中级-理论-品牌营销汇总(58页).doc

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1、-中级-理论-品牌营销汇总-第 58 页中级-理论-品牌营销品牌分析与定位（鉴定点BBA01-BBA17）BBA01（卷烟品牌价值传递分析）-鉴定点单项选择题001品牌价值是评估品牌都能够被消费者所感知的情感价值和（ ）的一个指标。A.功能价值 B.感官价值 C.使用价值 D.标榜价值参考答案：A002在实施品牌调研分析时，需要基于品牌资产管理理论从三个角度去综合考虑，其中不包括（ ）。A.价值传递 B.市场表现 C.竞争前景 D.品牌价值参考答案：D003（ ）是品牌得以生存的基础。A. 品牌是否满足了消费者需求 B.品牌是否具有最优的性价比C. 品牌是否实现了卓有成效的加之沟通 D.品牌是

2、否具有最强的竞争力参考答案：A004.（ ）的研究的是从消费者角度来获取他们对产品的质量和价格的感觉值。A.资产 B.性价比 C.价值 D.利润参考答案：B005品牌市场表现分析包括品牌知名度和（ ）.A.品牌满意度 B.品牌认可度 C.品牌普及度 D.品牌美誉度参考答案：D006不属于品牌实现卓有成效的价值沟通需要把握的几点要素是：（）A. 卷烟品牌是否抓住了消费者最关注的几个要素 B. 品牌传播过程中是否实现以盈利为目的的企业目标。C. 卷烟品牌的核心利益点在目标消费者中的熟悉程度、吸引程度、可信程度如何等 D. 卷烟品牌的价值传播是否选择了最合适的传播媒介和方法参考答案：B判断题001.

3、( ) 卷烟品牌价值传递分析主要从品牌市场表现、品牌发展前景、品牌价值定位三个方面进行分析。标准答案：002.( ) 卷烟品牌传递给消费者的价值是品牌最基础的东西，包括品牌的核心价值、使用价值、美学价值、品质、价格等能够满足消费者最基本需求的东西。标准答案：003.( ) 品牌的竞争前景卷烟品牌的历史发展的结果，是品牌未来营销决策的起点。标准答案：004.( ) 吸某款品牌的卷烟能体现吸烟者的独特品位、社会地位等，这属于卷烟品牌的功能价值。标准答案：BBA02（卷烟品牌市场表现分析）-鉴定点BBA03（卷烟品牌知名度）-鉴定点BBA04（卷烟品牌美誉度）-鉴定点一、单项选择题001.品牌知名度

4、的测量可通过卷烟品牌识别度和（ ）两个测试指标进行。A.卷烟品牌记忆度 B.卷烟品牌认可度 C.卷烟品牌满意度 D.卷烟品牌普及度参考答案：A002.卷烟品牌（ ）很大程度上反映了卷烟品牌深入人心的程度。 A.记忆度 B.认知度 C.美誉度 D.识别度参考答案：A003.卷烟品牌认知模型的分析维度包括（ ）和记忆度。 A.知名度 B.美誉度 C.识别度 D.记忆度参考答案：C004.品牌（ ）反映的是烟民对卷烟品牌喜欢与钟爱的程度。 A.知名度 B.美誉度 C.识别度 D.记忆度参考答案：B005.品牌（ ）才能真正反映品牌在消费者心中的价值水平。 A.知名度 B.美誉度 C.识别度 D.记忆

5、度参考答案：B006.卷烟品牌的（ ）直观地反映了一个卷烟品牌的状况，也最直接的反应了企业所采取的品牌策略及这些策略的效果。 A.市场表现 B.品牌价值 C.市场前景 D.品牌美誉度参考答案：A007.卷烟品牌（ ）是卷烟品牌认知的较低程度，是卷烟品牌记忆度的基础 A.知名度 B.美誉度 C.识别度 D.忠诚度参考答案：C008.品牌识别度和（ ）是衡量品牌知名度的重要指标 A.记忆度 B.美誉度 C.偏好度 D.忠诚度参考答案：A009.根据卷烟品牌认知模型，我们可以看出，落在A区（），说明该品牌处于市场导入期，需要强化品牌经营和推广。 A. 品牌识别度高、品牌记忆度低 B. 品牌识别度低、

