赞助商整体赞助方案2012.doc

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1、赞助商赞助方案一、活动特点本次活动属较大型户外活动，活动持续时间较长（一个月）、范围较广，具有较大的影响力。活动期间，车队将途经四川、西藏、辽宁、吉林、浙江、陕西、青海、甘肃等南北主要省和自治区，同时车队将于沿途的主要城乡进行巡游（其中将以成都、拉萨、上海、苏杭、西安、大连、长春、兰州为主要巡游地），这将进一步增强活动的影响力，为活动期间进行的各类宣传带来更大的便利及影响力。本次活动的主要特点为：l 活动属大型户外活动l 活动时间长、范围广l 活动具有较大影响力，适合各类品牌尤其是运动品牌的宣传推广。二、 活动营销优势 2.1 持续时间长，影响力大由于本次活动的持续时间较长、范围较广，这就大大

2、增进了活动的受众面，为活动带来了极强的影响力，同时也为各类品牌宣传活动创造了良好条件。活动前期的环大连八次宣传为活动做了良好的铺垫，与此同时增加了人们对此活动及迪卡侬运动专业超市的印象。活动期间的各大主要城市巡游更为活动的宣传提供了良好的平台，使活动具有更大的影响力，这些都为品牌宣传奠定了坚实基础，为实现品牌知名度提升提供了良好保证。2.2针对性强，吸引力大由于活动属大型户外类型活动，使得活动与大众有更直接接触，期间将能吸引大众的注意力，同时受众也基本定位在20-40岁之间，针对性强。这也就为期间的品牌宣传提供了与大众接触的机会，让受众对品牌有更直接的感受，更能增加品牌的亲和力及影响力，适合迪

3、卡侬运动专业超市提升品牌知名度的品牌战略。2.3主题切合时代需要以环保为主题的活动一方面符合如今国家的潮流，另一方面对于企业形象的树立有着不可估量的作用。2.4树立企业良好口碑大学生的活动很多，但是真正能够走出校外融入社会的不多，企业对本次活动的赞助可以在大学生中间以及社会上获得良好的口碑。三、 活动过程中赞助商品牌宣传形式3.1活动前期宣传队员招募期间宣传在队员招募期间，将利用宣传海报、条幅及相关宣传资料上对各冠名迪卡侬品牌及相关企业理念进行宣传。活动试骑宣传在宣传活动期间，车队在大连地区进行简单的行车练习，一方面以此感受活动前的氛围，另一方面也为活动在大连地区进行一个很好的宣传，并将通过网

4、络植入性语言方式及其他媒体方式（如半岛晨报）为各品牌进行同步宣传。环大连骑行宣传 7月份，我们的骑行团队，会在大连市进行环保骑行8次，每次100公里，可以从迪卡侬运动专业超市开始骑行，骑行过程可贴上迪卡侬logo，并在特殊地点宣传。3.2活动期间宣传日志分享、状态更改、图片分享 活动期间，活动成员将使用3G手机登陆微博以“日志分享、状态更改、图片分享”等形式进行活动及赞助商品牌宣传，期间将主要以植入式广告语言为品牌及相关产品进行“软文式”宣传。日志撰写活动期间，车队的每一成员将使用3G手机登录自己微博，发布各类活动状态，并分享沿途感受及拍摄的图片，以此为赞助商品牌及相关产品进行宣传。服饰广告活

5、动期间，每一队员将身着印有冠名企业名称、品牌LOGO、企业理念及相关宣传标语的服饰为赞助商进行宣传。 其它装备广告在活动过程利用其它活动装备（如帐篷，雨伞，旗帜等）将为赞助商进行品牌各主要城市巡游宣传活动期间，车队将于途经的各大主要城市及乡村停留进行绕城巡游，并在巡游过程中根据相关宣传方案为赞助商进行品牌宣传（如传单分发、健康环保宣传等）。电视广播和报纸宣传目前已经联系到半岛晨报，大连晚报做开幕式的采访报道。电视广播和报纸一直当今主流宣传媒体途经，其具有受众面广、影响力大、传播效率高、更新及时等多种其它宣传方式无可比拟的优点。通过它们的宣传，将能够大大提升人们对本次活动的关注度，与此同时迪卡侬

