化用户体验与场域的连接燃点燃点事件事件销售销售目标目标2 2期园系新品续销期园系新品续销楼王亮相，拔升调性楼王亮相，拔升调性3 3期入市期入市3 3期续销期续销价值价值诉求诉求九德立心 五院和鸣渐至佳境画龙点睛全年全年主题主题九德立心九德立心 五院和鸣五院和鸣1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月院仪、基址非遗大师对话故宫600年门制、工巧、园冶实景画册楼王赏鉴电子楼书西峰秀色互动长卷物料物料线上线上热点热点体验体验日常日常记忆记忆胤家宴故宫龙胤文创礼品龙胤

10、造办处生活展国际顶级品牌发布秀场龙胤讲堂第三部分2020年营销推广重点详解壹线上传播一、视觉创作二、价值体系故事化转译【基址】故事化转译标题示意位于海淀山后的腾讯北京总部大楼正式落成丨将成为腾讯文化创新总部北大再添新址海淀北部新区翠湖湿地公园畔将建北京大学新校区北京市在建最长公路隧道全线贯通 海淀北部新区再添新路故宫再次上新：故宫北院区之畔中粮大悦城已正式动工【门制】故事化转译标题示意一扇大门的榫卯连接门外是江湖，门里是江山紫禁城里的千门万户，有威严更有精巧每走过一扇门，都是600年的风景【院仪】故事化转译标题示意一池三山的园林奥秘，都藏在这一座园子里从兰池宫到颐和园，带你走进中国人心中那片园

11、林外向山湖，内向天地，西山龙胤的立体空间艺术【园冶】故事化转译标题示意圆明园四十景里的西峰秀色，当今何在那只北宋文人最爱的鹤，在这里有了一座园走过那条竹林的步道，遇见醉酒的七贤【工巧】故事化转译标题示意论语中孔子总是“前后矛盾”的奥秘在这里慷慨激昂的文天祥，也曾是热心的“吃瓜群众”平定安史之乱的四朝元老郭子仪，全身而退的秘密玉，从百家君子的标识，到一座建筑的徽志来自紫禁城里的珐琅作，从此与每一次出入相和从欧洲到中国，一块砖的建筑史诗苏州虹饮山房里住过的“苏绣皇后”，如今住在哪里？三、价值对标借势炒作非遗大师对话故宫600年“故宫600年”是故宫近年来品牌推广的阶段性主题我们希望故宫600岁生日

12、那天到来的时候，能把一个壮美的故宫完整地交给下一个600年。故宫博物院院长单霁翔故宫北院区是“故宫600年”最重要的工程随着纪念日的临近，曝光度会越来越高【借势方式】“故宫600年”工匠精神研讨大师论坛/非遗大师观点海报贰销售物料一、实景画册林泉高致世茂西山龙胤实景画册【基址】五重九势五重九势历史资产文脉资产智慧资产自然资产社会资产教育文化名胜医养消费产业交通社交公园实景画册内容框架第一章【门制】五门九式五门九式（院门）大门院门府门后勤门地库门影壁门枕石兽辅首板門钉纹門簪间架开启前场匾额藻井壁灯九式（府门）門枕辅首板門框缘藻井踏案門限须弥基座匾额额缘柱及壁灯实景画册内容框架第二章【院仪】五院九

13、造五院九造前院后院侧院中庭下沉庭院垣壁须弥府门户牖金麟穹盖硕楹章纹庭落实景画册内容框架第三章【园冶】五行九境五行九境金铜艺新生木珍贵花木水内外水脉火灯光设计土叠石景观快哉亭和风四面亭远香堂静幽堂镂月开云武陵春色九德玉印双鹤斋瑞鹤台映水兰香四宜安澜实景画册内容框架第四章【工巧】五色九德五色九德九象铜作砖作石作玉作珐琅作率而律直而温机而恒敏而敬柔而立勇而义刚而适厚而庄正而恭实景画册内容框架第五章二、西山龙胤互动长卷根据故宫里的瑞兽进行创作，将瑞兽分层级排布，首页为长轴，祥瑞尽列其中，主要展示八大瑞兽，点击祥瑞进入二级页面，是有关瑞兽的讲解。左划进入三级，是相关的文物品鉴，可放大观赏文物；右划进入游

