95后人群分析报告：不认命一代-360推广.docx

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1、我命由我不由天2019年中国不认命一代-95后人群扫描分析2019年8月so推广孤独感的来源更多的是同龄陪伴关系的缺失20052015年独生子女数量（亿）20052015年独生子女数量（亿）数据来源：独生子女死亡总量及变化趋势研究，360推广，2019年8月自1982年计划生育至2015年全面放开二孩期间，大多数95后落入独生子女行列，同龄子 女数陪伴关系缺失。严格说来，“同龄亲属 陪伴关系缺失”早在80-90后群体中就存在了， 但当时计划生育执行尚不严格，社区邻里关 系远比今天紧密，从而带来了一些替代 性的陪伴关系。Gmso推广互联网成为95后重要的日常生活, 泛娱乐内容消费活跃度高全部用户

2、和95后用户的使用时长和使用次数比照全部用户 95后用户 数据来源：国金证券研究所，360推广，2019年8月休闲娱乐是排遣孤独感的主要形式, 影视剧音乐旅行是主要细分360 95后用户休闲娱乐细分类别用户覆盖率数据来源：360商易，360推广，2019年8月社交APP活跃度最高，线上沟通的需求显著数据来源：360商易，360推广，2019年8月高度的社交需求构建了 95后独有的社交游戏95后娱乐名词云图全部用户和95后RPG用户的使用时长和使用次数比照全部用户.95后用户平均使用时长（分钟/日）平均每日使用次数数据来源：国金证券研究所，360推广，2019年8月数据来源:360商易，360推

3、广,2019年8月推广陪伴经济方兴未艾，陪伴类APP风险有待评估,未来将是一个新的百亿级市场几款重点的陪伴类APP有偿陪伴依然存在法律风险。直播、婚恋、垂直社交市场在早 期都出现过软色情等违法活动。现阶段有偿陪伴主要以虚拟社交陪玩 游戏为主，仅仅需要的而是陪伴感觉，对于风险的把控较好。陪伴经济现处于初期阶段，面对95后用户，未来市场规模可参 考直播行业，预计2025年左右，陪伴经济开展水平能到达2018年的水 平，预计400500亿数据来源：国金证券研究所，360推广，2019年8月山河社稷 95后逐渐撑起旅游行业，特别是主题公园多终端信息查询，满足出行计划安排影视媒体类主题公园大势所趋推广山

4、河社稷图对95后即是一次传统文化的教育, 也是开拓新天地的契机出自封神演义，本是女娴法宝，后 授予杨戳收伏梅山七怪的袁洪。洪荒小说体系中，此图内有天地，滋养 天人，可化生万物，山河社稷图记录着 洪荒山水地脉的走向，是洪荒的地图数据来源:360推广,2019年8月山河社稷图的光怪陆离，引起观众的视觉感受,也提高了对旅游兴趣的搜索美术艺术14.7%360哪吒观影者对山河社稷图“周边搜索词归纳云图自然景点 23.3%人文景观 20.2%数据来源:360商易,360推广,2019年8月推广不认命的一代人旅游收入保持高速增长,360用户对主题公园关注度增速显著提高同比增速2019年前7个月关注度同比增长

5、旅游总收入（万亿元）数据来源：360商易，360推广，2019年8月95后对主题公园呈现出国产化趋势,华侨城和长隆集团增长显著20172018年360用户对主题公园集团的关注度2018 年2017 年中国华侨城长隆集团迪士尼r- 默林娱乐环球影城华强方特六旗集团数据来源：360商易，360推广，2019年8月主题公园分布不均,360 95后主题公园用户覆盖占比TOP5省份2016年中国主题公园数据分L后状态新疆14黑龙江71吉林26青海8甘肃2114宁夏11西藏2四川33陕西36重庆14云南23河北%山西 /上海迪士尼辐射范围安徽 5024湖北43湖南34山东广西38广东103厦门华强方特&广

