《商务软文写作》期末考试试卷AB卷带答案测试机综合试卷模拟卷.docx

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1、商务软文写作期末考试试卷班级： 姓名： 考试时间：60分钟 评分： 一、单选题（每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在括号里，共10小题，每小题2分，共20分）。1. 软文的核心、灵魂是（）。A.标题 B.内容 C.说服力 D.切入点2. 软文创作最忌讳的是什么？（）。A.论文式软文 B.无病呻吟 C.缺乏真实性 D.没有一个核心的卖点3. 软文追求的是一种什么样的传播效果？（）。A.长时间的 B.短暂的 C.春风化雨，润物无声 D.风风火火的4. 关键词的常见类别不包括（）。A.长尾关键词 B.核心关键词 C.主关键词 D.辅助关键词5. 软文关键词的设置需要考虑的因素有（）。A.考虑产品

2、或企业的名称 B.考虑用户的搜索行为C.考虑与产品或服务相关的属性、特色的词汇 D.以上都是6. 一些B2B 网站的后台，都设有新闻发布的功能。便于优化人员在商铺中发布企业或者产品新闻。这属于软文传播路径中纵向传播的哪一种？（）A.内页路径 B.论坛路径 C.软文路径 D.商铺路径7. 下列哪项属于问答百科系列平台？（）A.百度收藏夹 B.百度百科 C.百度贴吧 D.58同城8. 广告应当具有（），能够使消费者辨明其为广告。A.可识别性 B.新颖性 C.独特性 D.艺术性9. 软广告与硬广告相比，具有（）的特点。 A.商业味道淡 B. 形式单一 C. 持续时间比较短 D. 直接明了10. 属于

3、夸大化标题的是（）。A.上万市民“夜袭”某家电卖场B.一种新型直饮水器现身沈阳C.云南白药里的国家机密D.毕业生不忙就业忙炒股二、多选题（每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填写在括号里，答案全部正确才能得分，否则不得分，共10小题，每小题4分，共40分） 1. 软文写作的3个要素包括（）。A.标题 B.内容 C.切入点 D.形式2. 软文比硬广更具优势的是（）。A.费用低 B.信息量大 C.传播速度快 D.效果好 3. 下列属于软文正文撰写技巧的是（）。A.通过数据说话 B.讲述产品故事C.制造新闻事件 D.巧借名人效应4. 关键词的布局要考虑（）。A.关键词的次数 B.关键词的频率C

4、.关键词的位置 D.关键词的带入方式5. 通过软文获得销量提升的途径有（）。A.软文的定位要准确 B.从消费者的角度出发C.必须要有好标题 D.软文要有故事性6. 软文在（）发挥了巨大的作用。A.树立企业品牌 B.提高企业知名度 C.传播企业的理念D.塑造企业的美誉度 E.营销推广上7. 软文外链的优势有（）。A.权重高 B. 传播性好 C.稳定性好 D. 广泛性好 8. 广告内容应当遵循的准则有（）。A.有利于人民的身心健康，促进商品和服务质量的提高B.保护消费者的合法权益C.遵守社会公德和职业道德D.维护国家的尊严和利益9. “这不是一本好书，它和我们社会上宣传的对待孩子的方式截然相反，它

5、会让你变成一个坏家长 ”以上是一篇软文的段落节选，从中可判断该软文有可能采用的是（ ）布局方式。A.悬念式 B.抑扬式 C.层进式 D.总分总式10. 以下哪些软文标题富有创意？（）A.猫能救你的车吗？B.佳百娜红酒的广告标题来自烟台的“美妙女郎”佳百娜C.对付上火、长痘怎能心太软 D.女人的年龄可以“撒谎”三、判断题（正确的在括号里打上“”，错误的在括号里打上“”，共10小题，每小题1分，共10分）1. 发布软文广告是企业的需求，但写作软文广告时首先要考虑读者的需求。（ ）2. 关键词在软文中出现的次数越多越好。（）3. 只能使用百度指数分析关键词的热度。（）4. 要想通过一篇文章的引导，让

