中国生活垃圾处理产业社会环境分析.doc

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1、中国生活垃圾处理产业社会环境分析 1、人口环境分析人口是市场的第一要素。人口数量直接决定市场规模和潜在容量，人口的性别、年龄、民族、婚姻状况、职业、居住分布等也对市场格局产生着深刻影响，从而影响着企业的营销活动。企业应重视对人口环境的研究，密切关注人口特性及其发展动向，及时地调整营销策略以适应人口环境的变化。（1）人口数量分析人口数量是决定市场规模的一个基本要素。如果收入水平不变，人口越多，对食物、衣着、日用品的需要量也越多，市场也就越大。企业营销首先要关注所在国家或地区的人口数量及其变化，尤其对人们生活必需品的需求内容和数量影响很大。（2）人口结构分析1）年龄结构。不同年龄的消费者对商品和服

2、务的需求是不一样的。不同年龄结构就形成了具有年龄特色的市场。企业了解不同年龄结构所具有的需求特点，就可以决定企业产品的投向，寻找目标市场。2）性别结构。性别差异会给人们的消费需求带来显著的差别，反映到市场上就会出现男性用品市场和女性用品市场。企业可以针对不同性别的不同需求，生产适销对路的产品，制定有效的营销策略，开发更大的市场。3）教育与职业结构。人口的教育程度与职业不同，对市场需求表现出不同的倾向。随着高等教育规模的扩大，人口的受教育程度普遍提高，收入水平也逐步增加。企业应关注人们对报刊、书籍、电脑这类商品的需求的变化。4）家庭结构。家庭是商品购买和消费的基本单位。一个国家或地区的家庭单位的

3、多少以及家庭平均人员的多少，可以直接影响到某些消费品的需求数量。同时，不同类型的家庭往往有不同的消费需求。5）社会结构。我国绝大部分人口为农业人口，农业人口约占总人口的80%左右。这样的社会结构要求企业营销应充分考虑到农村这个大市场。6）民族结构。我国是一个多民族的国家。民族不同，其文化传统、生活习性也不相同。具体表现在饮食、居住、服饰、礼仪等方面的消费需求都有自己的风俗习惯。企业营销要重视民族市场的特点，开发适合民族特性、受其欢迎的商品。(3)人口分布分析人口有地理分布上的区别，人口在不同地区密集程度是不同的。各地人口的密度不同，则市场大小不同、消费需求特性不同。2、教育环境分析受教育程度的

4、高低，影响到消费者对商品功能、款式、包装和服务要求的差异性。通常文化教育水平高的国家或地区的消费者要求商品包装典雅华贵、对附加功能也有一定的要求。因此企业营销开展的市场开发、产品定价和促销等活动都要考虑到消费者所受教育程度的高低，采取不同的策略。到了2020年，中国教育水平和普及率将达到新的高度。未来大家在两个方面将有明显的感受，一是惠及全民的、更高水平的、更加公平的普及教育。到了那个时候，幼儿的入托可能不像现在这么难，义务教育可以全面地普及，高中阶段的教育普及率可以达到90%，高等教育的入学率要达到40%，向普及化迈进。到了那个时候，新增劳动力的受教育年限达到13.5年，比现在要提高一年。主

5、要劳动年龄人口受教育年限要达到11.2年，要比现在提高1.7年。整个具有大学文化程度的人口将比目前翻一番达到2亿人。3、文化环境分析社会文化环境是指在一种社会形态下已经形成价值观念、宗教信仰、风俗习惯、道德规范等的总和。任何企业都处于一定的社会文化环境中，企业营销活动必然受到所在社会文化环境的影响和制约。为此，企业应了解和分析社会文化环境，针对不同的文化环境制定不同的营销策略，组织不同的营销活动。企业营销对社会文化环境的研究一般从以下几个方面入手：（1）宗教信仰分析宗教是构成社会文化的重要因素，宗教对人们消费需求和购买行为的影响很大。不同的宗教有自己独特的对节日礼仪、商品使用的要求和禁忌。某些

6、宗教组织甚至在教徒购买决策中有决定性的影响。为此，企业可以把影响大的宗教组织作为自己的重要公共关系对象，在营销活动中也要注意到不同的宗教信仰，以避免由于矛盾和冲突给企业营销活动带来的损失。(2）价值观念分析价值观念是指人们对社会生活中各种事物的态度和看法。不同文化背景下，人们的价值观念往往有着很大的差异，消费者对商品的色彩、标识、式样以及促销方式都有自己褒贬不同的意见和态度。企业营销必须根据消费者不同的价值观念设计产品，提供服务。(3)消费习俗分析消费习俗是指人们在长期经济与社会活动中所形成的一种消费方式与习惯。不同的消费习俗，具有不同的商品要求。研究消费习俗，不但有利于组织好消费用品的生产与

