2022年网络营销试卷B .pdf

《2022年网络营销试卷B .pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2022年网络营销试卷B .pdf（3页珍藏版）》请在得力文库 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、第 1 页 共 3 页一、判断题（每题1 分，计 20 分）：1、电子商务是网络营销的基础，网络营销是电子商务的前提。（）2、软营销和强势营销的一个根本区别就在于：软营销的主动方是企业，而强势营销的主动方是消费者。（）3、只要具备了介入互联网的基本条件，就具备了企业开展网络营销的基本条件。（）4、对目标访问者的选择是网站市场营销策略的具体化，也决定了网站内容与服务的定位。（）5、访问率是站点成功的重要衡量标准，留住规律性访客，并不断吸引新访客，其诀窍在于提供免费服务。（）6、域名资源是一种稀缺资源，国际顶级域名的注册原则是先申请、先注册、先拥有。（）7、销售型企业网站是指在发布企业产品信息的基

2、础上，增加网上接受订单和支付的功能，即具备了网上销售的条件。（）8、主动调查法是指调查者被动地等待调查样本，完成统计调查的方法。（）9、购物的方便性是网络消费方式与传统消费方式的一个重要区别，也是网络消费最大的优势。（）10、网上直销渠道的建立，使得生产者和最终消费者直接连接和沟通。（）11、冲浪型的顾客是刚刚触网的新手，占36%的比例，他们很少购物，而喜欢上网聊天和发送邮件。（）12、企业采用无差异营销策略可以降低企业的经营成本，提高利润率。（）13、产品的核心利益层次是指产品在市场上呈现的具体的物质形态。()14、企业在建立自己的网站之前，无法利用互联网上的资源，开展网络营销活动。()15

3、、感情动机是由于人的情绪和感情所引起的购买动机。如果由于喜欢、满意、快乐、好奇而引起的购买动机，一般具有冲动性、不稳定性的特点。（）16、企业产品定价的合理区间一般应在没有盈利的价格水平和没有需求量的价格水平之间。（）17、某软件公司通过自己的网站向用户提供免费的升级软件，这种策略被称为扩大产品组合策略。（）18、网络营销促销的主要形式是站点推广和网络广告促销。（）19、所谓免费资源促销就是通过为访问者无偿提供其感兴趣的各类资源，吸引访问者访问，提高站点流量，并从中获取收益。（）20、电子邮件广告是通过互联网将广告发到用户电子邮箱的网络广告形式。它针对性强，传播面广，信息量大，类似于传统广告方

4、式中的直邮广告。（）二、单项选择题（每题2 分，计 20 分）：1、网络营销区别于传统营销的根本之处在于（）。A 产品、价格、分销、促销B 是否进行市场调查C 人员推销和网络广告D 网络本身的特性和消费者需求的个性回归2、租用著名网站空间的“网上商店”是指建立在（）提供的电子商务平台上、由商家自行经营的专卖店。A 买方B 卖方C 第三方D 自己3、主机域名由 4 个子域组成，其中哪个子域代表最高层（）。A www B tsinghua C edu D cn 4、ICP 是指（）。A 网络接入服务提供商B 互联网内容提供商B 网络营销商D 网络客户5、无论是商业站点还是个人主页，都必须给人们提供

5、（）才能留住访问者。A 帮助B 娱乐节目C 免费邮箱D 有一定价值的内容名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 1 页，共 3 页 -第 2 页 共 3 页6、社会公益性信息是指对社会和人们具有普遍服务意义的信息，即（）。A 较低费用B 标准费用C 免费D 优质优价7、网络商务信息可以方便地从因特网下载到用户的计算机上，通过计算机进行信息的管理。这体现了网络商务信息收集（）的特点。A 实效性强B 准确性高C 便于存储D 费用低廉8、从我国上网网民的学历结构看，占比重最大的群体是（）。A 高中（中专）B 初中C 本科D 大专9、（）模式是指企业通过将商品或服务直接对消费者进行直销的网络

6、营销模式。A BTOC B BTOB C CTOC D CTOB 10、网上营销与离线营销相结合的渠道策略是一种（）。A 中间商策略B 延伸策略C 双渠道策略D 整合渠道策略三、多项选择题：（每题 2 分，计 20 分）1、传统营销中最能体现强势营销特征的促销手段是（）A 人员推销B 许可 E-mail 营销下的网络广告C 传统广告D 产品展销会2、网络营销的基本方法有（）A 搜索引擎注册与排名B 许可 E-mail 营销C 邮件列表D 个性化营销E 会员制营销3、企业在选择ISP时，应注意（）几个问题。A ISP 出口带宽接入用户数B ISP 提供的服务种类、技术支持能力C ISP 的服务费

7、用问题D 企业规模的大小4、尽管每个企业网站规模不同，各具特色，但从经营实质上来说，不外乎（）三种基本形式。A 信息发布型B 产品销售型C 产品专业型D 综合电子商务型5、要想有效地在企业站点上进行网络市场调查，可以采取（）策略。A 科学地设计调查问卷B 跟踪目标客户C 以产品特色、网页内容的差别化赢得访问者D 通过产品网上竞买掌握市场信息6、网络消费者购买行为的心理动机主要体现在（）方面。A 需求动机B 理智动机C 感情动机D 惠顾动机7、CTOC 模式是指个人消费者对个人消费者的网络消费模式，（）就属于这种模式的典型代表。A 淘宝网B 海尔公司网站C 易趣网D 百度有啊E 长虹公司网站8、

8、适合网上营销的商品和服务有（）A 书籍B 计算机硬件C 计算机软件D 旅游服务E 远程教育F 门票预订9、网上拍卖竞价方式有（）A 竞价拍卖B 竞价拍买C 集体议价D 商品折价10、由于 Intetnet 存在一些自由网站和免费的信息空间，企业可以利用网络的这一技术特征来作网路广告，主要形式有（）A 使用电子邮件B 使用新闻组名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 2 页，共 3 页 -第 3 页 共 3 页C 使用电子公告牌D 邮寄广告四、名词解释（共5 题，计 10 分）1、网站推广2、博客营销3、网络促销4、网站优化5、网络广告四、简答题：（共 3 题，计 15 分）1、影响网络消费者网上购物的因素有哪些？2、网络广告的主要形式有哪些，网络广告的计费方式有哪些？3、简述 E-mail 地址资源的获取方法有哪些？五、案例分析：（共 1 题，计 15 分）扬州是毛绒玩具之都，随着电子商务的发展，很多学生尝试网上开店，毛绒玩具成为首选货源，为了进一步了解网络消费者对毛绒玩具实际需求，请设计一份网络调查问卷，主要从消费者对毛绒玩具的品种、价格、品牌、材质、用途以及个性化需求等方面开展调查，要求格式正确，问题合理，问卷内容设计科学有效。名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 3 页，共 3 页 -