关于制订（修订）2008级人才培养方案（教学计划）的原则意见.doc

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1、市场营销专业人才培养方案1、专业名称及代码专业名称：市场营销（职业营销经理方向、网络营销方向）专业代码：1102022、人才培养目标培养具有应用型本科层次，思想品德高尚，具有良好的职业道德、创新精神和进取精神，适应现代市场经济发展需要，熟悉经济学和管理学的基本知识，系统掌握市场营销理论与方法，具有较熟悉的业务技能，能胜任推销、市场调查、企业营销策划、电子商务和市场营销管理工作，同时培养学生的创新能力、人际协调能力、自主学习等综合职业能力和相关行业的专业知识，使学生毕业后即能很快胜任企业的营销工作，并具有一定的营销高端管理人才发展潜力和自我创业的潜力。3、专业特色与培养要求专业特色：一是以素质能

2、力培养为中心，实行阶梯式、模块化课程体系；二是根据根据学生兴趣自主选择教学模块，打造管理型和技术型双向人才；三是按照 “学习实践再学习再实践”循环提升的学习理念，实行在校学习与实习交替进行的实习制度，真正体现以就业为导向、校企合作、工学结合；四是按照“教、学、做”一体化的要求，实行项目教学、工作过程导向教学、案例教学、模拟实训教学等教学模式，努力提高教学质量和效果。 培养要求：（1）素质要求：树立正确的世界观、人生观、价值观，具有良好的道德品质和文明行为习惯。具有创新能力和创业精神；具备健康、高雅的审美情趣和正确的审美观；具有较强的法律意识和团队精神；具有健康的体魄；具有良好的个性品质和抗挫能

3、力、较强的心理调适能力，懂得自我保护。（2） 知识要求：掌握基本经济管理知识；掌握消费心理、市场调研、推销、商务谈判、营销策划、竞争战略、广告、渠道管理等专业知识；掌握基本的电子商务、网络营销和国际贸易实务等知识；掌握战略管理、人力资源管理、运营管理、财务管理等知识。（3） 能力要求：熟练掌握计算机使用技能，英语达到读、写、听、说能力；具有较高的沟通能力；具备市场调研、预测能力；具备较强的销售和渠道管理能力及商务谈判能力；具备基本的电子商务和网络营销能力；具备制定、执行市场营销计划的能力；具备一定的创业、创新能力。4、学制及学分要求学制：四年学分：修满145学分并完成学科创新学分15分。5、授

4、予学位管理学学士学位6、学位课程 网络营销方向学位课程： 市场营销学、电子商务网站建设与维护 、网络营销、国际市场营销学、销售管理 、商务谈判、广告策划与管理 职业营销经理人方向学位课程： 市场营销学、企业战略与集团运营管理、市场调查与预测、国际市场营销学、销售管理、商务谈判、广告策划与管理7、主要实践性教学环节 采用课堂案例分析实践、校内实训、实验教学及训练、企业实习实践、创业实践等多种形式开展实践性教学环节。8、课程设置及学时、学分构成表（1）网络营销方向课程结构学分学时所占比例理论实践理论实践通识教育课程41.5653680+2周32.7%专业基础课程21.52.53444016.6%专业方向课程658.560813650.7%实践环节2736周18.62%总 计145441488256+38周30.3%（2）职业营销经理人方向课程结构学分学时所占比例理论实践理论实践通识教育课程41.5653680+2周32.7%专业基础课程21.52.53444016.6%专业方向课程73.5763411050.7%实践环节2736周18.62%总 计14542.51514230+38周28.9%9、专业教学进程计划表（见附表1、2、3）10、本专业的实践创新学分（1）参加院级市场调查大赛 1学分 （2）参加院级商务谈判竞赛 1学分 （3）参加院级电子商务或网站设计大赛 1学分 3