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1、奢侈品广告首尝电视投放年月日 赢周刊白杨何为旅行？旅行不是一次出行也不只是一次假期旅行是一次过程，一次发现一次自我发现的过程真正的旅行让我们直面自我旅行不仅让我们看到世界更让我们看到自己在其中的位置究竟，是我们创造了旅行还是旅行造就了我们？生命本身就是一场旅行生命将引领你去向何方？意味深长的广告词让一只镶嵌( )的旅行包承载了作为旅行用品之外的更高内涵。近日，开始进军电视界投放了长达秒的电视广告片，被无数粉丝和非粉丝喜爱并收藏在他们的主页上。据称，这是已拥有年历史的首个电视广告。“我活了这么二十几年都暂时与的包包没有什么缘分，希望以后可以吧。”一位网友在自己的博客上憧憬着。是很乐意看到这样的回

2、应的，因为他们的目的已经达到了：广泛告知受众，让与“奢侈品”、“追求”等元素打包传达给他们，而又让他们各得其所。消费得起的拎着它到处走；而消费不起真货的人则通过这个闪耀的产生直接的头脑反射它是一种奢侈品。技巧：“先看高度 后看广度”近几年，越来越多的奢侈品开始进军电视广告领域，然而奢侈品与普通消费品的宣传策略不尽相同。套用一句资深广告人的话，“奢侈品广告投放，先看高度、后看广度”。即首先选择与品牌品质相契合的节目内容，其次选择黄金时段高收视的节目。年月日起，选择上海文广新闻传媒集团()旗下个电视频道，发布其时长为秒的形象广告。此次在的投播，是广告首度在中国内地电视屏幕上亮相。此后，该广告片相继

3、登陆北京电视台财经频道，中央电视台经济频道等内地电视媒体，而对于华南区的投放，则侧重于本地有线电视截获的香港明珠台等广告时段进行投放。据称，这部广告片将以十三种不同语言，在全球经严格筛选的影院、有线电视和卫星频道播出，内地电视媒体投放也不例外。从地理上看，北京、上海等一线城市成为投放重点，而从电视媒体方面来说，选择的电视媒体多数为专业性较强，或者是中高端观众收视较为密集的时段。一向很重视中国市场。运营官曾说：“一想到和亿人做生意，我就激动得睡不下。”确实，与中国一衣带水的日本，已经是品牌销售重点地区，日本人口数一亿多，据称有的女性拥有至少一件的东西。而中国的人口数量是日本的十几倍。然而，就国内

4、目前的消费力来看，这亿的概念对于奢侈品品牌，需要打一个很大的折扣。这就不难理解，为何这一广告在华南区的投放密度，几乎是华北区、华东区总和的两倍。华南区的投放是通过内地有线电视通道转播的香港明珠台进行，明珠台在华南区的收视群体恰恰是核心目标群体，它的有效投放比率甚至超过北京、上海当地的专业频道或是专业节目内容。有了明珠台的存在，华南区的投放本土媒体几乎没有分得一杯羹，也从侧面反映了内地电视媒体的节目制作对广告目标受众的吸引力并非很强。而对央视经济频道的投放，无疑是从“广度”着手，凭借央视高覆盖率达到广泛告知的目的。策略：神秘与普与的矛盾平衡术作为奢侈消费品，除了投放技巧外，在推广策略上也与其他品

5、牌有着差异。某种程度上讲，奢侈品的推广上一直处于“神秘”与“普与”的矛盾，既要做到品牌有一定程度的普与，又必须保持奢侈品的“稀有”、“少而精”的特质以维持其彰显的价值，从而维持高价的定位。在这一点上，在品牌推广与渠道上完美实现两者的平衡。在人们一贯的思维中，奢侈品品牌的受众面很窄，其发布广告的媒体往往是精品时尚类高端杂志媒体，而传统电视媒体则更多的是面向大众。两者如何完美结合？与芝华士不同的是，本次投放的电视媒体看中的是频道对核心客户的高度聚焦。在上海投放电视广告，选择了的五个频道新闻综合、第一财经、生活时尚、纪实和外语频道。但从频道的名称上看，其分众化、专业化的特征都很明显。锐泓品牌策略机构

