TalkingData：候鸟旅游观察报告.pdf

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1、12017/8/3 2017/8/3 候鸟旅游观察报告 /行业报告/ 起点学院，产品、运营 技能提升平台。 22017/8/3 报告说明 数据来源数据来源 TalkingData数据中心数据来自TalkingData AppAnalytics、TalkingData GameAnalytics、TalkingData Ad Tracking的行业数据采 集，以及诸多合作伙伴的数据交换，如应用市场、渠道、运营商等多种不同来源的数据复合而成。 政府官方数据：根据国家统计局、旅游局、环保部，以及各地市统计局官方公开数据整理，主要包括各城市2016年统计年鉴、国 民经济和社会发展统计公报，第六次人口普

2、查等数据源。 第三方公开数据：主要包括天气网（）、中国房价行情网（）公开数据。 TD数据数据周期周期 2016年6月-2017年1月 概念定义概念定义 候鸟旅游：本报告所定义的候鸟旅游，是指某时间段内为回避原住地气候环境而选择到某地旅游度假，度假时间超过15天；而且 在候鸟季过后，选择返回原住地的旅游人群。 冬季候鸟旅游人群：指12月-1月在目的地旅游度假天数超过15天，而又在6月-7月返回原居住地的旅游人群。 夏季候鸟旅游人群：指6月-7月在目的地旅游度假天数超过15天，而又在9月返回原居地的旅游人群。 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品

3、牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程 起点学院，产品、运营 技能提升平台。 32017/8/3 目录目录 CONTENTS 候鸟旅游背景分析 - 04 01 02 候鸟旅行迁徙行为 -09 03 候鸟旅游人群对比 -17 04 候鸟旅游城市潜力榜单-20 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程 起点学院，产品、运营 技能提升平台。 42017/8/3 1 候鸟旅游背景分析 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程 起点学

4、院，产品、运营 技能提升平台。 52017/8/3 候鸟旅游是近几年兴起的一个旅游概念，一 般指某时间段内为回避原住地气候环境而选 择到某地旅游度假的行为。候鸟旅游天数较 一般旅游更长，这里我们将候鸟旅游的标准 限定为15天以上。 候鸟旅游融合了养生旅游、度假休闲、养老 地产、旅游地产等多种元素。它的兴起，依 托的是我国社会人口老龄化、收入水平提升、 健康观念的改变，以及旅游消费升级的整体 背景。 候鸟旅游的定义与发展背景 候鸟 旅行 收入水平提升 城镇居民可支配收入不断 提升，大众开始追求更高 层次的消费 健康观念的改变 除饮食、运动外，洁净的 空气也成为了健康生活的 必需品 旅游消费升级

5、旅游出行逐渐普及，越来 越多的人享受到了旅行度 假的乐趣 社会人口老龄化 我国正步入老龄化社会， 老年人口的生活与健康备 受重视 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程 起点学院，产品、运营 技能提升平台。 62017/8/3 0 5000 10000 15000 20000 25000 30000 35000 2006年2007年2008年2009年2010年2011年2012年2013年2014年2015年 8 9 10 11 12 13 14 15 城镇居民人均可支配收入(元)老年抚养比(%) 我国正

6、在步入老龄化社会，根据国家统计局 数据，2015年底我国有超过1.4亿的65岁以 上老年人口，老年抚养比已经从2006年的 11%上升到了2015年的14.6%，这意味着每 100个适龄劳动者要抚养14.6个65岁以上老 年，老年人群养老问题日益严峻。 最近10年也是我国城镇居民收入迅速提升的 10年，城镇居民人均可支配收入由11759.5 元增长至31790.3元，增长近200%。 老龄化问题下，具有一定经济实力的老年人 更注重生活环境，气候、空气质量等客观环 境又使得他们选择了候鸟式的生活，由此带 动了候鸟旅行。 数据来源：根据国家统计局公开信息整理，老年抚养比：指某一人口中65岁及以上老