6、品牌记忆度低 C. 品牌识别度高、品牌记忆度高 D. 品牌识别度低、品牌记忆度高参考答案：B010.根据卷烟品牌认知模型，我们可以看出，落在B区（），意味着该品牌为知名度高的不成熟品牌。 A. 品牌识别度高、品牌记忆度低 B. 品牌识别度低、品牌记忆度低 C. 品牌识别度高、品牌记忆度高 D. 品牌识别度低、品牌记忆度高参考答案：C011.根据卷烟品牌认知模型，我们可以看出，落在C区（），说明该产品品牌经营良好，但推广不够，了解的消费者不多。 A. 品牌识别度高、品牌记忆度低 B. 品牌识别度低、品牌记忆度低 C. 品牌识别度高、品牌记忆度高 D. 品牌识别度低、品牌记忆度高参考答案：A012

7、.根据卷烟品牌美誉度模型，落在A区（），说明该产品处于市场导入期，产品品质和品牌推广工作还需强化。 A. 品牌总体认知度低、品牌美誉度低 B. 品牌总体认知度高、品牌美誉度低 C. 品牌总体认知度低、品牌美誉度高 D. 品牌总体认知度高、品牌美誉度高参考答案：A013.根据卷烟品牌美誉度模型，落在B区（），说明该卷烟品牌臭名远扬，岌岌可危。 A. 品牌总体认知度低、品牌美誉度低 B. 品牌总体认知度高、品牌美誉度低 C. 品牌总体认知度低、品牌美誉度高 D. 品牌总体认知度高、品牌美誉度高参考答案：B014.根据卷烟品牌美誉度模型，落在C区（），说明该产品“养在深闺无人识”。 A. 品牌总体认

8、知度低、品牌美誉度低 B. 品牌总体认知度高、品牌美誉度低 C. 品牌总体认知度低、品牌美誉度高 D. 品牌总体认知度高、品牌美誉度高参考答案：C015.根据卷烟品牌美誉度模型，落在D区（），说明该产品有着强大的市场号召力和竞争力。 A. 品牌总体认知度低、品牌美誉度低 B. 品牌总体认知度高、品牌美誉度低 C. 品牌总体认知度低、品牌美誉度高 D. 品牌总体认知度高、品牌美誉度高参考答案：D016.工业企业品牌研究部通过对卷烟品牌的记忆度和识别度的SWOT分析，可以建立卷烟品牌（）。A.认知模型 B.美誉度模型 C.品牌联想模型 D.知名度模型参考答案：A判断题001.( ) 在卷烟品牌认知

9、模型中，落在B品牌识别度低，品牌记忆度高，意味着该品牌处于市场导入期，品牌经营和推广需要加强。标准答案：002.( ) 品牌知名度是品牌美誉度的基础，而品牌忠诚度才是真正反映品牌在消费者心目中的价值水平。标准答案：003.( ) 卷烟品牌识别度是卷烟品牌认知的较低程度，是卷烟品牌记忆度的基础，而卷烟品牌记忆度在很大程度上反映了卷烟品牌深入人心的程度。标准答案：004.( ) 品牌高识别度、高记忆度，表明该品牌为知名度高的成熟品牌。标准答案：005.( ) 工业企业的品牌研究部通过对品牌美誉度和品牌识别度的SWOT分析，可以建立品牌美誉度模型。标准答案：006.( ) 某卷烟品牌总体认识度高、美

10、誉度低，这意味着该产品“养在深闺人未识”标准答案：BBA05（卷烟品牌竞争前景分析）-鉴定点BBA06（品牌忠诚）-鉴定点BBA07（品牌关联性）-鉴定点BBA08（品牌联想）-鉴定点BBA09（品牌形象）-鉴定点一、单项选择题001.品牌竞争前景分析包括品牌忠诚和（ ）。A.品牌关联性 B.品牌知名度 C.品牌美誉度 D.品牌价值参考答案：A002.（ ）是决定品牌竞争力和成长前景的重要指标。 A.品牌关联性 B.品牌形象 C.品牌联想 D.品牌忠诚参考答案：D003品牌关联性主要通过品牌联想和（ ）研究来实现。 A.品牌声誉 B.品牌形象 C.品牌知名度 D.品牌认可度参考答案：B004.

