海航商业品牌计划书.ppt

《海航商业品牌计划书.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《海航商业品牌计划书.ppt（100页珍藏版）》请在得力文库 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、,分享 世界 生活 Share World-Class Lifestyel,海航商业 品牌建设计划书,海航商业项目需求解读,1、海航商业商超板块理念定位提炼 2、海航商业商超板块命名 3、海航商业商超板块架构梳理 4、海航商业商超板块LOGO及VI设计 5、海航商业商超板块传播推广,通过与海航商业相关部门的深入交流，现总结聚焦为以下需求：,本次， 正邦将根据海航商业需求，通过,五大板块，对本次项目提出思路和建议,梳理,竞争,整合,赢动,保障,梳理,本节， 正邦将通过对海航集团构架的洞察，找到海航商业在集团中的战略位置， 并通过对海航商业品牌构架的洞察，发现问题并提出建议。,海航集团品牌构架洞察

2、,海航集团,海航航空,大新华物流,海航资本,海航航空 控股有限公司,大新华 航空有限公司,海南航空 股份有限公司, ,大新华轮船 有限公司,天津市海运 股份有限公司, ,天津渤海 租赁有限公司,长江租赁 有限公司, ,海航基础,海航地产,海航机场,海航建设,海航集团,一级子企业,二级子企业,三级子企业,海航集团是一家以航空旅游、现代物流和现代金融服务为三大支柱产业的现代服务业综合运营商，立志为消费者提供吃，住，行，游，购，娱的全方位服务。,海航集团,海航实业,海航旅业,相关产业,商业控股,置业控股,酒店控股,易控股,国付宝控股,实业投资,北京首都 航空有限公司,凯撒旅游, ,三亚航空旅游 职业

3、学院,长沙南方 职业学院, ,接上页,实体 (零售)商业,物业 (地产)商业,虚拟 (网络)商业,金融 (投行)商业,北京海航 置业,上海大新华 置业,山东海航 实业,北京唐拉 雅秀酒店,北京海航大厦 万豪酒店,广州 威斯汀酒店,易食集团股份 有限公司,广州动车组 餐饮有限公司, .,海航酒业,国付宝信息 科技有限公司,上海海航优悦 电子商务有限公司,上海急付通信息 技术有限公司,海航商业位置,目前， 海航商业为海航集团一级子公司海航 实业的下属公司， 为海航集团的二级子公司 为集团吃、住、行、游、购、娱的全方 位发展战略提供有力的支持。,海航集团品牌构架洞察,单一品牌模式,母品牌驱动模式,子

4、品牌驱动模式,多品牌模式,据以上集团构架梳理，正邦发现， 集团涉及航空、物流、金融、旅游、教育等非相关多元化业务； 集团一级子公司除大新华物流外，均采用单一品牌模式； 二、三级子公司采用上述四种不同模式； 可见，海航集团呈现综合型品牌构架形式,海航集团品牌构架洞察,海航商业,实体业态,虚拟业态,超市,商场百货,物业（地产）,优悦生活网,国付宝,上海家得利超市 152家,湖南家润多超市 23家,陕西民生家乐超市 21家,宝鸡商业家美佳超市 26家,三棵树超市 21家,超越超市 21家,广州乐万家超市 27家,上海家得利,陕西民生家乐,西安民生,民生百货,汉中世纪阳光,曲江新乐汇,兴正百货,天津国

5、际百货,华城百货,宝鸡商业百货,青岛万邦中心,重宾保利大厦,曲江新区商业中心 大唐不夜城,广州乐万家,海航商业,业态状况,板块下品牌,子品牌,海航商业品牌构架洞察,业务板块,商超板块,高知名度品牌,海航商业品牌构架洞察,海航商业是海航集团零售业扩张的主力军 海航商业，通过搭建商业实体与虚拟的销售网络，采取并购、重组为主的扩张模式，实施百货为主力业态，超市、专业店、电子商务为支持的业务拓展策略。,海航商业相关多元的业务结构 海航商业旗下品牌为百货、超市、电商、地产等围绕消费品的相关行业。,呈现多品牌构架模式，地域知名度高的品牌数量少，知名度低的品牌繁多 通过品牌构架可看出，知名度高的仅为上海家得