7、年人口数与劳动年龄人口数之比 城镇居民人均可支配收入：指反映居民家庭全部现金收入能用于安排家庭日常生活的那部分收入 社会老龄化与居民收入提升是孕育候鸟旅游人群的土壤 2006-2015年中国老年人口及城镇居民收入统计数据 老年人老年人14.6:100适龄劳动者适龄劳动者 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程 起点学院，产品、运营 技能提升平台。 72017/8/3 数据来源：根据国家环保部城市空气质量状况月报整理 冬季的空气质量促使候鸟旅行人群选择“南飞” 由于受到城市供热燃煤等因素的影响，冬季北方城市空

8、气质量堪忧，空气质量综合指数纷纷爆表，全国唯有云贵、西藏以及福建、广 西、海南等沿海地区保持空气质量优良的情况，南部沿海地区成为了老年人群享受清洁空气的主要选择。而在夏季一些北方城市如哈 尔滨、大连、青岛等地空气质量也较为优良，夏季空气质量对于候鸟旅行的影响较冬季要小。 环保部74城市环境空气质量综合指数状况 冬季（2015年12月）夏季（2016年6月） 010 环境空气质量综合指数 010 环境空气质量综合指数 东北污染区东北污染区 华北污染区华北污染区 空气优良区空气优良区 空气优良区空气优良区 空气优良区空气优良区 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人

9、都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程 起点学院，产品、运营 技能提升平台。 82017/8/3 0.0% 2.0% 4.0% 6.0% 8.0% 10.0% 12.0% 14.0% 16.0% 5 10 15 20 25 30 35 2012年2013年2014年2015年2016年 2012-2016年国内旅游人数规模 城镇居民国内旅游人数（亿次）农村居民国内旅游人数（亿次） 国内旅游人数增长率城镇居民国内旅游人数增长率 数据来源：国家旅游局、TalkingData 移动数据研究中心 旅游行为的普及使得更多的人体验到“外面的世界” 2012-2016年，我国国内旅游人数保

10、持每年10%左右的增速，2016年已有超过44亿人次居民享受到了国内旅游，其中城镇居民是国内 旅游更为主要的推动力。截至2016年Q4，旅游应用已经覆盖超过了4.2亿台移动设备，旅游应用渗透率稳定保持在30%以上的水平。 旅游行为已经普及到更多的人群，旅游度假作为一种休闲方式被更多的人群所接受。 25.0% 26.0% 27.0% 28.0% 29.0% 30.0% 31.0% 32.0% 2 3 4 5 2015Q1 2015Q2 2015Q3 2015Q4 2016Q1 2016Q2 2016Q3 2016Q4 2015-2016年旅游应用用户规模 旅游应用用户规模（亿台）旅游应用渗透率

11、备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程 起点学院，产品、运营 技能提升平台。 92017/8/3 候鸟旅行迁徙行为 2 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程 起点学院，产品、运营 技能提升平台。 102017/8/3 作为提供理疗、养生、度假休闲等服务的设 施，疗养院在很长一段时间内满足了中老年 人群的旅游休闲需求，可以视为早期的候鸟 旅游行为。而疗养院的分布特征，一定程度 上代表了候鸟旅游的市场需求： 秦皇岛、大连、

12、青岛等北方海滨城市聚集 了最为丰富的疗养院资源，这与政治资源 分布有关，也代表了夏季北方海滨城市的 优越度假条件。 省会城市大多有着本省最丰富的疗养院资 源，也代表了候鸟旅游需求的旺盛，特别 是东北及成渝地区。 东南沿海一带也分布着丰富的疗养院资 源，可见海滨城市的气候是传统疗养所重 视的基本条件。 数据来源：根据百度地图公开信息整理 疗养院的地理分布代表了候鸟旅游市场需求 全国疗养院资源城市分布 传统疗养地区传统疗养地区 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程 起点学院，产品、运营 技能提升平台。 112