11、品牌联想的内容包括产品属性、品牌利益、品牌态度和（ ）A.广度与强度 B.美誉度 C.独特性 D.企业行为参考答案：D005.品牌联想的度量包括广度与强度、美誉度和（ ） A.产品属性 B.品牌利益 C.独特性 D.品牌态度参考答案：C006.对品牌形象的评价主要包括功能性和（ ）A.情感性 B.利益性 C.价值性 D.资产性参考答案：A007.卷烟品牌竞争前景是指卷烟品牌是否具有良好的（）和持续的成长动力。A.号召能力 B.市场占有率 C.市场地位 D.竞争能力参考答案：D008.（ ）是消费者对品牌购买和消费作出的承诺。A.品牌关联 B.品牌形象 C.品牌忠诚 D.品牌价值参考答案：C00

12、9.对品牌形象的评价主要包括功能性和（ ）A.情感性 B.利益性 C.价值性 D.资产性参考答案：A010.品牌关联性分析主要通卷烟品牌联想和（）来实现。A.品牌文化塑造 B.卷烟品牌形象研究 C.品牌价值分析 D.目标消费者群体研究。参考答案：B011、对品牌形象的评价主要包括功能性和（ ）A.情感性 B.利益性 C.价值性 D.资产性参考答案：A012、为了清晰了解消费者内心深处对品牌的认知，卷烟企业可以用（ ）来了解卷烟品牌在消费者心目中的印象。A.问卷调查法 B.邮寄调查法 C.形容词投射法 D.召开座谈会参考答案：C013、不属于品牌联想的内容的是（）。A.产品属性 B.品牌利益 C

13、.目标消费者 D.企业行为参考答案：C014、不属于品牌联想的度量的是（）。A.联想的广度与强度 B.联想的深度 C.联想美誉度 D.联想独特性参考答案：B015、通常来讲，对于品牌形象的评价从功能性和情感性两个角度考虑，适当加入（）的考虑角度。A.场景性 B.人性化 C.全局性 D.拟人性参考答案：A016、品牌形象分析主要通过（）研究收集消费者在评价一个品牌时的具体感受，通过对应分析、交叉分析等方法获取消费者对于产品品牌形象的评价。A.定量 B.有针对性的 C.定向 D.定性参考答案：D二、判断题001.( ) 品牌形象的评价主要是从功能性和情感性两个角度进行评价。标准答案：002.( )

14、 卷烟品牌的市场表现是指卷烟品牌是否具有良好的竞争能力和持续的成长动力。标准答案：003.( ) 品牌忠诚是对卷烟品牌的直接回报，表现在持续购买、持续消费、口碑传播、品牌建设与维护的参与等方面。标准答案：004.( ) 品牌忠诚是消费者对品牌购买和消费作出的承诺。标准答案：005.( ) 品牌形象是指品牌在消费者以上中的印象，或者说消费者认为它是一个具有什么样特点的品牌。标准答案：006.( ) 卷烟品牌价值与烟民生活方式的关联性决定了该品牌存在与发展的消费基础。标准答案：007.( ) 品牌美誉是决定品牌竞争力和成长前景的重要指标。标准答案：008.( ) 品牌形象的跟踪研究，可以帮助卷烟品

15、牌评估品牌宣传在树立品牌形象方面的有效性，了解广告的诉求是否被消费者很好地理解并有助于品牌形象的建立。标准答案：009.( ) 品牌形象是指消费者对品牌在一定的认知基础上所产生的对品牌的总体印象的认识。标准答案：010.( ) 卷烟品牌关联性分析主要通过卷烟品牌形象和卷烟品牌忠诚度分析来实现。标准答案：BBA10（评估细分市场）-鉴定点BBA11（目标市场策略）-鉴定点一、单项选择题001.目标市场评估要看重考虑细分市场的规模、细分市场的内部结构和（ ）A.卷烟企业的资源条件 B.竞争环境 C.经济环境 D.社会环境参考答案：A002.（ ）是指企业以多个细分市场为目标市场，分别设计不同的产品

