环保设备营销策划方案.docx

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1、环保设备营销策划方案环保设备营销策划方案一、产品项目简介 1、环保设备产业的概念 2、环保设备产业的特点 二、环保设备营销项目的可行性 1、市场分析 （1）我国环保行业的基本状况 （2）综合对环保行业的的状况分析 2、国家政策对环保设备的扶持 3、环保设备营销行业利润较高 三、目标市场营销战略 1、市场细分 2、市场选择 3、市场定位 四、营销组合策略 1、产品的总体营销目标 2、产品策略 （1）产品的核心利益 （2）产品的款式和种类 （3）产品的包装和商标 3、价格策略4、分销渠道策略 （1）环保设备的营销渠道 （2）渠道的合作政策和激励政策 5、促销策略 （1）广告策略 （2）营业推广策略

2、 （3）公关策略 （4）人员推销策略 五、限制与执行 1、要达到预期的营销目标必需做到以下限制 2、环保设备全年营销安排 3、环保设备全年营销效果评价 六、财务安排 1、企业环保设备宣扬所需费用 2、环保设备销售的收支状况一、产品项目简介 1 1 、环保设备产业的概念环保设备产品产业是以防治污染、改善生态环境、促进资源持续利用为目的而发展起来的、机械工业中最富有活力的新兴产业。环保设备产业主要包括大气污染防治设备、水污染防治设备、固体废弃物处理与回收设备、噪声与振动限制设备和环境监测仪器仪表及监测系统五个主导行业。我国环保设备工业的主导产品有机械除尘设备、电除尘设备、水处理设备、气体净化设备、

3、噪声限制设备和固体垃圾处理设备等。2 2 、环保设备产业的特点 环保设备产业是法规政策引导型产业，环保设备产品运用价值的实现是一种政府消费行为，它基本上不是一种老百姓自由选购的商品，甚至也不是治理污染用户可以自由选购的商品。世界上环保设备产业发展快的国家，一般都有严格的环境法律和法规通过贯彻这些法律和和法规，带的环保设备产品的需求，把环保设备工业推向更高的水平。二、环保设备营销项目的可行性 1 1 、市场分析 我国的环保产业是伴随着环境爱护事业的发展而逐步发展起来的,至今己有多年的历史，全国第一次环境爱护工作会议开创了中国的环境爱护事业,环保产业也应运而生。在国家政策的大力推动下，以及一些环保

4、法律法规的相继出台，我国的环保行业日趋成熟，环保产业不断蓬勃发展，各种环保设备的不断研发推广，环保产业已经成为了朝阳产业。（1 1 ）我国环保行业的基本状况 环保行业在近年来发展快速，尤其是环保设备的研发技术的不断提高，环保设备的多样性、经济适用性也有了很大的发展，我国政府高度重视环保行业的发展也逐年加大了对环保产业的扶持力度，下面将从几个方面介绍环保行业的发呈现状。 政府对三废处理的投资力度加大 2002 年,水处理行业产值约 260 亿元 ,占环保产业产值的 17. 3 % ,比 2000 年增长约 30 %。近年来开发研制的污水处理新技术、污水再生利用新技术、污泥处理新技术等,已得到推广

5、应用,一些技术已达到国际先进水平。一大批城市现代化污水处理厂相继投入运用,一些经济适用、简易高效的污水处理技术工艺得到推广应用。中小城市污水处理厂建设项目成为投资热点 ,竞争局面起先形成。2002 年,大气污染防治行业的产值约 310 亿元。其中,大气污染治理装备约130亿元 , 工程建设约 150亿元,服务业产值约 30亿元。到2002年底,全国已建成 600 万千瓦装机的火电厂烟气脱硫装置 ,烟气脱硫装机约占火电装机的 2. 3 %。除尘设备和服务市场的需求不断扩大。火电厂烟气脱硫技术发展快速。建成了一批烟气脱硫试验项目和示范工程。2002 年,全国工业固体废物综合利用率达 51. 9 %