6、州长隆乐园辐射范围360推广，21江丫 70浙江78福建 46.D海南19年8月0广东广西山东浙江数据来源：360商易95后是移动的一代，也具有PC的传承,多端协作实现出行需求360主题公园用户关注交通出行途径TOP6及其细分.出行前行为出行后行为PC在出行前有绝对主导作用 移动端更多影响在出行后数据来源：360商易，360推广，2019年8月机票/车票购买支付购物费用游玩攻略热力地图打车/共享单车天气查询95后对交通的选择多种多样，平安便捷是首选高铁出行平安便捷是主题公园用户首选长途出行高铁沿线城市依然是首选高铁出行超远距离出行，飞机选择仅次于高铁主题公园用户更喜欢在综合预定平台进行订票服务

7、短途近郊巴士为首选时间灵活，站点丰富PC端决定出行方式以及下达游玩决策 移动端在游玩时获取信息提供动态数据来源：360推广，2019年8月融屏定义主题公园用户OMO行为链Omso推广95后更关注影视/媒体类别的主题公未来开发潜力可期20182019上半年主题公园细分关注占比42b%10.64%19.15%42b%11.63%18.60%34.04%27.66%31.40%32.56%其他自然/景观类动物/海洋动物 影视/媒体奇幻/卡通人物历史/文化历史/文化，奇幻/卡通依然是用户最关注的的主题公园主题影视/媒体19年关注度占比猛增，未来开展可期自然/景观，游玩性质较低，在95后中占比萎靡显著数

8、据来源：360商易，360推广，2019年8月同人消费能力强，消费意愿高粉丝经济的新表达，热爱参加各种同人展追求认同感和具有一定的排他性95后对灵珠间的友情进行了不一样的理解,对二次元关注在上映前后产生明显波动巴COEU Hues mgebu wcoeHZ 巴0 皿6品卜 Lnz 品 z HgLS mcoE In二灯 FWZ RZIU H9灯 二coiu二次元包含四大元素,二次元四大元素二次元四大元素同人是二次元文化衍生品之一二次元文化衍品类型展现方式手办以ACGN角色为原型而制作的收藏性人物模型代表作手办：价格高昂，产量少PVC任性：相对廉价、消费层次广CosplayCosplay漫画同人周

9、边利用服饰、视频、道具以 及化妆来扮演动漫作品、 游戏中的角色对动漫作品的二次创作及 原创的非商业行为动漫、游戏的相关产品东方Project、寒蝉鸣泣之时 月姬赢周边：光盘、海报、挂失、抱枕、扭 蛋等软周边：图画、文章等网络电子类数据来源：360推广，2019年8月二次元产业链实现闭环,多渠道多方式触达和影响二次元用户二次元产业链内容侧传播侧线上购物平台 线下实体店 展会/主题商店动画公司漫画公司游戏公司线上传播传统传播印刷品/音像制品服饰/道具周边产品原创再 次创作衍 生品二次元用户漫展/同人Cosplay演唱会签售会数据来源:360推广,2019年8月360用户对哪吒前期持续关注，关注猛增

10、,现正处于持续增高的态势360哪吒之魔童降世关注度趋势1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18数据来源：360商易，360推广,数19年8月动漫产业潜力大，游戏画风爱颜值二次元内容销售多元化.高利润,360用户偏爱手办与服饰360二次元用户对衍生品的关注占比二次元衍生品市场规模（亿元）数据来源：360商易，360推广，2019年8月推广360二次元用户以男性为主，付费意愿强烈360

11、二次元性别占比360二次元用户购买力区分度低较低中较高高低较低中较高高说明：区分度1为基准线。区分度1,表示偏好,且越大越偏好；区分度1,表示不偏好，且越小越不偏好。数据来源：360商易，360推广，2019年8月二次元文化也属于一种粉丝效应，对作品的认可产生了强烈的付费意愿360二次元用户付费购买细分关注度分布27.2%数据来源：360商易，360推广，2019年8月2.7%近四成用户具有较强的参与展会的潜在需求,女性用户消费潜力大360二次元对参与相关同人展会搜索分布占比360二次元用户参加活动的性别分布全体占比 女性占比一24.4%同人展会12.4%Cosplay53.3%数据来源：36