6、读者再去读另一篇文章，除了可以用超链接外，优化人员还应该注重关键词的填写。（）5. 软文发布作为一种营销方式，写好软文就行了。（）6. 大众传播媒介不得以新闻报道形式变相发布广告。（）7. 由于写一篇软文费时费力，因此广告成本很高，不建议利用软文来进行商务营销。（）8. 在软文的结尾，留下署名或者链接，能起到推广网站或者产品的作用。（ ）9. “头脑风暴”和思维导图都是训练广告创意的有效方法。（）10. 根据表现主题的需要，选择几个典型生动的人物、事件或景物片段组合成文，是片段组合式布局的特点。（）四、简答题（共2小题，每小题5分，共10分）1. 列举出至少5种软文正文写作的技巧。2. 撰写软

7、文标题的写作技巧有哪些？（至少写出10种）五、案例分析题（20分）别把你的专业，变成伤害我的工具！这件奇怪的事，让我震撼之余，伤透了我的心。他在书房里玩电脑，我在外面就听见QQ 的滴滴声，可一见我进去，他说了句“破电脑老自动关机”，奇怪的事情就发生了，电脑这时真的关机了！有一天晚上，我闲着无聊，就打开电脑戴上耳机，听起了音乐。正好这时朋友打电话过来，他问我在干什么，我就说在听音乐，可就是破电脑会自动关机。结果，电脑真关机了！我大喊了一声：真见鬼了！朋友在那边被我吓了一跳，问怎么回事。我把情况说了，朋友告诉我，应该是电脑里装了什么程序。当朋友知道我在听音乐，然后他就说电脑里应该装有语音控制程序。

8、按朋友说的语音程序，除了播放器有语音功能外，也没有发现什么其他异常的程序。电脑屏幕上只有千千静听的深黑界面，在放着音乐。此时我心里只是在想着他到底有什么需要这样隐瞒？居然还把自己的专业用上了！当我准备要重装千千静听的时候，出现一个页面，页面上的提示是：请问您卸载“*语音控制播放器”的原因是什么？下面是几个常规选项。我突然发现，原来我刚卸载的并不是千千静听，而是和千千静听有相同界面的一个播放器，是因为它支持语音功能，才使得他在我走进房间的那一刻可以说一句“破电脑自动关机”，就让他正在做的一切都隐形了！在百度搜索里，我看到了这“可恶的软件”所支持的功能，强大到电脑盲的我目瞪口呆。我所以为的可笑的“

9、破电脑自动关机”这句命令，原来可以到它的网站下载所谓的源代码，然后就可以轻易地把那句话改成“亲爱的”“辛苦了”等任何一句让你觉得贴心的话，实现的却是他对你的欺骗！我把软件装回去了，可我的心却不能平静。我不知道他在隐瞒什么？我不知道为什么要出现这么多像3G 录制视频播放软件这样的东西，来帮助男人实现他们的瞒天过海！（源自碧波荡漾网）阅读案例回答：（1）试分析本软文的标题吸引人的是什么。（4分）（2）本软文的切入点是什么？（8分）（3）试分析嵌入式软文的写作模式大致可以分为哪几个步骤。（8分）商务软文写作期末考试试卷参考答案一、单选题： 1.B 2.D 3.C 4.C 5. D 6. D 7. B

10、 8. A 9. A 10. A二、多选题: 1.ABC 2.ABCD 3. ABCD 4. BCD 5. ABCD 6. ABCDE 7.ACD 8.ABCD 9. AB 10. AB三、判断题: 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10.四、简答题:1. 介绍历史文化、借势新闻事件、通过数据说话、讲述产品故事、爆料行业内幕、制造新闻事件、学习竞争对手、巧借名人效应、利用感情营销。（列举超过上述中的5种即可评5分） 2. 以“利”诱人、以“新”馋人、以“情”动人、以“事”感人、以“悬”引人、以“密”迷人、以“险”吓人、以“问”呼人、以“趣”饶人、以“议”动人、借“名人”、借