6、 , 比 1991 年的 36. 6 %提高 15. 3 个百分点,年均提高 1. 28 个百分点。 环保设备技术不断提高 近年来环保设备的研发技术不断成熟，各种环保设备的出现，更加丰富了国内环保行业的发展，环保设备的运用范围也变得越来越广泛，目前中国环保产品以空气和水污染治理设备为主，分别占环保产品年总值的 40%以上。固体废物设备的年产值占全国环保产品总产值的比率约 5%；噪声与振动限制设备的年产值占全国环保产品产值的%；环境监测仪器年产值约占%。2006 年 1-12 月，我国环境爱护专用设备产量为 106,860 台，比 2005 年同比增长。2007 年 1-12 月，我国环境爱护专

7、用设备产量为 80,台，比 2006年同比增长。2008 年 1-10 月，我国环境爱护专用设备产量为 96,台，比2005 年同比增长。（2 2 ）综合对环保行业的的状况分析 我国环保行业发展快速，政府对我国环保产业的发展扶持力度逐年加大，国内环保市场也趋见规模，行业制度也不断完善，再者可以看到我国的环保产业虽然起步较晚，但总体发展速度较快，尤其是环保设备的研发和推广，得到了很大的发展，环保设备产品市场的实现是政府企业爱护环境的意志和决心的体现，随着政府对环境质量的要求不断提高和相关的环保法律法规的出台，环保设备的销售市场可谓是前景无限，很多的市场有待开发。故从微观环境和宏观环境都可以认为环

8、保设备的销售是特别有市场和前景的。2 2 、国家政策对环保设备的扶持 当前国家激励发展的环保产业设备（产品）书目（2010 年版）已由发改委和环保部联合发布，部分设备将获政策支持。与此同时，工信部也在加紧制定十二五环保装备发展规划，着力于将政策措施落到实处，使企业能够享受到实实在在的好处。而这份书目明确将燃煤电站脱硝装备、工业窑炉烟气脱硫装备、电袋复合除尘设备纳入激励领域，并增加了一批具有自主学问产权、有较高技术含量的设备作为激励发展重点。在诸多政策利好下，我国环保设备行业发展前景可期。 十一五期间，中国环保装备出口产品的发展趋势是，由单机出口为主向单机出口与设备成套出口并举的方向发展。近年来

9、国家推出节能减排，低碳经济政策，加大了对企业生产环保的要求，同时也使得环保设备的需求加大，促进了环保设备销售行业的发展。3 3 、环保设备营销行业利润较高 2007-2009 年中国环保设备行业产值增长率分别为 13%、17%、25%，均快于 GDP 增长速度，2009 年增速超过 GDP 增速的两倍。环境污染防治专用设备制造业占我国环保设备制造业销售收入的比重突出，2008 年占据产业总体销售收入的 75%77%，2009 年占据产业总体销售收入的 80%。三、目标市场营销战略 1 1 、市场细分依据环保设备的市场需求类型，可以将市场划分为政府类非盈利环保机构（如环保监测站、环境质量监测分析

10、中心、高等学校试验室等）、排污企业单位（如石油化工类企业、食品类企业、化学品类企业等）、城市水处理机构（如污水处理厂、自来水厂等）以及中小型从事环保监测治理的公司。2 2 、市场选择 依据住房与城乡建设部 2010 年 12 月的统计资料表明，全国建有污水处理厂的城市占设市城市的比例超过 90%，全国设市城市、县及部分重点建制镇累计建成污水处理厂 2631 座，污水处理实力达到亿立方米日；全国正在建设的城镇污水处理项目达 1849 个，总设计实力约 4660 万立方米日。全国已有 593 个城市建有污水处理厂，占设市城市总数的%；累计建成污水处理厂 1623 座，形成污水处理实力亿立方米日；3