6、首席顾问锐泓表示，在频繁不间断投放高端杂志广告后，进军不擅长的电视媒介，也许电视很快会成为在中国另一张推广王牌。然而，我们不难发现投放电视广告仅是营销运作中的一环，广告的背后是快速在国内重点城市布局、提高货品周转、打压后进品牌、扼杀本土品牌的战略意图。可以想象，在中国借助奥运实现全球化同时，这些国际奢侈品牌也在借助这样的“国际化”心理需求来实现自己的国际版图。自年登陆中国以来，在北京王府饭店开设了在中国的第一间专卖店。到目前为止，在中国已经发展了年，只在中国个城市中开设家专卖店，这个扩张速度并不是很快。然而这也正是所期望的。因为所有的奢侈品品牌一旦普与，将不再具有吸引力。这十几年来，在中国并没

7、有特别大的推广动作，宣传形式以活动推广为主，以北京、上海、西安、杭州等少数几个城市为重要据点。内容：传达一种与品牌关联的感觉此次电视广告的内容旨在传递一种感觉，用了足足秒的长度，却并没有做太多产品或品牌本身的体现。这部秒的广告片，片中没有任何明星面孔，也没有出现任何著名场所。画面中不断闪现各式各样的风景和不同的面孔，将观众带入一种如梦似幻的境界，画面相当唯美。与此同时，荧幕上出现的字幕也会将观众从开场问题“何为旅行？”引入终极问题“生活将引领你去向何方？”广告片有效地展示的核心价值观，片中没有提与任何产品，因为它意在传递的是一种精神以极具艺术表现力的手法，表现“旅行改变生活”。“这类广告是不用

8、你弄明白它在说什么，也不用你记住它具体展现的东西的”，专家介绍，“奢侈品对于大众来说，可能还是需要努力一下才能得到的东西。所以广告的目的是要你把片中传达的感觉和品牌本身产生关联”无疑，这则超时长唯美电视广告的推出将会增加国内重点区域人群对品牌的认知度和好感度。“唤醒你的美丽梦想”（菲芬妮）首饰据说这是（菲芬妮）于年推出（美丽的诱惑）系列所用的广告语。至今已有年的历史！“皇帝的珠宝，珠宝的皇帝” 卡地亚珠宝“你从来不可能真正拥有一块百达翡丽，你所做的，只是为下一代看护好这块表。” 百达翡丽钟表“你值得拥有。” 劳力士手表好的广告语就是品牌的眼睛，对于人们理解品牌内涵，建立品牌忠诚都有不同寻常的意

9、义。 、哈根达斯: 爱她就请她吃哈根达斯是爱上她的甜蜜，还是爱上她的美丽？ 戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传最美妙的感觉应该是奢华与美丽并存。 、雀巢咖啡： 味道好极了简单而又意味深远，因是发自内心的感受而脱口而出，道尽其经典.、巧克力：只溶在口，不溶在手这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典。它既反映了巧克力糖衣包装的独特，又暗示巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。 、轩尼诗酒：对我而言，过去平淡无奇；而未来，却一直是彩色的、悠度：野餐生活新体验 拒绝平庸的生活需要不同的体验，生活由自己创造，悠度野餐包，也许是对自然和生活热爱的最佳诠释。、鹿牌威士忌：自在，则无所

