老百姓大药房元宵节活动方案.doc

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1、老百姓大药房春节总动员金羊报春贺新岁，龙腾狮舞闹元宵老百姓大药房元宵节活动方案元宵节是老百姓传统节日，老百姓大药房作为老百姓最直接利益体现，在传统节日里当然要抓紧商机，加之金沙特价店开业，争夺人流战将会成为未来一段时间主流，毫无疑问，谁争取到了最多人流，谁就能主宰市场。这是一场当仁不让战争，在春节前后，老百姓大药房必须用更多活动吸引足够人流，从而从容应对目前竞争压力。活动时间：1月20日2月15日创意：利用传统节日，文化闹春节，生活在城市纵心人们，对于过去一切都很怀旧（这是我们绝大部分消费者），春联、舞龙、舞狮、元宵灯谜等传统节日方式运用到实际营销中，使老百姓大药房更进一步和老百姓帖近，从而达

2、成人流战胜利。主题：龙腾狮舞闹元宵 灯谜会，猜猜猜，奖品拿不停活动结构：单体店买赠及活动和征春联串联进行活动门店：湖南省内所有门店活动内容：在尘嚣封面都市中，那种亲切百姓文化和我们渐行渐远，春节这个最传统节日里，在哪儿去寻找远去“魂断梦牵”那种儿时过年亲切、少时过年兴奋和现在对过年那种寻回旧时期盼心情。在久远回忆里，春联、元宵和舞龙舞狮是对春节最直接体现，可是，在这个繁华而忙碌都市里，到哪去寻找这些远去故土？听说老百姓大药房在大摆传统回归，不如去看看吧，说不好，那种感觉就能找回来，去老百姓大药房，加入压岁大行动队伍吧。1月11日31日，老百姓大药房购物赠春联：凡一次性购物60元，就可获春联一幅

3、，不可不索取传统过年配件之一1月9日31日，重金征春联：早已习惯了灯红酒绿，何不试一试，寻回那份久违心情2月1日8日，金羊报春，喜上加喜：2月14日晚，老百姓大药房舞龙舞狮上演群英会，灯谜会让您找回故土老百姓大药房重金征春联、厚礼寻舞龙舞狮队活动为弘扬传统文化，丰富老百姓春节文化生活，湖南老百姓大药房连锁有限公司隆重推出重金征春联、厚礼寻舞龙舞狮队活动重金征春联：凡有兴趣参和者请于2月6日前将所写春联邮寄到：湖南长沙市湘雅路280号老百姓大药房企划部收件人：杨莉邮篇：410008联系电话：8202 征联奖项设置：特等奖（1名）：奖现金1888元一等奖（2名）：奖现金888元二等奖（5名）：奖现

4、金222元三等奖（12名）：奖现金88元纪念奖（30名）：奖价值50元礼品一份所有获奖人员邀请参加当地门店元宵活动，并聘为老百姓大药房社会监督员厚礼寻寻舞龙舞狮队：在长沙、郴州、株洲、汝城、浏阳五个地区向社会征有实力寻舞龙、舞狮队，一经入选，于元宵节当天在老百姓大药房各门店举行元宵灯节寻舞龙舞狮表演，并付优厚酬金，请按就近原则联系：联系人：长沙：杨莉 联系电话：8020 浏阳：李泽军 联系电话： 郴州、汝城：欧文琴 联系电话： 株洲：贺慧芝 联系电话： 金羊报春，元宵狂欢夜：灯谜和舞龙舞狮等传统艺术相结合大型晚会晚会时间：2月15日晚19：0022：30活动内容：精彩舞龙舞狮表演凡于1月20日

5、2月15日期间在老百姓大药房任何门店购物满10元顾客（顾客保留电脑小票），于灯谜会上猜中谜语可领取奖品一份游戏规则：顾客猜出谜底即可向在场工作人员说出答案（不能撕下谜语），如确认正确即可可记住谜面号码连同购物小票（购10元即可）到指定兑奖处兑奖，兑奖处凭正确谜底一电脑小票发放奖品广告计划广告主题：老百姓大药房春节总动员主诉求： 传统、活动告知表现形式：文章报道、报纸广告、电视广告、布幅、店面POP、店面布置、店面广播、宣传单投放策略：导入期：时间 1月20日2月10日形式 报纸、电视广告（主要利用厂商）、宣传单 诉求 寻舞龙舞狮队、活动告知活动期：时间 2月8日2月13日 形式 店面POP、店

6、面广播、新闻报道 诉求 行动开始后期： 时间 2月15日2月20日形式 新闻、评论文章（5篇以上） 诉求 活动报道、老百姓大药房文化商业设计进度：类别项目完成时间负责人备注文案撰写1月14日欧阳勇新闻通稿、说明文稿等确定1月15日石展平面设计1月16日陈湘确定1月17日欧阳勇电视制作1月18日杨莉布幅设计1月16日 陈湘制作悬挂传单制作1月20日赵琳发放1月22日门店社区布置1月15日陈湘、易亮辉、胡彪设计布置广告投放报纸媒体单位版面（套红）投放时间负责人备注厂商提供1/4版124杨莉厂商提供1/4版124杨莉电视（按厂商提供投放）布幅项目规格投放时间地点负责人备注巨幅自定126各门店陈湘建筑

7、外观或气球悬挂条幅10M1M128店前悬挂陈湘广告投放预算地区项目媒体预算备注条幅金宏利广告4010 = 400巨幅金宏利广告100M410 = 4，000各门店合计4，400宣传单湘彩150000*0。13=19500元杂费1，500交通、交际等不可预期费用2，000总计26，400进度安排阶段项 目负责人完成时间备 注准备方案拟订欧阳勇1月14日操作安排方案确定石总1月16日卖场布置陈湘1月15日传统风格促销联系赵琳1月14日对供应商活动筹备门店舞龙舞狮队、春联奖品准备赵琳1月24日法律手续各门店2月15日广告宣传陈湘1月23日参广告计划活动现场维持门店2月15日谜语准备门店2月14日谜语全挂在门店前灯笼下奖品发放门店登记造册财务管理2月 23日财务监督总结相关票据造册公司财务2月23日止呈总部效果评估欧阳勇2月21日呈总部