新广告法针对化妆品广告词的规范.doc

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1、极限用语不可用与级有关：国家级、世界级、最高级、第一、唯一、首个、首选、顶级、国家级产品、填补国内空白、独家、首家、最新、最先进、第一品牌、金牌、名牌、优秀、顶级、独家、全网销量第一、全球首发、全国首家、全网首发、世界领先、顶级工艺、王牌、销量冠军、第一（NO1Top1）、极致、永久、王牌、掌门人、领袖品牌、独一无二、绝无仅有、史无前例、万能、100%、国际品质、高档、正品等。与最有关：最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先进、最大程度、最新技术、最先进科学、最佳、最大、最好、最大、最新科学、最新技术、最先进加工工艺、最时尚、最受欢迎、最先、最佳等绝对化用语。与品牌有关：绝对值、绝对、大牌、

2、精确、超赚、领导品牌、领先上市、巨星、著名、奢侈、世界全国X大品牌之一等无法考证的词语。据悉，极限用语包括但不仅限于商品列表页、商品的标题，副标题，主图以及详情页，商品包装等。一经发现违规店铺将给予扣分并进行罚款，处于二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重将直接封店处理。一旦遇顾客投诉极限用语并维权成功，赔付金额全部由商家承担。时限用语不可用严禁使用随时结束、仅此一次、随时涨价、马上降价、最后一波等无法确定时限的词语。权威用语不可用国家XXX领导人推荐、国家XX机关推荐、国家XX机关专供、特供等质量免检、无需国家质量检测、免抽检等宣称质量无需检测的用语人民币图样（央行批准除外）老字号、中国驰

3、名商标、特供、专供等（唯品会专供除外）点击用语不可用如“恭喜获奖”“全民免单”“点击有惊喜”“点击获取”“点击试穿”“领取奖品”“非转基因更安全”等刺激消费如“秒杀”“抢爆”“再不抢就没了”“不会再便宜了”“错过就没机会了”“万人疯抢”“抢疯了”等医疗用语不可用（不含特殊用途化妆品、保健食品、医疗器械）第一部分全面调整人体内分泌平衡；增强或提高免疫力；助眠；失眠；滋阴补阳；壮阳；消炎；可促进新陈代谢；减少红血丝；产生优化细胞结构；修复受损肌肤；治愈；抗炎；活血；解毒；抗敏；脱敏；减肥；清热解毒；清热袪湿；治疗；除菌；杀菌；抗菌；灭菌；防菌；消毒；排毒防敏；柔敏；舒敏；缓敏；脱敏；褪敏；改善敏感

4、肌肤；改善过敏现象；降低肌肤敏感度；第二部分镇定；镇静；理气；行气；活血；生肌肉；补血；安神；养脑；益气；通脉；胃胀蠕动；利尿；驱寒解毒；调节内分泌；延缓更年期；补肾；祛风；生发；防癌；抗癌；祛疤；降血压；防治高血压；治疗；改善内分泌；平衡荷尔蒙；防止卵巢及子宫的功能紊乱；去除体内毒素；吸附铅汞；除湿；润燥；治疗腋臭；治疗体臭；治疗阴臭；第三部分美容治疗；消除斑点；斑立净；无斑；治疗斑秃；逐层减退多种色斑；妊娠纹；毛发新生；毛发再生；生黑发；止脱；生发止脱；脂溢性脱发；病变性脱发；毛囊激活；酒糟鼻；伤口愈合清除毒素；缓解痉挛抽搐；减轻或缓解疾病症状；处方；药方；经例临床观察具有明显效果；丘疹；

5、脓疱；手癣；甲癣；体癣；头癣；股癣；脚癣；脚气；鹅掌癣；花斑癣；牛皮癣；传染性湿疹；伤风感冒；经痛；肌痛；头痛；腹痛；便秘；哮喘；支气管炎；消化不良；刀伤；烧伤；烫伤；疮痈；毛囊炎；皮肤感染；皮肤面部痉挛等疾病名称或症状；第四部分细菌、真菌、念珠菌、糠秕孢子菌、厌氧菌、牙孢菌、痤疮、毛囊寄生虫等微生物名称；雌性激素、雄性激素、荷尔蒙、抗生素、激素；药物；中草药；中枢神经；牙周炎；冠周炎；牙周/冠周/牙龈/牙槽脓肿；牙龈出血、肿痛、萎缩；细胞再生；细胞增殖和分化；免疫力；患处；疤痕；关节痛；冻疮；冻伤；皮肤细胞间的氧气交换；红肿；淋巴液；毛细血管；淋巴毒等迷信用语不可用带来好运气，增强第六感、化