12、0商易,360推广,2019年8月获得认同感，是二次元用户的最大需求360二次元关注同人展目的相关搜索词占比22.9%22.0%数据来源：360商易，360推广，2019年8月1.5%其他个性追求个性的同时也在追求着不一样的消费消费能力强，线上线下比，物流速度快颜值即正义，美妆男女均偏爱熏妆”造型广受欢迎,个性化一代突出个性化的认知“烟熏妆” 一改普通受众对哪吒的印 象，乖乖仔变成了 “小恶魔”，但是 上映后的观影者表现可见对于这种个 性化的新造型，普遍受关注和欢迎， 既有话题性，又有个性化数据来源:360推广,2019年8月95后追求个性的一代，消费也不例外1.49 亿 40%Z时代人群20

13、20年Z时代消费占比数据来源：z时代消费力白皮书，360推广，2019年8月95后消费偏爱多渠道，一手网购一手线下门店95后最常网购的四大品类占比95后偏爰线上购物是90后的14倍是80后的1.2倍95后偏爰线上购物是90后的14倍是80后的1.2倍95后也钟爱门店购物关注占比甚至高于手机和PC1.3671.2067.8%29.3%28.0%4.9%门店消费口机消费PC消费 、他消贺数据来源：360商易,360推广，2019年8月各机构对哪吒的票房预估35岁及渠道预测票房 （亿元）发布时间犀牛娱乐17.62019/7/22电影情报处18.52019/7/23票房探照灯14.952019/7/2

14、3拓普数据202019/7/23猫眼专业版17.952019/7/25票房破截榄浦露曾打秒数据来源：公开资料收集，360推广，2019年8月数据来源：猫眼电影，360推广，2019年8月25岁到以上 &15.7%47.0%53.04%rid数据来源：360商易,360推广，2019年8月推广哪吒虽然被看好，但依然被低估,95后是重点观影人群95后分期关注度增速快，超前消费认知高360用户对分期的关注增速分布360用户对分期的关注增速分布95后90后85后80后数据来源：360商易，360推广，2019年8月95后愿意为速度买单，对物流配送极为看重95后对物流时间要求分布希望当天到货希望半天到货

15、希望2小时内到货数据来源：埃森哲，360推广，2019年8月爰生活，爱自己，关注个性化的空间打造音乐盒阳光耀/月光耀冰箱贴 创意家居 玻璃砖工艺摆设相册/相簿海螺/贝壳/珊瑚首饰盒/首饰架首饰盒/首饰架说明：区分度1为基准线。区分度1,表示偏好，且越大越偏好；区分度1,表示不偏好，且越小越不偏好。数据来源:360商易,360推广，2019年8月主要品类的消费渗透与上一代持平，爱美不分性别95后对饰品和彩妆品类的渗透率95后男性和女性对护肤彩妆细分品类关注占比95后女性时尚彩妆 洁面 乳液/面霜 面部精华 沐浴露/乳面膜 洗发水 化妆/美容工具 面部护理套装 护发用品 化妆水/爽肤水 洗发护发套

16、装 香皂/身体皂防晒 美甲用品.95后男性时尚彩妆 面部精华 面膜 面部护理套装 乳液/面霜 化妆/美容工具 洁面 化妆水/爽肤水 沐浴露/乳 洗发水护发用品 防晒 眼部护理 美甲用品 洗发护发套装数据来源:360商易，360推广，2019年8月现实专业与工作对口率，95后最低面对就业压力，95后应届生选择曲线救国 95后平均在职时间最少，但工作量并不低芥0推广95后也有长大的一天，面对现实，提升自我一句“我命由我不由天”将整部电影推向高潮，完全战斗状态下的哪吒，与天做抗 争，以一己之力击败敖丙，拯救陈塘关万千百姓。依据360大数据洞察发现，与高潮剧 情强相关的搜索词分别是“现实”和“理想”。