6、利、湖南家润多、西安民生百货，其余商超品牌虽店多，但零散繁杂。,现海航商业的核心价值定位与海航集团企业文化相同， 没有根据商超市场提出独具特色的理念定位，以进行海航零售板块与竞争对手的有效区隔。 缺少对“两个世界级目标”的深度挖掘， “创建世界级企业和世界级品牌、创立世界级卓越企业”需进一步挖掘，以提炼海航商业 商超板块定位。,梳理海航集团及商业构架洞察小结,核心价值定位,命名,品牌构架梳理,视觉识别,传播,现商超品牌命名均为收购前原名称， 体现了海航商业商超多品牌战略，但不同的名称使海航商业商超板块仍是一片散沙， 缺少最基本的品牌凝聚力。 依据核心定位为商超版块命名，以能容纳商超各业态发展的

7、需求 通过名称的整合，促进品牌整体上的一致和统一，并为消费者的识别和品牌后期的传播打下 良好基础。,梳理海航集团及商业构架洞察小结,核心价值定位,命名,品牌构架梳理,视觉识别,传播,现呈现零散的多品牌战略构架形式， 因急于收购扩张，没有对旗下品牌进行及时的梳理，导致现构架中品牌层级、定位的混乱。 通过品牌构架的梳理，有效整合各品牌，建立协调统一的品牌 品牌构架的梳理，可明确各品牌在板块中的位置，建立海航商业商超板块统一的战略方向。,梳理海航集团及商业构架洞察小结,核心价值定位,命名,品牌构架梳理,视觉识别,传播,现缺少规范的视觉体系， 应依据品牌构架，建立秩序统一的视觉系统 在品牌策略的指导下

8、进行视觉的呈现，以体现品牌与海航商业的远近关系，促进母子品牌的 协调发展。确立统一的视觉规范，以保证海航商业及旗下品牌在表现上的一致性，避免品牌 资产的流失。,梳理海航集团及商业构架洞察小结,核心价值定位,命名,品牌构架梳理,视觉识别,传播,梳理海航集团及商业构架洞察小结,缺乏将品牌策略贯彻到传播层面，分阶段树立品牌形象，提升知名度 现海航商业商超板块亟须确定自身的核心价值定位及命名，并根据品牌策略，制定 分阶段的传播策略。,核心价值定位,命名,品牌构架梳理,视觉识别,传播,那么，竞争队标企业 是如何通过品牌策略进行商超行业的不断扩张？ 正邦通过查找与海航商业扩张模式类似的集团， 为海航商业商

9、超板块的发展提供参考。,竞争,华润万家华润（集团）有限公司旗下优秀零售连锁企业集团，是中国最具规模的零售连锁企业集团之一。其中超市业务已连续多年位居中国连锁超市第一位。,华润集团构架洞察,一级子公司,二级子公司,华润万家所在位置,华润集团构架洞察,集团层面上，华润万家优势： 华润集团将零售业作为主业发展，以“四个五工程”为战略目标。华润万家作为 华润零售业战略龙头，拥有国际资本市场的发展空间和良好的机制平台。,关键词：集团主业 战略目标明确 国际资本市场平台,华润万家构架洞察,华润万家旗下品牌， 采用多品牌策略构架，明确品牌的细分市场，零售业各业态全面展开。,华润万家构架洞察,以超市品牌为例:

10、 定位明确 业态全面,大卖场、生鲜超市、便利店,华东市场主打超市,定位中高端消费市场的精品超市品牌,定位时尚白领市场的精品超市品牌,时尚便利店品牌,华润万家收购策略,目前，华润万家已进入全国29个省、自治区、直辖市和特别行政区。 2010年华润万家与海航共同意图收购新一佳,如华润收购成功,则能成功占领华南市场, 成为零售王者。,竞争华润万家洞察小结,核心价值定位,命名,品牌构架梳理,视觉识别,企业文化：家文化 华润万家从事的是与百姓生活紧密联系的零售行业，为广大消费者 提供家庭日常生活所必需的各种丰富商品。,定位：与大众生活息息相关的多元化企业 企业标语：与您携手，改变生活,核心价值定位,命名

