最新MBA管理经济学复习题.doc

《最新MBA管理经济学复习题.doc》由会员分享，可在线阅读，更多相关《最新MBA管理经济学复习题.doc（49页珍藏版）》请在得力文库 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、Four short words sum up what has lifted most successful individuals above the crowd: a little bit more.-author-dateMBA管理经济学复习题2. 假定在某市场上A、B两厂商是生产同种有差异的产品的竞争者；该市场对A厂商的需求曲线为_x0001_，对B厂商的需求曲线为_x0001_；两厂商目前的销售量分别为_x0001_，_x0001_。求：A、B两厂商的需求的价格弹性_x0001_和_x0001_各是多少MBA管理经济学复习题一、名词解释1. 纳什均衡：给定对手行为时各博弈方所做的是

2、他所能够做的最好的策略，由于博弈方没有偏离它的纳什均衡的冲动，这种策略是稳定的。2. 科斯定理：无论权利被赋予哪一方，只要产权是明确界定的，那么即使存在外部效应，交易双方也能够通过协商来达成资源的有效配置。3. 需求价格弹性：需求价格弹性是指需求量对价格变动的反应程度，是需求量变化的百分比除以价格变化的百分比，反映了一种物品的需求量对其价格变动的敏感程度。4. 范围经济：范围经济是指企业生产两种或两种以上产品的产量（成本）小于（大于）两个或多个企业分别生产每种产品的产量（成本）之和。用公式表达如下： 其中，表示范围经济度，表示具有范围经济；，表示范围不经济；越大，范围经济程度越高。5 无差异曲

3、线：在偏好不变的情况下，给消费者带来相同效用水平或相同满足程度的两种商品的不同数量组合。6. 边际技术替代率：在维持产量不变的前提下，当一种生产要素的投入量不断增加时，每一单位的这种生产要素所能替代的另一种生产要素的数量。7. 学习效应：企业随着产出的增加，积累了更多的管理经验、生产技能、设计技巧，这种经验积累降低了企业的边际成本和平均成本。8. 恩格尔定律：恩格尔定律是指在一个家庭或者一个国家中，随着消费者收入的不断增加，食物的消费支出占家庭的总消费支出的比例会不断下降，衣着和住房保持不变，其他上升。用弹性概念来表达就是：对于一个家庭或者一个国家来说，富裕程度越高，则食物指出的收入弹性就越小

4、；反之，则越大。9. 价格管制：政府主要针对自然垄断进行的一种规制措施，政府对处于自然垄断地位的企业进行定价管制，以防止他们由于牟取暴利而损害公共利益。10. 道德风险：80年代西方经济学家提出的一个经济哲学范畴的概念，即从事经济活动的人 在最大限度地增进自身效用的同时做出不利于他人的行动。或者说是当签约一方不完全 承担风险后果时所采取的自身效用最大化的自私行为。11. 消费者剩余：是指消费者的保留价格与消费者实际支付的差额，与价格成反比，衡量了消费者从市场活动中得到的收益，通常被用来度量和分析社会福利问题。12. 生产者剩余：是指卖者实际获得的收益与卖者愿意接受的价格（成本）的差额，与价格成

5、正比。二、计算题1. 已知某企业的生产函数为，劳动的价格，资本的价格。求：（1）当成本C=160时，企业实现最大产量时的L、K、和Q的均衡值。（2）当产量Q=25时，企业实现最小成本时的L、K和C的均衡值。解：一定成本下产量最大化或一定产量下成本最小化均衡条件为： （3分）其中 （4分）则 可解得 （2分）（1）由题知即 则可解得 （3分） （2）由题知 即则可解得 （3分）2. 已知某企业的生产函数为，劳动的价格，资本的价格。求：（1）当成本C=3000时，企业实现最大产量时的L、K、和Q的均衡值。（2）当产量Q=800时，企业实现最小成本时的L、K和C的均衡值。解：一定成本下产量最大化或一

6、定产量下成本最小化均要求： （4分）其中 （3分）则 可解得 （2分）(1) 由题知即 则可解得 （3分） (2) 由题知 即则可解得 （3分）3. 假设A与B为合伙的两个企业，签订了一份合约，如果A、B均守约，二者均可获得500万元的收益，二者均违约则均可获得200万元收益，若二者一方守约一方违约，则守约方损失200万元，违约方收益800万元。（1）请画出两个厂商选择的策略的支付矩阵。（2）是否存在纳什均衡？请写出。B守约违约A守约500，500-200，800违约800，-200200，200解：（1） （8分） （2）存在纳什均衡：（违约，违约） （7分）4. 假定在某市场上A、B两厂商