16、，制定不同的营销组合，以满足不同营销组合。 A.集中性目标市场策略 B.专业化目标市场C.无差异目标市场策略 D.差异化目标市场策略参考答案：D003.细分市场的评估和目标市场的选择由工业企业根据市场细分的结果，结合企业自身情况 和（）组织进行。A.企业发展目标 B.竞争品牌 C.竞争环境 D.社会环境参考答案：C004.市场细分后，应根据相关要求对细分市场进行评估，以确定品牌定位的（）。A.目标市场 B.目标消费者 C.细分市场 D.准确性参考答案：A005.需求规模是由消费者的数量、购买能力和（ ）等因素决定。A.消费者构成 B.购买欲望 C.市场规模 D.需求弹性参考答案：D006.细分

17、市场内部结构吸引力取决于该细分市场的（），竞争者越多，竞争越激烈，细分市场的吸引力就越小。A.竞争状况 B.市场规模 C.消费者构成 D.社会环境参考答案：A007.（）也是选择目标市场的一个关键性因素，即细分市场的需求规模和吸引力要和企业的发展目标相一致，能使企业的人力、财力、物力、技术等资源优势得到充分发挥。A.细分市场的规模 B.卷烟企业的资源条件 C.细分市场内部结构的吸引力 D.细分市场的发展前景参考答案：B008.不属于目标市场策略的是（）。A.集中性目标市场策略 B.选择专业化目标市场策略 C.无差异性目标市场策略 D.非集中性目标市场策略参考答案：D009.（）是中小企业在资源

18、有限的情况 下进入市场的常见方式A.集中性目标市场策略 B.选择专业化目标市场策略 C.无差异性目标市场策略 D.差异性目标市场策略参考答案：A010.（）有利于分散企业的经营风险，但要求企业具备多头经营的强大实力，否则会顾此失彼。A.集中性目标市场策略 B.选择专业化目标市场策略 C.无差异性目标市场策略 D.差异性目标市场策略参考答案：B011.（）包括产品专业化策略和市场专业化策略A.集中性目标市场策略 B.选择专业化目标市场策略 C.无差异性目标市场策略 D.专业化目标市场策略参考答案：D012.专业化目标市场策略中的（）是指企业集中资源生产一种产品提供给所有顾客。A.产品专业化策略

19、B.市场专业化策略 C.技术专业化策略 D.人才专业化策略参考答案：A013.采用（）的企业，一般都实力强大，有广泛的分销渠道和统一的广告宣传。A.集中性目标市场策略 B.选择专业化目标市场策略 C.无差异性目标市场策略 D.差异性目标市场策略参考答案：C014.（）是指企业以多个细分市场为目标市场，分别设计不同的产品，制定不同的营销组合，以满足各细分市场的需求。A.集中性目标市场策略 B.选择专业化目标市场策略 C.无差异性目标市场策略 D.差异性目标市场策略参考答案：D015.工业企业在进行细分市场的评估和目标市场的选择的时候，要结合自身情况 和竞争环境因素，对品牌从产品角度、（）或者竞争

20、者角度的多维定位，为卷烟品牌扩散和推广指明方向。A.消费者角度 B.社会公众角度 C.企业目标角度 D.终端角度参考答案：A二、判断题001.( ) 细分市场内部结构吸引力取决于该细分市场竞争状况，竞争越激烈，细分市场吸引力越大。标准答案：002.( ) 细分市场要有智谋的需求规模和规律性的发展趋势，需求规模是由消费者的数量、购买能力、需求弹性等因素决定。标准答案：003.( ) 集中性目标市场策略要求企业有强大实力，以在目标细分市场占据绝对优势。标准答案：004.( ) 选择专业化目标市场策略要求企业具备多头经营的强大实力。标准答案：005.( ) 专业化目标市场策略是近年来国内外一些规模较

21、大的企业普遍采用的一种策略标准答案：006.( ) 采用专业化目标市场策略的企业，一般都实力强大，有着广泛的分销渠道和统一的广告宣传。标准答案：007.( ) 市场专业化策略是指企业生产各种产品，以满足某一个顾客群的不同需求。标准答案：008.( ) 细分市场评估着重考虑细分市场的规模、细分市场的内部结构吸引力和细分市场的资源条件。标准答案：BBA12（产品角度的卷烟品牌定位策略）-鉴定点一、单项选择题001.以下不属于从产品角度来定位品牌的是（ ） A.产品属性 B.产品档次 C.产品类别 D.产品价格参考答案：B002.挖掘品牌定位点时所采取的视角包括产品、（ ）和竞争者，并由此衍生出多种