17、一方面面对现实，一方面认清现实，提 升自我。数据来源：360推广，2019年8月经济环境严峻，就业难度大，信源获取多方面信息360 95后用户对就业形势搜索词归纳占比360 95后用户对就业形势认知来源搜索词归纳占比推广数据来源：360商易，360推广，2019年8月专业对口率越来越低，95后缺乏三成75后95后工作与专业对口率分布41.60%41.60%39.80%数据来源：领英，360推广，2019年8月毕业去向多项选择择,局部应届毕业生选择继续学习换取延迟就业2019年360 95后毕业去向关注增速变化国内继续学习慢就业就业出国留学创业数据来源：360商易,360推广，2019年8月搜一

18、下择业培训关注大，细分搜索词各不相同。五口搜索360 95后择业培训周边搜索词归纳占比择业+军业培训择业指导择业意向择业原 那么择业观鼾代理 ，业期择业选择数据来源：360商易，360推广，2019年8月简历投递首选招聘网站，线上投递是主流360 95后简历投递周边搜索词归纳占比数据来源：360商易，360推广，2019年8月95后平均在职时间最少，但工作量并不低360 95后平均在职时间系数360 95后月平均工作时间系数95后70后80后90后95后数据来源:360商易,360推广,2019年8月70后80后90后数据来源:领英,360推广,2019年8月95后相对前辈更喜欢能够表达自我的

19、职业,而且越来越明确自己对职业的显著度偏好360 75后职业偏爱TOP10TOP10区分度合计360 85后职业偏爰TOP10TOP10区分度合计360 95后职业偏爰TOP10TOP10区分度合计房产/建筑IT/互联网 健康护理金融业 生活服务 电子/通信 能源/矿产 医药/生物工程 酒店/旅游 电气/电力/水利房产/建筑IT/互联网 健康护理金融业 生活服务 电子/通信 能源/矿产 医药/生物工程 酒店/旅游 电气/电力/水利贸易租赁业 汽车 文娱/体育广 告/营销生活 服务商业 服务农/林/ 牧/渔健康 护理金融业传媒 文娱/体育 交通/物流 生活服务餐饮 农/林/牧/渔 航天/航空教

20、育/培训广告/营销 制造业数据来源：360商易，360推广，2019年8月95后职业选择在性别上也存在差异，男性更偏爰IT电子，女性关注政府和健康护理女性更偏爱男女均偏爱政府、非备机构 健康护理 制造业医药、生整程 教育、培训 酒店旅游 商业服务 批发零售 贸易广生/传媒航9 租赁业衣、技牧渔 文娱体育 生活服务 交通物流 餐饮电气、水利 能源、 房之襄 汽车金融业电子、通信一T五联网推广数据来源:360商易,360推广，2019年8月北上广深整体呈下滑趋势,新一线和二线城市成为关注重点360 95后应届毕业生就业城市关注占比13.9%11，%18.5%21.2%6.6%其他城市25.9%36

21、0 95后应届毕业生就业城市TOP10排名 城市33.7%37.5%40.1%2015 年2017 年2018 年新一线城市 一线城市 二线城市数据来源：360商易，360推广，2019年8月理想 95后更具有可塑性，对学习教育的兴趣度显著不追逐公务员热度，热爱飞机驾照培训现实很骨感，理想更要有，最难毕业季催热职业培训，提升自我价值考试类的职业考前培训、就业技能培训和在职 培训需求强烈。IT、外语、金融等职业培训行 业开展向好由于“互联网+ ”的跨界结合理念的不断推广， 互联网/电子商务、基金/证券、保险、教育/培 训等行业人才紧缺，这些多属于互联网、金融及 教育等新兴服务业，随着大数据技术的