11、,品牌构架梳理,视觉识别,竞争华润万家洞察小结,华润：中华大地，雨露滋润 华润万家：因收购万佳百货得名,华润万家旗下品牌并没有延续华润万家名称，而是采取多品牌战略进行单独， 以适应不同消费群的需求。,核心价值定位,命名,品牌构架梳理,视觉识别,竞争华润万家洞察小结,多品牌战略构架 根据零售业态划分业务板块 每一板块按地域、目标群体规划细分市场， 实现多业态，全方位布局。,核心价值定位,命名,品牌构架梳理,视觉识别,竞争华润万家洞察小结,华润集团标志 颜真卿的“华”字中间由四个“人”字组成， 华润标志中琥珀黄的正方形象征大地；四个抽象化了的 “人”字分别代表华润的经营理念。 华润万家超市标志：

12、太阳花，体现企业文化,视觉形象不统一，缺少严格的视觉识别规范,中国进入WTO后，外国零售企业强势起来。 沃尔玛作为世界最大的商超连锁企业，对 中国商超市场形成了极大的竞争， 而沃尔玛在中国的收购模式及品牌理念， 值得我们借鉴。,竞争沃尔玛中国,目前沃尔玛在中国经营多种业态和品牌，包括购物广场、山姆会员商店、社区店等，稳固占领中国半壁江山。洞察历史，沃尔玛拥有69个子品牌，1962-2000年在世界共收购30多家企业，平均一年1家。不断并购整合将成为未来商超发展趋势。,“天天平价，始终如一” “一站式”购物,华润万家从经营模式、资本状况都与海航商业相匹敌， 沃尔玛是世界商超连锁经营的典范， 因此

13、，如何通过整合海航现有资源， 实现海航商业商超板块与竞争对手间的差异，成为下一步讨论的重点。,整合,何谓“整合”,？,三足鼎立 整合 海航商业商超板块,如何“整合”,？,海航集团两个世界级目标： “创建世界级企业和世界级品牌、创立世界级卓越企业”,以“世界”的高度和视野整合资源，打造商超的世界品牌 海航商业创立第三个世界级生活方式,？,华润万家同样拥有“国际”视野 如何将“世界”概念差异化,华润万家：家文化 做中国的零售之王,类比 沃尔玛中国,海航商业：放眼世界 做中国籍的世界零售品牌,类比 沃尔玛全球,中国资源，世界共享 分享世界的生活方式。,海航商业商超板块理念定位,分享 世界 生活 Sh

14、are World-Class Lifestyel,？,品牌理念定位如何应用,分享 世界 生活 Share World-Class Lifestyel,品牌构架模式解读,单一品牌模式,一个单一的主品牌统领旗下所有业务，这些业务只能有描述性的文字。 优点 便于对外宣传，减少营销成本 易于被顾客接受,西门子，将全球架构四大板块工业、能源、医疗、个人及家庭用品。,缺点 容易在顾客中产生心理定势，不利于集团产业的延伸,专业化？,服务？,国际通行品牌模式单一品牌模式,主副品牌模式 （母品牌驱动）,公司标识或名称用于旗下所有业务，业务本身带有独立的标识或名称。 优点 协调下属公司品牌矛盾， 尽快达到重组，

15、保持原 有品牌资产价值,缺点 重构过程成本较高 协同性难以处理,国际通行品牌模式主副品牌模式,背书品牌模式 （子品牌驱动）,所有子品牌通过图形或字词的形式与主品牌取得联系，以得到主品牌的“背书”支持。Xxx公司出品 优点 增加消费者信任度 子品牌有相对的自由度,缺点 受益品牌失败会使集团背书品牌受到损失 各业务单元协同性差,国际通行品牌模式背书品牌模式,多品牌模式,所有业务针对各自目标市场，进行独立的品牌设置，并不与主品牌保持明显关联。 优点 将集团品牌与业务单元 品牌分开，以达成更加 有效的沟通结果,缺点 营销成本高 各业务单元协同性更差,麒麟集团,国际通行品牌模式多品牌模式,国际通行品牌模