22、品牌定位的策略。 A.消费者 B.企业自身 C.社会公众 D.行业特点参考答案：A003.（ ）是指品牌产品或服务自身所具备的特征，且这一特征通常是竞争品牌不具备的。 A.产品定位 B.产品利益 C.产品属性 D.产品价格参考答案：C004.由于不同消费者群体的（ ）过大，所以不同品牌可以选择高收入者或低收入者作为目标市场来展开定位。 A.素质差异 B.文化差异 C.能力差异 D.收入差异参考答案：D005快速消费品和耐用品通常会采用（）定位策略 A.产品属性 B.产品利益 C.产品类别 D.产品价格参考答案：B006.当品牌被定义成品牌类别的代表品牌时，该品牌与其他品牌之间的竞争就变成了（）

23、之间的竞争。 A.产品属性 B.产品利益 C.产品类别 D.产品价格参考答案：C007.（ ）是产品带给消费者的好处。A.产品价值 B.产品功能价值 C.产品情感价值 D.产品利益参考答案：D二、判断题001.( ) 产品角度的品牌定位策略主要包括产品利益定位、产品类别定位、产品价格定位三种定位策略。标准答案：002.( ) 快速消费品和耐用品通常会采用产品利益定位策略。标准答案：003.( ) 当品牌被定义成品牌类别的代表品牌时，该品牌与其他品牌之间的竞争就变成了产品类别之间的竞争标准答案：004.( ) 产品属性指品牌产品或服务自身所具有的特征，但这一特征有可能竞争品牌同样具有。标准答案：

24、BBA13（消费者角度的卷烟品牌定位策略）-鉴定点一、单项选择题001.以下不属于从消费者角度定位品牌的是（ ）A.消费群体定位 B.生活方式定位 C.产品利益 D.购买目的参考答案：C002.对卷烟品牌来说，（ ）成了卷烟品牌消费者群体定位策略的一大定位分支体系。A.性别的划分 B.年龄的划分 C.生活方式的划分 D.购买行业的划分参考答案：A003.( )是将品牌定位成某一类细分群体专用的产品或服务，以便给消费者“我自己的品牌”的感觉。A.购买目的 B.生活方式定位 C.产品利益 D. 消费群体定位参考答案：D004.( )是通过向消费者传递一种生活方式，使人们在消费该产品时，被赋予一种象

25、征意义，使产品更易获得消费者的心理认同和情感共鸣。A.产品利益定位B.生活方式定位 C.购买目的定位 D. 消费群体定位参考答案：B005.购买目的定位是从（ ）角度来阐释选择某一品牌的原因。A.消费者 B.竞争对手 C.企业利益 D. 市场需求参考答案：A二、判断题001.( ) 消费者角度的品牌定位策略包括消费群体定位、生活方式定位、购买目的定位。标准答案：002.( ) 生活方式定位是以社会公众的生活方式为定位点的定位策略。标准答案：003.( ) 购买目的定位是从消费者角度来阐释选择某一品牌的原因。标准答案：BBA14（竞争者角度的卷烟品牌定位策略）-鉴定点一、单项选择题001. 以下

26、不属于从竞争者角度定位品牌的是（ ）A.首席定位 B.关联比附定位 C.俱乐部定位 D.生活方式定位参考答案：D002. 中华是中国人自己研制生产的第一个高档卷烟品牌，定位于“国烟”与国同辉，其采取的是（）的品牌定位策略A.首席定位 B.关联比附定位 C.俱乐部定位 D.生活方式定位参考答案：A003. （）强调品牌在某个产品类别中的领导地位。A.生活方式定位 B.关联比附定位 C.首席定位 D. 俱乐部定位参考答案：C004. 当品牌实力不错，但知名度不高的时候，通常可以采用（）的方法来攀附一个更具实力的品牌，以加速提高自身在消费者心目中的影响。A.生活方式定位 B.关联比附定位 C.首席定

27、位 D. 俱乐部定位参考答案：B005. “中南海”卷烟品牌跟进日本的“七星”卷烟品牌是属于（）的定位策略。A.生活方式定位 B.关联比附定位 C.首席定位 D. 俱乐部定位参考答案：B006. 如果自身实力在同类产品中并不靠前，那么采用（）定位策略是一个不错的选择A.生活方式定位 B.关联比附定位 C.首席定位 D. 俱乐部定位参考答案：D二、判断题001.( ) 竞争者角度的品牌定位策略包括首席定位、关联附比定位、产品属性定位。标准答案：002.( ) 当本品牌实力不错，但知名度不高的时候，通常可以采取俱乐部定位策略。标准答案：003.( ) 俱乐部定位中的俱乐部是形象一个门槛较高的行业品

