酒店项目微信营销活动策划方案.doc

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1、酒店微信营销活动策划方案酒店微信营销活动策划方案前言一、线上常规活动内容策划1. 活动背景2. 活动主题3. 活动目的4. 活动对象5. 活动时间、持续周期6. 活动内容提纲7. 参与方式 8. 推广方式9. 活动规则10. 奖品说明11. 活动预算12. 活动效果反馈及统计二、 线下+线上(020) 落地活动策划（一） 活动内容策划1. 活动背景2. 活动主题3. 活动目的4. 活动对象5. 活动时间、持续周期6. 活动内容7. 参与方式 8. 活动规则及奖品说明9. 活动预热及亮点提炼（二） 互动（三） 活动预算（四） 团队人数及任务分配（五） 结果效果反馈及统计前言东莞遇见时尚酒店的“酒

2、店”信息可通过微信营销进行营销推广，用户互动，为其销售积累大量潜在客户，在此过程中，产生一定的成交与转化，并建立黏性关系。l 信息精准传播，帮助商家更快速更经济的找到并汇聚客户。l 高效客户服务，创新营销，关注客户需求，低成本运营提升业绩与利润率。一、 线上常规活动策划活动一：激情“双旦”！好礼不断！1. 活动背景： 激情“双旦”！好礼不断！做微信营销推广，吸引更多的客户进行消费。2. 活动主题: 激情“双旦”！好礼不断！3. 活动目的:为公众平台的推广进行初期试水，获得更多的曝光率，吸引更多的客户进行消费。4. 活动对象:已关注“东莞市遇见时尚酒店管理有限公司”公众号的粉丝及未关注的潜在客户

3、5. 活动时间、持续周期:2014年12月24日2015年1月1日早上8点到晚上12点，持续周期为9天。6. 活动内容提纲:a. 活动预告:活动前预告大主题激情“双旦”！好礼不断！关注公众账号进行有奖互动，即有机会获取相应礼品，再带入广告文案，与活动相结合。b. 活动样式：通过微网站上的“刮刮卡”或者“幸运大转盘”抽奖功能，与“”公众平台的关注者进行简单互动，引起在朋友圈中的小范围传播，建立最基础的口碑和品牌印象c. 公布获奖： 将获奖截图公布在微信公众平台上，再次引入活动主题、广告文案，并结合微网站的“有奖互动”版块，鼓励粉丝继续参与、关注及支持。d. 中奖概率：设置中奖率为百分之五即可奖品

4、数量及类型：商家自定7. 参与方式：a. 打开微信，关注 “”公众账号（或进入微官网）进行抽奖活动b. 回复关键词“刮刮卡”或“轮盘抽奖”，点击进入进行抽奖活动c. 点击下拉菜单的有奖互动直接进入抽奖活动页面，进行抽奖活动8. 推广方式a. “宣传单”推广，派部分员工到周围人口密集地区派发宣传单，提高活动曝光率。宣传单上附有二维码，让消费者扫一扫即可了解详细活动内容b. 门店门口放置宣传标牌，宣传牌和奖品要突出吸引力c. “公交广告牌”推广，在活动一周前商家可在公交广告派放置推广信息，极大的提升商家知名度，为接下来的活动更好的展开d.在公众平台上面发布最新活动消息，让关注过公众号的客户再次消费

5、（推广方式可与下面活动一起同步进行）9. 活动规则：a. 每人只有一次抽奖机会b. 选出获奖者后，考虑到微信平台的信息只保留5天，我们首先在平台内通知其获奖，要求其回复“姓名、邮寄地址、电话、QQ”。此外，为提高粉丝对我们活动的真实性验证，同时将获奖者名单推送发布在微信文章里。如获奖者5个工作日内无回应，则取消其获奖资格。c. 幸运粉丝收到奖品后，即参与反馈，将其获奖感言、参加的体验文字以及照片发送至微信公众号中。获奖感言文字设定为50字左右，多则不限。收到奖品的照片至少12张即可。d. 并将获奖粉丝反馈的信息整合至微信推送出去，达到分享反馈营销的效果，如每期顺利累计下反馈信息，那么可将这些关

6、注者的问题与建议汇总做成反馈图文表作为改进方向，实行差异化营销10. 奖品说明：a. 所有的参与用户只要抽中奖品，即可获得活动方送出的奖品。b. 温馨提示：次日:后回复“中奖名单”即可查看活动获奖名单。c. 邮寄费用：奖品需邮寄的，快递费由中奖者本人出具，快递费约为8元，由中奖者本人通过微信支付等方式支付活动发起方。11. 活动预算此次线上活动所需预算控制在2K左右，其中奖品费用控制在1K左右，人工成本及其它控制在1K左右。12. 活动效果反馈及统计通过微信公众平台后台统计此次活动带来的参与人数通过微网站后台的数据统计功能，汇总微官网各项统计数据活动二：激情“双旦”！网上预订，优惠无限！1、活