16、式优缺点总结,海航商业各业态门店分布,统计时间截至2012年3月,超市375家+百货13家,海航商业网点状况门店状况分析,目前海航商业超市主要分布在陕西、上海、北京、湖南、广东等地区。,海航商业网点状况超市业态划分,海航商业网点状况百货业态,海航商业实体零售板块构架回顾,超市,商场百货,上海家得利超市,湖南家润多超市,陕西民生家乐超市,宝鸡商业家美佳超市 26家,三棵树超市,超越超市,广州乐万家超市 27家,上海家得利,陕西民生家乐,西安民生,民生百货,汉中世纪阳光,曲江新乐汇,兴正百货,天津国际百货,华城百货,宝鸡商业百货,广州乐万家,海航商业,板块下品牌,子品牌,业务板块,海航商业实体零售

17、板块,实体零售板块分超市与百货两大业态。 现在随企业不断收购，面临一级公司与二级公司的 母子品牌关系不清，导致视觉混乱等问题。,一级公司,二级公司,二级公司,由于对各子板块缺乏更细致的分析， 因此，本次项目建议仅从设计表现层面， 以统一规划母子公司品牌形象系统为目标，依据架构模式的选择， 品牌关系表现的几种选择：,大一统、板块微区隔,母子公司的标识和VI,将母公司的标识进行产业板块延展，从产业板块角度梳理子公司架构，通过板块微区隔，做出一套VI，母子公司共用。,两种选择,正邦对集团母子品牌设计表现的初步建议,大一统,微区隔 （国际惯用的单一品牌异化的视觉表现方式）,所属企业VI导入建议大一统，

18、结构微区隔,大一统,微区隔 （国际惯用的单一品牌异化的视觉表现方式）,+,家得利+二级公司全称,标注“海航商业成员企业”,+,家润多+二级公司全称,标注“海航商业成员企业”,+,二级公司全称,所属企业VI导入建议大一统，结构微区隔,解决是否保留海航商业所属品牌的标志、海航商业标志如何在所属品牌实施等问题。,单一品牌主导复合型品牌视觉呈现的借鉴模式AT&T,单一品牌优势在于形成品牌合力，降低品牌传播成本。而微区隔充分考量到合并重组央企组织结构的特性，对于特殊下属组织给予背书品牌进行区隔，在大一统的基础上特殊情况特殊对待。,单一品牌主导的复合型品牌视觉呈现,大一统,微区隔,所属企业VI导入建议大一

19、统，板块微区隔,从产业板块角度进行绝对单一品牌 大一统 的两种视觉呈现可能性,从产业板块角度进行绝对单一品牌 大一统 的两种视觉呈现可能性,海航商业商超,海航商业物流,海航商业商超,海航商业物流,+,二级公司全称,+,二级公司全称,+,二级公司全称,+,二级公司全称,解决是否保留海航商业所属品牌的标志、海航商业标志如何在所属品牌实施等问题。,所属企业VI导入建议大一统，板块微区隔,使用色彩异化划分产业板块的借鉴模式联邦快递,单一品牌优势在于形成品牌合力，降低品牌传播成本。而异化通过色彩，表现了产业板块、产品或服务的区隔，识别性高，利于将品牌资产集中于统一的平台。,异化的单一品牌,总结：两种方案

20、的优劣势分析,主副品牌,背书品牌,独立品牌,背书品牌,主副品牌,集团对该产品 是否有决定权,该 产品是否体现创新、服务、平台相关特性,是,否,集团对该产品的 期望如何,是,否,是,否,高,低,中,该产品对 集团品牌的作用力如何,该产品对 集团品牌的作用力如何,集团对该产品的 期望如何,低,高,中,弱,中,中,强,弱,中,强,独立品牌,独立品牌,独立品牌,独立品牌,独立品牌,背书品牌,合用品牌,独立品牌,合用品牌,强,附录：产品/服务品牌视觉呈现决策树,举例如：A服务产品经过决策树决策结果如下：,则A服务产品产品使用主副品牌呈现模式，可参考微软公司windows产品的视觉呈现，设计为：,“设计字