11、6 个大中城市(直辖市、省会城市和安排单列市)建有污水处理厂 376 座，处理实力达 4368 万立方米日。故依据环保设备的市场潜力和需求量，选定污水处理厂、排污企业单位为主要的营销市场，其他位次要市场。3 3 、市场定位 环保设备作为一种中高端产品，只能够卖给特别的对象，不像其他商品一样是一般老百姓能够随意买的到得，故他的定位肯定要是针对意些特别的需求对象，例如政府环保机构、城市污水处理厂等，环保设备以其政策性的强制性，从而获得销售市场，环保设备并不是你不想买就可以不买的，公司企业要想达标排放污水或废弃，必需要购买相应的环保设备用于处理企业排放废水、废弃、废渣，带有肯定的强制性。所以环保设备

12、的营销定位为中高端消费者如政府环保机构、城市污水处理厂、城市自来水厂以及大中型排污企业。市场定位的一般流程：四、营销组合策略 阐述产品知名度以及美誉度、市场占有率、销售额、利润等方面的目标。1 1 、产品的总体营销目标 （1 1 ）产品知名度：环保设备作为中高端的产品，它的技术工艺较高，研发制造困难，故确定了它的产品的权威性和知名度，一般的环保设备的研发设计机构都是有较高资质的，有国家相关部门授权的，所以生产机构都是比较大型的和知名度较高的，而且目前国内有资格和实力设计制造环保设备的企业很少，故其在业内的实力也是自不待言的，所制造的产品知名度已经较高的。故我们的产品知名度的营销目标只要依托国内

13、知名的环保设备设计制造企业向中高端客户推广销售，进一步提高产品的知名度。（2 2 ）产品市场占有率：依托知名度较高的环保设备销售商，进一步扩大市场占有率，使得我所销售的环保设备的知名度扩大，刚好把握客户的需求信息，第一时间抢占客户资源，最大化占有市场，在肯定的目标时间内达到肯定的客户规模。确定细分变量和细分市场 评估细分市场 确立产品特色和树立产品形象产品细分产品市场选择产品市场定位（3 3 ）产品销售额：环保设备利润较高，很多大型的环保设备设计制造企业基本属于垄断的行业，一般的小型环保设备销售的企业年销售额都在100-200 万左右，大型企业甚至可以达到千万甚至亿万利润。（4 4 ）产品利润

14、：由于环保设备的技术含量较高，生产成本较高，加上设备运输等各种费用的提高，要想保证足够的产品利润，必需找寻合理的产品原料来源和较短的运输渠道。要最大的节约成本，就必需处理好原料来源和运输成本费用。争取产品利润的最大化。以下以长沙世纪环保公司的营销状况定出利润目标： 年份 份 指标 2012 2013 2014 2015 2016 销售利润率 5% 10% 15% 15% 10% 资本收益率 8% 13% 20% 20% 18% ）利润（万元）550 1550 3150 3150 6002 2 、产品策略 产品的核心利益、款式、种类、包装、品牌名以及商标等 （1 1 ）产品的核心利益：环保设备的

15、核心利益就是通过向客户推广、介绍使得产品的功能符合客户的须要和满意客户的要求。（2 2 ）产品的款式和种类：环保设备的款式和种类依据其应用的场合和功能有多种划分，包括大气、水质在线监测系统、大气净化仪器、水处理设备、水质检测系统、粉尘处理系统等等。款式也会依据不同的运用条件进行设计，以满意不同的运用环境的要求。（3 3 ）产品的包装和商标：产品的包装和商标依据详细的产品设计单位来设计，商标要有其象征意义和别出心裁的设计理念，要达到让客户简单记住和理解的作用。3 3 、 价格策略 定价采纳的方法、出厂价、批发价以及零售价的多少以及定价的策略和技巧 （1 1 ）价格策略采纳的方法：采纳企业产品的统

