5.5案例分享：绝对伏特加的绝对创意.pdf

《5.5案例分享：绝对伏特加的绝对创意.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《5.5案例分享：绝对伏特加的绝对创意.pdf（25页珍藏版）》请在得力文库 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、绝对伏特加，1879年诞生于瑞典南部的小镇阿 赫斯（不是俄罗斯的）。阿赫斯有400年的酿造传 统，奥尔森史密斯利用一个全新的工艺方式酿制了 一种全新的伏特加，叫做“绝对纯净的伏特加 酒”(Absolut Rnt Branvin。 5.5案例分享：绝对伏特加的绝对创意 5.5绝对伏特加的绝对创意 ABSOLUT VODKA 绝对伏特加的酒瓶圆肩短颈，很有特点， 启发于一种瑞典药瓶的设计。后来，这个药瓶 成了一个世纪以来文化的象征，优雅、独特、 简单而富有瑞典特色。酒瓶还创新地将酒的说 明直接印刷在全透明的玻璃瓶上。 5.5绝对伏特加的绝对创意 1979年，在Abosult Rent Branvi

2、n酒100周年华 诞之际，Linmark决定生产一种新的伏特加酒 Absolute Pure Vodka，用于出口。但是，出口西欧 北美的路走得并不轻松。 5.5绝对伏特加的绝对创意 当时，1978年美国Carillon公司为进口代理 ABSOLUT VODKA投资6.5万美元，进行了一项专门 的市场调查，得出的结论是： 5.5绝对伏特加的绝对创意 绝对失败。 市场调查的发现 A、命名是错误的 ，消费者念起来很拗口 B、瓶子的形状太平庸，很容易在货架上迷失 C、 产地也是错的 D、消费者认为酒瓶应该要有标签 E、 瓶身与药瓶相似。 Carillon公司总裁Michel Roux却无法拒绝自己的

3、 直觉，他认为这种产品与消费者印象中的伏特加形象 是如此的不同，需要了解为什么？现在需要做的是用 强劲的广告赋予品牌个性！于是，一场持久的关于 “绝对”的创意诞生了。 5.5绝对伏特加的绝对创意 Carillon把广告委托给TBWA（李岱艾）广告公司。TBWA 成立于1970年，由四个来自不同国家、背景，拥有不同经验范 畴的广告人合力组成的欧洲广告组织。 TBWA的创意总监Geoff Hayes（杰夫海因斯）回忆道，最 初为该品牌创建知名度和流行度的方法是建立在产品的瑞典传 统文化上。广告创意着重对在热水澡桶以及类似布置中的瑞典 人作描绘。他认为，这种广告与美国其它酒的广告十分相像。 5.5绝

4、对伏特加的绝对创意 Geoff Hayes觉得它的创意太传统，太可预见了，没有证明 该产品是一个强势品牌。品牌要成功，必须创造它的附加价值， 把“绝对牌”塑造成新颖的，人人都想喝的形象。 5.5绝对伏特加的绝对创意 TBWA（李岱艾）着重揭示绝对牌与其它的品牌的差异点。 平面广告的创意概念都以怪状瓶子的特写为中心，下方加一行 两个词的英文，总是以“ABSOLUT”为首词，并以一个表示 品质的词居次；如“完美”或“清澈”。把瓶子置于中心充当 主角，能吸引顾客，更重要的是，与视觉关联的标题措辞与引 发的奇想，赋予了广告无穷的魅力和奥妙。 5.5分享：绝对伏特加的绝对创意 5.5分享：绝对伏特加的绝

5、对创意 绝对完美绝对清澈 ABSOLUT VODKA的创意方式引起市场的迅速反映，仅用 了一年时间销量便从1.2万箱猛涨到300万箱！ 消费者对这种形式的创意非常感兴趣，于是TBWA决定将 这种创意形式延续下去，不断衍生出许多绝对：绝对产品、 绝对城市、绝对艺术、绝对季节等等。 5.5分享：绝对伏特加的绝对创意 5.5分享：绝对伏特加的绝对创意 绝对季节 5.5分享：绝对伏特加的绝对创意 绝对口味 （蜜桃、香梨、覆盆子、香子兰） 5.5分享：绝对伏特加的绝对创意 绝对艺术 1987年，绝对牌 伏特加在加州的销售 热烈，TBWA小组就 制作了“绝对的洛杉 矶”感谢加州消费者 对绝对牌的厚爱。 5

6、.5分享：绝对伏特加的绝对创意 于是，绝对伏特加引发了一场全球“绝对城市”的创意盛宴。 5.5分享：绝对伏特加的绝对创意 瑞典-斯德哥尔摩 意大利-米兰 5.5分享：绝对伏特加的绝对创意 比利时-布鲁塞尔中国-北京 5.5分享：绝对伏特加的绝对创意 中国-香港中国-台北 绝对伏特加 Absolut 绝对伏特加的广告为品牌创造了一种外观上持久的时尚。杰 出而持久一致的广告创意，由广告塑造出的品牌形象，由形象 带来的品牌附加价值，为产品带来了很好的销售效果。 Absolut在同类产品中以每年平均高达20%-30%的增长率， 领先于所有伏特加酒品牌，而一句绝对完美的广告语伴随 ABSOLUT酒的不断

7、壮大，成为美国市场家喻户晓的广告经典。 5.5分享：绝对伏特加的绝对创意 广告元素：思索在继续 致谢（按案例出现顺序排列） 哇哈哈 ANZ（澳大利亚和新西兰银行集团有限公司） 可口可乐 Inocence en danger 智威汤逊 麦肯光明 BBC Local Radio 艳遇中国 方太 国际废除死刑组织 美国公益广告协会 伏特加 崔银河：广告策划与创意中国传媒大学出版社，2007 本讲中引用了上述品牌的广告案例作为例证分析，在此向各品牌为广告教 育做出的贡献表示衷心感谢。由于资料覆盖面广，难免有疏漏之处，若发 现有未收录的品牌请联系我们加以注明,在此先向贵品牌表示感谢。 有缘学习更多+ 谓y g d 3 0 7 6 考证资料 谢谢大家