21、体”A服务产品,参考,附录：产品/服务品牌视觉呈现决策树,！,以上， 为海航商业商超板块提炼了品牌定位理念，及其在视觉构架上应用的两种选择。 那么，如何让既定目标得以实现， 使整个规划有效赢动，并给海航商业商超板块真正带来实效？,赢动,本节，将为您 归纳项目建议，并提出相应的时间节点和工作安排。,本次项目建议品牌策略部分,品牌策略部分项目建议： 品牌策略理念与口号 品牌架构梳理 品牌命名,本次项目建议品牌视觉识别部分,品牌视觉识别部分项目建议： 品牌策略与设计 品牌视觉识别系统（VI）设计,本次项目建议品牌传播部分,项目时间节点和工作安排,共识：用品牌策略指导视觉设计与传播推广,Step1:

22、4月15日前 策略部分启动： 品牌理念定位 品牌命名,Step2: 4月15日5月30日 策略部分：品牌架构梳理 视觉部分启动：LOGO、VI设计,Step3: 6月后 品牌传播,在品牌核心定位的基础上提炼名称， 在品牌策略的指导下实现品牌构架的视觉呈现， 在六月前完成策略和视觉的工作，并开始进入品牌的传播阶段。,保障,项目报价及时间安排,产品名称,产品说明,产品细目,产品名称,产品说明,产品细目,产品名称,产品说明,产品细目,产品名称,产品说明,产品细目,团队保障,毕业于中央工艺美术学院，七年视觉传达专业大学讲师。 在领导团队完成大型客户创意工作的同时，旨在将十几年来发展企业的经验与品牌形象

23、设计相结合，寻找具有正邦特色的品牌识别整合之路。“将正邦做成国内规模最大、经验最丰富的品牌策略与设计公司”的理想已经逐步实现。 主持设计的主要品牌有：中国电信；中国网通；中国铁通；清华同方；CCTV经济半小时；北京银行；厦门国际会展中心；中国北京国际美术双年展；北京地税；夏新电子等。 曾荣获中国品牌金奖；中国平面设计色彩大奖；中国之星设计艺术大奖最佳设计奖；中国之星设计艺术大奖优秀奖；中国国际设计博览会“中国品牌形象设计大奖”；中国文物保护标志征集大赛金奖；中国品牌金奖等众多奖项等众多权威奖项。,毕业于北京工商大学 市场营销专业 专注探索品牌在价值创造过程和现代商业活动中的角色，在医院导示系统

24、项目上经验丰富，为客户提供解决问题的建议，并与客户共同实现。 服务过的医院客户如下： 河南省中医院、吉林省中医院、昆明市中医院、本溪市中医院、山东省立医院、上海长征医院、解放军第251医院、解放军第88医院、北京安定医院、武安市医院、郴州市第一人民医院、城阳人民医院、江门市妇幼保健院、普祥医院投资集团等 地产类：华夏地产开发公司、华俊商业管理公司、正大建设集团、METOWN商业广场 央企类：中纺集团 其他：君合律师事务所、海航新生、祥鹏航空、北大科技园、鞍钢集团,见行 见心 见智 资深企划人,用市场见证创意,擅长以独特视角和策略思 维颠覆市场,创新能力强,亲和度高、出任大型品牌企业 中高层职位

