品牌整合营销传播策划与设计服务项目清单(4页).doc

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1、-叶茂中营销策划公司品牌整合营销传播策划与设计服务项目清单A 品牌策划服务项目不间断地提供市场推广策划服务，制定年度推广的基本方案及各阶段的推广细案，具体包括如下内容(其中细项不一一列出)：一、 概述及推广目的二、 市场分析1. 市场综述1) 业界情况2) 产品种类情况3) 趋势2. 竞品分析(SWOT分析)3. 问题点与机会点三、 目标市场描述1. 确认的市场细分2. 主要市场3. 次要市场4. 现有顾客/潜在顾客对产品种类的行为/心态(目标人群购买过程描述)1) 初级目标市场忠诚用户 识别消费者的品牌网络消费者如何获知并形成对产品/服务/品牌的认识 对某一类产品的感觉 消费者如何购买、使用

2、该品牌 对该类产品和品牌的消费心态、态度 对品牌背后的企业的感觉 购买该品牌的初级购买诱因（竞争优势） 明确顾客的品牌联络 顾客需要产品时他们处于什么位置？ 他们最有可能在什么地方收到并接受有关该品牌的讯息？ 该品牌在什么时候对他们最具优势？2) 二级目标市场竞争对手的用户 识别品牌网络 明确品牌联络3) 三级目标市场摇摆不定的用户 识别品牌网络 明确品牌联络-第 4 页-四、 产品策略1. 产品描述1) 发展与经历2) 产品在生命周期所处的阶段 导入期 成长期 成熟期 衰退期3) 品质因素4) 设计因素5) 商品划分 消费者商品或工业商品 耐用商业非耐用商品服务 方便商品大件商品或特制品6)

3、 包装2. 产品定位及组合3. 包装策略五、 价格策略1. 价格结构六、 分销策略1. 目标区域2. 通路选择3. 通路利润4. 通路激励5. 目标终端七、 广告（创意）战略1. 产品概念广告如何从以下方面表现产品：1) 产品或市场定位2) 产品差别化3) 生命周期4) 分类、包装、品牌5) 购买决策坐标 高低思维活动 高低感觉活动2. 目标受众广告将要针对的具体人群1) 目标受众详细描述 目标受众与目标市场的关系 潜在顾客的购买影响 追求的利益广告诉求 人口统计 消费心态 行为2) 目标受众排序 主要的 次要的 补充的3. 传播媒介1) 界定媒介目标 到达率 频次 一致性起伏式脉冲式2) 明

4、确哪种媒介到达目标受众的效果最好 传统大众媒介 电视 报纸 广播 杂志 户外 其他媒介 直邮 互动数字媒介 宣传 补充媒介 商业展览 销售推广手段 其他媒介 非常规媒介4. 广告讯息1) 文案元素 广告诉求 文案大纲 重点消费者利益 产品个性或形象2) 艺术元素 视觉诉求 广告中的 包装上的 在售点和销售材料上的 艺术大纲 布局 设计 插图风格3) 制作元素 广告制作过程中的拼版因素 色彩 大小 风格 追求制作价值 版式 印刷 彩色复制 照片插图 纸张 电子特技 动画 胶片或录像带 音效 音乐八、 测定与评估1. 实施的广告调查1) 战略确定2) 概念发展2. 事前测定与事后测定1) 测定项目

5、 市场 动机 讯息 媒介 预算 排期2) 方法 中心地点测试法 销售试验法 生理测试法 辅助回忆测试法 纯粹回忆测试法 态度测试法 查询测试法 销售测试法 其他3) 测试成本九、 行动方案1. 广告诉求策略1) 广告诉求点2) 理性支持点3) 感性支持点4) 核心创意5) 广告气质6) 形象载体选择7) 广告关键词8) 产品基本文案9) 延伸文案2. 影视广告策略1) 电视广告创意2) 电视专题片脚本3) 电视标版设计示范3. 平面广告策略1) 主平面2) 报纸广告3) 杂志广告4) 售点广告5) 招商手册6) 招商广告4. 户外广告策略1) 大路牌 2) 候车亭灯箱3) 地铁灯箱4) 车体广

6、告 5) 出租车后窗贴5. 陈列展示设计策略6. 常用物料策略1) 完全手册2) DM样宣7. 活动策略1) 全国性活动方案2) 区域性活动方案8. 促销策略1) 消费者促销方案2) 通路促销方案9. 推广组合策略十、 额外建议B 品牌设计服务项目不间断地提供平面设计服务：平面创意基本方案的设计及平面创意设计的修正与更新。具体包括如下内容：一、 标准广告主画面设计1. 主画面应用规范(横竖)2. 品牌名称及品牌口号组合规范3. 主画面与品牌名及品牌口号组合规范4. 电视标版设计二、 平面广告设计1. 报纸广告设计 (通栏/半版/整版/报花/报眼)2. 杂志广告设计3. 车体广告设计 (前面/侧

7、面/后面)4. 户外灯箱设计 (横版/竖版/圆形)5. 终端灯箱设计 (横版/竖版/圆形)6. 可移动灯箱设计7. 大楼屋顶看板设计8. 出租车后窗贴9. 公交车后窗贴三、 POP设计1. 海报设计2. 宣传单张设计3. 三折页设计4. 立地招牌设计5. 柜台座牌设计6. 柜台贴纸设计7. 跳跳贴设计8. 挂旗设计9. 横幅(单色/四色)设计10. 条幅(单色/四色)设计11. 手提袋设计四、 促销与活动设计1. 促销服装设计2. 促销徽章设计3. 遮阳伞设计4. 背景板设计五、 陈列展示设计1. 橱窗展示设计2. 商品陈列规范设计3. 专柜、类专柜设计4. 堆头陈列规范设计5. 会场展示设计6. 商品展架、展柜设计六、 礼品设计1. 促销礼品设计2. 公关礼品设计3. 常规礼品设计七、 包装设计1. 产品内包装设计2. 产品外包装设计3. 产品包装封缄设计4. 产品包装箱设计5. 包装纸设计6. 手提袋设计(包装为一款产品的周边设计)