6、解小人、增加事业运、招财进宝、健康富贵、提升运气、有助事业、护身、平衡正负能量、消除精神压力、调和气压、逢凶化吉、时来运转、万事亨通、旺人、旺财、助吉避凶、转富招福等虚假宣传（ 以下绿色字体也在各禁令上出现或已出现罚款示例，很严重，要格外注意）特效；高效；全效；强效；速效；速白；一洗白；用一次白一次；产品有效率XX %；XX例有效；XX %有效；经皮肤测试；经XX认证；XX天见效；XX周期见效；超强；全面；无毒；溶脂、吸脂、燃烧脂肪；瘦身；瘦脸；瘦腿；减肥；延年益寿；提高（保护）记忆力；提高肌肤抗刺激；消除；清除；化解死细胞；去（祛）除皱纹；平皱；修复断裂弹性（力）纤维；止脱；采用新型着色机理

7、永不褪色；迅速修复受紫外线伤害的肌肤；更新肌肤；破坏黑色素细胞；阻断（阻碍）黑色素的形成；丰乳、丰胸、使乳房丰满、预防乳房松弛下垂（美乳、健美类化妆品除外）；改善（促进）睡眠；舒眠等夸张用语不可用广谱；全方位；全面升级；控油；安全；激活；活化；消除；清除；（注：控油目前是可用的。清除、消除要看语景，大部分情况也是可以用的。活化也是看语景，大部分目前都是可以用的）以下词汇是符合化妆品定义范畴的部分功能（在保证真实性的前提下，下列功能被认为符合化妆品定义规定的功能范畴）清洁功能清洁皮肤；清洁头皮和头发；防止或去除头屑等相关词语。消除不良气味功能预防异味（注：这个也是特证才能使用的）；香气使人心旷神

8、怡等相关词语。护肤、美容、修饰功能类别 可用词语皮肤不糙防止皮肤粗糙；使皮肤光滑；绷紧皮肤；紧致肌肤；去除肌肤表面干燥老化角质；润肤滋润皮肤；使皮肤湿润；保护皮肤防止干燥；补充皮肤细胞的水分；（注：涉及细胞都不行，只可以说：补充肌肤水分）美肤增加皮肤弹性；使皮肤细腻；使皮肤柔软，有光泽；调理皮肤；使皮肤保持健康；遮盖皮肤瑕疵；使皮肤更清爽；美白；（注：“美白”特证方可使用）润发补充和保持头发的水分和油脂；美发使头发柔软；防止头发曲裂分枝；防止头发产生静电；保持头皮和头发的健康；润唇美唇防止口唇粗糙；润唇；使口唇光滑；保护口唇，防止干燥；保持口唇健康；牙齿淡化牙菌斑、预防口腔细菌滋生、清洁口腔；

9、预防口腔异味或口臭、清新口气；维护保持牙齿牙龈健康；洁白美白牙齿；其他保护指甲；使化妆持久不易脱落；九种特殊用途功能类别可用词语育发脱毛育发作用或有助于头发生长；减少脱发和断发；预防脱发；减少或消除体毛；养发；（养发不一定属育发类特证的，看语景）美发改变头发颜色；改变头发弯曲度，并维持相对稳定；美乳美乳；美胸；有助于乳房健美；增加乳房皮肤弹性及张力；健美健身，纤身，塑身，美体，收腹，苗条，有助于使体形健美；除臭防水去除腋臭，体臭，汗臭；防水，防汗；祛斑祛黄，消除色素；预防色素斑；祛斑作用：淡/弱化色素斑；减轻皮肤表皮色素沉着；防晒防晒，防紫外线，隔断紫外线，防皮肤光老化，防日晒引起的色斑；减轻日晒引起的皮肤损伤；以下词汇是目前有争议的！迅速、快速、全面、提高抵抗力、镇定、祛螨、延缓衰老、抑制黑色素的形成、超xx、特xx、均衡油脂分布、去除黄气、暗哑、抑油、修复细纹、修护（修复）表面受损肌肤，淡化黑眼圈，提升肌肤净白还原能力；强力；独有；特有；中草药等等