25、,成功运作企业及品牌有: 同仁堂、上海家化、 中金黄金、阳光导航、 康师傅、御食园、 神威药业,网络超饮、 集品堂、祥云天地. 途锦教育集团、首都机场、 华旗资讯爱国者、玉林制药、 京城水系、江苏宿迁地级城市推广.等等 . 品牌全案： 大连裕曼开创行业先河： 塑造中国水果美妆第一品牌 霸州津恺小产品中的奢侈牌： 中华家道第一品 健康和谐第 一家 上海创佳中国文具行业 价值领袖 行业巅峰： KEEP MAKING MORE 创新不停步. 江苏唯新-中国煮食产业第一品牌 POCKETSHOW 我胃健康 煮食生活,毕业于联合大学，应用文理学院。 从事品牌咨询及品牌命名的工作中，积累了较丰富的经验。善

26、于正确理解客户需求并进行有效执行。 服务过的客户包括： 一汽； 北汽； 好乐买； 好丽友； 昆仑万维等。,90,90,毕业于中央美术学院设计专业。 具有丰富的美术设计与商业品牌识别创意经验。在正邦多年来，带领团队成功服务于众多重要客户，如： 中国电信； 中国网通； 中国铁通； 北京银行； UT斯达康； 福田集团； 国家统计局； 广西新华书店； 伊利集团； 雅士利集团； 长虹集团； 创维集团； 奇瑞汽车； 吉利汽车； 众泰汽车； 好伦哥餐饮集团； 扬子石化； 马华餐饮集团； 龙湖地产； 中国交通通信； 大唐移动； 昊元集团； 中国移动； 中茶； 贝发集团； 海恒集团； 北大纵横； 雨润食品； 银

27、城地产； 嘉兴银行； 富滇银行； 成都银行；,91,进修于河北大学。 参与服务的主要客户有： 长安汽车，北京汽车，广州汽车，长城汽车，腾翼，哈佛，众泰汽车，吉利汽车，上海英伦、帝豪、全球鹰，奇瑞汽车， 奇瑞电车，华晨汽车，中华、金杯，广西柳汽，宇通客车。 南京银行，绍兴银行，鞍山银行，东莞银行，桂林银行，柳州银行，宁夏银行，青岛银行，齐鲁银行，晋商银行，日照银行，西安银行，邢台银行，鹤壁银行，中国出国金融服务，中信汽车金融。 沣渭新区，哈尔滨新区，首开集团，富华置地，链家地产，苏州科技园地产公司，义务城市形象，中冶置地。 大新华航空，幸福航空，昆明航空。国家核电，雀氏，北大资源，长白山，鸿星尔

28、克，中国免税，首钢，武汉健民，心机，雪花啤酒等。 主要项目及作品有： 广州汽车（传奇），长安汽车，长城汽车（腾翼），雀氏，鞍山银行，鹤壁银行，邢台银行，哈尔滨新区，北大资源，苏州科技园地产管理公司，赢在中国，三亚城市投资，新长江地产，森语服饰，中国瑞林，南冶资产，新乡拓新，邦德富士达（乐都高端车）等。,毕业于郑州大学视觉传达专业 三年品牌设计经验,一年商业地产广告全案服务经验,曾服务与洛可可设计有限公司，北京今久广告有限公司。 曾服务的品牌： 中国印钞造币总公司； 天津泰达科技发展集团； 东方园林； 天津天保基建集团； 中国电信天翼品牌； 四川德阳银行； 南海农村商业银行； 成都规划设计研究院

29、； 成都优品道； 北京保险交易所； 本科电器； 中坤集团黄山梓路寺等。,93,毕业于澳门理工学院艺术高等学校。 多年创意产业从业经验，曾在澳门赛马会、澳门绿屯电台、武汉尚美整合广告机构就职。 参与服务的主要品牌如下： 长城汽车； 中国银行公司金融； 民生银行非凡财富； 中信银行汽车金融； 北京银行公司金融； 齐鲁证券； 晋商银行； 青岛银行； 新华招标； 碧桂园； 广州开发区； 迈视传媒； 许燕春基金会； 中工集团； 吴裕泰； 酷非番茄汁包装； 黄果树矿泉水包装等。,94,毕业于北京艺术设计学院。 在正邦十年之中，主导执行了如下成功案例： 中国电信VI设计、导入监控及培训； 中国网通VI设计；