7、动背景： 激情“双旦”！网上预订，优惠无限！做微信营销推广，吸引更多的客户进行消费。活动主题:激情“双旦”！网上预订，优惠无限！13. 活动目的:为公众平台的推广进行初期试水，获得更多的曝光率，吸引更多的客户进行消费。14. 活动对象:已关注“东莞市遇见时尚酒店管理有限公司”微信公众号的粉丝及未关注的潜在客户15. 活动时间、持续周期:2014年12月24日2015年1月1日早上8点到晚上12点，持续周期为9天。16. 活动内容提纲:e. 活动预告:活动前预告大主题“激情“双旦”！网上预订，优惠无限！”预订即优惠，活动再带入广告文案，与活动相结合。f. 活动样式：通过微网站上的“在线预订”功能

8、进行网上预订，优惠无限。通过客户体验并在朋友圈内进行大范围传播与曝光，吸引更多的关注者，为活动的最终目的奠定最坚实的基础。g. 预订分享： 将在线预订的截图公布在微信公众平台上，再次引入活动主题、广告文案，并结合微网站的“有奖互动”版块，鼓励粉丝继续参与、关注及支持。17. 参与方式：a. 打开微信，关注 “”公众账号(或进入微官网）进行在线预订b. 回复关键词“在线预订”进行在线预订18. 推广方式a. “宣传单”推广，派部分员工到周围人口密集地区派发宣传单，提高活动曝光率。宣传单上附有二维码，让消费者扫一扫即可了解详细活动内容b. 门店门口放置宣传标牌，宣传牌和奖品要突出吸引力c. “公交

9、广告牌”推广，在活动一周前商家可在公交广告派放置推广信息，极大的提升商家知名度，为接下来的活动更好的展开d. d.在公众平台上面发布最新活动消息，让关注过公众号的客户再次消费19. 活动预算此次线上活动所需预算控制在2K左右，其中广告费用控制在1K左右，人工成本及其它控制在1K左右。20. 活动效果反馈及统计通过微信公众平台后台统计此次活动带来的参与人数通过微网站后台的数据统计功能，汇总微官网各项统计数据活动三：“激情“双旦”，一站到底1、活动背景： 通过线上与粉丝的互动活动，可将酒店的产品作为奖品，对酒店预订以及酒店产品进行双向推广，同时又能吸引更多的粉丝。力求让平台品牌化，提升影响力。2、

10、活动主题:“激情“双旦”，一站到底，一定有礼！21. 活动目的:微信公众号建立后期，需要进行一定的激活机制，引起深层的互动，将潜在的客户激活，在此基础上，进行信息的广泛传播，为接下来的线上线下活动进行预热。22. 活动对象:关注“东莞市遇见时尚酒店管理有限公司”微信公众号的粉丝及未关注的潜在客户23. 活动时间、持续周期:2014年12月24日2015年1月1日早上8点到晚上12点，持续周期为9天。24. 活动内容提纲:a. 活动预告:活动前预告主题“激情双旦，一站到底!一定有礼！”进入到最后一关通过者可获取抽奖资格，然后再根据抽奖的结果进行具体的相关奖励，活动带入广告文案，将遇见酒店介绍出去

11、，并熟知于人心。b. 活动样式：通过微网站上的“一站到底”促销功能，与“东莞市遇见时尚酒店管理有限公司”公众平台的关注者进行互动，在朋友圈内进行大范围传播与曝光，为公众平台引来更多的关注者，为活动的最终目的奠定最坚实的基础。c. 公布获奖： 将获奖截图公布在微信公众平台上，再次引入活动主题、广告文案，并结合微网站的“一站到底”版块，鼓励粉丝继续参与、关注及支持。25. 参与方式：活动分为两个环节：互动环节、获奖反馈环节。a. 打开微信，关注 “东莞市遇见时尚酒店管理有限公司”公众账号，进入“一站到底”活动页面，开始答题，进入闯关，过关者即可抽奖领取属于你的奖品。b. 回复关键词“一站到底”或点