14、戏界面，可以拼制出自己喜欢的瑞兽。【案例参考】故宫紫禁城祥瑞以本案原有西山龙胤长卷进行创作，重点景观左划点击进去可以欣赏实景图；右划可以进入游戏界面，拼出自己喜欢的景观。【互动设想】跟纳兰性德玩穿越叁燃点事件第一季度身份互映胡润全球富豪榜我们可以通过胡润全球富豪榜发布获得什么收益？品牌声量扩大价值形象更清晰扩展潜在客户胡润全球富豪榜财富峰景世茂西山龙胤人生峰景VS站在高处 理解财富世茂胡润全球富豪榜2020发布盛典价值连结点决定了发布会主题的落点开元承家 胤礼中国世茂胡润全球富豪榜2020发布盛典发布会主题胤礼中国 峰景世界世茂胡润全球富豪榜2020发布盛典发布会主题备选立足站在高处 理解财富

15、的立意通过这场发布会，我们可以向外界释放什么信息？舆论规划-集团层面-财富的高度站在高处 理解财富世茂胡润2020全球富豪榜在北京发布世茂胡润：当财富峰景遇见人生峰景世茂胡润：中国范式的全球视野2020全球富豪榜在京发布 全球超高净值人群更关注财富的社会责任胡润全球富豪榜：一场财富的文化自觉之旅2020全球富豪榜在京发布：最高的财富是德行舆论规划-项目层面-巅峰品质家族传世藏品胡润2020报告：超高净值人群置业的5大转变胡润2020全球富豪榜重磅发布，揭秘中国领袖级企业家的最新财富观胡润2020报告：8把钥匙解密家族传承千年难题世茂西山龙胤：超高净值人群的精神祖籍世茂西山龙胤：全球资产配置的优

16、选项2020胡润全球富豪榜发布：全球富豪愈来愈注重家族精神空间世茂西山龙胤：为企业家守护家为了释放这些信息，我们需要为到场媒体提供哪些内容？立足站在高处 理解财富的立意发布会信息释放板块内容构建财富论坛世茂观点百富观点胡润数据客户体验全球视野决定全球财富财富传承是全球富豪绕不过去的命题量化研究告诉你如何全球资产配置顶级住宅是生活艺术的必须品项目价值全球富豪都需要精神祖籍【建议嘉宾之一】世茂集团掌门人核心观点：全球视野决定全球财富【建议嘉宾之二】胡润核心观点：财富传承是全球富豪绕不过去的命题量化研究告诉你如何全球资产配置【建议嘉宾之三】世茂华北区刘辉总核心观点：全球富豪都需要精神祖籍【建议嘉宾之

17、四】艺术家-崔如琢核心观点：顶级住宅是生活艺术的必须品胡润自有媒体之外，其他媒体投放建议人民网新华网凤凰财经财经网和讯网新浪财经21经济网经济观察报/经济观察网南方周末功夫财经光眼看经济财经早餐吴晓波频道36氪我们需要为到场VIP嘉宾提供哪些体验？立足站在高处 理解财富的立意【模块1】藏品生活藏品艺术胡润艺术榜真迹展【模块2】藏品空间生活艺术西山龙胤春日雅集【模块2】藏品生活藏品艺术西山龙胤春日雅集【模块3】胤家宴我们可以为到场来宾带走哪些高光回忆？立足站在高处 理解财富的立意全球财富榜揭榜仪式西山不是一座很高的山 但她在中国所占有的身份高度却少有山峰可以企及这里是中国八百年以来中国决策者的实