30、 福田汽车及四个产品品牌VI设计、导入监控及培训； 2008年中国电信VI改版工作； 中国电信定制终端天翼品牌VI设计； 中国移动及三个客户品牌VI设计； 北京银行VI设计； 中粮集团及下属分公司、工厂、产品的VI设计、整合； 吉利汽车VI设计； 奇瑞汽车VI设计； 中央电视台VI设计； 汇源集团VI设计； 21世纪经济报道VI设计； 中铁物资VI设计、导入监控及培训等。,95,毕业于武汉理工大学。 设计服务的主要品牌如下： 艾威博尔 百利机电 北大资源地产 北方广电传媒 本科电器 长安银行 长城汽车 阿里巴巴诚信通 富滇银行 海峡银行 华泰证券 嘉柏酒店 精品购物指南 辽广无线 龙江银行 南

31、京银行 齐商银行 青岛银行 群力新区 商丘银行 泰山饭店 阳光新业 永泰地产 中钞造币 中信国合 众泰汽车 邯郸银行 辽阳银行 王朝酒业 成都优品道 祥鹏航空,毕业于北京服装学院广告学专业 曾在第一视频网络媒体、大贺传媒等上市公司任职策划，在了解网络线上与终端线下策划与执行基础上，专注品牌策略与文案的研究与实战工作，包括命名、广告语、品牌注册、品牌架构与设计策略等工作。 服务客户： 命名与广告语 合生创展商业地产命名、北京现代自主车型命名、哈尔滨高新区科技创新城广告语、保险交易所广告语 品牌架构与形象设计策略沟通 办公家具品牌形象初探、丝丽雅酒品牌想象初探、新业广场品牌架构与设计策略、传化集团

32、品牌架构与设计策略、鞍钢集团品牌架构 品牌标志设计策略 广汽自主品牌、鸿星而克、龙江银行、苏宁elite、鸟巢、北京保险交易所、上海英伦、长安汽车、新欧鹏集团、eitftoo(H兔)、北京银行消费金融、哈尔滨高新区、圣奥、鞍山银行、传化、赣州城市、贵阳银行、巴登城、阳光保险 品牌标志字体设计策略：长安汽车 品牌Vi设计策略：如家和颐：北大科技园 包装设计策略：宝迪食品包装设计策略 终端活动和景观标识： 蒙牛线下促销活动、金龙鱼线下促销活动、北京奥运会场馆标识设计与制作项目、北京奥运会场馆景观设计与制作项目等。,北京化工大学本科毕业 清华大学MBA 八年品牌营销从业经验，曾任欧瑞集（OrigoP

33、LC）中方项目设计总监。艾瑞网专家团队成员，专注于品牌传播的信息定位体系构建，对品牌数字化、整合传播、数字营销、用户体验均有深入研究。 现任邦网络、邦传媒、邦广告、邦视频执行总监，负责团队管理与产品战略创新。 2006年加入正邦 - 主持研发“品牌在线管理系统”，成功地应用于中国电信集团、方正集团、中国银行等多家大型知名企业； - 曾深度服务联合国（中国）、中粮、中国移动、中国电信、中国银行、方正集团、南方航空、清华同方、 方太、Kappa、光大银行、华为、国家博物馆等客户。,毕业于北京金融学院，后自修市场营销专业 积累了七年为企业提供数据库营销顾问式服务的经验，近几年更加专注于互联网领域，探索基于线上的品牌传播，客户管理的营销模式，帮助企业低成本的解决网站流量转化率的问题，从而挖掘更多的销售机会，以切实有效的帮助企业解决客户来源的问题 服务的客户项目有： Cisco HP AMD 趋势科技 金算盘 用友软件 张艺谋鸟巢版图兰朵等,毕业于大连理工大学 传播学硕士 擅长影视包装合成、视频剪辑、摄像、摄影。 曾在大连电视台生活一级棒栏目任实习编导。 服务过的客户有： 鸿星尔克； AOC； 银联； 腾讯； 呷脯呷脯餐饮集团； 西安银行； 辽阳银行； 大连鑫汇银行； 河南新乡银行； 长白山旅游管委会。,