12、击进入微官网，进入“一站到底”活动页面后，开始答题，进入闯关，过关者即可抽奖领取属于你的奖品。26. 活动规则：a. 每人每天只有一次闯关机会。b. 选出获奖者后，考虑到微信平台的信息只保留5天，我们首先在平台内通知其获奖，要求其回复“姓名、邮寄地址、电话、QQ”。此外，为提高粉丝对我们活动的真实性验证，同时将获奖者名单推送发布在微信文章里。如获奖者5个工作日内无回应，则取消其获奖资格。c. 幸运粉丝收到奖品后，即参与反馈，将其获奖感言、参加的体验文字以及照片发送至微信公众号中。获奖感言文字设定为50字左右，多则不限。收到奖品的照片至少12张即可。d. 并将获奖粉丝反馈的信息整合至微信推送出去

13、，达到分享反馈营销的效果，如每期顺利累计下反馈信息，那么可将这些关注者的问题与建议汇总做成反馈图文表作为改进方向，实行差异化营销。 27. 奖品说明：奖品类型及数量：a. 所有的参与用户只要抽中奖品，即可获得活动方送出的奖品。b. 温馨提示：次日:后回复“中奖名单”即可查看活动获奖名单。c. 邮寄费用：奖品需邮寄的，快递费由中奖者本人出具，快递费约为8元，由中奖者本人通过微信支付等方式支付活动发起方。28. 活动预算此次线上活动所需预算控制在3K左右，其中奖品费用控制在2K左右，人工成本及其它控制在1K左右。29. 活动效果反馈及统计通过微信公众平台后台统计此次活动带来的参与人数通过微网站后台

14、的数据统计功能，汇总微官网各项统计数据二、 酒店线下+线上(020) 落地活动策划活动：微现场 / 微信墙互动功能30. 活动背景：激情“双旦”！好礼不断！做微信营销推广，吸引更多的客户进行消费。31. 活动主题:激情“双旦”！好礼不断！32. 活动目的:为公众平台的推广进行初期试水，获得更多的曝光率，吸引更多的客户进行消费。并作有效宣传，使得遇见时尚酒店广而告之。33. 活动对象:已关注“东莞市遇见时尚酒店管理有限公司”公众号的粉丝及未关注的潜在客户34. 活动时间、持续周期:2014年12月24日2015年1月1日早上8点到晚上12点，持续周期为9天。35. 活动内容提纲: a. 活动预告

15、:活动前预告，关注“东莞市遇见时尚酒店管理有限公司”微信公众号并参与现场互动，排名前三名的即有机会获得相应的酒店礼品，再带入广告文案，与活动相结合。b. 活动样式：通过微网站上的“微现场/微信墙”功能，与“东莞市遇见时尚酒店管理有限公司”微信公众号的粉丝进行线下互动，而这更具互动性和竞赛性，建立最基础的口碑和品牌印象，为二次营销做好铺垫。c. 公布获奖： 现场将获奖结果告知于当场参加的人群，并进行采访和照片的存档，将活动的图片记录形成新闻形式公布在微信公众平台上，再次引入活动主题、广告文案，并结合微网站的“有奖转发”功能，鼓励粉丝继续参与、关注及支持。36. 参与方式：a. 打开微信，关注 “

16、东莞市遇见时尚酒店管理有限公司”微信公众号b. 回复关键词“微现场”或“微信墙”弹出图片消息，点击进入微官网，根据提示，进行有奖互动37. 活动规则：a. 每人均有参加活动的资格与机会，排名前三名者可获得相关奖品，分为冠军、亚军、季军。b. 选出获奖者后，首先在现场通知其获奖，要求留下获奖者的“姓名、邮寄地址、电话、QQ”。此外，为提高粉丝对我们活动的真实性验证，同时将获奖者名单推送发布在微信文章里。c. 幸运粉丝收到奖品后，即参与反馈，将其获奖感言、参加的体验文字以及照片发送至微信公众号中。获奖感言文字设定为50字左右，多则不限。收到奖品的照片至少12张即可。c. 通过微信公众平台将获奖粉丝

17、反馈的信息整合至微信推送出去，达到分享反馈营销的效果，如每期顺利累计下反馈信息，那么可将这些关注者的问题与建议汇总做成反馈图文表作为改进方向。38. 奖品说明：a. 酒店设定相关奖品b. 所有的参与用户只要抽中奖品，即可获得活动方送出的奖品。c. 温馨提示：次日:后回复“中奖名单”即可查看活动获奖名单。d. 邮寄费用：奖品需邮寄的，快递费由中奖者本人出具，快递费约为8元，由中奖者本人通过微信支付等方式支付活动发起方。39. 活动预算此次线上活动所需预算控制在3K左右，其中奖品费用控制在2K左右，人工成本及其它控制在1K左右。40. 活动效果反馈及统计通过微信公众平台后台统计此次活动带来的参与人数通过微网站后台的数据统计功能，汇总微官网各项统计数据