10、不在 那个鹿头人身的家伙总是一副神情自若的样子，因为他经常喝鹿牌威士忌，那种感觉足以让你羡慕，享受一下鹿牌威士忌吧，自在的感觉你一定也会拥有。攻心的力量常常比精确的描述还有效。 、耐克： 只管去做要做就做，只要与众不同，只要行动起来。、德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受之所以够得上经典，在于那个“丝般感受”的心理体验。能够把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，足见其意境之高远，想象之丰富。、斯沃奇手表() ： 天长地久。、百事可乐：新一代的选择 在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年

11、人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。 、大众甲克虫汽车：想想还是小的好 年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“ ”的主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。从此，大众的小型汽车就稳执美国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市畅、诺基亚：科技以人为本 “科技以人为本”似乎不是诺基亚最早提出的，但却把这句话的内涵发挥得淋漓尽致，事实证明，诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌，正是尊崇了这一理念，从产品开发到人才管理，真正体现了以人为本的理

12、念，因此，口号才喊得格外有力，因为言之有物。 、戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传 事实证明，经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴比尔斯钻石的这句广告语，不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉。 、麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽 作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合品咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的那种醇香与内心的感受紧紧结合起来，同样经得起考验。 、：四海一家的解决之道 在蓝色巨人经营处于低谷时，提出这一

13、颇具煽动性的口号，希望不仅成为一个名副其实的跨国企业，而且真正成为为高科技电子领域提供一条龙解决方案的企业，进入电子商务时代，正在将这一角色实现，扮演着电子商务解决方案的提供商角色。 、柯达：串起生活每一刻 作为全球最大的感光材料的生产商，柯达在胶卷生产技术方面的领先已无须再用语言来形容，柯达更多地把拍照片和美好生活联系起来，让人们记住生活中那些幸福的时刻，因此请用柯达胶卷，这正是柯达想要的。 、山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏 这是台湾地区最有名的广告语，它抓住父母的心态，采用攻心策略，不讲钢琴的优点，而是从学钢琴有利于孩子身心成长的角度，吸引孩子父母。这一点的确很有效，父母十分认同山叶的观点，

14、于是购买山叶钢琴就是下一步的事情了。山叶高明于此。 、麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享 这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语，由于雀巢已经牢牢占据台湾市场，那句广告语又已经深入人心，麦氏只好从情感入手，把咖啡与友情结合起来，深得台湾消费者的认同，于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市畅当人们一看见麦氏咖啡，就想起与朋友分享的感觉，这种感觉的确很好。 、人头马：人头马一开，好事自然来 尊贵的人头马非一般人能享受起，因此喝人头马一定会有一些不同的感觉，因此人头马给你一个希望，只要喝人头马就会有好事等着到来。有了这样吉利的“占卜”，谁不愿意喝人头马呢？ 、可口可乐：永远的可口可乐，独一无二好味道 在碳酸饮料市场

15、上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态，似乎可乐就是可口。虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次，而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语，但还是这句用的时间最长，最能代表可口可乐的精神内涵。奔驰力推运动款 ，广告词诙谐动人发布: 作者: 广告上写着：男人们谈论女人，运动和汽车；女人们则谈论驾驶运动款跑车的男人全新奔驰 将于今年五月在欧洲上市，第三季度在美国上市。而它的广告已经很诙谐地告诉了人们，谁才会是它的买家一件倾心：当珠宝恋上繁花 花卉是珠宝设计的灵感宝库，花朵造型看起来千变万化，其实每一家珠宝品牌就有专属自己的一朵奇葩，很难混淆。山茶花专属于,兰花专属于,玫瑰专属于，莲花专属于 ，当繁花盛开，让我们共赴花卉盛宴。劳斯莱斯高级定制：“唯一的限制就是您的想像力” 名利场上的男士着装是与非 滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡） 服从你的渴望。（雪碧） 数码新时代。（索尼影碟机） . 我们领先，他人仿效。（理光复印机） * *使不可能变为可能。（佳能打印机） 尽情享受吧！（雀巢冰激凌） 不懈追求完美。（凌志轿车） 动态的诗，向我舞近。（丰田汽车）光临风韵之境