13、017/8/3 数据来源：根据天气网（）数据整理，月平均气温取当月日均最高气温与日均最低气温均值 气候资源决定了候鸟旅行的出行方向 候鸟旅游是基于气候的出行，目的地的温度、空气质量直接影响了游客的选择。在气温条件上，冬季时海南，广东、广西沿海城市， 云南及福建南部地区有着最温暖的冬天；夏季时黑龙江，吉林，北方沿海城市，云贵，甘肃青海等地区气温凉爽适合度夏。此外，这 些地区旅游季节的空气质量也保持在良好水平。冬季南下夏季北上，气候资源使得海南岛、青岛成为了典型的的候鸟旅游目的地。 -2020 平均气温（） 832 平均气温（） 全国各主要城市平均气温 冬季（12月）平均气温夏季（6月）平均气温

14、冬季温暖区冬季温暖区 夏季凉爽区夏季凉爽区 夏季凉爽区夏季凉爽区 夏季凉爽区夏季凉爽区 夏季凉爽区夏季凉爽区 海南岛海南岛 青岛市青岛市 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程 起点学院，产品、运营 技能提升平台。 122017/8/3 作为最典型的冬季候鸟旅游目的地，海南岛 吸引了全国各地的候鸟旅游人群。 除了传统认知中的东北城市如哈尔滨、长春 外，海南岛候鸟旅游人群出发城市TOP 10在 华北、西北、西南等全国各区域都有分布， 北京是海南冬季候鸟旅游最主要的出发城 市。 数据来源：TalkingData

15、移动数据研究中心，2016年6月-2017年1月数据 海南岛已是全国游客都认同的冬季候鸟旅游目的地 海南岛候鸟旅游人群迁徙情况 出发城市TOP 10 城市城市占比占比 北京市7.6% 哈尔滨市3.4% 成都市2.8% 上海市2.7% 西宁市2.4% 重庆市2.2% 广州市2.1% 长春市1.9% 郑州市1.9% 天津市1.6% 海南岛海南岛 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程 起点学院，产品、运营 技能提升平台。 132017/8/3 海南岛冬季候鸟旅游人群客源地在分布上呈 板块化分布： 华北板块：主要

16、包括北京、天津、河北中 南部、河南、山东、山西等地； 东北板块：主要包括东三省省会及周边城 市，黑龙江占比更高； 长三角板块：主要包括上海、南京等城 市； 珠三角板块：主要包括广州、深圳、东莞 等城市； 成渝板块：主要包括成都、重庆两城市。 华北板块是海南冬季候鸟人群最主要的客源 地，也是冬季空气质量最为严峻的地区，可 见环境是候鸟旅游行为的最主要动因。 数据来源：TalkingData移动数据研究中心，2016年6月-2017年1月数据 空气问题让华北地区成为了海南冬季候鸟旅游最主要的客源地 海南岛候鸟旅游人群客源分布 客源省份TOP 10 省份省份占比占比 北京市7.6% 广东省7.0%

17、河南省6.5% 黑龙江省6.5% 四川省6.0% 山东省5.1% 河北省4.6% 辽宁省4.0% 江苏省3.8% 山西省3.7% 珠三角珠三角 长三角长三角 华北地区华北地区 东北东北地区地区 成渝成渝 海南岛海南岛 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程 起点学院，产品、运营 技能提升平台。 142017/8/3 作为北方沿海的避暑城市，青岛市吸引了周 边如北京、天津、郑州等城市人群；而南方 城市也贡献了大批客流，出发城市TOP10中 有6个位于南方地区。东北地区只有长春进 入了榜单。 数据来源：Talk