16、肯定价，但必需要在进行相关设备的市场的价格调研之后得出，公司可以给每位销售员一个可上下浮动的价格区间，以保证销售员能够较好的驾驭价格变动规律，更好的赢得客户订单。（2 2 ）出厂价格：主要综合考虑现时市场设备研发和制造的人员酬劳、设备制造材料价格、设备制造电费以及机械损耗的费用，最终得出包含肯定利润的价格，这个价格可以定位出厂价格，当然要提高价格竞争力必需缩小制造成本费用，已达到出厂价格的最低，但又必需保证企业的利润。（3 3 ）出厂批发价以及零售价：环保设备的这两种价格是不一样的，我们应当遵循多买多实惠的价格原则，出厂批发价一般要比零售价低一些，已达到吸引客户购买更多的产品，达到促销的作用。

17、以下以长沙世纪环保公司的环保设备价格参考： 4 4 、分销渠道策略渠道的长度结构、宽度结构，为该项目设计详细的渠道，说明渠道的合作政策、激励政策。（1 1 ）：环保设备的营销渠道：环保设备的销售对象主要是针对中高端的客户，故营销渠道主要是为直销模式，实行销售员一对一的面对销售，这样既能够增加客户对企业的信任感，也能更加具体的向客户介绍产品的基本状况和价格，能够提高企业销售的胜利率。另外企业可以采纳网络直销，建立企业环保设备销售网站，通过互联网的作用达到宣扬和联系客户的作用。环保设备销售还可以采纳以下几种销售模式：直销模式 1）直销模式具有许多优点，如信息反馈快，节约广告费用，中间费用低，良好的

18、服务和便利消费者等。同时直销模式中销售人员干脆和客户接触，了解客户的需求和市场动态，便于刚好改进产品。2）公司创业以来的主要市场是本地区市场，且在本地区的环保行业中小出名气。同时公司以前在本地区的销售以直销为主，且市场状况和销售业绩都还不错。所以公司在此市场有良好的直销基础。3）沿海地区经济发达、思想开放、政策宽松，聚集了大量的须要环保服务的企业和公司。一旦产品在这些地区打开了市场，可以极大提高本公司和产品的知名度。所以采纳直销模式，公司干脆和客户接触替客户量身定制他们的产品和供应最优的服务。直销模式运行图： 代理模式 代理模式主要是针对中西部地区，之所以在此地区采纳代理模式主要是基于以下几点

19、考虑: 市场部 客 户 服客户 北京办事处 上海办事处 广州办事处客户 客户 客户1）以目前公司的实力，公司不行能在这么大的地区同时实施直销模式，所以公司要依据战略要求来的合理配置资源。2）由于没有全国同一的标准，中西部地区地方爱护主义比较严峻，同时还存在比较严峻的灰色营销。所以市场开发难度比较大，在没有相当把握的基础上不宜实施直销模式。3）各地区的代理商有着稳定的客户群和自己的销售网络，同时又有自己的关系背景。所以只要代理商选取适当公司就可以依靠他们快速打入市场，取到事半功倍的效果。（2 2 ）渠道的合作政策和激励政策：渠道的合作政策主要是与相关的环保机构沟通，通过地区的环保机构出台相关的购

20、买实惠措施，返还一部分产品销售利润给环保机构用于该地区的环保事业的发展。例如可以实行政策激励排污企业购买环保设备处理系统或检测监测系统，可以削减排污费用或缴纳的排污费用。达到企业与政府的良性合作，推动地区的环保事业的发展。5 5 、 促销策略（1 1 ）广告策略：采纳网络广告方法，例如在相关的环保论坛或环保设备沟通的网站发布公司的环保设备的广告视频或公司的宣扬短片，或者各大环保设备沟通展览会上展出环保设备和发放相关的广告宣扬单。另外一个重要的广告策略就是在电视节目中加入广告，详细广告的设计台词在后面附录一中。广告语可以为：想天更蓝水更清空气更清爽吗那就选择我们的 xx 公司研发的环保设备吧！我

