网络营销策划期末考核方案A.doc

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1、石家庄信息工程职业学院统一试卷 20142015学年第一学期 2012 级三年制高职电子商务专业网络营销策划期末考核方案A题号一二三四总分总分人得分一、课程基本理念网络营销策划是一门实践性课程，突出网络营销策划岗位需要，着力于学生网络营销策划能力的培养，基于网络营销策划岗位中的营销策划这一典型工作任务的工作过程选取教学项目内容，从而将工作过程转化为学习过程，着力于学生综合运用营销知识和营销方法解决企业网络营销实践问题，使学生的理论学习和能力培养融为一体，体现教学过程的实践性、开放性和职业性。二、课程目标通过本课程的学习，使学生在市场调查和分析的基础之上，进行网络产品、品牌、包装策划；能够正确制

2、定产品网络价格并进行调整；能够提出完整的网络促销策划方案，以致最终制定综合网络营销策划方案，撰写策划方案报告。学习过程中要养成严谨务实、积极进取、健康稳定的心理状态和善于学习、敢于创新、执着专注的职业情感。三、考核方式1、考核形式：闭卷考核（理论知识）2、考核时长：90分钟3、考核要求：不得抄袭，或请他人代写；要以教材为依据，灵活地运用自己所学过的文体写作知识；案例分析要有条理，分析具体清晰。四、考核对象2012级电子商务专业1、2、3班五、综合成绩评定比例表序号成绩比例成绩项目考核内容分数140%平时成绩实训项目作业40240%期末考核基础理论知识考核40320%课堂出勤6次缺勤视为0分20

3、六、考核理论试卷及答案（附后）石家庄信息工程职业学院统一试卷 20142015学年第一学期 2012 级三年制高职电子商务专业网络营销策划期末考核方案A题号一二三四总分总分人得分一、单项选择题（本大题共10小题，每题2分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1. （ ）是对购买商品数量达到一定数额的顾客给予折扣的定价。购买的数量越大，折扣也就越多。 A产品薄利多销 B. 产品心理性折扣 C产品清仓折扣 D. 产品数量折扣2. 在网络整合营销理论中，强调营销产品策略要以（ ）为中心。 A. 生产 B. 库存 C. 顾

4、客 D. 设计3. 淘宝旺铺宝贝分类图片最佳宽度为：（ ） A160 px B. 150 px C. 120 px D. 180 px4. （ ）层次是指产品在市场上出现时的具体物质形态，主要表现在品质、特征、式样、包装等方面。 A期望产品 B. 有形产品 C. 延伸产品 D. 潜在产品5. ( )是指根据商品所处市场周期的不同阶段来采取的定价策略。 A产品组合定价策略 B. 产品阶段性定价策略 C产品折扣定价策略 D. 产品心理定价策略6. 淘宝旺铺招牌（即店招）的最佳尺寸是：（ ）A950 * 150 px B. 950 * 120 pxC. 750 * 150 px D. 750 * 1

5、20 px7. 淘宝联合营销（即麦麦）是（ ）与卖家合作平台。 A达人 B. 淘宝客 C. 淘宝小分队 D. 第三方平台8. ( )是商品实体的重要组成部分，通常是指产品的容器、包装物及其设计装潢。 A产品品牌 B. 产品标签 C. 产品包装 D. 产品开发9. （ ）是对加入购物车用户群，设置定向营销，即打折、减价等。 A店铺红包 B. 商品优惠券 C. 彩票拉熟 D. 购物车营销10. 淘宝宝贝主图尺寸为（ ）以上的图片可以在宝贝详情页主图提供图片放大功能。 A500*500 B600*800 C800*800 D700*700二、多项选择题（本大题共10小题，每题3分，共30分）在每小题

