大学消费市场调查参考报告.doc

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1、大学消费市场调查参考报告市场调查的一个重要环节是调查数据分析p 。市场调查数据分析p 使企业知道顾客和竞争对手正在市场上干些什么，是提升企业竞争力的一个重要途径。那么下面是WTT整理关于大学消费市场调查参考报告相关资料，供您参考。大学消费市场调查参考报告一当代大学生是将来消费的主体，吃穿住用行永远是人类离不开的话题。据网上查证，全国各地在校大学生已达1700万以上 。这是一个不容无视的群体，“服装” 永远大学生茶余饭后永不过时的话题，大学生对服装的追求已超出服装本身是原有的意义了，通过对大学生购置服装的调查 也能反映出现代大学生的生活风貌。一、调查目的调查服装在大学生日常生活中的消费情况二、调

2、查方法1.口头提问及问卷调查2.日常的观察总结3.调查完成后，对调查统计数据进展分析p 4.撰写调查报告三、调查数据统计1.这次调查的男生占27%，女生占73%2.热衷的服装类型：运动装23.3%休闲装53.3%正装3.3%时装9.9%其它9.9%3.购置衣服频率：一个月以内10% 二至三个月以内33.3% 半年 13.3%一年0%不固定43.3%4.是否有钟情的服装品牌：有33.3%，没有66.6%(品牌有：李宁，真维斯，361，nike等)5.常去那里买衣服：泉城路 35.5%，.山师20.0% 老东门15.5% 洛口5% 其他14%6.服装价格是否会影响你的购置意愿：会63.3%，不会3

3、6.6%7.购置服装的诱因：天气变化16.1%，节假日促销16.1%，看到同学购置新衣服15.3%，逛街时随意看中13.6%,零用钱增加13.7%，看心情12.6%，受广告杂志影响12.4%8.是否会选择网上购置服装：会35.7%，不会64.3%9.每个月服装商的消费：50以下2占0%，50-100占36.6%，100-20_占33.3%，20_以上占3.3%10.品牌服装的效益：品牌就是好耐穿有面子16.6%， 主要是因为心情愉快生活质量进步了33.3%， 没考虑跟随社会潮流33.3%， 其他30%四、数据统计详细分析p 1.大学生对服装的需求度较高：21世纪是物质生活与精神生活丰富多彩的时

4、代，步入这一时代的大学生们不再满足于宿舍、教室两点一线的单调生活，尽管书籍仍是主要的消费对象，但已不是首选的，更不是唯一的消费工程。大学生的消费已呈现明显的多元化趋势，对于美的追求已成上升趋势2.理性消费占主体： 价格、质量、潮流是吸引大学生消费的主要因素。从调查结果来看，讲务实际、理性消费仍是当前大学生主要的消费观念。据理解，在购置服装时，大学生们首先考虑的因素是价格和质量。由于消费才能有限，大学生们在花钱时往往非常慎重，力求“花得值”，因此会尽量搜索那些价廉物美加上城市生活气氛，当代大学生更会注重自己的形象，追求品位和档次，虽然不一定买名牌，但质量显然是非常重要的内容。3.女生对服装的需求

5、意识比男生高：通过调查显示：女生购置服装的频率远远大于男生，但男生追求名牌的百分比却大于女生。说明在对于美的追求方面男女之间还是有较大差异的。但无论是购置次数较多还是名牌重视度较强都能在一定程度反映出当代大学生存在一定的虚荣心和攀比心理4.大学生能正确控制自己消费欲望：物价上涨后，大学生们的消费支出增加，其中餐饮消费支出最多。就普遍产生了一个特别的现象：大学生在服饰方面的支出降低了。调查者分析p 认为：“物价上涨后，服饰日用品、化装品及娱乐消费的价格并未下降，而是小幅上涨，大学生们的消费支出却少了，这说明他们是有意地减少了在这些对大学生来说的‘享受型消费，把钱用在餐饮、

