电子商务文案写作期末考试.docx

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1、电子商务文案写作期末考试一、填空题（共20空，每题1分。）1 . 是发动社群成员共同参与讨论 的一种活动形式，先挑选一个有价值的主题，让社群的每一位成员都参与交流，通 过交流输出高质量的内容。（答案：话题交流）2 .在文案中推荐衣服时，正文开头从最近的红毯活动、电影节入手，分析明星 穿搭，再结合引入自己的推荐单品，采用的是 写 作方式。（答案：热点）3 . 是在移动电子商 务快速开展的基础上兴起的。（答案：移动电子商务）4 . 是表现用户行为、动 机和个人喜好的一种图形表示，能够将用户的各种数据信息以图形化的直观形式展 示出来。（答案：用户画像）5 .品牌故事的写作要素包括背景、 、细节、结果

2、 和 O（答案：主题I点评）6 . 是指利用别人的资源或平台（如政府、 专家、社会潮流或新闻媒体），对自身商品或服务进行推广营销，到达快速推广自 身企业的目的。（答案：借力）7 . 法贝I即属，性（Feature）、作用（Advantage） 和益处（Benefit）法那么，它是一种说服性的销售技巧，在商品卖点提炼中也十分 常用。（答案：FAB）8 .是指在以某网络为载体，将拥有共同的兴趣爱 好和某种需求的网民聚集在一起，相互沟通交流，展示各自价值而形成的一种社交 群体。（答案：社群）9 .微信公众号文章主要由 、 、 和正文几 局部组成。（答案：封面图I标题I摘要）10 .在淘宝电子商务平台

3、中获取消费者常用的热搜关键词的方法有很多，最常 用、准确率最高的方法是通过 来获取。（答案：生意参谋）n.商品促销广告文案的重点是,文案内容常以口 号的形式号召消费者参与购物。（答案：促销）12.品牌资产包括、一、品牌联想、品牌忠诚度和附着在品牌上的其他资产。（答案：品牌认知I品牌形象）13 .在电商网站中随搜索结果出现的图片信息即为 O（答案：主图）14 . SWOT由四个英文单词的首字母组成，其中W代表 O（答案：劣势）15 .根据广告植入方式的不同，可以将电商文案分为 和 0（答案：硬广I软文）二、单项选择题（共10题，每题2分。）1.下面不属于增强信任感方法的是（）。A.权威认证B.客

4、户证明C.解决受众的顾虑D. 口头说明（正确答案）2.下面哪一个不是常用的亮点词汇（）。A.震惊B.最后（正确答案）C.神奇D.天啊3 .下面对电商文案岗位的说法不正确的选项是（）。A.电商文案岗位的工作职责是文案的写作与内容的筹划（正确答案）B.电商文案岗位要求任职人员具有较高的新鲜信息敏锐度C.电商文案岗位要求任职人员要有协调合作能力D.电商文案岗位要求任职人员要有高度的责任感4 .下面对构建场景说法不正确的选项是（）。A.构建场景就是给受众制造一个与商品或品牌相关的场景想象或场景联想B.构建场景最常用的方法是通过生活相关展开联想C.受众痛点不能作为展开联想的方法（正确答案）D.构建场景最

5、重要的是要让受众有代入感，以获得认同5 .消费者在购物过程中会偏向于购买某个品牌的商品，或是价格不超过某个 范围的商品，这样的消费心理我们将其称之为（）。A.随性心理B.强迫心理C.实惠心理D.习惯心理（正确答案）6 .下面对文案排版说法正确的选项是（）。A.移动端文案一个段落不超过手机一屏，并尽量分段B.文案正文内容的对齐方式要统一，一般为居中对齐（正确答案）C.图片文案中的文字大小要合适，主题句可以用大号字体来突出强调D.文字与图片的颜色要有一定的差异，且尽量少用太鲜明亮眼的颜色7 .下面对电商文案写作说法不正确的选项是（）。写作宣传型电商文案需要考虑：如何让内容与品牌或企业的整体风格与形

6、象更 贴近写作促销型电商文案需要考虑：如何表达商品的低价（正确答案）写作互动型电商文案需要考虑：如何激发受众的兴趣，调动他们的互动积极性写作活动推广型电商文案需要考虑：如何提高活动的吸引力8 .（）是微信个人号最早出现的变现方式之一。A.社群9 .内容电商C.平台补助D.微商（正确答案）10 “震惊！有一种速度比科比还快，快到家了！”这那么标题的命名方式是 （）A.比照式（正确答案）11 恐吓式C.标语式D.宣事式10.（）又称为求同思维、集中思维、辐合思维法和收敛思维，是指从信 息中产生逻辑结论，从现有资料中寻求正确答案的一种有方向、有条理的思维方 式。A.聚合思维（正确答案）B.发散思维C

7、.辐射思维D.横向思维三、多项选择题（共5题，每题2分。）1.微博文案主要是通过（）互动行为来进行传播。A.私信B.转发（正确答案）C.评论（正确答案）D.点赞（正确答案）2.下面属于提问式标题的“提问”方法的是（）oA.反问（正确答案）B.设问（正确答案）C.疑问（正确答案）D.明知故问（正确答案）3.视频式的电商文案内容常以（）形式出现。A.商品测评（正确答案）B.试用提供（正确答案）C.新品现场介绍（正确答案）D.情感分析4.电商文案具有以下哪些特点（）oA.内容多元化（正确答案）B.互动性强（正确答案）C.推广力度大（正确答案）D.时效性强（正确答案）5.电商文案的正文结尾可采用（）方

8、法。A神转折结尾（正确答案）B.金句结尾（正确答案）C.话题讨论结尾（正确答案）D.引导行动结尾（正确答案）四、判断题（共5题，每题2分。）1 .文案人员写作文案前要熟悉商品的属性，找出自身商品与其他商品的差异 性，突出自身特点才能吸引更多消费者点击并浏览内容，以增加成交机会。对（正确答案）借2 .数字比文字更有表现力，使用数字标题可以增加事情的震撼性。对错（正确答案）3 .写作文案后需要进行复盘，也就是将做过的工作内容加以梳理，根据别人 的反应来总结自己工作中的优缺点。对（正确答案）错4 .微信更具有媒体特性，更适合进行企业品牌的曝光、公共关系和媒体关系 的维护、客户关系的维护等。对错（正确答案）5 .话题式标题需要紧跟时尚热点，且必须具备时效性。对（正确答案）错