28、牌群体。标准答案：004.( ) 如果品牌自身实力在同类产品中并不靠前，可以采取俱乐部定位策略。标准答案：BBA15（工业品类构建的概念）-鉴定点BBA15（工业品类构建的意义）-鉴定点BBA15（工业品类构建的过程）-鉴定点一、单项选择题001.工业品类构建所有目的地创造考发出新的产品类别，实现品类独占，品类独占是（ ）营销的基本模式。A.品牌专业化 B.品牌集中化 C.品牌差异化 D.品牌多元化参考答案：C002.（ ）是指产品的一种属性，类别或品种，其建立主要是基于消费者头脑中的概念进行的。A.品牌 B.品类 C.单品 D.市场 参考答案：B003.品类的提出一定要以（ ）为中心。 A.

29、消费者 B.品牌 C.企业 D.盈利参考答案：A004.品类是品牌的一个支持，品类是（ ）的一种解释。 A.品牌价值 B.品牌定位 C.品牌内涵 D.品牌文化参考答案：C005.（ ）是品牌差异化营销的基本模式。 A.品牌独占 B.品牌定位 C.品牌个性 D.品牌属性参考答案：A005.成功地运用（），不仅可以使企业避免激烈的竞争困扰，而且可以以较低的推广费用，获得无人竞争的独享优势。 A.品牌构建 B.品牌定位 C.品牌推广 D.品类构建参考答案：D006.成功地运用品类构建，不仅可以使企业避免激烈的竞争困扰，而且可以以较低的（），获得无人竞争的独享优势 A.推广费用 B.营销成本 C.广告

30、费用 D.管理成本参考答案：A007.品类创新的价值之一就在于品类能够成就品牌，提升（）。 A.品牌知名度 B.品牌美誉度 C.品牌价值 D.品牌忠诚度参考答案：C008.成功地运用品类构建，不仅可以使企业避免激烈的竞争困扰，而且可以以较低的（），获得无人竞争的独享优势 A.推广费用 B.营销成本 C.广告费用 D.管理成本参考答案：A009.品类创新从出现开始就与（）紧密联系在一起，因为它是建立在市场细分和目标市场策略的基础之上。 A.品牌定位 B.差异化 C.个性化 D.同质化参考答案：B010很多品类在发展过程中会遇到“天化板”问题，即发展到一定程度就很难再发展，原因是这些品类一方面缺乏

31、创新，另一方面则缺乏新鲜的（）。 A.传播口号 B.传播方式 C.品牌个性 D.信息刺激参考答案：D011进行工业品类构建时，要不断强化品牌自身的（），巩固本品牌的领导地位。 A.核心竞争优势 B.知名度 C.品牌价值 D.市场规模参考答案：A二、判断题001.( ) 每一个行业的现有品类都是一成不变的。标准答案：002.( ) 2008年国家局提出了中式卷烟要进行品类创建的概念，从此，基于品牌创新的定位成为中式卷烟品牌一个重要的定位分支体系。标准答案：003.( ) 工业品类构建是有目的地创造开发出新的产品类别，实现品类独占。标准答案：004.( ) 品类的营销价值之一在于品类构建是颠覆市场

32、，后来者居上标准答案：005.( ) 品类规划相当于对目标市场的需求概念进行挖掘和细分。标准答案：006.( ) 工业品类构建过程的第一步是确定新品类后，重视品牌命名，实现品牌名对品类市场的领导占位。标准答案：007.( ) 从某种意义上讲，每个品类只有一次持续发展的机会，必须一兴趣抵达品类的“最大目标”。标准答案：单选题评分标准：每题选择一个正确答案，选对得1分，错选、漏选、多选不得分判断题评分标准：每题1分，判断正确得1分，错判、漏判不得分品牌整合与传播（鉴定点BBB01-BBB10） BBB01卷烟品牌整合推广的含义-鉴定点单选题（评分标准：每题选择一个正确答案，选对得1分，错选、漏选、

