平面广告设计-平面广告的创意表现.ppt

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1、,平 面 广 告 设 计,13广告设计与制作 李根启,平面广告的创意（二） 平面广告的创意表现方法,【教学目的】通过本章节讲解使学生掌握平面广告创意的表现形式。 【教学重点】突出特征法、对比衬托法、以小见大法、富于幽默法、悬念安排法、组合置换法、借用比喻法、谐趣模仿法。 【教学难点】悬念安排法、借用比喻法。 【教学方法】以课堂面授为主，采用讨论、启发、案例展示相结合的教学方法，辅以多媒体教学手段 【授课时数】6课时,1.直接展示法 2.突出特征法 3.对比衬托法 4.合理夸张法 5.以小见大法 6.运用联想法 7.富于幽默法 8.比拟思考法,9.以情托物法 10.悬念安排法 11.选择偶像法

2、12.神奇迷幻法 13.恐吓诉求法 14.组合置换法 15.性感诱惑法 16.连续系列法 17.借用比喻法 18.谐趣模仿法,知识要点,直接展示法,充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力,使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。,突出特征法,对比衬托法,合理夸张法,以小见大法,运用联想法,富于幽默法,比拟思考法,以情托物法,悬念安排法,选择偶像法,神奇幻想法,恐吓诉求法,组合置换法,性感诱惑法,“自然界中最美的图形莫过于人体”。,连续系列法,广告创意过程可分下列六个阶段：,准备期研究信息搜集所需资料，根据旧经验，启发新创意。国际 广告大师李奥贝纳在谈到其天才创意时说：创意秘诀在哪里?就在

3、他 的文件夹和资料剪贴簿内。文件夹是他随时随地记录下来的使其感动 的“片言只语”或构想，而资料剪贴簿是他每星期从报纸杂志上剪贴下 来的各种广告。广告创意实际上是一个综合调动广告人一生知识、经 验及记忆印象，并将它按特定意图加以重新组合的过程。,借用比喻法,以此物喻彼物。,谐趣模仿法,小结,通过本章节讲解，同学们能够对平面广告的创意表现进行深入的认识，通过不同的表现形式，恰当的表现平面广告的主题要求，在运用过程中希望同学们能够根据具体要求，进行综合运用。,作业,为某家鲜花店设计1-2张宣传海报 要求：1、可以从不同角度进行构思，进行相关设计。爱情、送病人、装饰、动物、诱惑、情人、蜜蜂、关爱、获奖、洗澡、对比、自然、赔礼道歉、清晰、亲切、健康、结婚、葬礼、 节日庆祝、青春、化妆品、阳光、高兴、献花 2、海报设计要简洁、大方、醒目、有创新、突出主题。,尺寸：210297 mm 分辨率：300dpi,