18、际居住地也是当下影响全球财富和人类命运的发源地作为西山顶级生活方式的地标场域登上西山龙胤园区的至高点便象征着占据了全球财富的制高点仪式地点建议1：双鹤斋仪式地点建议2：快哉亭揭榜仪式亮点：登抵西山精神高地 打开故宫旧藏宝盒 揭开全球财富榜建议揭榜宝盒-【金嵌宝石藏经盒】复制品金嵌宝石藏经盒，清乾隆，高7cm，长21cm，宽8cm。经盒是用来存放佛经的匣子。此两件经盒以金成造，嵌珍珠、红宝石、青金石等珠石为饰，显示出皇家的富贵之气。经盒盖里彩绘释迦牟尼佛与二弟子图，色泽鲜艳，当是宫中画师所绘。经匣中供满文写经大悲正经，为梵夹装。故宫博物院藏。第二季度美学共鸣姚建萍非遗服饰秀【案例借鉴】锦绣中华中

19、国非物质文化遗产服饰秀由文化部非遗司于2018年、2019年非遗日期间举办的系列活动，在恭王府举办。【传播亮点】非遗回归生活传统技艺的龙胤新生每年6月的第二个周六是中国文化遗产日，在此前后社会对非遗的关注会到达一个峰值。本次活动借鉴2018、2019两次在恭王府举办的服饰秀，以宏大主题强化龙胤在工艺传承方面的巅峰价值，增强在龙胤场域的体验，是放大品牌声量、强化用户体验的绝佳时机。而姚建萍大师本人的号召力，也可为项目带来更多流量。传播主题非遗回归生活世茂西山龙胤苏绣 文化遗产日服饰秀【模块1】国家级非物质文化遗产-苏绣“静态”展览和“活态”传承人现场展示【模块2】以“苏绣在当代的传承与发展”为主

20、题的学术研讨【模块3】以中国非遗为主题的“动态”服装服饰秀展演第三季度场景通感大型实景观念演出【案例借鉴】对话寓言2047对话寓言 2047是由上汽通用汽车别克品牌出品、张艺谋执导的全新观念演出。【传播亮点】用传统连接未来畅想故宫北院区落成2019年10月10日，故宫宣布北院区正式启动。作为2020年故宫建成600年之“平安故宫”工程的主要项目，北院区一直备受关注。起势活动可以以2020为时空节点，将西山龙胤作为与传统文化对话者的身份，利用高科技与传统文化的碰撞与共鸣，为世人展现西山龙胤既文脉深厚又前沿新锐的魅力。传播主题对话连接2020西山龙胤对话故宫600年大型实景观念演出对话连接皇家园林

21、技艺的当代演绎胤像西山观念演出示范区园林中大型实景高科技演出，展现园林魅力张艺谋杭州印象西湖谭盾朱家角水乐堂承德避暑山庄康熙大典第四季度信仰同构胤礼中国慈善晚宴公益是世茂集团的传统“中华红丝带基金”“世茂爱心医院”“香港新家园协会”三大公益平台一个公众形象“文物保护”世茂愿以行业领袖、民族企业和世界公民的责任与担当，与伙伴同行、与国家同命运、与自然和谐共生。世茂集团董事局主席许荣茂传播主题阅遍世界更爱中国2020世茂西山龙胤慈善晚会【模块1】慈善拍卖【模块2】慈善晚宴肆热点体验触点一 龙胤主场国际顶级品牌发布秀场顶级场域与顶级品牌的相互借势已成为趋势顶级奢侈品VS故宫2020年，龙胤可以效法故

22、宫打造顶级生活范式第一秀场【方式1】顶级豪车发布会秀场车展场地：九德玉印前庭/发布会现场：售楼处私宴厅/车模展示场地：示范区园林豪车合作资源建议：寺库网寺库网是中国地区最大的高端消费品线上跨境商城，在品牌合作方面，一直秉承为消费者提供高品质、高层次、高性价比商品的原则，甄选与寺库高品质会员身份与层次相匹配的高端品牌。像英国顶级豪车品牌摩根汽车便是由寺库网提供销售的。【方式2】顶级奢侈品发布会秀场发布会内场：售楼处私宴厅/发布会外场：示范区园林/模特秀场：样板间腕表品牌建议示意：江诗丹顿为庆祝Overseas纵横四海系列发布，江诗丹顿(Vacheron Constantin)于2016年8月10