7、是生产同种有差异的产品的竞争者；该市场对A厂商的需求曲线为，对B厂商的需求曲线为；两厂商目前的销售量分别为，。求：A、B两厂商的需求的价格弹性和各是多少？解： 可解得： （2分） 可解得： （2分） （3分） （3分）5. 北方航空公司和新华航空公司分享了从北京到南方某度假胜地的市场。如果它们合作， 各获得50万元的垄断利润；如果他们不合作，不受限制的竞争会使每一方的利润都降至 6万元。如果一方在价格决策方面选择合作而另一方却选择降低价格，则合作厂商的收 益降为零，而竞争厂商的收益增至90万元。（1）将这一市场用囚徒困境的博弈加以表示。 （2）解释为什么均衡结果可能是两家公司都选择竞争性策略。

8、 答：（1）用囚徒困境的博弈表示如下表： 北方航空公司合作竞争新华航空公司合作50万，50万0，90万竞争90万，06万，6万(8分) （2）如果新华航空公司选择竞争，则北方航空公司也会选择竞争（6万0）；若新华航空公司选择合作，北方航空公司仍会选择竞争（90万50万）。同理，若北方航空公司选择竞争，新华航空公司也将选择竞争（6万0）；若北方航空公司选择合作，新华航空公司仍会选择竞争（90万50万）。由于双方总偏好竞争，故均衡结果为两家公司都选择竞争性策略，每一家公司所获利润都为6万元。 (7分)6.宿舍中有甲乙两个同学，甲发现水壶没水了，此时若他去打水，将获得的效用是1，若他等待乙去打水，所

9、获得的效用是3。若两个人一起去，因为可以相互分担，两人所获得的效用分别为2。若两人都等待对方去打水，所获得的效用都为0。乙的效用水平与甲相同。求：（1）写出这个博弈的报酬矩阵（2）这个博弈有纳什均衡吗？如果有请写出乙打水等待甲打水2，21，3等待3，10，0 解：（1） （8分） （2）存在两个纳什均衡：（打水，等待）；（等待，打水）。 （7分）三、论述题1. 运用均衡价格模型并结合现实情况，比较最高限价和最低限价对经济活动影响。答：在西方经济学中，均衡价格模型是一个决定商品均衡价格的模型。商品的均衡价格是指该种商品的市场需求量和市场供给量相等时的价格，即商品的均衡价格是由商品的市场需求和市场

10、供给这两种相反力量相互作用而形成的。在均衡价格水平下的相等的供求数量被称为均衡数量。从几何意义上说，一种商品市场的均衡出现在该产品的市场需求曲线和市场供给曲线相交的交点上，该交点被称为均衡点。在均衡点上的价格和相等的供求量分别被称为均衡价格和均衡数量。市场上需求量和供给量相等的状态，也被称为市场出清的状态。 （5分）最高限价，也称限制价格。它是政府所规定的某种产品的最高价格，市场交易只能在这一价格之下进行。最高价格总是低于市场均衡价格的。右图表示政府对某种产品实行最高限价的情形。 开始时，该产品市场的均衡价格为，均衡产量为。若政府实行最高限价政策，规定该产品的市场最高价格为。有图可见，最高限价

11、小于均衡价格，且在最高限价的水平，市场需求量大于市场供给量，市场上出现供不应求的情况。政府实行最高限价的目的往往是为了抑制某些产品的价格上涨，尤其是为了对付通货膨胀。有时，为了限制某些行业，特别是一些垄断性很强的公用事业的价格，政府也会采取最高限价的作法。但是政府实行最高限价的作法也会带来一些不良的影响。最高限价下的供不应求会导致市场上消费者排队抢购和黑市交易盛行。在这种情况下，政府往往又不得不采取配给的方法来分配产品，建立政府的收购和储备系统。此外，生产者也可能粗制滥造，降低产品质量，形成变相涨价。 （10分）最低限价，也称为支持价格。它是政府所规定的某种产品的最低价格，市场交易只能在这一价

12、格之上进行。最低价格总是高于市场均衡价格的。右图表示政府对某种产品实行最低限价的情形。开始时的市场均衡价格为，均衡产量为。以后，政府实行最低限价所规定的市场价格为。由图可见，最低限价大于均衡价格，且在最低限价水平，市场供给量大于市场需求量，市场出现产品过剩情况。政府是想最低限价的目的通常是为了扶植某些行业的发展。农产品的支持价格就是一些西方国家所普遍采取的政策。在实行这一政策时，政府通常收购市场上过剩的农产品。除农产品的支持价格以外，政府也可以采取其他办法来扶植农业的发展。（10分）2. 什么是消费者剩余？什么是生产者剩余？什么是总剩余？请阐述各自的含义，并分别举例说明。答：消费者剩余是指消费