6、学习等必要的地方。五、问题现象1.从购置服装的频率看(1)购置服装的消费还是合理的：调查结果显示购置服装的频率都集中在一个月一次和二至三个月一次这个结果说明大学生够买服装的主要原因还是生理需求，但也不排除存在满足虚荣心，但消费分配的主方向还是对的。(2)还存在服装的的消费还是不合理的现象：调查结果显示还存在小局部人购置服装的频率较高，过分重视名牌的现象仍然存在。通过对服装消费的不合理能从侧面反映出对每月生活费分配的不合理，或者存在每月生活费过多的问题。2.从那方面吸引购置服装的角度看(1)当代大学生可以把握购置服装的主要目的和作用：服装的主要作用是对因季节气候变化而对人体产生一定的保护，其次是

7、为了美观，满足人的生理和心理需求。通过调查反映出学生重视服装的质量，喜欢经济实惠耐穿的衣服，不会盲目因为对一件衣服的喜欢而不考虑价格的购置。(2)追求时髦是大学生永久不变的话题：大学生总是名牌的程度的现象非常严重,有时可能为了追求名牌而选择自己不喜欢的服装.却无视了服装本身原有存在的价值。六、政策建议1.树立一个良好的消费观。消费观是消费者对消费的根本观点和根本态度，是消费者对消费内容、消费目的、消费方式和消费形式等涉及整个消费活动诸因素的一种价值判断的态度。高校应加强消费观教育，引导大学生树立自力更生、独立自主的理念，树立节约消费和适度消费的观念，防止和克制虚荣心、攀比心理，自觉抵抗享乐、拜

8、金等消极的影响，不奢侈浪费。在日常生活中，大学生应对自己的每项开支做出预算和记录，经常反思自己的开支是否合理。2.量身定制一个合理的消费方案。绝大局部的大学生已是成年人，具有较高的知识和才能。定制一个合理的消费方案，可以正确规划自己的支出，为以后建立一个良好的理财观打下坚实的根底，培养良好的规划习惯。3.调整消费构造。 在当今信息社会和知识经济时代，消费时尚瞬息万变。而大学生是最容易被卷入时尚潮流的群体，有些消费甚至失去了理性。大学生应克制从众心理，在既定的消费支出约束下，合理调整自己的消费构造，以到达最少的支出带来最大效用的效果。不要盲目购置产品，以免过度浪费。大学消费市场调查参考报告二一、

9、前言近几年，我国软饮料年产量以超过20%的年均增长率递增，到达1300多万吨。软饮料市场已成为中国食品行业中开展最快的市场之一，进入20_6年软饮料仍然保持产销两旺的态势，产成品销售收入和利润都比同期有了较大幅度的增长。人民收入程度进步，使饮料消费量和消费量的持续增长成为可能;消费者对天然、低糖、安康型饮料的需求，促进了新品种的崛起。但增长点将会转移，碳酸饮料的传统主流地位虽然会受到挑战，而且瓶装饮用水、茶饮料、果汁饮料、功能型饮料等将受到更多消费者的青睐。大学生作为饮料消费的主要群体，他们的消费习惯和消费行为一直受到关注。目前的饮料消费市场竞争日趋剧烈，品牌不断涌现，饮料消费市场成为典型的买

10、方市场，人们的选择范围越来越大。大学生要做如何的选择呢?在消费日益冷静的今天，厂家又将如何面对呢?带着这些问题，我们日前对大学生的饮料市场进展了调查研究。二、调研概述(一)调研目的1、理解大学生最喜欢喝的饮料类型(1)大学生对饮料的关注因素(口味、价格、包装等)(2)品牌对大学生选择饮料的影响程度(3)饮料在大学生中的流行趋势2、理解大学生在饮料上的消费情况(1)大学生在饮料上的消费观念(2)新上市的饮料在大学生中的消费市场3、理解大学生的饮料购置习惯(1)选择何地购置以及原因(2)购置量，购置方式(二)调研方法1、方案 调研(查询相关资料，理解我国的饮料划分标准以及我国饮料市场的开展趋势)2