7、销售，而且有利于正确、主动地引导健康的消费。了解目标市场消费者的禁忌、习惯、避讳等是企业进行市场营销的重要前提。4、生态环境分析生态环境（ecological environment）就是“由生态关系组成的环境”的简称，是指与人类密切相关的，影响人类生活和生产活动的各种自然(包括人工干预下形成的第二自然)力量（物质和能量）或作用的总和。生态环境是指影响人类生存与发展的水资源、土地资源、生物资源以及气候资源数量与质量的总称，是关系到社会和经济持续发展的复合生态系统。生态环境问题是指人类为其自身生存和发展，在利用和改造自然的过程中，对自然环境破坏和污染所产生的危害人类生存的各种负反馈效应。生态是指

8、生物（原核生物、原生生物、动物、真菌、植物五大类）之间和生物与周围环境之间的相互联系、相互作用。当代环境概念泛指地理环境，是围绕人类的自然现象总体，可分为自然环境、经济环境和社会文化环境。当代环境科学是研究环境及其与人类的相互关系的综合性科学。生态与环境虽然是两个相对独立的概念，但两者又紧密联系、“水乳交融”、相互交织，因而出现了“生态环境”这个新概念。它是指生物及其生存繁衍的各种自然因素、条件的总和，是一个大系统，是由生态系统和环境系统中的各个“元素”共同组成。生态环境与自然环境在含义上十分相近，有时人们将其混用，但严格说来，生态环境并不等同于自然环境。自然环境的外延比较广，各种天然因素的总

9、体都可以说是自然环境，但只有具有一定生态关系构成的系统整体才能称为生态环境。仅有非生物因素组成的整体，虽然可以称为自然环境，但并不能叫做生态环境。（1）我国加快划定生态红线 编制环境功能区划时特别考量来自环境保护部的信息显示，虽然“十一五”以来生态保护工作取得积极进展，但我国生态安全形势十分严峻，生态系统仍不稳定，生态功能仍呈退化趋势。其中，最突出的表现就是生物多样性下降势头尚未得到有效遏制。目前，我国野生高等植物濒危比例达15%20%，233种脊椎动物面临灭绝，44%的野生动物数量呈下降趋势。同时外来物种入侵问题突出，严重威胁我国自然生态系统。为此，我国将尽快启动生态红线的划定工作，以更有效

10、的方式保护生态。所谓生态红线，即国家编制环境功能区划，在重要生态功能区、陆地和海洋生态环境敏感区、脆弱区等区域划定生态红线，对各类主体功能区分别制定相应的环境标准和环境政策。生态功能保护要依照“科学规划、合理布局；严格准入、限制开发；落实责任、奖惩并重；示范先行、分步推进”的基本思想，加快划定生态红线，加强生态评估，严格生态准入，强化生态监管，施行生态补偿，促使重点生态功能区生态恶化趋势尽早得到遏制，主要生态功能区尽早得到恢复和改善，从而保障国家和区域的生态安全，提高生态服务功能。环保部会同有关部门已着手生态红线划定工作，前期正在确定红线划定依据和技术方法，制定红线管制要求并严格落实。5、中国

11、城镇化率城镇化率(又称城市化率、城市化度、城市化水平、城市化指标)是一个国家或地区经济发展的重要标志，也是衡量一个国家或地区社会组织程度和管理水平的重要标志。（1）城镇化率从不同学科研究角度看，人口学讲的城镇化是农业人口转化为城市人口的过程，即以农村人口不断向城市迁移和聚集为特征的一种历史过程；地理学上的城镇化是农村地貌转变为城市景观的过程；社会学上的城镇化主要是城市文明覆盖农村，农村生活方式向城市生活方式转变的过程；经济学角度看，城镇化则是由农村传统的自然经济转化为城市社会化大生产的过程。可见，城镇化一方面是人口由农村向城市迁移聚集的过程，同时又表现为地域景观的变化、产业结构的转变、生产生活

12、方式的变革，是人口、地域、社会经济组织形式和生产生活方式由传统落后的乡村型社会向现代城市社会转化的多方面内容综合统一的过程，是一个国家或地区经济社会发展进步的主要反映和重要标志。城镇化率（城镇化水平）通常用市人口和镇人口占全部人口（人口数据均用常住人口而非户籍人口）的百分比来表示，用于反映人口向城市聚集的过程和聚集程度。人口城镇化率的统计方法，是以2000年全国第五次人口普查得到的城镇化率为基础，以每年的人口与城镇化抽样调查结果进行推算。（2）城镇化率首超 50%深层问题期待破解到2011年末，中国大陆城镇人口比重达51.27%，数量首次超过农村人口，这意味着我国成为30年来城镇化率增速最快的