6、运动专业超市品牌将会产生更大影响力。3.3活动后期宣传视频制作活动期间，将针对沿途的各类活动相关事件及冠名迪卡侬品牌、产品摄取相关照片及视频短片，并做好资料存裆；以便在活动结束后利用活动期间获取的资料制作相关宣传视频上传到视频网站（优酷、土豆）及相关网页上，以此增强活动影响力，达到品牌宣传目的。活动成果展示活动结束后，学校将针对本次活动通过海报、展板及其它方式进行相关的活动成果展示，再次为活动做宣传。同时将在校内及校外做旅行报告的讲座。四、赞助方案4.1冠名赞助方案选择冠名赞助“环保骑行，绿色中国”活动，意味着贵单位将在本次活动前中后的各阶段活动中占有绝对优先的地位，目的就是要求赞助商成为本次

7、活动中最显赫的卓越领先者，彰显其行业领域中至尊地位。冠名赞助商将得到以下回报：荣誉权回报：获得本次活动独家冠名荣誉，将出现在活动的各个阶段，在以下方面明确标示：（1） 获得活动主办资格，即由“迪卡侬”与“单车旅行者协会”、“半岛晨报”等联合主办。一切与本次活动相关的对外宣传新闻通稿。（2） 本次活动的相关宣传文件及有关宣传品中的冠名支持。广告回报（3） logo链接：在撰写的旅行游记中将附加上迪卡侬网址的链接，可以让更多客户直接进入迪卡侬相关产品的网页。（4） 主题专栏：旅行游记中将为迪卡侬开辟专题，记录迪卡侬为我们提供的服务及帮助，并特别鸣谢。活动现场回报： 旅行途中我们将在一些重点地界进行

8、的条幅万人签名活动，学校访问等将以迪卡侬冠名的形式进行。客户资源回报：骑行过程中，可以针对几个城市为迪卡侬做相应的市场调查问卷，并仔细记录数据。由于骑行范围非常之广，因此问卷的针对性及范围均可满足迪卡侬要求。骑行宣传回报：在前期宣传时的八次环大连市宣传中将以迪卡侬的要求为主体，骑行的40人队伍单车一致，队服一致，而且在一段时间内的重复骑行可以明显增强目标客户的印象。 在旅行的5000公里的途中为迪卡侬的宣传在辐射范围上非常 之广，同时囊括了一二三线城市。赞助要求名称价格宣传服务项目冠名商（1名） “环保骑行，绿色中国”高校学子远行环保活动，所有参加活动人员服装上以及各渠道宣传都以冠名方第一名称

9、，开、落幕式品牌宣传，网络宣传，均以赞助商冠名形式开展宣传。4.2特别协办赞助方案选择以特别协办赞助方案参与“环保骑行，绿色中国”活动，能够尽显赞助商形象，树立迪卡侬在业内的品牌知名度，提高企业整体美誉度。特别协办赞助商将得到以下回报：荣誉权回报：获得本次活动特别协办单位荣誉，将出现在活动的各个阶段，在 以下方面明确标示：（1） 获得活动协办资格，即由“迪卡侬”与“”等联合协办。（2） 本次活动的相关宣传文件及有关宣传品中。网络媒体宣传回报： 会在微博上特别鸣谢迪卡侬的赞助，并发表文章特别感谢。赞助项目： 赞助形式为提供以下具体奖项或折合相应款项支付赞助款。预算类型单价（元）数目（人/个）时间（天）花费（元）骑行服150406000队服50402000保险100404000喷绘802160条幅35270队旗45145实践用旗45145车旗20240宣传单0.11000100打印费200药品300备用资金3000注：赞助商可选择以上奖项的一项或多项进行资金或者物品的赞助。