13、者消费一定数量的某种商品愿意支付的最高价格与这些商品的实际市场价格之间的差额。 (6分)生产者剩余是指卖者实际获得的收益减去其生产成本。从几何的角度看，生产者剩余等于价格曲线之下、供给曲线之上的区域。 (6分)总剩余（Total surplus）是指消费者剩余和生产者剩余的总和。消费者剩余是买者从参与市场活动中得到的利益，而生产者剩余是卖者得到的利益。因此，常把总剩余作为社会经济福利的衡量指标。 (7分)举例：假如一场电影的票价为20元，消费者对它的价值是50元，那么消费者剩余则是30元。(2分)假如电影公司提供一部电影的成本是5元，可票价是20元，那么生产者剩余是15元。(2分)总剩余是指消

14、费者剩余和生产者剩余的总和。这场电影的社会总福利是30+15=45元。(2分)3. 简述价格歧视的种类、区别及其现实应用情况。答：在有些情况下，垄断厂商具有通过控制产量而控制价格的能力，从而会对同一种产品在不同的场合索取不同的价格，目的在于侵占消费者剩余，获取更多的垄断利润。以不同价格销售同一种产品，被称为价格歧视。价格歧视是有市场势力的定价，是利润最大化的理性战略。 （2分） 垄断厂商实行价格歧视，必须具备以下基本条件：厂商必须拥有一定市场力量；厂商能够细分市场；不同市场的价格弹性不同；厂商必须掌握详细的消费者信息；厂商必须有能力阻止或限制市场的套利行为。 （2分）种类、区别及现实应用：（1

15、）一级价格歧视一级价格歧视，又称完全价格歧视，是指厂商对每一件商品索取不同的价格，向各消费者分别索取其愿意支付的保留价格，侵占全部消费者剩余。它是最理想的状态，生产者完全占有了消费者剩余。由于企业通常不可能知道每一个顾客的保留价格，所以在实践中不可能实行完全的一级价格歧视。垄断厂商按不同的价格出售不同单位的产量，并且这些价格是因人而异的。这是一种极端的情况，现实中很少发生。 （3分）（2）二级价格歧视 二级价格歧视不如一级价格歧视那么严重。一级价格歧视要求垄断者对每一单位的产品都制定一个价格，而二级价格歧视只要求对不同的消费数量段规定不同的价格，购买相同数量产品的每个人都支付相同的价格。商品价

16、格依赖于购买数量，但不依赖于消费者，因而二级价格歧视也称为非线性定价。二级价格歧视表现为购买量多，价格便宜。典型的如煤气公司或电力公司的分段定价。比如，电信公司对客户每月上网时间的不同，收取不同的价格，对于使用量小的客户，收取较高的价格；对于使用量大的客户，收取较低的价格。垄断卖方通过这种方式把买方的一部分消费者剩余据为己有。因此，不是不同的人之间，而是不同的产量之间存在价格歧视。 （3分）（3）三级价格歧视 三级价格歧视，垄断厂商对同一种产品在不同的市场（或对不同的消费群）收取不同的价格，换言之，将消费者分为不同组别，每个组别具有不同需求曲线，针对不同组别定不同价位的价格。三级价格歧视通过加

17、强商品中文化内涵的信息显示，创造品牌想象，利用不同偏好顾客对价格的敏感程度不同索取不同价格。定价原则：具有较低价格弹性的消费者将索取较高价格，具有较高价格弹性的消费者将索取较低价格。现实应用：飞机票：头等舱、商务舱、折扣票；电影票：学生票、普通票、包房票；牛奶：学生牛奶、儿童牛奶、妇女牛奶、中老年牛奶。更一般地，对同种产品，国内市场和国外市场的几个不一样，城市市场和乡村市场的价格不一样。 （3分）（4）时期间的价格歧视和高峰价格时期间的价格歧视与三级价格歧视密切相关，根据消费者需求的不同，对不同时期定不同价格。时期间的价格歧视总利润最大化的条件：不同时间段的成本是独立的，各组消费者的边际收益必

18、须等于边际成本。现实应用：新产品上市首先以高价出售，满足愿意支付较高价格的消费者；这部分利润剥离以后，再以便宜价格供应大部分对价格敏感的消费者。高峰价格是另一种形式的价格歧视，是指某些商品在某些时间段出现需求高峰，在这些时段经营者的边际成本也很高，所以定价也高于一般时段。不同于三级价格歧视，其不同时段的成本是独立的，每个时段的MR等于MC即可。现实应用：“黄金时间”与非“黄金时间”的价格不一样；工业用电和民用电价格不同，民航客票的定价，电影院的区别票价（影院的上座率，在节假日与平时不一样。若采用单一票价，则非黄金时段的消费者必然大幅减少）。 （3分） （5）两部门收费制两部门收费是指垄断厂商要

