美团SWOT分析(4页).doc

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1、-美团SWOT分析-第 4 页美团SWOT分析优势（S）(1) 品牌知名度高：美团网作为中国首家团购网站，现在其注册用户数百万并 保持着高速增长。(2) 技术力量强：美团网的技术团队是在经历过多个热门网站打造之后形成 的。(3) 运维经验丰富，成功抓住用户心理，立足本地经营。(4) 100%物流掌控：这是团购网站的一个大亮点，它可以说颠覆了之前电子商 务的物流规则。 (5) 以服务类产品为主：在美团网上团的最多的是温泉、足疗、瑜伽的服务券， 实物商品为少数。劣势（W）(1) 宣传的渠道相对狭窄：在美团网上，其所做的广告大部分都集中在搜索引 擎优化，其余渠道的铺设相对较少。(2) 融资的渠道相对

2、较窄。(3) 经验大多师从GROUPON：GROUPON当属世界团购网站的老大，以联合的形 式，GROUPON也开始进入到中国市场。(4) 客户资金的管理并不完善，退货处理程序较麻烦：与拉手网相比，美团网 的退货手续相当麻烦。机会（O）(1) 目前，团购在中国是一股热潮，有非常大的市场。(2) 口口相传，更好地招徕客流，壮大网站：流量对于一个网站而言是至关重 要的一部分，流量来源于客流。(3) Web网络的不断发展，最终将团购带进网民的生活。(4) 投资机构对于中国团购大蛋糕充满兴趣：目前团购风行，客户资金对于团 购网站的基本维持是足够的。威胁（T）(1) 团购市场产品混乱：今年所曝光的团购的

3、乱象开始引起网民的警惕，产品 以次充好、货物缺失，甚至以团购名义集资，携款逃逸，导致消费者的权 益受到极大的损害。(2) 政策真空，管理不当：越来越多的团购网站进入运营，出现百团大战的疯 狂局面，千万市场秩序的混乱。(3) 盈利模式普遍单一，对资金吸引力较小：目前中国团购网站盈利大多靠佣 金，拓展性不够强，导致一部分的外国投资公司开始撤资。美团过去与将来预计销售额2012年美团部分月份销售额美团的年销售额月份月销售额年份年销售额3月突破3亿2011年突破亿6月突破4亿2012年突破55亿7月突破5亿2013年突破160亿（原目标188亿）12月突破8亿2015年目标1000亿2013年团购行业市场份额2014第一季度独立团购网销量排行与好评度