23、日举办庆典，与200多位贵宾及中国媒体朋友共度璀璨之夜。Overseas纵横四海系列于中国第一高楼、世界第二高楼上海中心大厦揭幕，从一个全新的视角呈现上海这座城市。【方式3】互联网新品发布会秀场发布会方式：示范区+会所+样板间全场景化应用触点二 胤家宴文化还原业主答谢以故宫为首的博物院藏品或场域为母本按照农历月份进行菜式的还原与意境的复现家宴运营策略家宴运营方式参考蓝本龙胤十二宴一月一宴一期一会 盛宴常相欢【正月】寻迹重华宫茶宴以梅花瓣、佛手片、松籽仁烹制成的“三清茶”【二月】韩熙载夜宴游南唐画家顾闳中的绘画作品，现存宋摹本，绢本设色。现藏于北京故宫博物院。【三月】春境山行图山野至味主题宴宋代

24、画家马远春经山行图，晚春时节行游山径的图景。现藏于北京故宫博物院。【四月】清明上河图主题宴北宋画家张择端仅见的存世精品，属国宝级文物。现藏于北京故宫博物院。【五月】端午图轴插花粽礼端午图轴，清，王时敏绘，纸本，墨笔，纵100.8cm，横40.1cm。此图是王时敏为端午节所作的节令画，描绘了菖蒲、蜀葵、玉簪以及蔷薇等几种初夏的时令花卉。民间习俗在端午节时将菖蒲、艾草编节，用以薰避蚊虫，因而菖蒲、艾草是端午节的代表物。【六月】莲舟新月图避暑主题宴会北宋画家赵伯驹作品，描写的北宋著名理学家周敦颐爱莲的故事。现藏于辽宁省博物馆。【七月】七夕乞巧图主题私宴五代时期某佚名画家所作“乞巧图”。描述了中国古代

25、七夕节乞巧的场景。现存于美国大都会博物馆。【八月】雍正十二月行乐图八月赏月主题宴会雍正十二月行乐图轴，清，绢本，设色，纵188.2cm，横102.2cm。这是一组表现雍正皇帝日常生活的作品，按春、夏、秋、冬四季12个月的顺序排列，分别为“正月观灯”、“二月踏青”、“三月赏桃”、“四月流觞”、“五月竞舟”、“六月纳凉”、“七月乞巧”、“八月赏月”、“九月赏菊”、“十月画像”、“十一月参禅”和“腊月赏雪”。从描绘的景物判断，表现的对象应为圆明园。现藏于故宫博物院。【九月】海天旭日图赏秋主题宴会南宋画家赵伯驹作品，宋朝青绿山水画的又一个巅峰，通过海景和海岸人家，描述了大海辽阔，物产丰饶的景象。现存于

26、美国大都会博物馆。【十月】秋深帖主题宴会/伴手礼秋深帖，元，管道昇书，纸本，册页，纵26.9cm，横53.3cm，行书，18行。现藏于故宫博物院。这是管道昇给婶婶的问安、馈赠的家信，实为赵孟頫所书。其笔力扎实，体态修长，秀媚圆活，畅朗劲健。赵氏信笔写来一时忘情，末款署了自己的名，发觉后忙又改过，现在还可以看出涂改之迹。【十一月】歌舞主题宴会公孙大娘舞剑图轴，清，任颐绘，纸本，墨笔，纵41.9，横28。现藏于故宫博物院。图绘著名教坊舞伎公孙大娘舞剑之情景。公孙大娘主要活动于唐代开元年间（713741年），以擅长舞剑享有盛名。相传怀素、张旭观其舞剑曾启发了他们的草书创作，形成了狂草之笔风。是图线条