19、求消费者首先付费以获得一种商品的购买权，然后，消费者再为他们所希望消费的每一单位该商品支付额外的费用，即先后收取进入费和使用费的行为。价格结构：入门费使用费，即消费者首先购买一种商品的购买权，然后再为消费的每单位产品支付费用。其目的是最大限度获取消费者剩余。现实应用：公园收费：门票+游乐项目收费；俱乐部收费：年度会员费+器材使用费；电话收费：座机费+通话费。 （3分） （6）搭售搭售也称为附带条件交易，即一个销售商要求购买其产品或者服务的买房同时也购买其另一种产品或服务，并且把买方购买其第二种产品或者服务作为其可以购买第一种产品或者服务的条件。不同的消费者对几种商品的支付意愿（保留价格）具有负

20、相关关系时，搭售是普遍存在的，也是最为有效的（取得全部的消费者剩余）。现实应用：销售商总是把鞋子和鞋带一起出售，尽管这两种产品完全是可以分开销售的。混合搭售是指厂商既分开出售产品，也以低于个别价格之和的成套价格搭售。 （3分） （7）捆绑销售 捆绑销售是指捆绑销售是共生营销的一种形式，是指两个或两个以上的品牌或公司在促销过程中进行合作，从而扩大他们的影响力，它作为一种跨行业和跨品牌的新型营销方式，开始被越来越多的企业重视和运用。捆绑销售的成功依赖于正确捆绑策略的制定。只有达到“1+12”的效果才能使两种商品相互协调及互相促进。现实应用：在手机行业中，我们会经常遇到买手机卡附赠手机，而手机只固定

21、支付该手机卡的广告宣传。 （3分）4. 请结合管理经济学的基本原理，论述广告对于企业运营的意义。答：在垄断竞争市场上，厂商之间既存在价格竞争，也存在非价格竞争。价格竞争是通过降价来使顾客花更少的钱却得到同样满足的一种竞争。它虽然能使一部分厂商得到好处，但从长期看，价格竞争会导致产品价格持续下降，最终使厂商的利润消失。因此非价格竞争便成为垄断竞争厂商普遍采取的另一种竞争方式。 （3分）在垄断竞争市场上，由于每一个厂商生产的产品都是有差别的，所以，垄断竞争厂商往往通过改进产品品质、精心设计商标和包装、改善售后服务以及广告宣传等手段，来扩大自己产品的市场销售份额，这就是非价格竞争。非价格竞争，即价值

22、竞争，就是为顾客提供更好、更有特色，或者更能适合各自需求的产品和服务的一种竞争；是价格竞争的发展和升华。非价格竞争的类型包括：产品差异化、广告和战略联盟。 （4分）广告，是形成产品差异化的重要手段。当企业生产有差别的产品，并且以高于边际成本的价格销售时，每个企业都有做广告的激励，以吸引更多的买者。经济学家将广告分为信息性广告和劝说性广告两类。就信息性广告而言，它提供了关于商品的比较充分的信息，有利于消费者作出最佳的购买决策，且减少了消费者的信息搜寻成本。而且，信息性广告之间的相互竞争，有利于经济资源的合理配置。相反，劝说性广告却很少能提供对消费者来说真正有用的信息。尽管劝说性广告也会增加厂商的

23、销售量，但被诱导的消费者往往并不能够购买自己实际上需要且真正满意的商品。在现实生活中，每一个广告宣传往往既带有提供信息的成分，又同时带有劝说的成分。 （5分）不同的产品特性对广告的依赖程度不同。对于那些搜寻商品，即已经具有品牌效应的高档商品、住房等弹性大的商品，较容易受广告宣传的影响，换言之，搜寻商品的广告弹性较大；对于那些经验商品，例如化妆品、家电、药品等，这类商品的广告弹性较小，不易受广告宣传的影响。 （5分）不同的产业特征，广告所起的作用是不同的。对于那些处于价值链上游的产业，如钢铁、电信设备制造等，广告效应低；那些处于价值链下游的产业的广告效应较高。 （4分）现实生活中，运用广告进行宣传而成功的案例比比皆是。如明星代言手机的推销策略，利用明星的声誉来赢得消费者的信任，进而开拓手机新市场；品牌效应，品牌向消费者提供物品的质量信息，保证企业有保持质量的激励，有助于形成所有者的标志，建立企业形象；苹果公司的病毒式销售模式将它的消费群体成为生意的传话筒，使苹果的强大技术众人皆知。增加了消费者对苹果手机的口碑度，因此在线业务量呈指数式爆炸增长。 （4分）-