抖音运营-抖音内容运营.docx

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1、抖音内容运营：兼顾有趣、有料、有价值抖音是一个创作平台，这意味着运营者要想在抖音上获得成功，就必须做好内容运营。初入行时参考其他人的热门短视频是很正常的事情，但运营者终究要形成自己的风格、特点，只有这样才能走得更远。另外，优质短视频还需要搭配适当的分发技巧，这样才能提高上热门的概率。 一、易火内容：抖音上超火爆的内容有什么特点 运营者要想收获更多的粉丝，虽然也可以从宣传、推广等方面入手，一根本的还是要提高短视频的内容质量。并不是按时发布短视频、为其配一些门音乐就算达到了合格线，看一看抖音上那些格外火爆的短视频，它们成为款并不是毫无理由的。 大多数个人号的运营者在初期一般都没有建立团队，所以他们

2、同时也是作者。有些人虽然会参考抖音的热门短视频，但只是浮于表面，并没有真正看到其优势之处。 例如，有的运营者看到某个宠物类短视频很火爆，简单看了几眼便认为只要拍一段关于可爱小动物的短视频并发布出去就好，结果自己发布的短视频的点赞量却远低于预期，这完全是因为运营者并没有充分理解爆款短视频所具备的特点。 虽说让短视频带有爆款的特点并不能保证短视频一定上热门，但也好过毫无规划，全靠运气去做短视频。梳理抖音上热门的几类短视频，我们可以总结出爆款短视频的基本特点： 容易激发 便于传播 共鸣 互动性强 容易理解 新颖独特 1.新颖独特 新颖独特这一特点是爆款短视频的核心特点。抖音对原创短视频持鼓励、支持的

3、态度，所以这类短视频在质量过关的前提下更容易获得推荐。抖音日均发布短视频数量的增多、运营者对流量资源的争夺都不是用户所关心的，用户的目的很单纯，他们只是想要看到更多新颖有趣的内容。 优秀的运营者无论进入哪一个细分领域，都能创作出视角独特的短视频，不会让用户产生“这个情节好眼熟”的感觉。这类运营者多集中于搞笑领域，他们的作品总能戳中用户的笑点。不过，对新人来说，达到这种水平并不容易。 无论如何，运营者都要有独立创作的意识，不能一直走模仿路线。 2.互动性强 怎样才能让自己的短视频上热门？我们可以看看那些爆款短视频，其点赞量、评论量都很高。要想打造一个综合价值较高的账号，我们就不能漏掉任何一个环节

4、，一定要保证评论量也可以升上去，所以短视频的内容一定要体现出互动性较强的特点。有些短视频会向用户提出一些问题或者提供一些选项。例如，“你更喜欢看哪种类型的电影”这类问题很容易引发互动。我们也可以在短视频的内容中埋下一两个争议点，但要注意把控好度，不要让互动变成争吵。 3.容易激发共鸣 当前，心灵鸡汤类的内容在抖音上也比较受欢迎。不过，要想提高内容的档次，运营者就不能一直停留在只是配一些伤感音乐、简单文字这样的水平上，还要引起用户的共鸣。当然，容易激发共鸣并不是心灵鸡汤类短视频独有的特点，很多其他类型的短视频同样具有这一特点。 从表面上来看，激发共鸣的“杀伤力”并不大，但如果运营者能力到位、内容

5、切入角度恰到好处，那么短视频所产生的效果往往会超乎想象。当用户受到触动的时候，他们往往会给出自己的反馈，与账号产生互动，这对账号的长远发展来说是十分有利的。 创作容易激发共鸣的短视频有一定的难度，但回报往往十分丰厚。不过，我们要避免内容的基调过于灰暗，因为这样的基调不符合抖音平台的整体风格。通常来说，爆款短视频的传播范围十分广泛，用户看完这类短视频后会通 4.便于传播 过各种渠道将其分享给自己的好友。这些短视频主要是搞笑类、技巧类短视频。 便于传播的短视频一般具备以下几个特点：第一，有创意、不空泛，用户容易抓住重点，用户看完之后容易产生自发传播的欲望；第二，包含可供传播的点，如化妆前后效果对比