11、、网络搜寻，上网查阅有关资料，理解商家、经营者对饮料消市场的看法)3、访谈法，对有经营者进展访谈4、问卷调查对访问人员的要求：(1)熟悉问卷内容(2)具有良好、整齐的外在仪表(3)具有明晰的口齿，流利的语言以及简明扼要的口头表达才能(4)认真负责，积极向上的工作态度(三)调研对象的选择，样本分配以及调研方法1、调研对象：岳麓校区的各所高校的大学生2、调研方法：(1)定点访问，拦截访问(2)当面访谈法(访问店主)(3)调查原那么：样本数量一共是60份。对调查所得到的资料，数据进展分析p 、统计，得出被调查者对饮料消费的习惯以及其他的相关数据。三、调查结果分析p 通过为期一周调查，共设计样本数60

12、份，回收有效问卷60份。总结大学生对饮料消费的主要呈现以下的特点：(可供果汁饮料企业提供参考之用，为营销决策提供一定的市场根据)(一)碳酸饮料饮料仍然是大多人的选择碳酸饮料、茶饮料和水饮料构成了饮料消费的主要局部。其中碳酸饮料的消费人群到达60%的比例。这类饮料的特点是以解渴为主，在功能上比拟根底，在价位上也相对较低。这也说明消费者对饮料消费的主流，仍然仅仅要求它最根本的功能，并对价位较敏感。果汁饮料的消费人群占25%。这其中既包括纯果汁也包括一般的果汁饮料。从消费比例上看，与去年的数据相对平稳并稍有上升。从功能上，果汁饮料与水饮料及碳酸饮料是有差异的，这种差异也注定了果汁饮料无法全面代替这些

13、传统饮料。但从消费比例的开展来看，果汁饮料仍然有一定的上升空间，但上升的幅度被认为并不乐观。另外茶饮料以及矿泉水等并不是大学生最受欢送的饮料。图表分析p 如下：消费者喜欢饮料类型分析p 图ne_t调查发现，大学生的生活费用仍然对饮料的选择起着一定的作用。费用越高的人，他们是果汁饮料、功能饮料的大量购置者，而收入越低的人，那么对水饮料以及茶饮料具有更高热情。这也说明，大学生对饮料消费，生活费用是一个很大的影响因素。(二)在各品牌中，可口可乐的消费量匹马领先在消费量方面，可口可乐仍然是龙头老大，以23%的消费面匹马领先。紧随其后的，是康师傅、百事可乐，皆为16%，统一为15%，三者不相上下鼎足而立

14、。处在第三集团的，是国产品牌农夫山泉、汇、娃哈哈和酷儿，在3%至6%之间。国产品牌在饮料市场已经立稳了脚跟，虽然目前与那些国际巨头仍然相差较远，但稳定的市场份额和良好的市场口碑，已经使国产饮料拥有了一个良好的场面。大学生在品牌上的选择远远超过了其他的消费群体。消费者购置饮料品牌分析p (三)口味与品牌是影响消费者购置的最大的二个因素1、饮料的口味是影响因素中最群众的因素，影响着最多的消费者。有53%的人认为对饮料的口味会很在意，口味对自己合适与否，会影响对饮料的选择与购置。2、饮料的品牌对消费的影响是仅次于口味的又一大因素，35%的被调查者认为，饮料的品牌会影响他们的选择。调查中，17%的被调

15、查者表示，知名度会影响他们的选择。大学生消费者，更注重品牌，也更关心饮料的知名度。因为他们走在潮流的前端，对于新产品的推出抱有新颖度，对于新广告的播放格外关注。3、位列影响选择的因素第三集团的有营养成份、价格和保质期等因素，分别有23%、20%和19%的消费者给了选择。保质期影响消费者的选择是有一定的局限。一般来说，对于即将过期的产品，消费者是不愿意选择的，但这通常并不能对某一产品的购置造成直接的影响，在此情况下人们往往会在既定品牌中重新选择那些看起来更新颖的产品。对此影响更大的，应该是购置场所。人们之所以更乐于选择超市，超市的货物流通快速而能保证产品新颖是重要的原因之一。价格对产品的购置产生较大的影响。这种影响不仅在于对购置场所的选择，也冲击着对产品品牌的选择和对产品类别的选择。消费者对于营养成份的选择，不应该仅仅理解为饮料中应该包含哪些成份的要求，或者对某种特殊成份在饮料中是否存在的一种追求，同时也应该包含着另一层含义，即饮料中不应该含有某种成份的一种要求。点击下页进入更多大学消费市场调查参考报告相关内容第 12 页 共 12 页