立白《我是歌手》“口误”而带来的经济效益.docx

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1、立白我是歌手“口误”而带来的经济效益我是歌手第三季一播出，周边的相关新闻立刻占据了各大话 题榜榜首。从竞赛赛制、嘉宾、选曲，甚至到赞助商，都成为了热议 的对象。其中，立白三度成为我是歌手冠名赞助商更是一度成为 业内外关注的焦点。“国民老公”王思聪在微博上谈论关于我是歌手第三季的话 题时曾说到：立白与我是歌手的关联度很深。那么毕竟有多深呢？为 什么立白要一而再再而三地赞助一个看似与自身行业进展毫无关系 的唱歌竞赛节目呢？从我是歌手这一节目在湖南卫视播出开头，立白就成为了其 冠名赞助商。当时国内的唱歌竞赛节目许多，为什么偏偏选中了这档 节目呢？其实立白集团是颇有先见的，可以说，立白并不会做亏本的

2、买卖。我是歌手相较于其他唱歌竞赛节目的不同之处在于，它是 一档歌手明星抗衡竞赛的节目，是由现场观众在听了全部歌手的演绎 后做出公正公正的投票。国内观众厌恶暗箱操作，因此公正公正是节 目的一大亮点；此外，高手云集过招也是观众最喜闻乐见的。果不其 然，节目一播出立马成为同时段综艺节目收视率的前几位。而立白在其中扮演着很重要的角色。第一季海泉担当嘉宾主持 人，在某一场由于口误把赞助商的广告词“立白洗衣液我是歌手”说 成了 “立白歌手我是洗衣液，谁知误打误撞，这句错误的广告词被 观众广为流传，甚至比原广告词还更让人耳熟能详。这一口误不仅为 海泉增加了人气，还为立白带来了不俗的经济效益。由于其滑稽、好

3、笑，甚至带有恶搞的成分迎合了现代网络受众的需求。他们乐于在繁 忙的工作生活之余寻求恶搞、取乐的对象，而这一说起来顺口且滑稽 的广告词正好成为了他们取乐的对象。这样一来，立白洗衣液的知名 度就快速在网络集中，知名度对于企业的进展尤为重要，其中所产生 的经济效益可见一斑。无独有偶，到了第三季，嘉宾主持人古巨基在一开场就错把立白 的广告词“洗护合一新升级，立白自然 皂液”说成了“洗护合一新 专辑，立白自然 皂液”，这一口误再次让网友们沸腾了。可是这一 口误又恰恰产生了与上一次口误同样的效应一一人们更简单记住错 误的，恶搞的东西。这样一来，大家都知道立白推出了新升级的产品, 立白皂液。立白再次从我是歌手中获得了比设想更大的经济效益。