18、ingData移动数据研究中心，2016年6月-2016年9月数据 青岛对于南方“火炉”城市的吸引力要更大 青岛市候鸟旅游人群迁徙情况 出发城市TOP 10 城市城市占比占比 北京市6.9% 上海市3.4% 广州市2.6% 重庆市2.5% 天津市2.2% 郑州市1.7% 深圳市1.6% 成都市1.6% 武汉市1.6% 长春市1.4% 青岛市青岛市 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程 起点学院，产品、运营 技能提升平台。 152017/8/3 青岛夏季候鸟旅行人群在分布上首先是以周 边省市为主，环山东的京

19、津、河北、河南、 江苏、安徽、上海构成了最主要客源地。 除环山东的中短途候鸟游客外，青岛所吸引 的远途候鸟人群主要是来自广东、成渝地 区，长春-沈阳一线也聚集了少量客群。 数据来源：TalkingData移动数据研究中心，2016年6月-2016年9月数据 青岛夏季候鸟旅游主要辐射周边省份 青岛夏季候鸟旅游人群客源分布 客源省份TOP 10 省份省份占比占比 广东省8.9% 河南省7.8% 北京市6.9% 江苏省6.5% 河北省5.2% 山东省5.0% 四川省4.8% 湖北省4.4% 浙江省4.3% 山西省4.1% 成渝成渝 珠三角珠三角 环山东环山东 青岛市青岛市 备注：起点学院 学员收集资

20、料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程 起点学院，产品、运营 技能提升平台。 162017/8/3 数据来源：TalkingData移动数据研究中心，2016年6月-2017年1月数据 一线城市、成渝地区是稳定的客源输出地 昆明作为冬季候鸟旅游目的地，冬季平均气温要低于海南，而其客源辐射能力要低于海南岛，特别是在东北三省内的影响力；而秦皇 岛作为与青岛类似的北方海滨城市，其客源相对更集中在京津、河北一带。可见在冬季候鸟旅游中，目的地气温影响更大，而夏季候 鸟旅游中旅游距离也是一个重要因素。而一线城市、成渝地区旅游市场相对成熟，在候鸟

21、旅游中贡献了相当的客源。 秦皇岛夏季候鸟旅游人群客源分布昆明冬季候鸟旅游人群客源分布 京津京津 成渝成渝 长三角长三角 珠三角珠三角 京津京津 河北河北 秦皇岛市秦皇岛市 昆明市昆明市 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程 起点学院，产品、运营 技能提升平台。 172017/8/3 3 候鸟旅游人群对比 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程 起点学院，产品、运营 技能提升平台。 182017/8/3 海南冬季候鸟旅游

22、人群与青岛夏季候鸟旅游 人群作为冬夏两个季节最典型的候鸟旅游人 群，其区别主要体现在年龄差异上。 在性别分布上，海南冬季候鸟旅游人群与青 岛夏季候鸟旅游人群相近，男女比例都趋向 于1:1分布。 在年龄分布上，青岛夏季候鸟旅游人群中45 岁以上人群分布指数要高于海南冬季候鸟旅 游人群。青岛夏季候鸟人群多来自周边省 市，较短的路程使得夏季老年人出游更为方 便，客观上促进了夏季候鸟旅游行为。 数据来源：TalkingData移动数据研究中心，2016年6月-2017年1月数据 年龄指数=某人群某年龄段占比*100/人群某年龄段平均占比 夏季老年人群的候鸟旅游意愿更高 49.54% 49.95% 10

23、1.0 99.2 107.9 99.0 100.8 92.1 25岁以下 26-45岁 45岁以上 海南冬季候鸟旅游人群青岛夏季候鸟旅游人群 候鸟旅游人群性别及年龄分布对比 海南冬季候鸟旅游人群女性占比 青岛夏季候鸟旅游人群女性占比 性别 比例 年龄指数 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程 起点学院，产品、运营 技能提升平台。 192017/8/3 在应用兴趣上，青岛夏季候鸟旅游人群更关 心教育、阅读、社交、通讯等应用类型，教 育、阅读应用兴趣更高可能与暑假期间学生 放假需要照看有关。 海南冬季候鸟旅游