21、们始终专注于环保领域，做环保行业领跑者。可以列举如下广告渠道：电视 : (全国性) CCTV-1、CCTV-5、CCTV-6、CCTV-8(地方性) 北京电视台、广东电视台、江苏电视台等。报纸 : (专业类) <<中国经济报>> 、 <<中国环保报>> 等。(综合类) <<中国电视报>>、<<企业家报>>、地区性日报、地区性晚报等。杂志 : (专业类) <<销售与市场>> 等; (综合类) <<经济周刊>>、<<环保设备导读>>

22、、<<环保世界>>等 户外广告 :各个目标市场的路牌、灯箱和车身. （2 2 ）营业 推广策略：可以分为以下几种方式 住宅小区推广：主要针对家庭用户，这是环保设备中较小型和大众化的空气处理仪器的推广手段，通过散发宣扬彩页，现场特价促销，现场去烟演示等各种方式，主动出击，销售产品。小区的选择一般为中学档小区，此类小区住户年轻人较多，都有肯定的经济实力，有肯定的消费实力，特别注意自身的健康，并且有部分住户有轿车，可以销售出室内空气净化器和车载空气净扮装置。小区促销目标人群集中，成交率较高。环保设备展销会：通过参与具有肯定影响力的环保设备沟通会或者产品展销会，可以与其它的环保

23、设备制造公司突出本产品的特色和价格实惠得到更多的客户认可，同时因为展销会人口密度大，尤其是有意向购买的客户较多。和相关行业的合作：要擅长区分本行业的相关利益共存者，找到下游合作者，已达到借船出海，借鸡下蛋的目的。可以通过相关行业的合作增加客户的关系链，获得更多的客户资源。（3 3 ）公关策略：通过赞助政府及相关部门的活动，拉近和政府相关部门的关系，通过邀请环保相关部门的负责人出席本企业的设备出厂仪式或者产品销售推广活动。可以冠名一些大型的活动，来达到广告效应，增加企业知名度。（4 4 ）人员推销策略：定期开展企业内部的设备推销人员的培训会议，加强推销人员的管理和完善相关的奖罚制度，和企业内部的

24、保密协议。产品销售中人员的推销技能是特别重要的，也是整个营销网络的重要组成部分，是体现营销高效的一个重要指标。所以建立完善的人员推销流程和工作规范是保证胜利销售的前提。可以采纳人员面对面的销售模式，这样有利于更好的与客户沟通协商。完善公司商务部门的结构和管理，使之高效正常运转。做好推销人员的选拔、录用和培训等工作。商场如战场，优秀的销售人 员与供过于求的商品相反远远是供不应求的，所以公司乃洲亥大力培育和选拔优秀的销售人员，特殊是销售人员在法律、道德等方面的素养。做好销售人员的激励、考核工作。公司的销售人员能否达到良好的业绩 除了销售人员自己的素养以外，还依靠于企业内在的动力，通过对良好销售业绩

25、的确定与嘉奖，达到激励销售人员的目的。五、 限制与执行 1 1、 、 要达到预期的营销目标必需做到以下限制：(1)沟通:中国是一个受儒教影响很深的国家，一般人对人情看得较重，制造商与中间商保持良好的关系、业务代表与中间商的良好的私人关系，有助于在业务方面的合作与支持。但是业务代表又不行能与中间商保持太亲密的关系，否则要损害制造商的安排执行与利益，所以应当把握好这个度。(2)利润限制:利润取决于销量和差价，并且与这两项正相关。若该中间商加入该销售渠道时，当时既没有社会平均利润率又没有高的预期利润，那么它就会有怨言，长期下去有可能会选择退出渠道。因此最重要的应是想方法扩大其销量。(3)为达到对营销