11、“牛人”、借“热点”、借“流行”、借“文化”。 （写出上述中的10种以上即可评5分）五、案例分析题:（1）整个标题为读者设置了一个大大的，带有悬念式的疑问，否定语句还容易激发读者的好奇心，令人浮想联翩，吸引读者去阅读这篇文章，看看到底是什么工具？（2）这是一篇非常成功的悬疑式软文，从标题，到内容，步步为营，设置悬念，使得观众不得不继续读下去，随着谜底的解开，读者也自然而然的去搜索了这个“可恶的软件”，以潜移默化的方式使得大家去了解这软件。（3）大致可以分为以下四步： 设置悬疑标题，引发读者兴趣。 以故事的形式，让第三者来见证产品所带来的强大功效与奇特改变。 嵌入产品名称。 诱导读者百度搜索产品

12、。商务软文写作期末B卷考试试卷班级： 姓名： 考试时间：60分钟 评分： 一、单选题（每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在括号里，共10小题，每小题2分，共20分）。1. 软文的作用分直接作用和（ ）。A.传播作用 B.间接作用 C.阅读作用 D.分享作用2. 微信载体的特点：信息发布便捷、（ ）、影响面广、互动性强、成本低廉等。A.使用不方便B.传播速度快 C.信息更新慢D.网络使用流量大3. 软广告并不直接介绍产品，以下属于软广告的是（ ）。A.麦当劳招牌 B.电视插播广告 C.电影植入广告 D.街边吆喝4. 硬广告也称硬广，是指直接介绍商品、服务内容的传统形式的广告，通过刊登报刊、设

13、置（ ）、电台和电视台播出等进行宣传。A.娱乐节目 B.游戏 C.广告牌 D. 电视情节5. 常被比喻为“凤头”的是指文章的（ ）。A.标题 B.开头 C.正文 D.结尾6. 通过正反两种情况的对比分析来论证观点的结构形式，是（）布局方式。A.抑扬式 B.悬念式 C.层递式 D.正反对比式7.（）布局又称为镜头剪接法。A.并列式 B.层递式 C.片段组合式 D.三段式8.快看，他就是第90000个M-Zone 人! （移动公司软文标题）属于哪种软文标题类型？（ ）A.夸大化标题 B.数字化标题 C.热点事件标题 D.疑问式标题9. 某减肥产品撰写的软文标题半个月瘦身10 斤， 秘密首次公开属于

14、哪一种软文标题写作技巧？（）A.以“议”动 B.以“险”吓人C.以“利”诱人D.以“密”迷人10. 软文标题中出现惊曝、秘密的字眼，符合哪种标题要求？（）A.标题不能太长 B.标题要有创意C.标题中出现吸引读者的词 D.杜绝标题党二、多选题（每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填写在括号里，答案全部正确才能得分，否则不得分，共10小题，每小题4分，共40分） 1. 商务软文是（ ）文字或文字组合。 A.有行动目标的 B.欣赏性高的 C.重大新闻的 D.要传播的2. 软文的直接作用体现在（ ）A.可以降低企业的广告成本 B.可以提高用户的关注度C.可以打造和提高产品、品牌知名度 D.可以传

15、播作者的价值观 3. 软广告具有（ ）的特点。A.表现形式多样 B. 持续时间相对较长 C.多采用渐进式的叙述 D. 直截了当4. 软文与硬广融合过程中有助于利用好版面的方法是（ ）。 A.提炼出精炼的主题 B. 黄金分割法 C.不同的传播途径相互配合 D. 凭作者直觉排版5. 软文的基本构架主要包含哪几部分？（ ） A. 文章正文 B. 文章标题 C. 文章开头 D. 文章结尾6. 软文常用的开头类型有（ ）。A. 平铺直叙型 B. 夸张刺激型 C. 联想猜想型 D. 介绍说明型7. 记叙形式的软文常用的布局方式有（ ）。A. 悬念式 B. 抑扬式 C. 片段组合式 D. 层递式 8. 撰写

16、软文标题的写作技巧有（ ）。A. 以“密”迷人 B. 借“牛人” C. 以“利”诱人 D. 借“热点”9. 软文标题的误区有（ ）。A. 标题富有创意 B. 标题太长 C. 关键词不相关 D. 夸大其词10. 下列属于以“趣”绕人的标题有（）。A.彻底粉碎“疯狂的石头”B.赶快下“斑”，不许“痘”留C.不要脸的时代已经过去 D.有“锂”讲得清三、判断题（正确的在括号里打上“”，错误的在括号里打上“”，共10小题，每小题1分，共10分）1. 商务软文也可称作“潜藏式广告”、“文字广告”。（ ）2. 随着计算机网络的普及和信息接收渠道多元化，人们越来越少关注平面媒体，因此，选择平面媒体作为载体发布