6、、烟花绽放的那一瞬间等；第三，站在目标用户的角度，符合用户的喜好。 5.容易理解 在抖音上，知识和教育领域的发展速度也比较快，科普类、专业类短视频层出不穷。不过，有些运营者即便真的很了解某些方面的专业知识，其制作的短视频却仍然不受欢迎。 造成这种巨大反差的原因往往是内容不容易理解。抖音平台上的内容以娱乐、生活、潮流为主，大部分用户刷抖音主要是为了放松心情，真的想要通过抖音来深入学习专业知识的人非常少。 二、价值点：在同类内容中凸显自己的独特价值 现在，运营者面对的直接、潜在竞争者的数量都在不断增加，有时候自己发布的某条短视频大受欢迎，但其他短视频的热度并不高。眼看着发布的短视频越来越多，却看不

7、到用户的反馈，运营者往往会产生一种无处下手、找不到发力点的感觉。其实，这主要是因为运营者没有赋于内容价值。 价值这个概念应用在实物产品上比较容易理解，如增加产品功能、提升产品外形精美程度等。不过，如果把价值这个概念放到短视频上，许多人就觉得不太容易理解了。事实上，短视频也是具备价值的，只是很多运营者没有意识到而已。 在设计短视频的内容时，我们要根据短视频的类型和目标用户有针对性地提供价值。短视频包含的价值有社交价值、情感价值、资源价值和观点价值 1.社交价值 具备较强传播性的短视频往往具备较大的社交价值，因为其内容会让用户产生分享的冲动。抖音在某段时期内曾经非常流行母女互换身份、男女互换造型这

8、类题材，有不少用户在观看短视频后会找身边的人尝试这种玩法，这就是社交价值的一种体现。 2.情感价值 爆款短视频一般容易激发用户的共鸣。为了获得这种效果，运营者必须在内容上多下功夫。不要低估情感价值，抖音上的许多爆款短视频都利用了人们的某种情绪，使用户的情感随着视频的内容而起伏。爆款短视频中常见的几类情感：怀旧、焦虑、激励。(1)怀旧 怀旧是比较容易引发人们共鸣的一种情感。营造怀旧情绪时，不宜在内容中加入过多的元素。有时候，越平淡就越有力量，越复杂越难让用户进入怀旧的情绪中。 (2)激励 抖音面向的目标用户年龄层次偏低，许多运营者看到了这一点，为短视频内容融入了激励元素。如果画面、音乐等配合得当

9、，短视频就很容易调动用户的情感，使其产生一种被鼓舞的感觉。 (3)焦虑 在这个快节奏的社会中，焦虑是很多人都会产生的情绪。抖音上那些渲染焦虑情感的短视频无疑为这些用户提供了一个释放情绪压力的渠道。用户看到有这么多人碰到了自己遇到的难题，往往能获得某种慰藉。当然，那些一味贩卖焦虑情绪的短视频没有什么价值，也无法获得绝大部分用户的认可。 3.资源价值 抖音上的教学类、科普类短视频非常多，不同类型的用户都能找到自己比较满意的短视频。例如，年龄稍大的用户更关注生活方面的小技巧，如快速套被套的方法、挑选水果的技巧等。这就是短视频的资源价值，它主要体现为用户可以从短视频的内容中获得什么、掌握了多少新知识或

10、者学会了什么新技能。价值的大小主要取决于运营者的水平，某些常识类的内容就不具备太多的资源价值，因为大多数用户对此都比较了解。 4.观点价值 观点价值具有一定的特殊性，创造观点价值的难度也比较高。一个人可以发表各种观点，但能够说出有价值的观点的人却并不多。例如，谈到亲子关系时，很多人只会简单地表达关系好坏，而相关专家却能就这个话题展开深入的分析，让孩子和家长都能够从中有所收获。 但是，我们要注意一个问题，价值既有正面的，也有负面的，违背伦理或者道德规范的观点没有什么正面价值。 无论运营者是否产生过要为内容注入价值的想法，都要审视一下自己的短视频有哪些价值。上述每一种价值都能发挥作用，但并没有什么

11、高低之分，运营者因为感觉哪类价值的潜力较大而硬将其应用到不匹配的内容上就适得其反了。 三、拍摄技巧：构建一套专属于自己的拍摄语言 无论你希望做什么主题的短视频，无论你选择真人出镜还是拍摄风景、动物、美食等，都要掌握最基础的拍摄技巧。如果将一条短视频比喻为一道菜，那么文案、剧情就相当于这道菜的口感，画面就相当于这道菜的造型，顾客往往会青睐那些造型美观、令人充满食欲的菜品。 在正式开始拍摄之前，我们先要做好准备工作。有些人选择独自运营账号，所以在拍摄时需要一个人负责多个方面的工作；有些人选择建立自己的运营团队，所以在拍摄时可以多人分工合作。 抖音是一个以休闲娱乐内容为主的平台，因此对拍摄和剪辑工具