6、列出的多个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。1. 网络促销是指利用现代化的网络技术向虚拟市场传递有关产品和服务的信息，以启发需求，引起消费者的购买欲望和购买行为的各种活动。网络促销具有以下几个明显的特点：（ ）。 A网络促销是通过网络技术传递产品和服务的存在、性能、功效及特征等信息的。 B网络促销是在虚拟市场上进行的。 C网络促销突破了时间和空间的局限性。 D网络促销的信息沟通方式更加及时、灵活有针对性。2. 一般，网上常见销售促进主要有以下几种形式：（ ） A有奖促销 B. 拍卖促销 C. 免费促销 D. 搭配促销 3. 淘金币营

7、销可以创建以下多种促销活动（ ）。 A购物送金币活动 B. 淘金币抵钱活动 C店铺签到送淘金币活动 D. 分享店铺送淘金币活动E分享宝贝送淘金币活动 F. 收藏店铺送淘金币活动4. 产品组合是指一个企业所经营的全部产品线的组合方式，包括三个因素，分别是：（ ） A产品组合的宽度 B. 产品组合的广度 C产品组合的深度 D. 产品组合的关联度5. 产品延伸策略是指全部或部分的改变企业原有产品的市场定位，具体策略有（ ）。 A产品向上延伸策略 B. 产品向下延伸策略 C产品反向延伸策略 D. 产品双向延伸策略6. 商标从本质上说是用来识别销售者或生产者的一个标识，其次商标还携带一些附加属性，如（

8、）。 A商标可以给消费者传递使用该商标的产品所具有的品质； B商标是企业形象在消费者心理定位的具体依据； C商标是企业形象的化身； D商标是企业品质的保证和承诺。7. 根据企业网站实现的功能，网站可以分为哪几个类型？（ ）A信息型企业网站 B. 服务型企业网站C销售型企业网站 D. 综合型电子商务网站8. 在淘宝的店铺营销中心中，我们可以创建（ ）商品促销活动。 A店铺红包 B. 店铺天天特价 C. 商品优惠券 D. 购物车营销9. 网络促销对象是针对可能在网络虚拟市场上产生购买行为的消费者群体提出来的。这一群体主要包括的人员为：（ ） A. 产品设计者 B. 产品使用者 C产品购买者 D.

9、产品购买决策者10. 淘宝旺铺自定义页面可以进行（ ）。 A策划专题活动 B. 品牌故事宣传 C. 无线专享多终端推广 D. 合作招募E会员中心，老顾客营销三、判断题（本大题共10小题，每题2分，共20分）1. 客户体验就是指客户访问一个网站的体验。（ ）2. 店招是店铺的第一屏内容，是买家进入店铺看到的第一个模块。（ ）3. 淘宝旺铺页面中店招+导航的高度不得超过150px（ ）4. 彩票拉熟顾名思义就是给自己的朋友或者熟人送一注2元的彩票，吸引他们来到你刚刚开张的店铺，为你的店铺拉人气，提升信誉，促进成交。这种彩票拉熟的方式是专门针对淘宝天猫用户而设计。（ ）5. 淘宝宝贝详情页左侧与内容

10、区不能添加第三方模块。（ ）6. 网络促销的最终目标是希望消费者认可商品。（ ）7. 依据商标法，商标拥有者享有独占权，单独承担使用商标的权利和义务。（ ）8. 日常生活中常见的十元店，采用的就是数字定价法。（ ）9. 淘宝宝贝详情页支持设置页面背景。（ ）10. 在产品衰退期，若采用维持性定价策略，其成功的关键要看新的替代品的供给情况。（ ）四、简答题（本大题共3小题，每题10分，共30分）1. 企业网站应努力建设成为具备网站竞争优势、符合企业业务需要、满足企业内部各部分需求和具有良好客户体验的网络营销平台。请详细阐述网络营销平台策略规划内容。2. 请详细阐述分销渠道密度的概念以及渠道密度策略。3. 请详细阐述在确定网络营销的商品时应具体考虑的因素有哪些？