24、人群在应用兴趣上更偏好 房产、生活、汽车等类型。海南候鸟旅游多 是长期行为，候鸟旅游人群在当地置业的意 愿更高。 数据来源：TalkingData移动数据研究中心，2016年6月-2017年1月数据 海南候鸟旅游人群更关心房子与车子 候鸟旅游人群应用兴趣对比 网购 教育 阅读 社交 通讯 家居 健康 生活 金融理财 房产 娱乐 汽车 海南冬季候鸟旅游人群青岛夏季候鸟旅游人群 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程 起点学院，产品、运营 技能提升平台。 202017/8/3 4 候鸟旅游城市潜力榜单 备注：起

25、点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程 起点学院，产品、运营 技能提升平台。 212017/8/3 候鸟旅行时间上受季节影响，在同时间段的 候鸟旅行中主要包括客源地与目的地两个元 素。 候鸟旅游客源地潜力主要指输出游客的潜 力。同候鸟旅游兴起的背景类似，主要与居 民收入、环境质量等相关。 候鸟旅游目的地潜力主要指输入游客的潜 力。目的地吸引游客的因素主要有气候资 源、消费水平、配套设施等。 候鸟旅行城市潜力可以分为客源地与目的地两个维度 居民收入 环境质量 出行意愿 老年人占比 客源客源地地 气候资源 消费水平 配

26、套设施 目的地目的地 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程 起点学院，产品、运营 技能提升平台。 222017/8/3 北北京京 天天津津 河河北北 山山西西内内 蒙蒙 古古 辽辽宁宁 吉吉林林 黑黑 龙龙 江江 上上海海 江江苏苏 浙浙江江 安安徽徽 福福建建 江江西西 山山东东 河河南南 湖湖北北 湖湖南南 广广东东 广广西西 海海南南 重重庆庆 四四川川 贵贵州州 云云南南 西西藏藏 陕陕西西 甘甘肃肃 青青海海 宁宁夏夏 新新疆疆 30% 35% 40% 45% 50% 55% 60% 65% 0

27、50000100000150000200000250000300000350000400000 度假时间相对自由的老年人群是候鸟旅游的 主力，而亚健康老年人群对于环境更为敏 感，异地疗养度假的意愿会更高。城镇居民 可支配收入，则直接决定了候鸟旅游出游能 力。 根据国家统计局第六次人口普查数据，上 海、辽宁是我国城市老年人口基数大、亚健 康率高的双高地区。此外，上海还是全国城 镇居民人均可支配收入最高的地区，在经济 能力、人口特征上都足以支撑候鸟旅游客源 地市场。 数据来源：根据国家统计局第六次人口普查等公开信息整理，其中城市老年人口指60岁以上的城市人口，老年人亚健康率指基本健康、不健康但生活

28、 基本能够自理的城市老年人口在老年人口总量中的占比 上海拥有最大的老年候鸟旅游潜在人群 老年人亚健康率 城市老年人口数量 注：数据点大小代表城镇居民人均可支配收入注：数据点大小代表城镇居民人均可支配收入 人口基数大、亚健康率低人口基数小、亚健康率低 人口基数大、亚健康率高人口基数小、亚健康率高 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程 起点学院，产品、运营 技能提升平台。 232017/8/3 数据来源：详见附表一 冬季候鸟旅游客源地城市潜力榜单 综合出行意愿、人均可支配收入、老年人口数据、空气质量指数等多维

29、度数据，我们制作了冬季候鸟旅游客源城市潜力榜单，北上渝 蓉位居前四位，重庆与成都的冬季候鸟旅游潜力值得期待。 排名排名城市名称城市名称综合潜力综合潜力指数指数出行意愿指数出行意愿指数收入指数收入指数老龄指数老龄指数空气质量指数空气质量指数 1北京市8.734.251.401.791.29 2上海市6.562.091.412.250.81 3重庆市5.511.030.723.120.64 4成都市4.421.360.881.280.89 5天津市4.050.860.831.191.17 6哈尔滨市3.830.800.760.951.32 7郑州市3.760.910.810.681.36 8济南市

