新闻媒体推荐策划书 .doc

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1、新闻媒体推荐策划书一、前言现代广告的迅猛开展，已成为社会经济增长的一大优势。广告收入增长迅猛，媒体则是增长最快的消费品。应运而生的新媒体业务应用进一步成熟，价值进一步提高。新媒体分流传统媒体的广告资源和用户资源更加明显，对传统媒体的冲击正日益加大。应课程要求，选择一种新媒体来进展筹划推荐，我选择的新媒体是城市下水道井盖；广告对象是中国银行。运用设计手段，使广告成为能够踩到、感触到的广告，给予它不同于其他媒介的广告表现差异化策略。二、媒介策略媒介主题：能够踩的广告。广告不仅能够看，而且能够用脚真实在意踩到、感触到。一方面加强广告效果，另一方面寓意中国银行脚踏实地、稳健运营，具有雄厚实力和丰富的经

2、历这些形象而且深沉的企业质量。这是一个表现手段差异化和诉求方式差异化的策略。诉求策略：中国银行的标志。广告设计：（见图）井盖设计参照中国银行标志，把标志拷贝到井盖上来，其中中字设计上突出质感，真正投放的时候运用工艺手段使外表凸起来，如此看起来有凹凸的视觉层次。受众走在它上面感受到质感，除了加深受众对铜钱这一中国银行标志原型的强烈的视觉印象外，用触觉这一与众不同的诉求方式，加强受众对中国银行已有的印象。三、媒体目的金融行业竞争剧烈，表达在媒体投放上更是如此。不断以来，中国银行的广告投放都是理性而睿智的，像中国银行信誉卡方寸之间篇中国银行深远意义篇等。其运营理念，效劳质量，业务水准及其企业品牌形象

3、在业界和消费者当中已树立相当高的高度，因此这次媒介筹划目的确实是要利用新媒介打造一个平台，强化中国银行品牌印象和深度。四、媒介市场背景分析1、行业情况分析传统的五大广告媒体：电视广告媒体，广播广告媒体，报刊广告媒体，网络广告媒体，户外广告媒体这些群众媒体使用日渐饱和，在现代广告变换多姿的背景下，传统媒体已不能满足广告表现和诉求要求。中国传统媒体的运营压力也逐步增大，利润不断下滑。另一方面，不同于传统媒体的新媒体以其个性化、互动性、自组织等特点，营销推行时更加精准化，得到广告主以及广告公司、公关公司等营销机构的认同，新媒体逐步成为企业整合营销中的重要组成部分。2、媒介swot分析优势下水道井盖覆

4、盖总面积相当大，由此而来的受众率也相当高。而且其圆形的特点个性化明显，色泽多为接近马路的灰暗色，与地面有一种浑然天成的感受。作为媒介来投放，受众走在上面不会觉得它的广告功利性突出，心理贴近感和亲切感强烈。时效性好。由于下水道本身的固定性和稳定性决定了其覆盖率稳定，广告投放时效性好。媒介费用低。相比拟其他新媒介，下水道井盖以其可操作性简单而且费用低优越胜出。缺点所处地理位置特别，与一般媒体视觉适应不太一致，而且颜色不太明显，引起受众关注有一定难度。关于目的受众的情况还没有实在把握，诉求力不太强。新媒介市场妨碍力有待考验。时机井盖独一无二的圆形特征和铁色色泽组合所构成的中国银行标志意味，决定了它比

5、中国银行广告投放的其他媒体具有无可替代的优势性，这将是一个有创意的创作。能够踩的广告，利用广告表现差异化策略，诉求手段独特，区别于其他广告表现，更胜一筹。风险由于新媒介的身份，而且区别于其他新媒体的视觉接受适应，下水道井盖的俯视要求要担受颠覆传统的风险，同时接收中国银行这么大的一个广告主，广告投放势必要引起受众特别关注，具有一定压力和风险。3、产品分析中国银行标志设计采纳了中国古钱与中字为根本形，古钱图形是圆与形的框线设计，中间方孔，上下加垂直线，成为中字形状，寓意天圆地点，经济为本，给人的感受是简约、稳重、易识别，寓意深化，颇具中国传统风格。下水道井盖的圆形和色彩给人总体感受像一枚铜钱，这与

6、中国银行的标志极为接近。同时圆形的井盖也是稳重的意味，与中国银行的企业质量契合，这是选择广告投放媒介最重要的一点。4、竞争分析中国银行以往的广告投放媒介，大多是浑厚大气的电视广告和有妨碍力的平面广告，已深化人心，受众已认可中国银行睿智大气的广告表现方式，这次采纳新媒介，单一诉求中国银行的标志形象，要面对受众接受中国银行广告新面孔的才能的考验。受众对传统媒介的心理认可度和广泛接受度早已覆盖广告媒体领域，同时正在剧烈开展势头上的的其他新媒介，以其已经被专家和受众认可的个性化和优越性，对本案新媒介都构成不小的竞争压力。五、媒体投放筹划1、媒介选择采纳以下水道井盖为主媒介，整合当地有妨碍力的报刊媒介和网络媒介为辅助媒介，利用可利用的媒介宣传时机进展整合营销。2、媒体投放策略媒介整合：合作媒介前期主要负责宣传主媒介以及媒介策略主题，以能够踩的广告为宣传口号，贯彻至广告投放同期，营建神奇和热烈的气氛，以将受众眼球吸引到大街小巷的普一般通的下水道井盖上来为目的。投放排期：主媒介采纳长期投放，合作媒介在广告前期和同期投放。与中国银行活动推行和行业动态保持同步。投放地段：主媒介选择人流量多的马路上的下水道井盖。像城市步行街，写字楼、工厂密集的路段，社区、公园路段等等。辅助媒介投放头版广告和正版广告。