27、劲健流畅，墨笔枯润浓淡自如，有明末陈洪绶笔法，但又具自家面貌，为任氏用意之作。【腊月】弘历雪景行乐图轴弘历雪景行乐图轴，清，郎世宁等绘，绢本，设色，纵486cm，横378cm。现藏于故宫博物院。此画意大利画家郎世宁与当时几位著名的中国宫廷画家合作，描绘乾隆皇帝与众多皇子新年在宫苑赏雪的情景。从技法上分析，图中人物由郎世宁绘制，而屋宇、树石背景则为中国画家补画，这使得海西画法的写实画风与逼真的效果直接体现在画面上，而在审美情调与营造意境上又不背离中国的传统习惯，因而此幅虽为众多中西画家的合作，却不显丝毫生硬牵强，反映出宫廷建筑画“中西合璧”的新画风。触点三 龙胤讲堂中国学术前沿阵地（一）跳出龙胤

28、说学术，成为中国前沿学术交流的分论坛【方式1】听得懂的建筑系列讲堂建议资源导入：清华大学建筑专业及相关资源【方式2】听得懂的收藏建议资源导入：雅昌艺术网/保利拍卖/苏富比【方式3】听得懂的当代艺术建议资源导入：798艺术区尤伦斯当代艺术中心（二）依托故宫做学术，成为故宫IP活动的第一外场【资源1】故宫讲堂建议2020年先执行先期计划的部分专家专家部门部门职务职务/职称职称讲座题目讲座题目王中旭书画部副研究馆员一回拈出一回新：千里江山图解读肖燕翼书画部研究馆员吴门四家李米佳器物部研究馆员追本溯源考宣炉故宫宣德炉解析张丽器物部研究馆员珐琅工艺及其在宫廷的发展赵丽红器物部副研究馆员清代皇家书斋与文房

29、清供【资源2】文物医院导入方式建议：大型文物修复场地提供触点四 龙胤造办处龙胤生活定制平台龙胤造办处生活定制服务内容设想精装精装服饰服饰金石金石养生养生情致情致院线级定制家庭影院苏绣姚建萍铜艺朱炳仁茶艺杨智深画家李晶彬奥雅李宝章高定郭培青瓷马越君茶艺李明正琵琶方锦龙不舍吴国平铜炉陈巧生铁艺蔡德全琵琶章红艳明清家具田家青古玉艾丹风水韩元茗古琴茅毅新中式家具平仄砚石梁佩阳食养山房林炳辉古琴杨典牙雕杨健实景演出谭盾雕塑罗旭戏剧张广天剪纸吕胜中诗歌音乐欧阳江河景泰蓝李佩卿油画何多苓（一）对话连接宫廷非遗技艺九造触觉展将九造中涉及的非遗技艺材质制作出小型展，亮点在于“可以触摸的工艺”（二）龙胤书院生活美

30、学分享平台琴棋书画诗花茶中国古典音乐课堂围棋?象棋棋艺交流书法课中国画课堂古诗欣赏插花课二十四节气龙胤书院课程设想伍日常记忆故宫龙胤文创礼品创作思路龙胤“代言人”的古今对话让龙胤工艺之精可感可触它们有什么共同点？它们有什么共同点？故宫文创的成功经验之一故宫文创的成功经验之一就是将故宫这块土地上所有的故事就是将故宫这块土地上所有的故事当做灵感的起始当做灵感的起始而这些人，也自然而然成为了代言人而这些人，也自然而然成为了代言人这样一来，物件有了故事做支撑，就更加鲜活立体这样一来，物件有了故事做支撑，就更加鲜活立体我们我们是不是也可以这样做呢？是不是也可以这样做呢？龙胤文创的核心理念：龙胤文创的核心