30、3.680.551.050.631.44 9武汉市3.650.910.970.850.92 10苏州市3.630.561.330.880.86 11广州市3.611.081.250.760.52 12石家庄市3.540.540.740.671.59 13杭州市3.530.571.280.820.86 14西安市3.520.920.870.531.20 15沈阳市3.500.630.900.831.15 16南京市3.290.481.220.680.91 17深圳市3.040.811.190.610.43 18长春市2.970.570.710.681.01 19长沙市2.860.471.060.

31、640.68 20西宁市2.330.610.620.180.92 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程 起点学院，产品、运营 技能提升平台。 242017/8/3 数据来源：根据天气网（）、中国房价行情网（），以及各城市统计年鉴数据整理，其中西双版纳、大理市人均医院床位取全市平均水平， 月平均气温取当月日均最高气温与日均最低气温均值 候鸟旅游目的地潜力城市推荐榜 我国气候资源决定了冬季与夏季的候鸟旅游目的地呈现不同的特征，冬季候鸟旅游目的地城市集中在南方热带气候城市，而夏季候鸟 旅游目的地选择更多。结合城

32、市温度、房租等数据，在海口、三亚、青岛、秦皇岛等知名旅游城市之外，我们推出了候鸟旅游目的地 城市潜力推荐榜单。这些城市同样拥有适合候鸟旅游的气候资源，具有候鸟旅游发展的基本条件。 冬季候鸟旅游目的地潜力城市推荐 城市城市 12月月 平均温度平均温度 建成区绿化建成区绿化 覆盖率覆盖率 房租均价房租均价 市区人均市区人均 医院床位医院床位 北海17.553.0%1297元/月31.5张/万人 湛江18.528.2%1865元/月68.9张/万人 西双版纳18.544.8%1017元/月81.7张/万人 城防港17.513.3%925元/月18.4张/万人 钦州1718.5%956元/月17.0张

33、/万人 夏季候鸟旅游目的地潜力城市推荐 城市城市 6月 月 平均温度平均温度 建成区绿化建成区绿化 覆盖率覆盖率 房租均价房租均价 市区人均市区人均 医院床位医院床位 哈尔滨20.528.7%1575元/月71.5张/万人 西宁1621.3%1596元/月72.6张/万人 呼和浩特2019.5%1560元/月53.9张/万人 大理20.537.2%1287元/月113.7张/万人 兰州2115.2%1995元/月66.8张/万人 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程 起点学院，产品、运营 技能提升平台。

34、252017/8/3252017/8/3 候鸟旅游是在多种因素共同作用下所兴起的 一种旅游形式。作为一种长时间的度假行 为，候鸟旅游人群对目的地的城市的影响要 超越景区、酒店等传统旅游因素，他们对于 当地公共资源分配，房地产市场、消费市场 价格的推动，已经在深深的影响当地居民的 生活。 候鸟旅游的参与者不仅仅是旅游从业者，作 为一种综合的社会活动，未来需要有更多的 医疗服务、养老服务、地产服务等第三方参 与其中。在人口老龄化的当下，候鸟旅游一 定程度上反映了社会养老的趋势与需求，市 场发展值得期待。 结语 候鸟 旅游 出出 行行 住住 宿宿 医医 疗疗 消消 费费 观观 光光 娱娱 乐乐 公共

35、公共 资源资源 旅游旅游 市场市场 消费消费 市场市场 房地产房地产 市场市场 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程 起点学院，产品、运营 技能提升平台。 262017/8/3 附表一 城市 潜力指数 P 出行意愿指数 T 潜客占比 t 收入指数 S 人均可支配收入（元） s 老龄指数 O 老年人总数（万） o 空气质量指数 A 空气质量综合 指数 a 北京市8.734.258.90%1.40572751.793481.2910.72 上海市6.562.094.38%1.41576922.254360.8

36、16.74 成都市5.511.362.85%0.88359021.282490.897.46 广州市4.421.082.26%1.25509400.761470.524.35 重庆市4.051.032.15%0.72296103.126050.645.37 西安市3.830.921.92%0.87356300.531021.2010.04 武汉市3.760.911.90%0.97397370.851640.927.68 郑州市3.680.911.90%0.81332140.681321.3611.35 天津市3.650.861.80%0.83340741.192301.179.77 深圳市3.