12、的要求不算很高，既可以使用手机，也可以使用摄像机，运营者可以根据自己的实际情况进行选择。在使用手机拍摄的时候，最好准备一个固定支架，防止镜头摇晃。为了保证收声效果，最好再准备一个专门用于手机收声的麦克风。当然，剪辑软件也是必不可少的。摄像机固定支架手机剪辑麦克风软件准备好这些工具之后，就可以开始正式拍摄了。在准备好文案、拍摄脚等的基础上，运营者及其团队在拍摄和剪辑过程中还需要注意几个事项：画面色彩很重要学会找最佳角度利用好周边景物把控好音乐节奏使用特效与滤镜剪辑工作要做好1.画面色彩很重要 明亮、温暖的色调肯定比灰暗的色调更有视觉冲击力，但我们也要考虑拍摄的内容，只有选择与内容匹配的色彩，才能

13、拍摄出优秀的短视频。例如，我们要拍摄的场景是一个雨天，想要传达思念之情，在这种情况下就肯定不能让面面过于明亮了。美食类短视频对色彩有特别的要求。在大多数情况下，该类短视频都应该采用暖色调，否则不容易提起观看者的食欲。 2.学会找最佳角度 我们平常在拍照片的时候都会下意识地找角度，更不要说拍摄短视频了。拍摄不同的东西要找不同的拍摄角度，短视频领域常用的拍摄角度：仰视、全景和背面(1)仰视 该角度比较适合拍摄人像，很多街拍、舞蹈类短视频都是以仰视角度拍摄的，目的就是让人物的身材显得更修长一些，整体的画面感也会更好。 (2)全景在拍摄风景时，我们可以尝试全景角度，让更多美丽的风景进入镜头之中，再配合

14、一些特效或有创意的摆设，往往可以获得很好的效果。抖音曾经很流行以背面角度拍摄奔跑类短视频，如果配合精心的剪辑，面就会变得非常唯美。也有人选择走技术流路线，画面通常非常酷炫。 (3)背面 无论拍摄人、静物还是小动物，为了不让画面显得无趣，一定要利用好 3.利用好周边景物 周边景物。例如，武汉大学的樱花在短视频中的出场率非常高，许多“颜值博主”会让自己融入樱花场景，而不是将单调的建筑物当作画面背景。有时候，就连雨后地面的小水坑也可以用来辅助拍摄，有些人可以找到很好的角度，将倒影效果拍得非常出色。 如果找不到合适的场景，那么运营者也可以自己购买道具布置一下，不过该方法更适用于室内场景。例如，拍摄美食

15、的时候可以在餐盘旁边放一些鲜花或者植物，也可以铺一块美观的桌布、放一个可爱的水杯等。 4.把控好音乐节奏 抖音是一个以音乐为重要特色的平台，我们在拍摄短视频的时候不能漏掉音乐这个要素。不过，有些人选择在后期制作中加入音乐，有些人选择在拍摄时直接播放音乐。例如，拍摄舞蹈类短视频时必须重视舞蹈动作与音乐节奏的匹配问题，也就是大家经常说的“卡点”。至于其他类型的短视频，如情感类短视频，音乐的高潮部分与视频内容的匹配度也非常重要，音乐过早或过晚进入高潮部分都会使整体效果变差。 5.使用特效与滤镜 如果使用手机拍摄，那么拍摄者可以适当地使用手机自带的滤镜来调节画面，但要注意不能让滤镜的存在感变得太强。滤

16、镜的作用是让画面得到进一步的优化，而不是喧宾夺主。手机自带的特效比较单调，目前使用较多的主要是全景模式与延时模式。有人在这两大模式的基础上又开发出了新玩法，如人物分身效果、电影式慢镜头等。 6.剪辑工作要做好 还是以做菜来比喻，剪辑相当于为菜品摆盘，那些摆盘格外精致的菜品往往能得到更多的关注。如果是技术类短视频，剪辑环节的压力就更大了，节奏的调整、画面的切换都要考虑到。一位优秀的剪辑师能为运营者提供极大的帮助，如果还未组建完整的团队，运营者至少要熟悉最基础的剪辑操作。 新手在第一次拍摄和剪辑短视频时很容易出现问题，这是很正常的现象。 不要因为初期发布的短视频热度不高就很快放弃，但也不能回避问题