31、理念：我们所在的这片土地，同样有着丰富的人物与故事，文人墨客，帝王将相，皇亲贵族等，在这里都留下了历史的记忆。西山龙胤的诞生，需要的就是建立起一个触点，激活历史，接驳当下，从文创的角度而言，我们所设计的器物应当承载起这样的职责。历史故事（文化赋予）历史故事（文化赋予）龙胤文创龙胤文创 当代技艺（激活应用）当代技艺（激活应用）文人墨客帝王将相皇亲贵族.（五位代言人）熔铜玉器景泰蓝（五种龙胤技艺）传达项目气质铜作砖作石作玉作珐琅作铜之礼砖之礼石之礼玉之礼珐琅之礼王希孟雍正文徵明纳兰性德乾隆工艺礼品代言人第一礼代言人王希孟铜之礼铜之礼龙胤气质关键词传承王希孟与他的千里江山图对于西山龙胤而言，宋代的艺

32、术审美一直是融于项目血脉的精神内涵之一，以双龙小印为代表，印证着西山龙胤与宋文化不可割裂的关系，宋代画作正是其中之一。王希孟所创作的千里江山图代表了宋代画作的艺术的巅峰技艺，经历了宋元明清历代皇家归藏，并最终成为故宫博物院的镇院之宝。朱炳仁熔铜版千里江山图国宝真迹十年方可一见，但是千里江山图中的山水之美却可以成为生活中的点缀，朱炳仁曾在SKP举办的山水训熔铜展，将这一想象变作了现实。第二礼代言人雍正皇帝砖之礼砖之礼龙胤气质关键词敬重雍正皇帝与耕织图耕织图是中国古代帝王、官府劝民勤农的重要形式之一。现存于故宫博物院的雍正耕织图，无论制作工艺还是绘画技巧都达到了同类作品最高的水平。土地是自然之本，

33、耕织图传达的是中国人对土地的热爱与敬重，西山龙胤为了打造真正生长于土地的建筑，部分建筑采用采用陶土红砖外立面，就是希望建立一种与土地的链接。陶土艺术的生活呈现紫砂壶陶土的呈现，不止是建筑所运用的红砖，在中国最具代表的陶瓷技艺中，紫砂壶位列其一。同样取源于土地的材质，最终呈现为生活饮水的器具。第三礼代言人文徵明石之礼石之礼龙胤气质关键词壮阔文徵明与游西山十二首文徵明，吴门四家中的四绝全才，其在北京任翰林院待诏期间，曾多次游览西山名胜，留下了多首著名的咏西山之作，最终整理成了游西山十二首，一代文人与西山建立起了精神的链接。文征明对山石的热爱不至于西山，他的一生中创造了千岩竞秀图、灵岩山图等众多与山

34、有关的画作，山的性格是文徵明一生的底色。石香插：案头有山水，胸中有丘壑以自然石材打造各不相同的山形石质香插，再现文徵明笔下的山石之美，同时与西山龙胤大量运用的稀贵石材相呼应。第四礼代言人纳兰性德玉之礼玉之礼龙胤气质关键词儒雅纳兰性德与他的华丽家族纳兰性德，清代词人，素有“北宋以来，一人而已”的美誉，纳兰性德自幼饱读诗书，文武双全，更是深受康熙皇帝赏识，是纳兰家族中的如玉君子。更值得一提的是，纳兰家族的一处家族基址正好位于如今的上庄一带，纳兰性德的君子精神，也随着这片土地而长久传承。玉印：定制版印章，钤印望族大家诗礼风韵备选：镶玉如意第五礼代言人乾隆皇帝珐琅之礼珐琅之礼龙胤气质关键词美好康乾祖孙：圆明园里的赏花往事相传康熙帝好赏花，尤其爱牡丹，康熙帝晚年，诸位皇子角逐皇位。胤禛投其所好，他在私家花园圆明园里栽植了牡丹数株，以此来吸引皇帝游园。果不其然，康熙六十一年，康熙帝因爱牡丹特来赏花，就是在这次游园中，他第一次见到了12岁的皇孙弘历（后来的乾隆帝），最终促成康熙继任，成就了清代的康乾盛世。李佩卿：掐丝珐琅牡丹花碗联手景泰蓝粉彩大师李佩卿女士，以圆明园中康乾祖孙的赏花往事为文化源头，打造以国花牡丹为主题的碗具套装，将景泰蓝技艺与牡丹花融合，形成可赏可用的美好器物。包装盒示意