17、商务软文是不明智的。（ ）3. 软广告一定不能出现产品或品牌名称。（）4. 所有效果好的软文都是情感指数高的软文。（）5. 人们常将文章的标题比喻为“凤头”。（）6. 软文正文布局方式中，类似新闻学中“倒三角写作法”的是总分总式布局法。（）7. 在软文的结尾，留下署名或者链接，能起到推广网站或者产品的作用。（ ）8. 富有创意的软文标题会吸引较多的阅读量。（ ）9. 一个失眠女人的自述，这是具有故事性的一则软文标题。（）10.iPhone 8 抽奖进行时，你怎能Hold 住，运用的软文标题写作技巧是借“牛人”。（）四、简答题（共2小题，每小题5分，共10分）1. 简单表述“商务软文”的概念。2

18、. 软文的基本架构包括哪几部分？各有什么作用？五、案例分析题（20分）深圳，是个出大款的地方深圳大款但斌的财富是多少？没有人知道。大家只知道他一次就敢拿出一个亿来赌，详见指南针报道深圳大款拿一亿出来赌，关键是他赢了。而这次，作为茅台酒的粉丝，他又给自己订了一个小目标：订一吨茅台酒。据每日经济新闻11月9日报道，但斌在接受记者采访时表示，“今年公司订了1吨的茅台纪念酒，价格是每斤1599 元，就是今年我订的这个酒已经达到1599元的价格，但是肯定不只值这个钱，所以说从保守估计的角度来看，未来茅台股价还是会继续往上走的”。大家注意这句话：“ 今年我订的这个酒已经达到1599 元的价格。”我们来算算

19、，这一吨酒按照现价值多少钱？一瓶茅台是500 mL，相当于1斤。1 吨茅台是2000斤，按照但斌买入的价格，总价是319.8万元。这就是土豪！随便在微博上赌一把，下注就是1个亿；一般人买酒按瓶，一般土豪买酒按箱，他买酒按吨。深圳，是个出大款的地方。 （源自腾讯网，标题有改动，内容有删减。）阅读案例回答：（1）本案例属于哪一类软文？它的载体是什么？此类载体的特点是什么？（10分）（2）本案例如何体现了软文的概念？（10分）商务软文写作期末B卷考试试卷参考答案一、单选题： 1.B 2.B 3. C 4. C 5. B 6. D 7. C 8. B 9. D 10. C二、多选题:1. AD 2.

20、ABCD 3. ABC 4. ABC 5. ABCD 6. ABC 7. ABC8. ABCD 9. CD 10. BCD三、判断题: 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. 四、简答题:1.商务软文是指通过某种形式传播的，以达到某种目标的文字或文字的组合。换句话来讲，软文是有行动目标的，是要传播的文字或文字组合，实际上是一种文字广告。它的最终目的就是营销，将企业、产品的核心内容和思想推广给客户，进而让更多人知道、了解文章所传播的内容，并产生相应的共鸣。2. 软文的基本构架主要包含文章标题、文章开头、文章正文和文章结尾这几部分。文章标题的好坏，能决定是否能引起读者的兴趣；

21、文章开头是文章内容的衔接，好的开头有利于围绕主题拓展作者的思想，有利于吸引和引导读者读完全文；文章正文主要起宣传推广的作用；文章的结尾是对文章前面所有内容的一个总体概括，起到画龙点睛的作用。五、案例分析题:（1）本案例属于网络软文，它的载体是网络媒体，此类载体的特点是即时性、海量性、全球性、互动性、多媒体性。 （2）本案例发布在腾讯网上，是以网络媒体的形式进行传播的，虽然本案例全文是在写深圳大款但斌如何土豪，花了多少钱去购买酒，但是当我们读完整个案例后，会发觉“茅台酒”这个词已经深深印在脑海里，文案已经达到了推广茅台酒的目标，这就是本案例的成功之处。根据软文的概念，本案例是以网络媒体的形式进行传播的，以达到推广茅台酒的一组文字。