33、多选不得分）001 整合营销传播（IMC）是由美国营销大师（）提出的。A.大卫艾克B.唐舒尔茨C.汤姆邓肯D.迈克尔波特标准答案：B002 整合营销传播的切入点是（）A.组织行为学B.消费行为学C.广告心理学D.营销心理学标准答案：C003 当科特勒为首所创造的“4P”理论成为人们的常识后，市场便进入了（）营销时代。A.“蓝海”市场B.“无差异”市场C.“长尾”市场D.“充分竞争”市场标准答案：B004 IMC强调从广告心理学入手，强调与顾客进行多方面的接触，并通过（）向消费者传播一致、清晰的企业形象。A.媒体B.接触点C.公关关系D.形象展示标准答案：B判断题（评分标准：每题1分，判断正确得

34、1分，错判、漏判不得分）005 （ ）品牌整合推广理论的提出，是对原先广告、公关的推广方式的否定与再造。标准答案：006 （ ）卷烟品牌整合推广的心理学依据是基于：假使能够令传播的品牌概念与消费者已有的概念产生一定管理，便可以达到建立品牌网络和形成品牌联想的目的。标准答案：BBB02卷烟品牌整合推广的要点鉴定点单选题（评分标准：每题选择一个正确答案，选对得1分，错选、漏选、多选不得分）001 关于卷烟品牌整合，以下描述不正确的是（）。A.卷烟品牌是推广的核心B.推广的重心是企业内部整合C.品牌推广旨在厚积品牌资产管理D.品牌推广要“以客为尊”标准答案：B002 汤姆邓肯提出的品牌资产方程式为：

35、推广（）品牌支持度=品牌资产。A.品牌理念B.品牌关系C.客户关系D.品牌元素标准答案：B003 卷烟品牌推广的重心是（）。A.扩大品牌知名度B.增加消费者对品牌的认知度C.营造品牌管理D.激活品牌元素标准答案：C004 以下描述不属于卷烟品牌整合推广的意义的是（）A.凝结消费者在品牌内地情感B.获得品牌价值的提炼升华C.整合品牌传播工具D.整合传播过程标准答案：B判断题（评分标准：每题1分，判断正确得1分，错判、漏判不得分）005 （ ）品牌整合推广成功与否，关键在于企业外部资源是否完成优化整合。标准答案：006 （ ）卷烟品牌整合推广中要保持品牌特征信息的一致性，就要坚持以一种声音说话。标

36、准答案：BBB03 卷烟品牌传播创新的口碑方式鉴定点单选题（评分标准：每题选择一个正确答案，选对得1分，错选、漏选、多选不得分）001 通过人们向目标受众传播企业产品信息而进行的有效营销方法，也称作（ ）。A.品牌B.口碑C.定位D.产品价值标准答案：B002 口碑营销成功的关键是要找到传播营销信息的（ ）。A.广告B.渠道C.载体D.媒介标准答案：C003 一个品牌最好的口碑是（ ）。A.深入人心的广告B.满意的消费者C.正面的企业形象D.准确的产品定位标准答案：B004 相关资料表明，中国人的消费行为受（ ）的影响较大。A.广告B.群体C.品牌D.习惯标准答案：B判断题（评分标准：每题1分

37、，判断正确得1分，错判、漏判不得分）005（ ）口碑营销成功的关键是找到传播营销信息的载体那些真实或虚拟的意见领袖。标准答案：006（ ）消费者对品牌满意或者忠诚，都有利于品牌的口碑宣传。标准答案：BBB04 卷烟品牌传播创新的吸烟体验方式鉴定点单选题（评分标准：每题选择一个正确答案，选对得1分，错选、漏选、多选不得分）001 卷烟品牌培育是一个复杂的过程，（ ）培育更加艰难。A新品 B重点品牌 C衰退品牌 D上架品牌标准答案：A002 要打破大量烟民认准一种卷烟品牌的惯性思维定式及消费理念，只有靠（ ）。A促销 B品牌陈列 C体验式营销 D广告标准答案：C003 （ ）是卷烟品牌培育和传播的