13、国家之一。但是，长期居住在城市的农民工们能否像城市人一样生活，享受到城镇居民一样的社会保障？该如何看待中国城镇化进程？部分政协委员发表了自己的看法。（3）城镇化成为推动经济社会发展的强大动力过去10年，是中国城镇化推进速度最快的时期。2000年我国的城镇化率是36.2%，城镇人口4.6亿人。10年间，我国城镇化率提高了十几个百分点，这是非常了不起的成就，城镇化成为推动经济社会发展的强大动力。这主要和我国坚持以经济建设为中心，坚持改革开放，解放和发展生产力直接相关。中国城镇化率超过50%，是社会结构的一个历史性变化。从社会发展来看，最大的内需在于城镇化，最大的发展潜力也在于城镇化。我国城镇化提升

14、的空间还很大，推进城镇化必将有效拉动市场需求，显著提高人民生活水平。从积极的方面看，城镇化率超50%是工业化的巨大成果，意味着第一产业的比重逐步降低，二三产业的比重越来越高，代表了生产方式的转变。（4）城镇化率提高了，但农民工并没有享受到相应的社会保障由于统计口径方面的原因，我国城镇化率存在虚高现象，而且不稳定。按照国际惯例，即在城镇连续居住超过6个月便统计为城镇人口。但实际上，我国仍有10%12%的城镇人口是农民工及其家属，他们并没有充分享受到城镇的公共服务和社会保障。从城镇化的内涵看，不仅是生产方式的变化，更是生活方式、消费方式的变化，不仅是居住地的变化，更是农民作为城市人的发展变化。城镇

15、化的目的是为了社会进步和发展，要解决好数量和质量的问题，不能仅看数字。实现城镇化是一个长期的过程，必须与其工业化的进程相适应，与其发展水平和经济实力相匹配，超出了这个能力很可能会出现就业不足、贫困人口增多、两极分化严重等问题，陷入拉美陷阱。推进城镇化，要量力而行，不能超前，不能冒进。真正的城市化意味着城市可以为进城农民及其子女提供相应的公共产品，农民可以像真正的“城市人”一样生活。否则就是半城市化或伪城市化。城市化是一个漫长的过程，不应设置时间表。浙江人均收入已经达到9000美元，城市化率超过60%，这是与经济发展相称的。户籍本身也并非城市化的唯一障碍，浙江省很多“超级农民”早已在城市稳稳扎下

16、根，他们往往并不注重城市户口，甚至不少工作在城市的大学生要求恢复农村户口。（5）解决好农民工落户及社保等问题更有意义，新农村建设不可偏废解决好农民工在城镇落户以及就业、子女教育、住房、社保等问题，这可能比单纯追求提高城镇化率更重要、更有意义。农民工市民化有两大难题。一个是入户难。2010年广东省农民工的总数为2661万人，其中外省籍1703万人，但是当年全省办理农民工积分制入户的仅有10.8万人。第二个是人的发展方面缺失。居住地应为他们提供均等的城市公共产品和服务，包括保障性住房、职业培训、子女教育、公共卫生、基本医疗和各类社会保障和服务等。但现在的问题是政府提供的公共产品和服务严重不足，远不

17、能满足农民工的需要。实现农民工就业要发挥好产业带动作用。四五十岁的老一代农民可以离土不离乡，就地就近转移就业。而对于新生代农民工，要加强教育培训，让其掌握一技之长，在就业中能获得好的报酬，在城市扎根。不应把市民化变成奖励，不能只允许优秀的农民工落户，这应是政府应尽的职责和义务。城市群应发挥农民工市民化的主力作用。城市群是最有条件和可能实现农民工市民化的地区。从中国城市发展状况来看，已基本形成了环渤海、长三角、珠三角三大跨区域的超大城市群。城市群产业强大、齐全、金融发达，有创造就业岗位的巨大能力，为农民工提供更多的就业机会；城市群财政情况相对良好，有能力逐步为农民工提供同等公共产品和服务；城市群教育资源丰富，能为农民工提供必要的职业培训，为农民工子女提供优良的基础教育。单纯追求城市化，贪大求洋，可能会使乡村建设失掉特色，因此，在推进城镇化的过程中绝不能放松对农村的建设和发展，毕竟我国仍有几亿人口生活在乡村，而且那些原生态的、保留传统风貌的乡土民情是宝贵的文化遗产。