37、630.811.70%1.19486950.611190.433.57 哈尔滨市3.610.801.68%0.76309780.951841.3211.01 沈阳市3.540.631.31%0.90366640.831611.159.56 西宁市3.530.611.28%0.62252320.18340.927.68 长春市3.520.571.19%0.71290900.681311.018.44 杭州市3.500.571.19%1.28521850.821590.867.21 苏州市3.290.561.17%1.33543410.881700.867.2 济南市3.040.551.16%1.

38、05430520.631231.4412.03 石家庄市2.970.541.12%0.74304590.671301.5913.28 南京市2.860.481.01%1.22499970.681310.917.63 长沙市2.330.470.99%1.06432940.641250.685.71 数据来源：潜客占比根据海南冬季候鸟旅游游客相似人群扩展模型计算的潜在客源地分布统计；各城市人均可支配收入、老年人口总数根据各城市2016年统计年鉴、国民经济和社会发展 统计公报整理，人均可支配收入取市区城镇居民人均可支配收入，除石家庄、深圳市统计口径为2016年度常住老年人口外，其他城市均为户籍老年人

39、口；空气质量综合指数根据2015年 12月环保部74城市空气质量状况报告数据整理。 计算方式：潜力指数P=出行意愿指数T+收入指数S+老龄指数O+空气质量指数A；计算公式：= 20 =1 20 ，XT,S,O,A，x t,s,o,a，如北京老龄指数= 北京老年人口总数 20城市老年人口总数平均值 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程 起点学院，产品、运营 技能提升平台。 272017/8/3 关于TalkingData TalkingData 成立于2011年，致力于用数据改变企业做决策的方式，改善人类自

40、身和环境。目前已完成 C轮融资，是中国领先的独立第三方数据服务提供商，在全球开设多个分支机构。 融合了互联网“开放精神”和传统IT“严谨服务”的企业文化，为客户提供独树一帜，融创新与严谨为一 体，全方位智能数据解决方案。业内独一无二的TalkingData智能数据平台，集海量数据、极致的技术和 专业的咨询服务为一体，逐步打造开放的数据生态，为客户带来独特的数据价值。 目前，TalkingData智能数据平台覆盖超过6.5亿/月活跃独立智能设备，客户既包括像Google、腾讯、滴 滴出行等互联网企业，也包括中国银联、招商银行、欧时力、碧桂园等传统行业巨头。 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版

41、权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程 起点学院，产品、运营 技能提升平台。 282017/8/3 微信服务号 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程 起点学院，产品、运营 技能提升平台。 292017/8/3 洞悉市场动态，提供最新Android应 用排行，针对单款应用绘制人群画像 通过对自媒体人的账号和文章进行甄别 分析，获悉最火爆的微信公众号排行 呈现移动设备趋势，提供最受欢迎的 设备品牌、分辨率、操作系统等 应用排名应用排名公众号排名公众号排名终端指

42、数终端指数 最权威的互联网行业报告，并针对热 门行业、热门事件进行重点分析 基于大量移动互联网用户数据洞察用 户特征，展现市场应用热度 挖掘用户行为轨迹，分类解析品牌受 众群体，提供可视化数据解读 数据报告数据报告市场洞察市场洞察人迹地图人迹地图 微信订阅号 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程 起点学院，产品、运营 技能提升平台。 302017/8/3 谢谢! 备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。 起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程 起点学院，产品、运营 技能提升平台。