26、渠道管理和限制的目的，还要依据市场条件和制造商市场地位的改变，对营销渠道不断进行合理的设计和改进，争取渠道主动权和限制权。（4）对销售人员的限制 (l)销售人员限制:销售人员的限制对企业来讲始终是一个比较困难的问 题，为了既不影响公司的既定目标又不影响销售人员的主动性，公司对销售人员的限制建议采纳以下限制措施: 仔细探讨考虑，制定一个对企业和销售人员发展最有利的系统、全面、 科学、合理的考核制度。对销售人员的考核分定量和定性两部分来定期考核。对综合指标最差的业务员进行淘汰，同时通过内聘或外聘的方式进行补充，做到运转流畅。定期随机地请客户评价销售人员的服务绩效，如产品学问、服务建议、 技术指导、

27、团队的合作精神和对企业的忠诚等。建立高效的信息管理系统，每周一次或每月一次的销售工作安排报告， 以便使销售主管了解业务员的工作动向，并比较各个业务员的安排和范围，销售日报、月度总结、书面报告，可以让上级主管驾驭业务员的销售安排完成状况和工作进展。对销售人员进行合同、信息限制，公司与销售人员的业务信息共享，这 硕士学位论文第 4 章世纪公司环保在线监测系统营销策略与实施方案 样可以削减公司对销售人员的依靠性，尽量做到事前防范、事中限制、事后总结提高的良胜循环，以削减销售人员的流失对公司带来的影响。刚好发放销售人员的提成，对提前收回货款的销售人员可适当提高提成 的比例;相反，对不能按时收回货款的销

28、售人员按状况适当降低提成比例，以增加销售人员的主动性，加速资金回笼。给长期奔波在外的营销人员创建一个家的感受，通过一些实际的措施和服务供应(例如销售后勤工作系统的有效对接)。让身心乏累的营销人员在回到企业后，感受到企业的暖和。2 2 、环保设备全年营销安排在环保设备的销售方案执行时间定为 2012 年 1 月至 2013 年 1 月，各时间段安排支配如下，同时人员支配将依据企业员工性质和数量来确定：2012 年时辰表 起先 结束 一月 商业安排草稿 市场调查 产品线分析 二月 营销分析 产品选择 商业安排草稿 三月 广告/促销安排 营销安排 四月 季度限制 极度促销活动 广告/促销安排 1 季

29、度限制 五月 安排评估与修订 季度促销展示会六月 季度促销效果分析 展示会销售后商业安排评价 七月 季度限制 2 季度限制 八月 季度促销效果分析 商业安排修订 九月 季度促销展示 十月 季度限制及营销安排评价 3 季度限制与展示会分析 十一月 修订营销安排， 季度促销活动 营销安排评估 十二月 季度促销活动效果分析 营销安排修订 2013 年 1 月 2012 年分析 年报告3 3 、环保设备全年营销效果评价设备名称 一季度 二季度 三季度 四季度 实际 安排 实际 安排 实际 安排 实际 安排 环保设备 A 设备 A 评价环保设备 B 设备 B 评价 环保设备 C 设备 C 评价 新设备

30、D 新设备评价 六、 财务安排 1 1 、企业环保设备宣扬所需费用报纸广告预算:10 万元人民币杂志广告预算:5 万元人民币 电视广告预算:35 万元人民币 户外广告预算:15 万元人民币 合计:65 万元人民币 2 2 、环保设备销售的收支状况本产品的营销收支状况参照 xxx 的销售数据预料相关的营销结果 公司在湖南省内 2005 年完成销售总额 2000 万元，2006 年前十个月已完成销售额 3000 万元，详细财务状况如表。2006 年湖南省内的市场财务状况 项目 原材料 设 备 损耗 促销 工资 其他 合计成本（万元）1000 300 200 200 100 1800 2006 年湖南省外市场财务状况 项目 原材料 设 备 损耗 促销 工资 其他 合计 成本（万元）600 150 850 100 200 1900 综上可以看出一般的环保设备的销售状况可知，在接下来的几年内总体是我成本费用是持平的，故利润值将在几年内没有太大的改变，据长沙世纪环保公司的销售利润为 1800 万元左右。