22、不断推 广和“互联网+传统行业”的跨界融合，加 大 了对高新科技人才的需求量。数据来源:360推广,2019年8月95后更具有可塑性，对学习教育的兴趣度显著360不同时代学习教育用户占比360不同时代学习教育用户区分度38.3%38.3%75后85后95后75后85后95后说明：区分度1为基准线。区分度1 ,表示偏好，且越大越偏好；区分度1 ,表示不偏好，且越小越不偏好。数据来源：360商易，360推广，2019年8月95后重点关注四方面职业教育，分别是人才招录和资格、驾照、企业管理和职业技能职业技能职业技能人才招录和 资格考试驾照执照培训企业管理培训数据来源：360商易，360推广，2019

23、年8月95后在职教上也追求个性，不追逐公务员热度，热爱飞机驾照等培训内容360 95后关注职业职业教育细分维度TOP10人才招录和资格考试执照驾照考试企业管理培训职业技能95后是独生子女的一代，独享家庭资源也独享一个人的童年19817999年总和生育率80后90后95后1981 年1982年1983年1984年1985至 1986至 1987至 1988华 1989年 1990 尔 1991 尔 1992尔 1993尔 1994车 1995,年 199d年 199/年 19 就年 199台年数据来源:中国统计局，360推广,2019年8月95后对企业管理整体关注下降,职业开展强相关整体趋势上涨

24、360 95后职业教育细分教育集团关注增速44.1%42.6%行动教育盛景网联 和君商学院 正保教育 华图教育 达内 易第优东方时尚蔚蓝航空ifcltBitlSWI人才招录 & 贾格认证ITOI数据来源：360商易，360推广，2019年8月公务员不再是唯一考虑，95后对金融和司法的关注度显著提高360 95后关注人才招录和资格考试细分维度TOP10数据来源：360商易，360推广，2019年8月汽车驾照以技能目的为主，飞行驾照以职业和技能双向并重360 95后汽车驾照细分关注职业目的I 技能目的360 95后飞行驾照细分关注职业目的技能目的航线运输驾驶执照商用飞机驾驶执照私用飞机驾驶执照航线

25、运输驾驶执照商用飞机驾驶执照私用飞机驾驶执照数据来源：360商易，360推广，2019年8月编程语言是IT培训中的重中之重,95后的关注度整体稳步增长L目？目 中口 4口 51g 7p 例。曰1。尸11耳12H 1耳2H口/月户口 p口 7目 牛口斗口 叫口”口口.目1Ta 郊 怨 4尸 期 弭 7口2017 年2018 年2019 年数据来源：360商易,360推广,2019年8月95后对不同编程语言偏爰存差异,JAVA和Python关注度最高95后编程语言关注度JAVA Python MATLABC语言PHPC+SQL JavaScript Basic Pascal AAutoVisual

26、 BasicVisual Basic数据来源：360商易，360推广，2019年8月95后是互联网的原住民线上与线下社会相互融合相互作用r网民规模（亿）手机网民规模（亿）r网民规模（亿）手机网民规模（亿）网络游戏网络购物视频 微博 微信 团购 互联网+ 网络游戏 移动支付 共享经济数据来源:CINNIC, 360推广,2019年8月数据来源:CINNIC, 360推广,2019年8月Omso推广95后是不认命的一代，也是可以理解的一代没人陪不要紧，自己找人来陪伴95后未来将撑起一片新的行业一一陪伴经济追赫鞅那魅蟒酎渤触翻个颜值即正义，美妆男女均偏爱 性山河笛图95后逐渐撑起旅游行业，特别是主题公园多终端信息查询，满足出行计划安排 影视媒体类主题公园大势所趋0雄索专业与工作对口率，95后最低 现 面对就业压力，95后应届生选择曲线救国 实 95后平均在职时间最少，但工作量并不低l=i消费能力强，消费意愿高95后更具有可塑性，对学习教育的兴趣度显著95后更具有可塑性，对学习教育的兴趣度显著不追逐公务员热度，热爱飞机驾照培训可 粉丝经济的新表达，热爱参加各种同人展 人追求认同感和具有一定的排他性数据来源：360商易,360推广,2019年8月陪伴经济孤独感A没人陪不要紧，自己找人来陪伴 95后未来将撑起一片新的行业一