壹串通品牌营销策划案例精选产业强行起飞品牌空中加油东方日升.docx

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1、壹串通品牌营销策划案例精选：产业强行起飞 品牌空中加油-东方日升壹串通品牌营销策划机构 尚孟坤东方日升新能源股份是一家从事太阳能科技的高新技术企业。从代工走向自主品牌，并于2010年在创业板成功挂牌上市，成为中国新能源行业的一匹“黑马”。新的历史阶段，新的行业地位，需要新的形象体系承载经营战略，号召社会资源，助推企业发展。东方日升需要新的国际化的品牌形象。营销的高度与角度东方日升的市场主要在欧美，在这个竞争激烈，大牌云集，产业链也被强势品牌控制的市场，如何在欧美品牌唱主流的市场打响知名度，收获良好的美誉度，是东方日升所亟待解决的难题。对于这个令人困惑的问题，在新能源领域工作多年，并擅长做中国制

2、造业品牌出海的壹串通营销专家尚孟坤有着清晰的思路，他为东方日升找到了“新能源”与“欧美市场”这两个关键点。占领高度，政府影响打造高端形象对于解决当今世界严重的环境污染与资源枯竭问题，新能源被各国政府所提倡。因此，受到政府补贴政策的影响非常大。作为新能源企业，东方日升可以借助政府的影响力与新能源本身的优点来打造高端形象。选择角度，点对点精准营销太阳能光伏产品的技术、应用与商业流通以德国为中枢纽带。因此定位以欧洲市场为传播的主要目的地，以德国为此次传播的引爆点。太阳能光伏事业的决策与影响有一个高度集中的“圈子”人群，我们针对这一专业人群进行“点向突破”。品牌形象蝶变品牌长大了，衣服不合身了！东方日

3、升改变的不仅仅是标志，而是品牌与消费者的一种全新的沟通方式。东方日升的原标志以“三道橙色彩虹”来表达东方日升投身行业艰苦打下基础并不断进取的事业理想，符合创业阶段的企业特征，但不适合国际化的东风日升品牌形象，标志需要升级。东方日升的形象七彩朝阳“太阳能科技”这几个字我们想到的是什么？阳光、科技、新兴产业、新能源、环保、低碳。我们对标识进行了大胆的创新，七彩的阳光、七彩的梦想、七彩的青春，以“七彩朝阳”来表达东方日升的新形象。鲜明的太阳意象准确传达了企业的价值特征，朝阳事业，蓬勃上升，预示着未来发展的巨大空间。彩色的组合是对太阳光谱的分解，表达太阳能科技创造出神奇的七彩梦想，新能源让世界变得绚丽

4、多元。上升的七彩太阳光谱,代表了东方日升年轻团队积极进取的青春光芒，透露出东方日升科技的核心是人性的力量。品牌形象向谁传播太阳能科技这个行业有点特殊，销售对象针对的是使用者而不是消费者，东方日升该向谁传播自己的形象？大型太阳能发电站、家庭屋顶安装者、政府、行业权威！这些影响者与使用者正是品牌形象的传播目标。因此，我们为东方日升选择的传播途径是专业杂志、行业网站、行业高端推介会。经过有针对性的品牌推广，东方日升已经以全新形象亮相社会。每当东方日升时，我增能量你增值东方日升的形象不仅是要唤起购买冲动，而是要构建信任体系。客户是投资性购买，而非消费性购买！我们想到了“增值”。投资就是用来增值的。东方

5、日升的品牌要告诉使用者，东方日升将带给使用者更多的品牌价值。我们的口号：每当东方日升时，我增能量你增值。太阳升起的时候，东方日升产品不止聚集太阳的能力，东方日升产品的品牌价值在提升，带给使用者的价值也在提升。全新的东方日升东方日升从单一的太阳能灯具的生产商发展成为太阳能电池组的研发制造企业，走过了创业、创汇的阶段，到了创牌的路口。它在有限的条件下完成战略性品牌升级，东方日升品牌形象得到升华，东方日升跨进了一个新的历史阶段。根据东方日升2010年年报披露的数字，公司去年的营业收入23.75亿元，比上年同期增长182.13%；营业利润3.12亿元，比上年同期增长144.94%，高增长的业绩也在资本市场获得了投资者的热烈追捧，东方日升在中国的新能源行业率先完成了品牌升级之路。作者介绍： 尚孟坤 壹串通首席营销专家历任爱多电器区域经理华帝股份营销总监太阳能事业部总经理某大型人力资源管理顾问公司副总经理需了解更多信息请登录壹串通品牌营销策划机构官方网站：客户咨询：第 6 页