17、，一定要有针对性地解决这些问题。在初期，运营者可以参考一些热门短视频，学习其拍摄手法，但一定不能长期模仿他人的拍摄风格，只有形成自己的独特风格才能获得长远的发展。 四、发布技巧：这样上传短视频更容易上热门 制作好短视频之后，就要进入下一个环节，这也是非常容易被运营者忽视的一个重要环节上传发布。这项工作看起来就像开门、关门一样简单，但事实果真如此吗？重视细节的人才能抓住每一个机会，有时明明两条短视频的内容质量差不多，但运用了分发技巧的那条短视频却能获得更高的热度。 有些新手对上传环节不太重视，他们的想法是：上传完短视频之后，只要等待审核通过，就可以将内容发布到抖音上了，这么简单的环节又能有什么复

18、杂的事项呢？其实，需要注意的地方还真的有很多。就拿前文介绍过的初始流量池来说，虽然每一位运营者都能获得这个礼包，但礼包里面的东西并不是同一规格的。 如果你所在的城市是一线城市，平台在判定出你的所在地后，就会为你准备一个有几百个流量的礼包。如果你所在的城市是三、四线城市，人口密度肯定低于一线城市，礼包的规格肯定会小一些。 虽然这并不是什么秘密，但依然有很多新手对此并不了解，并对其他人能够轻松上热门这件事感到困惑。下面介绍几个比较实用的上传技巧,运营者学会这些技巧之后，其发布的短视频上热门的概率就会提高。技巧一：把控封面质量，注意发布时间技巧二：规划发布频率 1.把控封面质量 短视频的封面很重要，

19、它在很大程度上决定了用户是否观看这条短视频有些运营者不重视封面，往往让平台自动生成一个封面，这样的封面一般不大有吸引力。有人说：“封面选得好，点赞少不了。”事实证明，封面比较有吸引力的短视频的确比较容易上热门。例如，美食类短视频肯定要将最具诱惑力的菜品放到封面上，而不是餐具或厨房。 如果运营者想要充分开发封面的价值，就要注意以下几个要点：突出内容重点留有悬念发挥文字的作用形成个人风格 (1)突出内容重点 以美食类短视频为例，无论主题是探店、做饭还是其他，美食都应该是内容的核心。因此，在选择封面的时候，运营者一定要截取菜品最能勾起人食欲的那个画面。这个方法在其他类型的短视频上也同样适用，前提是运

20、营者很清楚短视频所要表达的重点是什么，用户最想看什么。 (2)留有悬念 不少运营者会通过在封面中设置悬念的方式来吸引用户，不过这种方法一般要配合文案、标题使用。假如文案是“高中和大学的改变”，那么封面可以采取对比的形式，但不要一股脑将所有关于改变的内容都放上去，否则会让用户失去好奇心。 (3)发挥文字的作用 图片加文字也是比较常见的封面形式，但要注意两点：一是文字的内容，二是文字的格式。我们要考虑文字内容是否与短视频主题相符、能否调动用户的情绪。使用抒情、设疑性质的文字或直接使用短视频内容关键词都可以，也可以适当夸张，但不要使用与内容无美的文字。我们要保证文字足够清晰，能让用户一眼就看出来，而

21、且不能遮挡图片中的重要内容。 (4)形成个人风格 个人风格不是发布一两条短视频就可以确立的。那些比较知名的抖音账号的封面都有较强的一致性，不会频繁变换风格，因为这有利于加深用户对账号的印象。 2.注意发布时间 应该很少有人会认为在半夜三更发布短视频还能轻松获得庞大的流量，运营者通常都会在用户活跃度最高的时间段发布短视频。根据抖音官方的统计数据，我们可以发现几个最佳的发布时间。 目前，除了凌晨，在白天的大多数时间用户活跃度都比较高，不过高峰点还是集中在早上8点左右（见图3-10)。在这段时间刷抖音的基本都是上班族，他们会在等车、吃早餐的时候顺手刷一刷抖音。在晚间时段，晚上8点到9点的用户活跃度也