38、有效途径。A促销 B品牌陈列 C体验式营销 D打造吸烟体验吧标准答案：D004 在体验吧购买卷烟的过程中，消费者不仅通过有特点的商品陈列感知品牌，通过营业员的介绍认知品牌，更为重要的是能在一个（ ）的商店内体验品牌。A舒适 B优雅 C被特意布置过 D氛围浓厚标准答案：C判断题（评分标准：每题1分，判断正确得1分，错判、漏判不得分）005 （ ）一个吸烟体验吧主要是布置一两个专柜或者播放相关的视频，营造浓厚的吸烟氛围。标准答案：006 （ ）在所有的体验式营销中，最有效的方式是打造体验式零售终端吸烟体验吧。标准答案：BBB05 卷烟品牌传播创新的植入式广告方式鉴定点单选题（评分标准：每题选择一个

39、正确答案，选对得1分，错选、漏选、多选不得分）001 （ ）是随着电影、电视、游戏等发展而兴起的一种广告方式。A品牌代言 B植入式广告 C重复广告 D插播广告标准答案：B002 植入式广告是指在影视剧情、游戏中（ ）商家的产品或表示，以达到潜移默化的宣传方式。A适当添加 B故意插入 C刻意插入 D根据剧情插入标准答案：C003 电影中频繁出现的吸烟镜头称为（ ）争相追崇的时尚。A年轻人 B影迷 C观众 D学生标准答案：A004 广电总局在关于严格控制电视剧中吸烟镜头的通知中提到，电视剧中不得出现在国家明令禁止吸烟及（ ）吸烟的镜头。A公共场所 B加油站 C标识禁止吸烟的场所 D学校标准答案：C

40、判断题（评分标准：每题1分，判断正确得1分，错判、漏判不得分）005 （ ）好莱坞出产的影片曾包含大量的吸烟内容。标准答案：（ ）广电总局要求禁止在电视剧中出现吸烟的镜头。标准答案：BBB06 卷烟品牌传播创新的网络品牌社区方式鉴定点单选题：001 （ ）是指包括论坛、贴吧、公告栏、群组讨论、在线聊天、交友、个人空间、无线增值服务等形式在内的网上交流空间。A网络社区 B虚拟空间 C网络平台 D网络论坛标准答案：A002 同一主题的网络社区集中了具有（ ）的访问者。A相似属性 B共同兴趣 C共同价值观 D数量庞大标准答案：B003 （ ）是以品牌为核心主题建立的网络论坛。ABBS 论坛 B网络品

41、牌社区 C网络社区 D无线增值服务标准答案：B004 由于网络社区的一个显著特色是大家都可以参与到社区活动中，对于企业来说，可以从社区中了解消费者的真实想法和产品情况，更好的和用户交流，建立一种基于企业或者品牌的（ ）。A互信 B忠诚 C情感纽带 D交流平台标准答案：C判断题005 （ ）交友这种网上交流空间不属于网络社区。标准答案：（ ）网络品牌社区是以品牌为核心主题建立的网络论坛标准答案：BBB07 品牌导入期的传播鉴定点单选题（评分标准：每题选择一个正确答案，选对得1分，错选、漏选、多选不得分）001 品牌导入期的主要传播目标是建立品牌的（ ）。A知名度 B美誉度 C忠诚度 D口碑标准答

42、案：A002 在品牌导入期，新品刚刚研制成功，卷烟企业选择一定的市场进行试销，不属于该阶段企业获利情况的是（ ）。A获利很少 B亏损 C可能持平 D利润丰厚标准答案：D003 品牌导入期的目标是引起消费者注意，并引导他们对品牌作初次尝试，建立品牌的认知度和知名度，并迅速实现品牌的（ ）。A占有率 B铺货率 C增长率 D重购率标准答案：B004 以下不属于品牌导入期传播工具的是（ ）。A服务推广 B免费样品 C公关推广 D口碑标准答案：C判断题（评分标准：每题1分，判断正确得1分，错判、漏判不得分）005 （ ）品牌引入期的传播目标是引起消费者注意，并引导他们大量购买。 标准答案：006 （ ）在品牌导入期，卷烟企业可以将新品以样品形式赠送给零售终端，还可以将卷烟样品分发给烟民。标准答案：BBB08 品牌成长期的传播鉴定点单选题（评分标准：每题选择一个正确答案，选对得1分，错选、漏选、多选不得分）001 品牌成长期的主要传播目标是建立品牌的（ ）。A知名度