22、比较高。 运营者在规划发布时间的时候要将审核时间算进去，虽说一般情况下审核时间都不会很久，但为了避免意外最好还是空出一些时间。此外，运营者还要根据目标用户的特征确定发布时间。即便都是学生，高中生和大学生的时间安排也肯定会有所不同。为了使短视频热度更高，运营者必须尽可能兼顾用户特征与平台特点。 3.规划发布频率 不同类型的短视频应该有不同的发布频率。在保证质量的前提下，观点类短视频的发布频率不用特别高，但像美食类、宠物类短视频，发布频率相对就比较高了。对新手来说，无论账号定位是什么，都要保证每天发布一条短视频。之所以这样要求，主要是因为以下两点。 第一，运营初期是非常关键的，因为在这段时间你可能

23、会通过各种方式积攒一部分流量，如果发布速度跟不上，用户的期待感就会消退，用户很容易流失。 第二，目前热门领域的竞争很激烈，如果运营者因为各种原因无法按时发布短视频，那么竞品绝对不会放过这个机会。 五、多维打通：头条系产品矩阵的多维运营与相互打通 提到产品矩阵，很多人都会在第一时间想到头条系产品矩阵。所谓矩阵就是以增强内容输出能力、提高引流与变现效果为主要目的的产品布局方法。抖音已经成了头条系产品矩阵中的核心产品之一，其地位和商业价值都有了明显的提升。不过，字节跳动的雄心可不止于此，它在产品矩阵方面很早就在布局了，之后也在不断随着市场环境的改变进行战路上的调整。 我们先来简单了解一下头条系产品矩

24、阵中抖音以外的产品：火山小视频悟空问答西瓜视频抖音今日头条 (1)今日头条 作为头条系产品矩阵的核心，今日头条在上线早期就已经具备了独特的推荐机制，平台每天都要筛选、传播大量的信息，涵盖的板块也比较多，流量主要集中在娱乐、科技、财经等板块。随着平台规模的扩大，今日头条也遇到了一些问题，例如，管控平台内容质量的难度越来越大。不过，目前今日头条的市场地位还是很稳固的。 (2)西瓜视频按上线时间来排列的话，西瓜视频排在抖音之后。西瓜视频的定位与抖音不同，其涵盖的内容类型十分丰富，并不专注于短视频。你可以在这个平台上看到大部分自己想看的视频内容，包括电影、电视剧、直播等。 (3)火山小视频 火山小视频

25、在风格上看起来与抖音比较相似，但二者的定位稍有不同。从整体风格来看，抖音的潮流感更明显一些，火山小视频则显得比较生活化。在头条系的视频类产品中，火山小视频的发展似乎缓慢了些，用户也不如抖音名，但它仍是头条系产品矩阵中的重要一员。2020年，火山小视频更名为抖音火山版。 (4)悟空问答 该产品的主要功能是问答，定位与知乎有些相似。悟空问答的价值由提问者与回答者共同创造，板块也比较丰富，社会热点类问题在这里更受欢迎。为了提高平台活跃度与内容输出效率，运营团队推出了一系列激励制度，例如，答案达到标准就可以获得红包等。 早在2018年，头条号就进行了大规模的优化、升级，打通了头条系产品矩阵，实现了多类

26、内容的一键分发。头条号升级带来的好处：创作空间变大打通分发渠道粉丝数据透明(1)创作空间变大 升级后的头条号为创作者提供了更加便捷的创作平台。无论创作者更擅长创作长视频、短视频还是偏爱图文、问答类的内容，平台都可以满足其需求。平台运营者针对这个方面进入了充分的考虑，并非只是单纯地将内容聚合到一起。为了让创作者拥有一个舒适的创作环境，平台对创作内容进行了细致的划分，还推出了数据统计功能，极大地降低了操作复杂程度，使创作者能够全身心地投入到内容输出的工作中。 (2)打通分发渠道 内容的分发效率伴随着头条号的升级变得更加高效。当创作者在头条号中发布了相关内容如短视频后，如果内容的综合热度较高目粉丝好

27、评率也很高，那么该内容就会被同步到抖音平台中。这意味着什么呢？ 这意味着创作者可以借助这种分发机制获得更多热度，获得更多的流量，这一切都完全不需要创作者进行任何操作。换句话说，创作者能否打响名气并从中获益，完全取决于内容质量的高低。 (3)粉丝数据透明 创作者能够将其他平台的账号与头条号绑定在一起，直接在头条号平台查看、分析粉丝数据，既可以从整体角度去分析，也可以单独查看各个平台的粉丝变化情况及相关点击量。创作者完全可以通过这一个平台创作多种类型的内容，管理多个产品的粉丝。 【案例】李佳琦不仅是带货达人，也是内容运营高手 有着“口红一哥”之称的李佳琦不仅是淘宝上的头部主播，在抖音上也非常受广大

28、用户的欢迎。截至2020年8月，李佳琦在抖音上的粉丝数量已经突破了4300万，这个数字在抖音的美妆领域是非常亮眼的。李佳琦是如何做到既在淘宝上高效带货，又在抖音上飞速涨粉的呢？关键在于他十分重视内容运营这项工作。 李佳琦入驻抖音的时候并不像其他运营者一样从零开始，因为当时李佳琦在直播领域已经有了一定的影响力。不过，这并不意味着李佳琦在抖音上随便发几条短视频就能获得成功。虽然李佳琦在起步时就具备一定的粉丝基础，但在以输出优质内容为主要涨粉手段的抖音上，如果不能制定一套合理有效的内容运营策略，那么他也无法取得出色的成绩。 下面详细分析李佳琦在抖音上做内容运营的技巧，如下所示：更新频率稳定封面模版统

29、一内容重点突出特效有趣互动性强1.更新频率稳定 靠直播带货出名的李佳琦曾在一次访谈中说，只要一天不直播，他就可能会失去很多流量，所以他必须每天直播才能保持自己的人气。这一点在抖音上也同样适用。如果李佳琦想要通过抖音进一步涨粉乃至变现，就必须遵守短视预行业中不成文的规矩：提高内容输出能力，保持更新频率稳定。 如果李佳琦在内容输出上“三天打鱼，两天晒网”，那么其账号虽然也可能会持续涨粉，但粉丝规模肯定达不到当前这个水平。李佳琦目前保持每天发布一条短视频的更新频率，有时还会一天发布两到三条短视频。此前，他在抖音上的更新频率不算很高，但更新时间也不会间隔太久。 2.封面模板统一 李佳琦在抖音上的粉丝都

30、知道，他发布的短视频一般都会使用统一的封面模板，其显著特征是下方的蓝色对话框和对话框上面的文字“OMG”这是他的口头禅。 封面模版统一的好处是能够有效加深用户的记忆。时间长了，哪怕李佳琦本人没有出现在封面上，用户只要看到这个风格的封面，也能一下子想到这是李佳琦发布的短视频。李佳琦在直播领域很有名气，但在抖音上并非人人都知道他，统一封面模板有助于吸引新粉丝并使其产生深刻印象，而且成本几乎接近于零。 3.内容重点突出 抖音上有许多美妆类账号，有些美妆类短视频时长只有十几秒，但完全没有重点，用户看完了一头雾水。而拥有丰富带货经验的李佳琦在这个方面就显得游刃有余了。他经常面对消费者，所以他很清楚在短视

31、频中应该突出哪些内容。李佳琦的短视频重点十分明确，往往几句话就能调动用户的情绪，使其产生购物的欲望。 此外，李佳琦也非常擅长利用封面文字概括短视频的核心内容，例如，他会利用封面文字突出品牌名称，或者用“限量色”“双十一必抢爆款”等关键词来吸引用户。李佳琦会非常细心地为短视频配上美观、清晰的文字，用户可以毫不费力地看清字幕，其观看体验自然也提升了不少。 4.特效有趣 特效可以发挥强大的作用，它能将原本略显单调的画面变得更加生动。有时候，某些趣味特效还能使用户会心一笑。李佳琦经常在短视频中添加一些有趣的特效。例如，展示小金条口红的短视频使用了“小星星亮闪闪”特效，伴随着李佳琦用夸张的语调说出的“真的会发光”，这条短视频的视觉冲击力大大增强。 有些短视频的特效过多，反而让用户不知道应该看哪里。李佳琦在使用特效时遵循适度原则，不允许特效喧宾夺主，也不会使其影响画面的整体效果。 5.互动性强 李佳琦希望用户在观看他的短视频时产生特定的情绪，所以他会充分利用自己在直播领域积攒的经验，通过场景、神态和动作等来增强与用户之间的互动。用户在观看他的短视频时，往往会产生一种面对面聆听产品介绍的感觉。 在抖音这个平台上，李佳琦不仅希望获得更多的流量，还希望拉近自己与粉丝之间的距离，因此他的短视频往往互动性极强。13